Engagement-Rate-Rechner für jede Plattform

Kurz gesagt: Die Engagement-Rate sind die Interaktionen eines Beitrags geteilt durch eine Publikumszahl, mal 100. Interaktionen sind Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen (bei LinkedIn und X auch Klicks). Von Formel zu Formel ändert sich nur die Publikumszahl: Follower, Reichweite, Impressionen oder Aufrufe. Stand Oktober 2026 dokumentieren von diesen Plattformen nur LinkedIn und X eine eigene Formel, und beide teilen durch Impressionen. Instagram, TikTok, YouTube und Facebook zeigen die Zahlen, veröffentlichen aber keine Formel. Der Rechner zeigt deshalb alle Varianten und stellt die nach oben, die zu den Zahlen der jeweiligen App passt.

So berechnest du die Engagement-Rate

Zähl die Interaktionen eines Beitrags zusammen, teil sie durch die gewählte Publikumszahl und nimm das Ergebnis mal 100. Ein Beitrag mit 480 Likes, 36 Kommentaren, 22 Shares und 61 Speicherungen hat 599 Interaktionen. Haben ihn 6.900 Konten gesehen, sind das 599 ÷ 6.900 × 100 = 8,68 % nach Reichweite. Bei einem Konto mit 12.400 Followern ergibt derselbe Beitrag 599 ÷ 12.400 × 100 = 4,83 % nach Followern. Ein Beitrag, zwei korrekte Antworten: Deshalb sagt eine Rate ohne Formel daneben nichts.

Bei mehreren Beiträgen gibt es zwei weitere Entscheidungen. Der Durchschnitt pro Beitrag teilt die durchschnittlichen Interaktionen durch den Nenner. Die zusammengefasste Rate addiert alle Interaktionen und teilt sie durch die Summe der Aufrufe, Reichweite oder Impressionen, sodass ein Beitrag mit mehr Publikum stärker zählt. Der Rechner zeigt beides und darunter den Durchschnitt der Einzelraten.

Instagram Engagement-Rate-Rechner

Für die Instagram Engagement-Rate zählst du Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen eines Beitrags zusammen und teilst durch die Zuschauer (Reichweite) oder durch deine Follower, mal 100. Wähl im Rechner Instagram, dann tragen die Felder die Namen aus Instagram.

Instagram zeigt selbst keine Engagement-Rate. Die Hilfeseite zu Insights (gelesen am 6. Oktober 2026, auf Englisch) definiert stattdessen diese Zahlen:

• Interaktionen: die Aktionen, mit denen Leute auf deine Inhalte reagieren, etwa Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares.
• Aufrufe: wie oft deine Inhalte abgespielt oder angezeigt wurden. Bei Reels zählt jeder Start und jede Wiederholung.
• Zuschauer: die einzelnen Konten, die deine Inhalte mindestens einmal auf dem Bildschirm hatten. Das ist die Reichweite, und sie ist geschätzt.

Die API-Referenz von Instagram nennt zwei Details, die viele Abweichungen erklären. Die Gesamtinteraktionen sind Likes, Speicherungen, Kommentare und Shares abzüglich zurückgenommener Likes, entfernter Speicherungen und gelöschter Kommentare. Und Impressionen gibt es für Beiträge nach dem 2. Juli 2024 nicht mehr, deshalb hat die Instagram-Voreinstellung kein Impressionen-Feld. Teilst du durch Aufrufe, fällt die Rate niedriger aus als nach Zuschauern: Ein Konto kann ein Reel viele Male abspielen. Mehr zum Kanal steht auf unserer Instagram-Seite.

TikTok Engagement-Rate

Die TikTok Engagement-Rate wird meist als (Likes + Kommentare + Shares + Speicherungen) ÷ Aufrufe × 100 berechnet, weil die Aufrufe die Zahl sind, die TikTok an jedem Video zeigt. TikTok selbst veröffentlicht keine Formel.

Die Hilfe zu TikTok Studio (gelesen am 6. Oktober 2026) nennt Likes, Shares und Aufrufe deiner Beiträge, einen Interaktionen-Tab mit Kommentar-Insights und, je nach Region, Aufrufe und Engagement-Rate für Beiträge anderer Creator im Inspiration-Feed. Wie diese Rate berechnet wird, steht dort nicht. Die TikTok-Voreinstellung zeigt deshalb Interaktionen ÷ Aufrufe zuerst und die Varianten nach Reichweite und nach Followern daneben. Wenn eine Marke oder Agentur nach deiner Rate fragt, klär vorher, welche Formel sie meint. Mehr zum Posten auf TikTok steht auf unserer TikTok-Seite.

Engagement-Rate bei LinkedIn und X

LinkedIn und X definieren die Engagement-Rate als Interaktionen geteilt durch Impressionen, und beide zählen Klicks als Interaktion.

LinkedIn: Laut der Hilfe zur Content-Analyse von Unternehmensseiten ist die Engagement-Rate das Verhältnis von Interaktionen zu Impressionen eines Beitrags, wobei Interaktionen Klicks, Reaktionen, Kommentare und Shares sind. Eine Impression zählt, wenn der Beitrag mindestens 300 Millisekunden lang zu mindestens 50 % zu sehen ist oder angeklickt wird. Die API-Dokumentation von LinkedIn beschreibt es als organische Klicks, Likes, Kommentare und Shares im Verhältnis zu den Impressionen. Manche Ratgeber zählen neue Follower dazu. Keine der beiden LinkedIn-Seiten, die wir im Oktober 2026 gelesen haben, tut das, also lässt der Rechner sie weg.

X: Der Hilfeartikel von X zum Aktivitäts-Dashboard für Beiträge definiert die Engagement-Rate als Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Impressionen. Zu den Interaktionen zählen Klicks auf Medien, den Nutzernamen, das Profilbild oder zum Aufklappen des Beitrags, nicht nur Likes, Antworten und Reposts. Der Artikel öffnet inzwischen die Analyse von X selbst (mit Anmeldung), daher haben wir die Definition am 6. Oktober 2026 aus der Suche des Hilfe-Centers gelesen. Die Seite zu den Metriken der X-API führt die Interaktionen als private Zahl, die du nur für eigene Beiträge der letzten 30 Tage abrufen kannst. Weil diese Klicks am Beitrag nicht sichtbar sind, fällt eine Rate aus öffentlichen Likes und Reposts niedriger aus als die, die X dir zeigt.

Engagement-Rate nach Followern, Reichweite oder Aufrufen

Nimm Reichweite oder Aufrufe, um einen Beitrag zu bewerten, und Follower, um Konten zu vergleichen. Jeder Nenner beantwortet eine andere Frage:

• Nach Followern fragt, wie viel deines Publikums reagiert hat. Das ist die einzige Rate, die du für fremde Konten berechnen kannst, weil Followerzahlen öffentlich sind. Sie begünstigt kleine Konten und Beiträge, die weit über die Follower hinausgehen.
• Nach Reichweite fragt, welcher Anteil derer, die den Beitrag gesehen haben, reagiert hat. Damit vergleichst du deine eigenen Beiträge am fairsten.
• Nach Impressionen nutzen LinkedIn und X. Die Rate liegt unter der nach Reichweite, weil eine Person einen Beitrag mehrmals sehen kann.
• Nach Aufrufen passt zu Video (TikTok, Reels, YouTube). Wiederholungen treiben die Aufrufe hoch und die Rate nach unten, ein Loop-Video kann also schwächer wirken, als es ist.

Egal welche du wählst: Bleib beim Vergleichen bei derselben.

Warum deine Zahl von der App abweicht

Meist liegt es an einem anderen Nenner oder einer anderen Liste von Interaktionen. Diese weiteren Gründe stehen in den Unterlagen der Plattformen:

• Instagram zieht zurückgenommene Likes, entfernte Speicherungen und gelöschte Kommentare ab und zählt nur organische Aktivität, nicht die von Anzeigen mit dem Beitrag (Meta).
• X zählt Klicks, die am Beitrag nicht sichtbar sind, und ein Aufruf zählt erneut, wenn dieselbe Person den Beitrag auf einem anderen Gerät öffnet (X, Aufrufzahlen).
• Die Zuschauer bei Instagram und die Reichweite bei Facebook sind Schätzungen (Facebook-Hilfe) und verschieben sich nachträglich etwas.
• Followerzahlen ändern sich. Ein Beitrag vom letzten Frühjahr ergibt mit den Followern von heute eine andere Rate als mit denen vom Tag der Veröffentlichung.
• Der Interaktionen-Tab von YouTube zeigt Wiedergabezeit und „Engaged views“, keine Rate (YouTube-Hilfe). Es gibt also keine App-Zahl zum Abgleichen.

Was auf welcher Plattform als Interaktion zählt

Schreibst du gerade den Beitrag? Der Zeichenzähler für Social Media zeigt, wo jede Plattform deine Caption abschneidet. Stammen die Zahlen aus Anzeigen statt aus organischen Beiträgen, rechnet der CPM, CTR, CPC und CPA.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Es gibt nicht die eine Zahl, und wir erfinden keine. Veröffentlichte Benchmarks mischen Formeln (in der einen Studie nach Followern, in der nächsten nach Reichweite), Branchen, Kontogrößen und Beitragsarten, und sie ändern sich, wenn die Apps ändern, was sie zählen. Ein Wert daraus sagt wenig über deinen.

Hilfreich ist der Vergleich deiner eigenen Beiträge, auf einem Kanal, mit einer Formel, über die Zeit. Trag deine letzten Beiträge oder die Summen von zwei Monaten in den Rechner ein, und die Liste Beitrag für Beitrag zeigt, welche besser liefen und um wie viele Prozentpunkte. Genau das kann kein Benchmark beantworten: was bei deinem Publikum funktioniert.

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Häufige Fragen

Wie berechnet man die Engagement-Rate?

Zähl die Interaktionen eines Beitrags zusammen (Likes, Kommentare, Shares und Speicherungen, bei LinkedIn und X auch Klicks), teil sie durch eine Publikumszahl (Follower, Reichweite, Impressionen oder Aufrufe) und nimm das Ergebnis mal 100. 599 Interaktionen bei einem Beitrag, den 6.900 Konten gesehen haben, sind 8,68 % nach Reichweite.

Wie lautet die Formel für die Instagram Engagement-Rate?

Instagram veröffentlicht keine, und die App zeigt keine Rate. Die üblichen Formeln nutzen die Instagram-Zahlen: Interaktionen (Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares) geteilt durch die Zuschauer für die Rate nach Reichweite oder durch die Follower für die Rate nach Followern, mal 100.

Wie wird die TikTok Engagement-Rate berechnet?

Meist als (Likes + Kommentare + Shares + Speicherungen) geteilt durch die Aufrufe, mal 100. TikTok zeigt in einigen Regionen eine Engagement-Rate in den Inspiration-Insights von TikTok Studio, veröffentlicht aber nicht, wie sie berechnet wird.

Wie berechnet LinkedIn die Engagement-Rate?

Das Hilfe-Center von LinkedIn definiert sie als Interaktionen pro Impression eines Beitrags, wobei Interaktionen Klicks, Reaktionen, Kommentare und Shares sind. Die API-Dokumentation beschreibt dasselbe als organische Klicks, Likes, Kommentare und Shares im Verhältnis zu den Impressionen.

Wie berechnet X die Engagement-Rate?

X definiert sie als Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Impressionen. Dazu zählen auch Klicks auf den Beitrag, etwa auf Medien, den Nutzernamen, das Profilbild oder zum Aufklappen, deshalb fällt eine Rate nur aus öffentlichen Likes und Reposts niedriger aus.

Follower oder Reichweite: Was soll ich nehmen?

Nimm die Reichweite (bei Video die Aufrufe), um deine eigenen Beiträge zu vergleichen, weil sie nur zählt, wer den Beitrag wirklich gesehen hat. Nimm die Follower, um Konten zu vergleichen, weil das die einzige Zahl ist, die du bei fremden Profilen siehst.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Es gibt keinen Wert, der für alle gilt. Benchmarks mischen Formeln, Branchen und Kontogrößen. Sinnvoll ist der Vergleich deiner eigenen Beiträge auf einem Kanal, mit einer Formel, über die Zeit, und genau das zeigt die Ansicht Beitrag für Beitrag im Rechner.