Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok, Pinterest까지 지원하는 Google Ads 예산 계산기

일일 예산이 일일 한도가 아닌 이유

대부분의 광고 플랫폼에서 일일 예산은 상한이 아니라 평균입니다. 바쁜 날에는 플랫폼이 그보다 많이 쓰고, 한가한 날에는 적게 쓰면서 한 주나 한 달 총액을 맞춥니다. 그래서 하루 100으로 설정한 캠페인이 화요일에 170을 쓰더라도 아무런 오류가 아닙니다.

각 플랫폼은 얼마나 초과할 수 있는지, 그리고 어느 기간에 걸쳐 조정되는지에 대한 자체 규칙을 공개합니다. 이 계산기는 선택하신 플랫폼의 규칙을 적용하여 하루와 해당 규칙이 적용되는 기간 동안 청구될 수 있는 최대 금액을 보여줍니다. 아래의 모든 수치는 링크된 플랫폼 도움말 페이지에서 가져온 것입니다.

플랫폼별 규칙

• Google Ads: 대부분의 캠페인에서 일일 지출 한도는 평균 일일 예산의 2배이고, 월간 지출 한도는 30.4배입니다. 30.4는 한 달의 평균 일수입니다. 따라서 예산이 10이면 하루 최대 20, 한 달 최대 304까지 지출할 수 있습니다. 지출 한도 정보 참고. Google은 실제로 이 한도보다 더 많이 청구되는 일은 없으며, 이를 초과해 게재된 비용은 청구되지 않는다고 밝힙니다. 전환당 지불 캠페인은 일일 지출 한도가 없지만 월간 한도는 여전히 적용됩니다.
• Meta: 더 나은 기회가 있는 날에는 Meta가 일일 예산보다 최대 75%까지 더 지출할 수 있어서 어느 하루도 예산의 175%를 넘지 않고, 토요일 자정에 끝나는 어느 주도 7배를 넘지 않습니다. 광고 세트 예산 공유를 켜면 Meta는 다른 광고 세트와 최대 20%까지 공유할 수도 있습니다. 예를 들어 일일 예산이 100이면 하루 최대 210, 한 주 최대 840까지 가능합니다. 일일 예산 정보 참고.
• Microsoft Advertising: 월간 예산 한도는 일일 예산에 해당 월의 일수를 곱한 값이므로, 선택하는 월(28~31일)이 중요합니다. Microsoft는 일일 예산을 목표치라고 부르며 초과 지출을 보통 일일 한도의 100% 이내로 유지한다고 밝힙니다. 이는 약속이 아니므로, 계산기는 일일 수치를 일반적인 최대치로 표시합니다. Microsoft의 예산 및 입찰 전략 가이드 참고.
• LinkedIn: 일일 지출은 일일 예산보다 최대 100%까지 높아질 수 있습니다. 연속 일정에서는 월요일부터 일요일까지의 주 단위로 지출 속도가 조절되어 일일 예산의 7배 이내로 유지됩니다. 시작일과 종료일이 있으면 총지출은 일일 예산에 일정 기간의 일수를 곱한 범위 내로 유지됩니다. LinkedIn의 예: 하루 100으로 1월 내내 진행하면 3,100입니다. 캠페인 및 광고 세트 예산 참고.
• TikTok: 일일 예산 정보에 따르면 표준 일일 예산은 TikTok이 하루에 지출하는 최대 금액입니다. 다이내믹 일일 예산을 켜면 성과가 좋은 날에는 최대 25%까지 더 지출할 수 있으며, 일요일부터 토요일까지의 주간 지출은 일일 예산의 7배로 제한됩니다. TikTok의 예: 하루 50이면 어느 날은 62.50을 지출할 수 있고 한 주에는 최대 350까지 가능합니다.
• Pinterest: Performance+ 일일 예산에서 Pinterest는 하루에 일일 예산의 125%를 넘지 않도록 최선을 다하며, 일요일부터 토요일까지의 평균 일일 지출은 일일 예산을 넘지 않습니다. 캠페인 예산 설정 참고. "최선을 다한다"는 것은 상한이 아니므로, 일일 수치는 일반적인 최대치로 표시됩니다.

기간 중간에 예산이 바뀔 때

기간 도중에 예산을 변경하면 합계가 재설정되며, 각 플랫폼은 그 방식을 다음과 같이 문서화합니다:

• Google Ads는 남은 한 달을 새 일일 예산에 남은 달력상 일수를 곱한 값으로 제한합니다. 예: 11월에 예산 5로 24일까지 103을 쓴 뒤 10으로 올리면, 최대 103에 10 곱하기 7일을 더한 173까지 청구할 수 있습니다. 변경한 날에는 그날 설정한 가장 높은 예산으로 일일 한도가 적용됩니다. 예산 변경이 적용되는 방식 참고.
• Microsoft Advertising는 월초부터 현재까지의 지출에 새 일일 예산을 오늘을 포함한 남은 일수만큼 곱한 값을 더합니다. 예: 250을 쓴 상태에서 7월 15일에 10으로 변경하면 250에 10 곱하기 17을 더한 420이 됩니다.
• Meta는 새 일일 예산에 그 주에 남은 일수를 곱하고 일일 예산의 최대 25%를 더합니다. 예: 수요일 자정에 100에서 50으로 낮추면 수요일부터 토요일까지 최대 212.50입니다. 그 주의 앞부분에 쓴 금액은 이 수치에 영향을 주지 않습니다. 일일 예산 변경 정보 참고.

Google과 Microsoft의 예시가 모두 그렇게 하기 때문에, 계산기는 변경한 날을 남은 날로 셉니다.

월 예산에서 거꾸로 계산하기

재무팀에서 한 달 금액을 받았다면, 이를 지키는 일일 예산은 플랫폼에 따라 다릅니다. Google Ads에서는 30.4로 나눕니다. 월 예산 3,040은 일일 예산 100이고, 월간 청구 한도는 정확히 3,040에 맞춰집니다. Microsoft에서는 해당 월의 일수로 나눕니다. 30일인 달에서 3,000은 하루 100입니다. Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest에서는 규칙이 주 단위 또는 일 단위이므로, 그 달의 일수로 나누면 평균이 금액에 맞춰지는 일일 예산이 나옵니다. 계산기는 결과가 초과되지 않도록 센트 단위로 내림합니다.

이 계산기가 하지 않는 것

이 도구는 광고 계정을 읽지 않으며, 캠페인이 실제로 얼마를 지출할지 알려줄 수 없습니다. 플랫폼의 공개된 규칙이 허용하는 최대치만 보여줍니다. 평생 예산, Google 및 Microsoft의 공유 예산, 자체 규칙을 가진 캠페인 유형은 범위 밖입니다. 세금, 환율 변환, 청구 임계값도 고려하지 않습니다. 플랫폼은 이 규칙을 때때로 변경하므로, 각 수치는 출처 페이지로 연결됩니다.

페이싱을 직접 지켜보고 싶지 않다면

Hermoso는 자동으로 작동하는 마케팅입니다. 광고를 만든 다음, 간단한 요청만으로 여러분의 Meta, Google 등 광고 계정에 캠페인을 구축합니다. 예를 들어 새 광고를 중심으로 일일 30 예산의 일시중지된 Meta 캠페인 같은 것입니다. 모든 것은 일시중지된 상태로 생성되므로, 켜기 전까지는 아무것도 지출되지 않습니다. 웹 앱에서 작동하거나, MCP 서버를 통해 Claude, ChatGPT, Cursor 안에서도 작동하며, Meta 캠페인 시작하기 워크플로에서 단계를 확인할 수 있습니다.

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자주 묻는 질문

Google Ads가 일일 예산보다 더 쓸 수 있나요?

네. 대부분의 캠페인에서 Google은 하루에 평균 일일 예산의 2배까지 쓸 수 있고, 한 달은 그 30.4배로 유지합니다. Google은 그 지출 한도보다 더 청구되는 일은 없다고 밝힙니다.

Meta는 일일 예산을 얼마나 초과해서 쓸 수 있나요?

하루에 최대 75%까지, 즉 일일 예산의 최대 175%이며, 일요일부터 토요일까지의 한 주에 일일 예산의 7배를 넘지 않습니다. 광고 세트 예산 공유를 켜면 Meta의 예시 기준 하루 최대 210%, 한 주 8.4배까지 허용됩니다.

Google Ads에서 월 예산에 맞는 일일 예산은 얼마로 설정해야 하나요?

월 예산을 30.4로 나눕니다. 월 예산 3,040은 일일 예산 100이 되고, 그러면 Google의 월 청구 한도는 정확히 3,040이 됩니다.

Microsoft Advertising도 30.4일을 사용하나요?

아니요. Microsoft의 월 예산 한도는 일일 예산에 해당 월의 실제 일수를 곱한 값이므로, 일일 예산 100은 2026년 2월에 2,800, 31일인 달에는 3,100을 허용합니다.

TikTok이 일일 예산보다 더 쓰는 경우가 있나요?

표준 일일 예산에서는 없으며, TikTok은 이를 하루 최대치로 설명합니다. 동적 일일 예산을 켜면 하루에 최대 25%까지 더 쓸 수 있고, 한 주는 일일 예산의 7배로 제한됩니다.