CPM-beregner, plus CTR, CPC, CPA og ROAS

Sådan beregner du CPM

CPM = omkostning ÷ visninger × 1.000. Det er, hvad du betaler for hver tusind gange, din annonce vises. $1,500 for 120,000 visninger er en CPM på $12.50. Metas egen CPM-definition bruger eksemplet med $50 for 10,000 visninger, en CPM på $5.

Den samme formel vendt om besvarer de to planlægningsspørgsmål:

• Visninger ud fra et budget: visninger = budget ÷ CPM × 1.000. Et budget på $500 til en CPM på $10 køber omkring 50,000 visninger.
• Omkostning ud fra visninger: omkostning = visninger × CPM ÷ 1.000. 200,000 visninger til en CPM på $8 koster $1,600.

CPM-boksen øverst i værktøjet gør alle tre: udfyld to vilkårlige af omkostning, visninger og CPM, og den udregner den tredje. CPM står for cost per mille, hvor mille er latin for tusind.

Hvad gør en CPM høj eller lav

En CPM er prisen på opmærksomhed i en auktion, så den bevæger sig med, hvor mange annoncører der vil have de samme mennesker på samme tid. Den har tendens til at stige for snævre eller værdifulde målgrupper, i ugerne før store shoppingdatoer og for placeringer med færre annoncepladser. På Meta er buddet ikke det eneste, der afgør prisen: dens annonceauktion vægter også, hvor sandsynligt det er, at folk reagerer på annoncen, og dens kvalitet, så et kreativt materiale, folk reagerer på, kan vinde visninger for mindre. En CPM alene siger intet om, hvorvidt en kampagne virker: en billig CPM uden klik koster mere pr. salg end en dyr, der konverterer, hvilket er grunden til, at beregneren nedenfor fører den videre til CPA og ROAS.

De seks formler

Hvert tal, en annoncerapport giver dig, er bygget op af en håndfuld totaler: forbrug, visninger, klik, konverteringer og omsætning. Raterne er disse totaler divideret med hinanden:

• CTR (klikrate) = klik ÷ visninger × 100. Google Ads’ CTR-definition bruger den samme formel med eksemplet med 5 klik ud af 100 visninger, der giver en CTR på 5 %.
• CPC (pris pr. klik) = forbrug ÷ klik. Google Ads’ gennemsnitlige CPC er den samlede omkostning for klik divideret med antallet af klik: to klik, der tilsammen koster $0.60, er en gennemsnitlig CPC på $0.30.
• CPM (pris pr. 1.000 visninger) = forbrug ÷ visninger × 1.000. Metas CPM-definition udregner det på denne måde: $50 for 10,000 visninger er en CPM på $5.
• Konverteringsrate = konverteringer ÷ klik × 100.
• CPA (pris pr. erhvervelse eller pris pr. konvertering) = forbrug ÷ konverteringer. Google Ads’ gennemsnitlige CPA er den samlede omkostning for konverteringer divideret med antallet af konverteringer.
• ROAS (afkast på annonceforbrug) = omsætning ÷ forbrug. Metas købs-ROAS er købskonverteringsværdien divideret med det forbrugte beløb.

Fordi hver rate forbinder tre tal, giver kendskab til to vilkårlige dig den tredje. Sådan udfylder beregneren hullerne: indtast et forbrug og en CPM, og den regner tilbage til visningerne, indtast klik og en konverteringsrate, og den udregner konverteringerne, og så videre, indtil der ikke kan findes mere. Hvert resultat angiver, om du indtastede det, hvilken formel der skabte det, eller hvad det stadig mangler.

Et gennemregnet eksempel

En kampagne brugte $1,500, leverede 120,000 visninger, fik 1,800 klik og 45 konverteringer til en værdi af $4,050:

• CTR = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1,50 %
• CPC = 1.500 $ ÷ 1.800 = 0,83 $
• CPM = 1.500 $ ÷ 120.000 × 1.000 = 12,50 $
• Konverteringsrate = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2,50 %
• CPA = 1.500 $ ÷ 45 = 33,33 $
• ROAS = $4.050 ÷ $1.500 = 2,70

Den anden vej rundt: hvis alt du kender er et CPM på $12,50, en CTR på 1,5% og et budget på $1.500, udregner beregneren 120.000 visninger og 1.800 klik heraf. Det er nyttigt til planlægning, når du har sidste måneds priser og næste måneds budget.

Når et tal ikke kan udregnes

Nogle kombinationer har intet svar, og beregneren siger det i stedet for at skrive et nul eller en fejl. Med 0 klik er der hverken CPC eller konverteringsrate, fordi begge dividerer med klik. Med 0 konverteringer er der endnu ikke noget CPA, kun forbrug. Og hvis du skriver tal, der ikke passer sammen, for eksempel en CTR, der ikke svarer til dine klik og visninger, peger den på det par, der ikke stemmer, i stedet for at vælge ét. Flere klik end visninger, en CTR over 100%, behandles på samme måde: det betyder som regel, at de to tal kommer fra forskellige rapporter eller datointervaller.

Tal kan indsættes, som rapporterne viser dem: $1,500.00, 1.5% og 2.7x virker alle, og det samme gør europæiske formater som 1.500,00 og 1,5.

Hvorfor platformenes tal kan afvige fra dine

• Hvad der tæller som et klik. En platform kan rapportere linkklik, alle klik eller interaktioner, og hver giver en forskellig CTR og CPC. Brug samme slags klik på begge sider af hver formel.
• Hvad der tæller som en konvertering. Google Ads’ konverteringsrate dividerer konverteringer med annonceinteraktioner og bemærker, at den kan overstige 100%, når du sporer mere end én konverteringshandling eller tæller hver konvertering, fordi én interaktion kan give flere. Beregneren tillader det og markerer det.
• Modellerede resultater. Meta bemærker, at statistisk modellering kan bruges til købs-ROAS, når nogle hændelser ikke kan tælles direkte, så en platforms ROAS og din egen butiks omsætning divideret med forbrug vil ikke altid stemme.

Hvad denne beregner ikke gør

• Den siger ikke, om et tal er godt. En CTR eller et CPM afhænger af platformen, placeringen, målgruppen og tilbuddet, så ethvert benchmark fra et andet sted ville være et gæt om din konto.
• Den kender ikke dine omkostninger, så den kan ikke fortælle dig, om en ROAS tjener penge. Det gør ROAS-beregneren ud fra din pris og dine omkostninger.
• Den fortæller dig ikke, om én annonce virkelig slår en anden. Til det tjekker A/B-test-beregneren, om en forskel i konverteringsrate er større end tilfældighed.
• Den arbejder på totaler. At tage gennemsnittet af fem annoncers CPC er ikke det samme som CPC for de fem annoncer tilsammen, så læg forbrug og klik sammen først.

Hvis du hellere vil slippe for selv at hente tallene

Hermoso er marketing på autopilot. Forbind dine annoncekonti og spørg den hvad du skal skalere, sætte på pause og teste næste gang: den læser hver annonceplatform, du har forbundet, samler dem i én tabel, angiver hvilken definition af en konvertering den brugte per platform, og markerer pris per resultat som umålt i stedet for nul, hvor en rapport ikke har en konverteringskolonne. Den laver også on-brand billed- og videoannoncer og bygger kampagner på dine egne annoncekonti, oprettet på pause. Den virker i webappen eller inde i Claude, ChatGPT og Cursor via dens MCP-server.

Gratis værktøjer: ROAS-beregner · A/B-testberegner · Beregner for annoncebudgetfordeling

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan beregner man CPM?

Divider omkostningen med antallet af visninger og gang med 1.000. $1.500 for 120.000 visninger giver en CPM på $12,50. Metas eget eksempel er $50 for 10.000 visninger, altså en CPM på $5.

Hvor mange visninger kan mit budget købe?

Divider budgettet med CPM og gang med 1.000. Et budget på $500 ved en CPM på $10 giver cirka 50.000 visninger. Skriv budgettet og CPM i CPM-feltet, så klarer beregneren resten.

Hvad står CPM for?

Cost per mille, hvor mille er latin for tusind: omkostningen for 1.000 annoncevisninger. Det er ikke omkostningen pr. person, der nås, fordi én person kan se en annonce flere gange.

Hvordan beregner man CTR?

Divider klik med visninger og gang med 100. 1.800 klik fra 120.000 visninger giver en CTR på 1,5 %.

Hvad er forskellen på CPC og CPA?

CPC er forbrug divideret med klik, altså omkostningen ved at få nogen til din side. CPA er forbrug divideret med konverteringer, altså omkostningen ved at få nogen til at købe eller tilmelde sig. Med en CPC på $0,83 og en konverteringsrate på 2,5 % er CPA cirka $33,33.

Hvorfor kan en konverteringsrate være over 100 %?

Når ét klik kan føre til mere end én konvertering. Google Ads bemærker, at det sker, når du sporer mere end én konverteringshandling eller tæller hver konvertering.

Bliver noget af det, jeg skriver, sendt nogen steder?

Nej. Beregningerne kører i din browser. Der er ingen netværksforespørgsel, der bærer det, du skriver, og intet gemmes.