Калькулятор CPM, а також CTR, CPC, CPA і ROAS

Як обчислити CPM

CPM = вартість ÷ покази × 1,000. Це те, що ви платите за кожну тисячу показів вашої реклами. $1,500 за 120,000 показів дає CPM $12.50. Власне визначення CPM від Meta наводить приклад: $50 за 10,000 показів, тобто CPM $5.

Та сама формула, обернена навпаки, відповідає на два планувальні запитання:

• Покази з бюджету: покази = бюджет ÷ CPM × 1,000. Бюджет $500 при CPM $10 купує близько 50,000 показів.
• Вартість із показів: вартість = покази × CPM ÷ 1,000. 200,000 показів при CPM $8 коштують $1,600.

Поле CPM угорі інструмента робить усі три розрахунки: заповніть будь-які два з трьох — вартість, покази й CPM — і воно обчислить третє. CPM означає cost per mille, де mille латиною — тисяча.

Що робить CPM високим чи низьким

CPM — це ціна уваги на аукціоні, тож вона залежить від того, скільки рекламодавців хочуть тих самих людей одночасно. Зазвичай вона зростає для вузьких чи цінних аудиторій, у тижні перед великими шопінг-датами та для розміщень із меншою кількістю рекламних місць. На Meta ставка не єдине, що визначає ціну: її рекламний аукціон також враховує ймовірність того, що люди відреагують на рекламу, та її якість, тож креатив, на який люди реагують, може виграти покази дешевше. CPM сам по собі нічого не каже про те, чи працює кампанія: дешевий CPM без жодного кліку коштує більше за продаж, ніж дорогий, що конвертує, тому калькулятор нижче доводить його до CPA й ROAS.

Шість формул

Кожне число у звіті про рекламу будується з кількох підсумків: витрати, покази, кліки, конверсії та дохід. Коефіцієнти — це ці підсумки, поділені один на одного:

• CTR (коефіцієнт переходів) = кліки ÷ покази × 100. Визначення CTR від Google Ads використовує ту саму формулу з прикладом: 5 кліків зі 100 показів дають CTR 5%.
• CPC (вартість за клік) = витрати ÷ кліки. Середній CPC у Google Ads — це загальна вартість кліків, поділена на кількість кліків: два кліки загальною вартістю $0.60 дають середній CPC $0.30.
• CPM (вартість за 1,000 показів) = витрати ÷ покази × 1,000. Визначення CPM від Meta обчислює це так: $50 за 10,000 показів дає CPM $5.
• Коефіцієнт конверсії = конверсії ÷ кліки × 100.
• CPA (вартість за залучення, або вартість за конверсію) = витрати ÷ конверсії. Середній CPA у Google Ads — це загальна вартість конверсій, поділена на кількість конверсій.
• ROAS (рентабельність рекламних витрат) = дохід ÷ витрати. ROAS покупок від Meta — це цінність конверсій покупок, поділена на витрачену суму.

Оскільки кожен коефіцієнт повʼязує три числа, знаючи будь-які два, ви отримуєте третє. Саме так калькулятор заповнює прогалини: введіть витрати й CPM — і він обчислить покази, введіть кліки й коефіцієнт конверсії — і він обчислить конверсії, і так далі, доки нічого більше не можна знайти. Кожен результат вказує, чи ви його ввели, яка формула його дала, або чого йому ще бракує.

Розібраний приклад

Кампанія витратила $1,500, показала 120,000 показів, отримала 1,800 кліків і 45 конверсій на суму $4,050:

• CTR = 1 800 ÷ 120 000 × 100 = 1,50%
• CPC = $1 500 ÷ 1 800 = $0,83
• CPM = $1 500 ÷ 120 000 × 1 000 = $12,50
• Коефіцієнт конверсії = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2.50%
• CPA = $1 500 ÷ 45 = $33,33
• ROAS = $4 050 ÷ $1 500 = 2,70

У зворотному напрямку: якщо ви знаєте лише CPM $12.50, CTR 1.5% і бюджет $1,500, калькулятор обчислить 120,000 показів і 1,800 кліків із них. Це зручно для планування, коли у вас є минулі ставки за місяць і бюджет на наступний.

Коли число неможливо обчислити

Деякі комбінації не мають відповіді, і калькулятор повідомляє про це замість того, щоб показати нуль чи помилку. За 0 кліків немає ні CPC, ні коефіцієнта конверсії, бо обидва діляться на кліки. За 0 конверсій ще немає CPA, лише витрати. А якщо ви введете числа, що не узгоджуються між собою, скажімо, CTR, який не відповідає вашим кліктам і показам, калькулятор вкаже на пару, що суперечить, а не обере одне. Більше кліків, ніж показів, CTR понад 100% трактується так само: зазвичай це означає, що два числа взято з різних звітів чи діапазонів дат.

Числа можна вставляти так, як їх показують звіти: $1,500.00, 1.5% і 2.7x працюють, так само як європейські формати на кшталт 1.500,00 і 1,5.

Чому числа платформ можуть відрізнятися від ваших

• Що вважається кліком. Платформа може звітувати про кліки за посиланням, усі кліки чи взаємодії, і кожен варіант дає інший CTR і CPC. Використовуйте однаковий тип кліку з обох боків кожної формули.
• Що вважається конверсією. Коефіцієнт конверсії у Google Ads ділить конверсії на взаємодії з оголошенням і зазначає, що він може перевищувати 100%, коли ви відстежуєте більш ніж одну дію-конверсію або рахуєте кожну конверсію, бо одна взаємодія може принести кілька. Калькулятор це допускає і позначає.
• Змодельовані результати. Meta зазначає, що для ROAS за покупками може застосовуватися статистичне моделювання, коли деякі події неможливо підрахувати напряму, тож ROAS платформи і ваш власний дохід магазину, поділений на витрати, не завжди збігатимуться.

Чого цей калькулятор не робить

• Він не каже, чи число хороше. CTR або CPM залежать від платформи, розміщення, аудиторії та пропозиції, тож будь-який бенчмарк звідкись іще був би лише здогадом щодо вашого акаунта.
• Він не знає ваших витрат, тому не може сказати, чи приносить ROAS прибуток. Це робить калькулятор ROAS на основі вашої ціни й витрат.
• Він не каже, чи одне оголошення справді краще за інше. Для цього калькулятор A/B-тестів перевіряє, чи різниця в коефіцієнті конверсії більша за випадковість.
• Він працює з підсумками. Усереднення CPC п'яти оголошень не те саме, що CPC усіх п'яти разом, тож спершу складіть витрати й кліки.

Якщо ви волієте не збирати числа самостійно

Hermoso — це маркетинг на автопілоті. Підключіть свої рекламні акаунти і запитайте його, що масштабувати, призупинити й тестувати далі: він читає кожну підключену рекламну платформу, зводить їх в одну таблицю, вказує, яке визначення конверсії використав для кожної платформи, і позначає вартість за результат як невиміряну, а не нуль там, де у звіті немає стовпця конверсій. Він також створює рекламні зображення й відео у стилі вашого бренду та будує кампанії на ваших власних рекламних акаунтах, створюючи їх призупиненими. Він працює у веб-застосунку або всередині Claude, ChatGPT і Cursor через свій сервер MCP.

Безкоштовні інструменти: Калькулятор ROAS · Калькулятор A/B-тестів · Калькулятор темпу витрачання рекламного бюджету

Поширені запитання

Як обчислити CPM?

Поділіть вартість на кількість показів і помножте на 1000. $1500 за 120 000 показів дають CPM $12,50. Власний приклад Meta: $50 за 10 000 показів, тобто CPM $5.

Скільки показів куплю за свій бюджет?

Поділіть бюджет на CPM і помножте на 1000. Бюджет $500 за CPM $10 дає приблизно 50 000 показів. Введіть бюджет і CPM у поле CPM, і калькулятор все порахує.

Що означає CPM?

Cost per mille, де mille латиною означає тисячу: вартість 1000 показів реклами. Це не вартість на одну охоплену людину, бо одна людина може побачити рекламу кілька разів.

Як розрахувати CTR?

Поділіть кліки на покази і помножте на 100. 1800 кліків зі 120 000 показів дають CTR 1,5%.

Яка різниця між CPC і CPA?

CPC — це витрати, поділені на кліки, вартість переходу на вашу сторінку. CPA — це витрати, поділені на конверсії, вартість того, щоб хтось купив або зареєструвався. За CPC $0,83 і коефіцієнтом конверсії 2,5% CPA становить приблизно $33,33.

Чому коефіцієнт конверсії може перевищувати 100%?

Коли один клік може призвести до кількох конверсій. Google Ads зазначає, що так буває, коли ви відстежуєте кілька конверсійних дій або рахуєте кожну конверсію.

Чи надсилається кудись те, що я вводжу?

Ні. Обчислення виконуються у вашому браузері. Немає мережевого запиту, що передає те, що ви вводите, і нічого не зберігається.