CPM 계산기, CTR, CPC, CPA, ROAS 포함

CPM 계산 방법

CPM = 비용 ÷ 노출 수 × 1,000. 광고가 1,000회 노출될 때마다 지불하는 금액입니다. 120,000회 노출에 $1,500이면 CPM은 $12.50입니다. Meta의 CPM 정의는 10,000회 노출에 $50, 즉 CPM $5를 예로 듭니다.

같은 공식을 뒤집으면 두 가지 기획 질문에 답할 수 있습니다:

• 예산으로 노출 수 구하기: 노출 수 = 예산 ÷ CPM × 1,000. CPM $10에 예산 $500이면 약 50,000회 노출을 구매할 수 있습니다.
• 노출 수로 비용 구하기: 비용 = 노출 수 × CPM ÷ 1,000. CPM $8에 200,000회 노출이면 비용은 $1,600입니다.

도구 상단의 CPM 상자가 이 세 가지를 모두 처리합니다. 비용, 노출 수, CPM 중 두 가지를 입력하면 나머지 하나를 계산합니다. CPM은 cost per mille의 약자이며, mille는 라틴어로 1,000을 뜻합니다.

CPM이 높아지거나 낮아지는 요인

CPM은 경매에서의 주목도 가격이므로, 같은 시점에 같은 사람들을 원하는 광고주가 얼마나 많은지에 따라 달라집니다. 좁거나 가치가 높은 잠재고객, 큰 쇼핑 시즌을 앞둔 몇 주, 광고 슬롯이 적은 지면에서 높아지는 경향이 있습니다. Meta에서는 입찰가만으로 가격이 정해지지 않습니다. 광고 경매는 사람들이 광고에 반응할 가능성과 광고 품질도 함께 고려하므로, 반응이 좋은 크리에이티브는 더 낮은 비용으로 노출을 확보할 수 있습니다. CPM 하나만으로는 캠페인이 효과적인지 알 수 없습니다. 아무도 클릭하지 않는 저렴한 CPM은 전환이 잘 되는 비싼 CPM보다 판매 건당 비용이 더 많이 들며, 그래서 아래 계산기는 CPA와 ROAS까지 이어서 계산합니다.

여섯 가지 공식

광고 리포트가 제공하는 모든 숫자는 몇 가지 총계에서 만들어집니다: 지출, 노출 수, 클릭 수, 전환 수, 매출. 비율은 이 총계들을 서로 나눈 값입니다:

• CTR (클릭률) = 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100. Google Ads의 CTR 정의도 같은 공식을 쓰며, 100회 노출에서 5회 클릭이면 CTR 5%라는 예를 듭니다.
• CPC (클릭당 비용) = 지출 ÷ 클릭 수. Google Ads의 평균 CPC는 클릭의 총비용을 클릭 수로 나눈 값입니다. 총 $0.60의 클릭 두 번이면 평균 CPC는 $0.30입니다.
• CPM (노출 1,000회당 비용) = 지출 ÷ 노출 수 × 1,000. Meta의 CPM 정의는 이렇게 계산합니다: 10,000회 노출에 $50이면 CPM은 $5입니다.
• 전환율 = 전환 수 ÷ 클릭 수 × 100.
• CPA (획득당 비용, 또는 전환당 비용) = 지출 ÷ 전환 수. Google Ads의 평균 CPA는 전환의 총비용을 전환 수로 나눈 값입니다.
• ROAS (광고 지출 대비 수익) = 매출 ÷ 지출. Meta의 구매 ROAS는 구매 전환 가치를 지출 금액으로 나눈 값입니다.

각 비율은 세 숫자를 연결하므로, 둘을 알면 나머지 하나를 구할 수 있습니다. 계산기는 이렇게 빈칸을 채웁니다: 지출과 CPM을 입력하면 노출 수를 역산하고, 클릭 수와 전환율을 입력하면 전환 수를 구하는 식으로, 더 이상 구할 것이 없을 때까지 이어집니다. 각 결과는 직접 입력한 값인지, 어떤 공식으로 나왔는지, 아니면 아직 무엇이 더 필요한지를 알려줍니다.

실제 계산 예시

한 캠페인이 $1,500을 지출하여 120,000회 노출되고 1,800회 클릭과 $4,050 가치의 45회 전환을 얻은 경우:

• 클릭률 = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1.50%
• CPC = $1,500 ÷ 1,800 = $0.83
• CPM = $1,500 ÷ 120,000 × 1,000 = $12.50원
• 전환율 = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2.50%
• CPA = $1,500 ÷ 45 = $33.33
• ROAS = $4,050 ÷ $1,500 = 2.70

거꾸로 계산할 수도 있습니다. $12.50 CPM, 1.5% CTR, $1,500 예산만 알고 있다면 계산기가 노출수 120,000회와 클릭수 1,800회를 산출합니다. 지난달 단가와 다음 달 예산이 있을 때 계획을 세우기에 편리합니다.

숫자를 계산할 수 없는 경우

일부 조합은 답이 없는데, 이럴 때 계산기는 0이나 오류를 표시하는 대신 그렇다고 알려줍니다. 클릭수가 0이면 CPC도 전환율도 없습니다. 둘 다 클릭수로 나누기 때문입니다. 전환수가 0이면 아직 CPA는 없고 지출만 있습니다. 서로 맞지 않는 숫자, 예컨대 클릭수와 노출수로 계산되는 값과 다른 CTR을 입력하면 하나를 임의로 고르지 않고 어긋나는 쌍을 짚어줍니다. 노출수보다 클릭수가 많거나 CTR이 100%를 넘는 경우도 마찬가지로 처리합니다. 보통 두 숫자가 서로 다른 보고서나 기간에서 나왔다는 뜻입니다.

숫자는 보고서에 표시된 형식 그대로 붙여넣을 수 있습니다. $1,500.00, 1.5%, 2.7x 모두 되고, 1.500,00이나 1,5 같은 유럽식 형식도 됩니다.

플랫폼의 숫자가 내 숫자와 다를 수 있는 이유

• 무엇을 클릭으로 세는가. 플랫폼은 링크 클릭, 전체 클릭, 상호작용을 각각 보고할 수 있고, 각각 다른 CTR과 CPC를 냅니다. 모든 공식의 양쪽에 같은 종류의 클릭을 쓰십시오.
• 무엇을 전환으로 세는가. Google Ads의 전환율은 전환수를 광고 상호작용으로 나누며, 여러 전환 액션을 추적하거나 모든 전환을 집계하면 한 번의 상호작용이 여러 전환을 가져올 수 있어 100%를 넘을 수 있다고 안내합니다. 계산기는 이를 허용하고 표시해 줍니다.
• 모델링된 결과. Meta는 일부 이벤트를 직접 집계할 수 없을 때 구매 ROAS에 통계적 모델링을 쓸 수 있다고 안내합니다. 그래서 플랫폼의 ROAS와 직접 매장 매출을 지출로 나눈 값이 항상 일치하지는 않습니다.

이 계산기가 하지 않는 것

• 숫자가 좋은지 나쁜지는 알려주지 않습니다. CTR이나 CPM은 플랫폼, 게재위치, 타깃, 상품에 따라 달라지므로 다른 곳의 벤치마크는 내 계정에 대한 추측일 뿐입니다.
• 비용을 모르기 때문에 어떤 ROAS가 수익을 내는지는 알려줄 수 없습니다. 가격과 비용을 바탕으로 그걸 계산하려면 ROAS 계산기를 쓰십시오.
• 어떤 광고가 다른 광고보다 실제로 나은지는 알려주지 않습니다. 그건 A/B 테스트 계산기가 전환율 차이가 우연보다 큰지 확인해 줍니다.
• 합계로 계산합니다. 광고 다섯 개의 CPC를 평균 낸 값은 다섯 개를 합친 CPC와 다르므로, 지출과 클릭을 먼저 더하십시오.

숫자를 직접 뽑기 싫다면

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자주 묻는 질문

CPM은 어떻게 계산하나요?

비용을 노출수로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다. 노출 120,000회에 $1,500이면 CPM은 $12.50입니다. Meta의 예시는 노출 10,000회에 $50으로 CPM $5입니다.

제 예산으로 노출을 몇 번 살 수 있나요?

예산을 CPM으로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다. CPM이 $10일 때 예산 $500이면 약 50,000회의 노출을 얻습니다. 예산과 CPM을 CPM 칸에 입력하면 계산기가 처리합니다.

CPM은 무엇의 약자인가요?

Cost per mille로, mille는 라틴어로 천을 뜻합니다. 즉 광고 노출 1,000회당 비용입니다. 한 사람이 광고를 여러 번 볼 수 있으므로 도달한 사람 1명당 비용이 아닙니다.

CTR은 어떻게 계산하나요?

클릭수를 노출수로 나눈 뒤 100을 곱합니다. 노출 120,000회에서 1,800회 클릭이면 CTR은 1.5%입니다.

CPC와 CPA의 차이는 무엇인가요?

CPC는 지출을 클릭수로 나눈 값으로, 누군가를 페이지로 데려오는 비용입니다. CPA는 지출을 전환수로 나눈 값으로, 누군가가 구매하거나 가입하게 하는 비용입니다. CPC가 $0.83이고 전환율이 2.5%이면 CPA는 약 $33.33입니다.

전환율이 100%를 넘을 수 있는 이유는 무엇인가요?

한 번의 클릭이 두 번 이상의 전환으로 이어질 수 있기 때문입니다. Google Ads는 둘 이상의 전환 액션을 추적하거나 모든 전환을 집계할 때 이런 일이 발생한다고 설명합니다.

입력한 내용이 어디로든 전송되나요?

아닙니다. 계산은 브라우저에서 실행됩니다. 입력한 내용을 전송하는 네트워크 요청이 없고 아무것도 저장되지 않습니다.