Çevrimdışı kampanyalar için QR kodları: her broşürü, kutuyu ve standı takip edin

Bir broşür size işe yarayıp yaramadığını söylemez. Kargo kutusundaki bir etiket ya da bir pazar tezgâhındaki tabela da söylemez. Üzerine bir QR kod koyarsınız ama yine de işe yaramayabilir; çünkü etiketsiz bir tarama analitiğinizde, adresinizi ezbere yazan birinin ziyareti gibi görünür.

Düzeltme küçük ve baskı işi başlamadan önce yapılmalı: bağlantıyı etiketleyin, yerleşim başına bir kod yapın ve test edin. Bu rehber tüm rutini kapsar; ücretsiz QR kod oluşturucumuz ise etiketlemeyi ve kodu tek adımda, tarayıcınızda yapar.

Etiketsiz bir kod neden boşa giden bir koddur

Biri bir kodu taradığında telefonu bağlantıyı doğrudan açar. Önünde bir sayfa yoktur, bu yüzden ziyaretin nereden geldiğini söyleyen bir referrer de yoktur. Google Analytics elinde bir şey olmadan ziyareti Direct olarak kaydeder; bu kanalın açıkladığı gibi, insanların kayıtlı bir bağlantıdan ya da URL'nizi yazarak gelmesi. Broşürünüzün ziyaretleri, sitenizi yer imine eklemiş herkesin arasına karışır.

UTM etiketleri bunu düzeltir. Bunlar bağlantının sonuna eklenen etiketlerdir ve Google her zaman üçünü ayarlamanızı önerir: utm_source, utm_medium ve utm_campaign. Bunları kodun içindeki bağlantıya ekleyin; her tarama bunları beraberinde taşır.

Yerleşim başına bir kod

En faydalı alışkanlık aynı zamanda en basit olanı: bir kodu asla yerleşimler arasında yeniden kullanmayın. Aynı kod tezgâh kartında, vitrin afişinde ve fişte duruyorsa, QR kodların tarama aldığını öğrenirsiniz ama hangisinin bunu kazandığını hiçbir şey öğretmez.

Her yerleşime kendi etiketli bağlantısını verin. Kampanyayı aynı tutun, içerik etiketini değiştirin:

• utm_source=print, utm_medium=qr, utm_campaign=spring_launch, utm_content=window_poster
• aynısı, utm_content=counter_card ile
• aynısı, utm_content=receipt ile

Ambalaj için içerik etiketini paketin üzerindeki yeri belirtmek için kullanın (box-insert, back-label). Etkinlikler için kampanyada etkinliğin adını, içerikte noktayı yazın (booth-banner, handout). Her değeri küçük harfle tutun, çünkü Google değerleri büyük/küçük harfe duyarlı sayar: Print ve print iki ayrı kaynak olarak görünür.

Reklamlar için zaten UTM bağlantı oluşturucumuzu kullanıyorsanız kurallar aynı. QR oluşturucu bunları sizin yerinize uygular: bağlantınızdaki mevcut parametreleri korur, eski UTM değerlerini değiştirir ve sonda bir #section çapasını tutar.

Taramalar Google Analytics'te nerede görünür

GA4, ziyaretleri kaynak ve ortam üzerindeki kurallarla kanallara ayırır. Varsayılan kanal grubunda e-posta, SMS, sosyal, arama, yönlendirme ve daha fazlası için kanallar var, ama basılı materyal için yok. qr gibi bir ortam hiçbir kuralla eşleşmez; bu yüzden bu ziyaretler Unassigned altına düşer, GA4 bir kural uymadığında bunu kullanır. Aynı tabloda iki tuzak daha var: bir sosyal siteden adını alan bir kaynak (örneğin instagram) ziyaretleri Organic Social'a gönderir, ve içinde shop ya da shopping geçen bir kampanya adı (örneğin utm_campaign=summer_shop) onları Organic Shopping'e gönderir. utm_source=print gibi nötr bir kaynak ve utm_campaign=spring_launch gibi bir kampanya ikisinden de kaçınır.

Bu sorun değil ve Direct'ten daha iyi: ziyaretler ayrı ve tamamen etiketli. Herhangi bir raporu kampanyaya ya da kaynak ve ortama göre filtreleyin; her yerleşim kendi satırında olur. Yalnızca ortam için bir yazım seçin ve ona sadık kalın ki tüm basılı materyalleriniz bir arada dursun.

Hata düzeltme seviyesini bilinçli seçin

Her QR kodu, bir kısmı hasar gördüğünde yine de taranabilsin diye fazla veri taşır. QR Code'un arkasındaki şirket Denso Wave, dört seviye listeler; kodun yaklaşık %7 (L), %15 (M), %25 (Q) ve %30 (H) kadarını geri kazandırır. Ayrıca en sık seçilenin Seviye M olduğunu, Q ya da H'nin kodların kirlendiği yerlere uygun olduğunu ve daha yüksek bir seviyenin daha büyük bir kod anlamına geldiğini de not eder.

Pratikte:

• M: broşürler, menüler, afişler ve temiz kalacak her şey için.
• Q ya da H: elle tutulan ambalajlar, kargo etiketleri, dış mekân çıkartmaları ve çizilebilecek, bükülebilecek ya da başparmakla kısmen kapanabilecek her şey için.
• L: yalnızca uzun bir bağlantı başka türlü sığmadığında; o zaman bunun yerine daha kısa bir bağlantı düşünün.

Beyaz kenarlığa dokunmayın

Bir kodun etrafındaki boş çerçeve kodun parçasıdır. Denso Wave'in kod boyutu rehberi bu konuda açık sözlü: “QR Code requires a four-module wide margin at all sides of a symbol.” Modül, küçük karelerden biridir. Düzeni düzgün göstermek için bu kenar boşluğunu kırpmak ya da kodu desenli bir arka plana koymak cazip gelebilir. İkisi de standardın istediği net çerçeveyi yer; bu yüzden ikisini de yapmayın.

Oluşturucumuz dört modüllük bir kenar boşluğuyla başlar ve bunun altına inerseniz uyarır.

Basılı boyutu hesaplayın

Bir QR kod, sürüm denen 40 ızgara boyutunda gelir. Sürüm 1, 21 x 21 modüldür ve her sürüm her kenara 4 ekler; Sürüm 40'ta 177 x 177'ye kadar çıkar. Oluşturucu bağlantınızın hangi sürümü gerektirdiğini gösterir. Basılı boyut için aritmetik o zaman basittir:

basılı genişlik = (modül + 8) × modül boyutu

8, her kenardaki dört modüllük kenar boşluğudur. Denso Wave'in kendi örneği 0.254 mm'lik bir modül kullanır: Sürüm 3 kod 29 modüldür, yani 7.366 mm; kenar boşluğuyla 9.398 mm.

Bir broşür için çalışılmış bir örnek: etiketli bağlantınız Sürüm 4'e sığar, bu da 21 + 3 × 4 = 33 modül demek. Her modülün 0.6 mm olmasını istiyorsunuz. Bu, (33 + 8) × 0.6 = 24.6 mm eder; yani yaklaşık 25 mm'lik bir kare planlayın. Bağlantı bunun yerine Sürüm 6 (41 modül) gerektirirse, aynı 0.6 mm modüller (41 + 8) × 0.6 = 29.4 mm ister. Kısa bağlantıların önemi de budur: eklediğiniz her sürüm kareyi büyütür, ya da alan sabitse modülleri küçültür.

Tek bir doğru modül boyutu yok, çünkü insanların ne kadar uzakta durduğuna ve telefonlarına bağlı. Dürüst yöntem bir sonraki bölümde.

Bir müşteri gibi test edin

1. Dosyayı ekranda tarayın, iki ya da üç farklı telefonla, eski birini de dahil ederek.
2. Gerçek boyutta bir proof basın, mümkünse gerçek kağıtta, ve insanların duracağı mesafeden tarayın.
3. Açılış sayfasını telefonda kontrol edin. Her tarama oraya gider; bu yüzden hızlı açılmalı ve bir afişin yanına yeni gelmiş birine anlamlı gelmeli.
4. Etiketlerin ulaştığını kontrol edin. Analitiğinizin gerçek zamanlı görünümünü açın, bir kez tarayın ve kampanya adınızı arayın.

Basım için SVG indirmesini kullanın. Vektördür, yani her boyutta keskin kalır ve matbaacının ya da bir tasarım aracının istediği şey budur.

Renkler ve marka

Markanızın renklerinde bir kod, modüller arka plandan belirgin şekilde koyu kaldığı sürece sorun değil. Beyaz üzerine soluk gri ya da koyu bir kutuya açık renkli bir kod, taramaların başarısız olmaya başladığı yerdir. Oluşturucu iki renginiz arasındaki kontrastı ölçer ve düşük ya da ters olduğunda uyarır. Yine de önizlemeye değil, proof baskısına güvenin.

Statik mi dinamik mi?

Statik bir kod bağlantınızı doğrudan tutar. O sayfa var olduğu sürece çalışır; hesap, abonelik ya da son kullanma tarihi gerekmez. Dinamik bir kod ise kısa bir bağlantıyı bir yönlendirme servisine tutar; bu, hedefi sonradan değiştirmenize ve taramaları o servisin tarafında saymanıza izin verir, ama o servis ortadan kalkarsa kod çalışmaz.

Çoğu basılı kampanya için, UTM etiketli statik bir kod yeterlidir: taramalar, trafiğinizin geri kalanının zaten yaşadığı kendi analitiğinizde sayılır. Basımdan sonra hedef değişebilecekse, kodu sitenizde kontrol ettiğiniz bir sayfaya yöneltin ve bunun yerine o sayfayı değiştirin.

Basım işinden önce bir kontrol listesi

• Her yerleşim için bir etiketli kod; kaynak, ortam ve kampanya ayarlı, hepsi küçük harf.
• Temiz yüzeyler için hata düzeltme M, elle tutulan ya da dış mekân için Q ya da H.
• Tasarımın dokunmadığı, dört modüllük beyaz bir kenar boşluğu.
• Basılı boyut, sürüm ve modül boyutundan hesaplanmış.
• Birkaç telefonda taranmış, gerçek boyutta bir proof ve analitikte görülen bir ziyaret.

Hazır mısınız? QR kod oluşturucusunu açın, UTM etiketleri ekle kutusunu işaretleyin ve her yerleşim için bir SVG indirin.

Hermoso nerede yer alıyor

Hermoso bir yapay zeka pazarlama ajanıdır. Pazarınızda zaten işe yarayan reklamları araştırır, markaya uygun görsel ve video reklamlar yapar, kendi sosyal hesaplarınıza gönderi yükleyip zamanlar ve kendi reklam hesaplarınızda ücretli kampanyalar yürütür. Web uygulamasında çalışır, ya da MCP sunucusu üzerinden Claude, ChatGPT ve Cursor içinde. QR kodları kayıt gerektirmeyen ücretsiz bir araç olarak kalır.

Sıkça sorulanlar

Basılı bir QR koddan taramaları nasıl takip ederim?

Kodu oluşturmadan önce bağlantıya UTM etiketleri ekleyin: en azından utm_source, utm_medium ve utm_campaign, yerleşimleri ayırt etmek için de utm_content. Her tarama bu etiketlerle Google Analytics'e ulaşır. Etiket olmadan bir tarama genellikle Direct trafik olarak görünür.

Ambalaj için hangi hata düzeltme seviyesini kullanmalıyım?

Q ya da H. QR Code'un arkasındaki şirket Denso Wave, bunların kodların kirlendiği yerlere uygun olduğunu söylüyor ve ambalaj elle tutulur. Broşürler ve menüler gibi temiz yüzeyler için M kullanın.

QR kodun etrafındaki beyaz kenarlık ne kadar geniş olmalı?

Her kenarda dört modül. Denso Wave, QR Code'un bir sembolün tüm kenarlarında dört modüllük geniş bir kenar boşluğu gerektirdiğini belirtiyor.

QR kod ziyaretleri GA4'te nerede görünür?

GA4'te basılı materyal kanalı yok. qr gibi bir ortam ile nötr bir kaynak ve kampanya adıyla ziyaretler Unassigned altına düşer; orada ayrı ve tamamen etiketli kalırlar. Her yerleşimi görmek için kampanyaya ya da kaynak ve ortama göre filtreleyin. Kampanya adında shop geçerse ziyaretleri bunun yerine Organic Shopping'e gönderir.

Statik QR kodların süresi dolar mı?

Hayır. Statik bir kod bağlantının kendisini tutar; bu yüzden gösterdiği sayfa var olduğu sürece çalışır. Yalnızca bir yönlendirme servisinden geçen dinamik kodlar, o servisin ayakta kalmasına bağlıdır.