Beregner af engagement rate til alle platforme

Det korte svar: engagementsrate er engagementerne på et opslag divideret med et publikumstal, gange 100. Engagementerne er likes, kommentarer, delinger og gemte (plus klik på LinkedIn og X). Publikumstallet er det, der ændrer sig fra formel til formel: følgere, rækkevidde, visninger (impressions) eller visninger. Pr. oktober 2026 er LinkedIn og X de eneste to af disse platforme, der dokumenterer deres egen formel, og begge dividerer med visninger (impressions). Instagram, TikTok, YouTube og Facebook viser dig tallene, men offentliggør ingen formel for engagementsrate, så beregneren viser alle versioner og sætter den, der matcher hver apps tal, først.

Sådan beregner du engagementsrate

Læg engagementerne på et opslag sammen, divider med det publikumstal, du valgte, og gang med 100. Et opslag med 480 likes, 36 kommentarer, 22 delinger og 61 gemte har 599 engagementer. Set af 6.900 konti giver det 599 ÷ 6.900 × 100 = 8,68 % efter rækkevidde. På en konto med 12.400 følgere er samme opslag 599 ÷ 12.400 × 100 = 4,83 % efter følgere. Samme opslag, to ærlige svar, og derfor betyder en rate intet uden formlen ved siden af.

Over flere opslag er der to valg mere. Gennemsnit pr. opslag dividerer de gennemsnitlige engagementer med nævneren. Samlet lægger alle engagementer sammen og dividerer med alle visninger, al rækkevidde eller alle visninger (impressions) lagt sammen, så et opslag, der nåede flere personer, tæller for mere. Beregneren viser begge og det gennemsnitlige af hvert opslags egen rate nedenunder.

Beregner til Instagram-engagementsrate

For at beregne en Instagram-engagementsrate lægger du et opslags likes, kommentarer, delinger og gemte sammen og dividerer med dets seere (rækkevidde) eller med dit antal følgere og ganger så med 100. Vælg Instagram i beregneren, så får felterne Instagrams egne navne.

Instagram viser ikke en engagementsrate. Dens hjælpeside om indsigter (læst 6. oktober 2026) definerer de tal, du i stedet får:

• Interaktioner: “antallet af handlinger, folk foretager, når de engagerer sig i dit indhold, såsom likes, kommentarer, gemte og delinger.”
• Visninger: “antallet af gange, dit indhold blev afspillet eller vist.” For Reels er en visning hver gang, reel'en starter med at spille eller spille igen.
• Seere: “antallet af unikke konti, der har set dit indhold på skærmen mindst én gang”. Dette er tallet for rækkevidde, og det er et estimat.

Metas Instagram API-reference tilføjer to detaljer, der forklarer mange uoverensstemmelser. De samlede interaktioner er likes, gemte, kommentarer og delinger minus fjernede likes, fjernede gemte og slettede kommentarer. Og eksponeringer udgår for alt, der er delt efter 2. juli 2024, hvilket er grunden til, at Instagram-forudindstillingen ikke har et felt til eksponeringer. Hvis du dividerer med visninger, så forvent en lavere rate end med visere: én konto kan afspille en reel mange gange. Læs mere om at drive kontoen på vores Instagram-kanalside.

TikTok-engagementrate

En TikTok-engagementrate er som regel (likes + kommentarer + delinger + gemte) ÷ visninger × 100, fordi visninger er det tal, TikTok sætter på hver video. TikTok selv offentliggør ikke en formel.

TikTok Studios hjælpeside (læst 6. oktober 2026) viser likes, delinger og visninger for dine opslag, en Engagement-fane med kommentarindsigt og, i nogle regioner, “visninger og engagementrate” for andre skaberes opslag i Inspiration-feedet. Den fortæller ikke, hvordan denne rate beregnes. Så TikTok-forudindstillingen sætter engagementer ÷ visninger først og viser ved rækkevidde og ved følgere ved siden af. Hvis et brand eller bureau beder om din rate, så spørg, hvilken formel de mener, før du sender et tal. Der er mere om at poste på TikTok på vores TikTok-kanalside.

LinkedIn- og X-engagementrate

LinkedIn og X definerer begge engagementrate som engagementer divideret med eksponeringer, og begge tæller klik som engagementer.

LinkedIn: hjælpesiden om indholdsanalyse for sider siger, at engagementrate “viser forholdet mellem interaktioner og eksponeringer på dit opslag. Interaktioner omfatter klik, reaktioner, kommentarer og delinger.” En eksponering tælles, når opslaget er mindst 50 % på skærmen i 300 millisekunder, eller klikkes. LinkedIns API-dokumentation formulerer det som “organiske klik, likes, kommentarer og delinger over eksponeringer”. Du finder vejledninger, der lægger følgere til i tælleren. Ingen af de LinkedIn-sider, vi læste i oktober 2026, gør det, så beregneren udelader dem.

X: X’s hjælpeartikel om dashboardet for opslagsaktivitet definerer engagementrate som “antallet af engagementer divideret med eksponeringer”, og dens engagementer omfatter klik på et opslags medie, brugernavn, profilbillede eller for at udvide det, ikke kun likes, svar og reposts. Den artikel åbner nu X’s egen analyse (du skal være logget ind), og vi læste definitionen fra X’s hjælpecenter-søgning den 6. oktober 2026. X API-metriksiden viser engagementer som et privat tal, du kan læse for dine egne opslag fra de seneste 30 dage. Fordi disse klik er usynlige på selve opslaget, vil en rate beregnet ud fra offentlige likes og reposts være lavere end den, X viser dig.

Engagementrate ved følgere vs. ved rækkevidde vs. ved visninger

Brug rækkevidde eller visninger til at vurdere et opslag, og følgere til at sammenligne konti. Hver nævner besvarer et forskelligt spørgsmål:

• Ved følgere spørger, hvor stor en del af dit publikum der handlede. Det er den eneste, du kan beregne for en andens konto, da følgerantal er offentlige. Den begunstiger konti med få følgere og opslag, der når langt ud over følgerne.
• Ved rækkevidde spørger, hvor stor en andel af de mennesker, der så det, handlede. Det er den mest retfærdige måde at sammenligne dine egne opslag med hinanden.
• Ved eksponeringer er det, LinkedIn og X bruger. Den er lavere end ved rækkevidde, fordi én person kan se et opslag mere end én gang.
• Ved visninger passer til video (TikTok, Reels, YouTube). Genafspilninger skubber visninger op og raten ned, så et klip i loop kan se svagere ud, end det er.

Uanset hvad du vælger, så hold det ens, hver gang du sammenligner.

Hvorfor dit tal afviger fra appens

Den sædvanlige grund er en anden nævner eller en anden liste af engagementer. De andre, vi fandt i platformenes egen dokumentation:

• Instagram trækker fjernede likes, fjernede gemte og slettede kommentarer fra sine interaktioner og tæller kun organisk aktivitet, ikke aktivitet på annoncer, der bruger opslaget (Meta).
• X tæller klik, du ikke kan se på opslaget, og en visning tælles igen, når den samme person åbner det på en anden enhed (X-visningsantal).
• Instagram-visninger og Facebook-rækkevidde er estimater (Facebook-hjælp), så de ændrer sig lidt bagefter.
• Følgerantal ændrer sig. Dagens antal mod et opslag fra sidste forår giver et andet svar end antallet den dag, det blev udgivet.
• YouTubes Engagement-fane handler om visningstid og “engagerede visninger”, ikke en rate (YouTube-hjælp), så der er ikke noget tal i appen at matche.

Hvad der tæller som et engagement på hver platform

Skriver du opslaget? Billedteksttælleren til sociale medier viser, hvor hver platform skærer din billedtekst af. Hvis de tal, du tjekker, er fra annoncer i stedet for organiske opslag, laver CPM, CTR, CPC og CPA.

Hvad er en god engagement rate?

Der findes ikke ét tal, og vi trykker ikke et. Offentliggjorte benchmarks blander formler (ved følgere i ét studie, ved rækkevidde i det næste), brancher, kontostørrelser og opslagstyper, og de ændrer sig, efterhånden som apps ændrer, hvad de tæller. En rate fra en af dem fortæller dig lidt om din egen.

Den sammenligning, der faktisk hjælper, er dine egne opslag, på én kanal, efter én formel, over tid. Tilføj dine seneste opslag eller to måneders totaler til beregneren, så viser listen opslag for opslag, hvilke der klarede sig bedre og med hvor mange point. Det er det spørgsmål, et benchmark ikke kan besvare: hvad der virker for dit publikum.

Hvis du hellere vil slippe for at kopiere tal i hånden

Hermoso kører din markedsføring på autopilot: research, kreativt indhold, opslag, annoncer og analyser, fra webappen eller fra Claude, ChatGPT og Cursor. Den læser tallene for hvert opslag fra de kanaler, du forbinder, og rangerer dine opslag inden for hver kanal, så du ser, hvad der virkede, uden at kopiere et eneste tal. Den kan også planlægge og udgive de næste opslag via sin planlægger til sociale medier. Prøv den gratis.

Gratis værktøjer: Checker til billedtekstlængde · ·

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan beregner man engagement rate?

Læg engagementerne på et opslag sammen (likes, kommentarer, delinger og gem, plus klik på LinkedIn og X), divider med et publikumstal (følgere, rækkevidde, visninger eller eksponeringer) og gang med 100. 599 engagementer på et opslag set af 6.900 konti giver 8,68 % efter rækkevidde.

Hvad er Instagrams formel for engagement rate?

Instagram offentliggør ikke en, og appen viser ingen rate. De sædvanlige formler bruger dets egne tal: Interaktioner (likes, kommentarer, gem og delinger) divideret med Seere for en rate efter rækkevidde, eller divideret med følgere for en rate efter følgere, ganget med 100.

Hvordan beregnes engagement rate på TikTok?

Normalt som (likes + kommentarer + delinger + gem) divideret med visninger, ganget med 100. TikTok viser en engagement rate i TikTok Studios Inspiration-indsigter i nogle regioner, men offentliggør ikke hvordan den beregnes.

Hvordan beregner LinkedIn engagement rate?

LinkedIns hjælpecenter definerer det som interaktioner pr. eksponering på et opslag, hvor interaktioner er klik, reaktioner, kommentarer og delinger. Deres API-dokumentation beskriver det samme som organiske klik, likes, kommentarer og delinger over eksponeringer.

Hvordan beregner X engagement rate?

X definerer det som antallet af engagementer divideret med eksponeringer. Deres engagementer omfatter klik på opslaget, fx på medier, brugernavnet, profilbilledet eller for at folde det ud, så en rate kun ud fra offentlige likes og reposts bliver lavere.

Skal jeg bruge følgere eller rækkevidde?

Brug rækkevidde (eller visninger for video) til at sammenligne dine egne opslag, fordi det kun tæller de personer, der faktisk så hvert enkelt. Brug følgere, når du sammenligner konti, da det er det eneste tal, du kan se for en andens profil.

Hvad er en god engagement rate?

Der findes ikke ét godt tal. Benchmarks blander formler, brancher og kontostørrelser. Den nyttige sammenligning er dine egne opslag på én kanal, med én formel, over tid, som beregnerens visning opslag for opslag viser.