1日の予算が1日の上限ではない理由
ほとんどの広告プラットフォームでは、1日の予算は上限ではなく平均です。忙しい日にはプラットフォームはそれ以上を消化し、静かな日にはそれ以下を消化して、1週間または1か月の合計を調整します。そのため、1日100に設定したキャンペーンが、何も問題がないのに火曜日に170と表示されることがあるのです。
各プラットフォームは、どれだけ超過できるか、どの期間で平準化されるかについて独自のルールを公開しています。この計算ツールは、選択したプラットフォームのルールを適用し、1日あたりと、そのルールが対象とする期間での請求され得る最大額を表示します。以下の数値はすべて、リンク先のプラットフォームのヘルプページに基づいています。
プラットフォームごとのルール
- Google Ads：ほとんどのキャンペーンでは、1日の消化上限は平均1日の予算の2倍、月間の消化上限はその30.4倍です。30.4は1か月の平均日数です。したがって、予算10なら1日最大20、1か月最大304まで消化できます。出典は消化上限についてです。Googleは、実際にこれらの上限を超えて請求されることはないとしています。上限を超えて配信されたコストは請求されません。コンバージョンに対して支払うキャンペーンには1日の消化上限はありませんが、月間上限は適用されます。
- Meta：より良い機会がある日には、Metaは1日の予算を最大75%超えて消化することがあり、1日の消化がその175%を超えることはなく、土曜日の深夜に終わる週の消化がその7倍を超えることはありません。広告セットの予算共有をオンにすると、Metaは他の広告セットと最大20%を共有することもあります。その例では、1日の予算100で1日最大210、1週間で最大840となります。出典は1日の予算についてです。
- Microsoft Advertising：月間予算の上限は、1日の予算にその月の日数（28〜31日）を掛けた額なので、選択する月が重要です。Microsoftは1日の予算を目標値と呼び、通常は超過を1日の上限の100%未満に抑えるとしています。これは保証ではないため、この計算ツールでは1日の数値を通常の最大値として示しています。出典はMicrosoftの予算および入札戦略ガイドです。
- LinkedIn：1日の消化は1日の予算より最大100%高くなる可能性があります。継続スケジュールの場合、消化は月曜日から日曜日までの週で配分され、1日の予算の7倍の範囲内に収まります。開始日と終了日を設定すると、合計支出は1日の予算にスケジュールの日数を掛けた範囲に収まります。LinkedInの例では、1月を通じて1日100なら3,100です。出典はキャンペーンと広告セットの予算です。
- TikTok：1日の予算についてによると、標準の1日の予算はTikTokが1日に消化する最大額です。ダイナミック1日の予算をオンにすると、好調な日には最大25%多く消化することがあり、日曜日から土曜日までの週間消化は1日の予算の7倍を上限とします。TikTokの例では、1日50の場合、ある日は62.50、その週は最大350を消化することがあります。
- Pinterest：Performance+の1日の予算では、Pinterestは1日に1日の予算の125%を超えないよう最善を尽くし、日曜日から土曜日までの1日あたり平均消化は1日の予算を超えません。出典はキャンペーン予算の設定です。「最善を尽くす」は上限ではないため、1日の数値は通常の最大値として示されています。
期間の途中で予算を変更した場合
期間の途中で予算を変更すると合計がリセットされ、各プラットフォームがその仕組みを文書化しています：
- Google Adsは、その月の残りを新しい1日の予算に残りの暦日数を掛けた額に制限します。その例では、11月に予算5で24日までに103を消化し、その後10に引き上げた場合、最大で103に10×7日を加えた173まで請求できます。変更した日には、1日の上限はその日に設定した最も高い予算を使用します。出典は予算変更の反映方法です。
- Microsoft Advertisingは、月初からの消化額に、新しい1日の予算に本日を含む残り日数を掛けた額を加えます。その例では、250を消化し、7月15日に10に変更した場合、250に10×17を加えた420となります。
- Metaは、新しい1日の予算にその週の残り日数を掛け、1日の予算の最大25%を加えます。その例では、水曜日の深夜に100から50に引き下げた場合、水曜日から土曜日までで最大212.50となります。週の前半に消化した分はこの数値に影響しません。出典は1日の予算の変更についてです。
GoogleとMicrosoftの両方の例がそうしているため、この計算ツールでは変更した日を残り日数として数えます。
月間予算から逆算する
財務部門から月間の数値が与えられた場合、それを守る1日の予算はプラットフォームによって異なります。Google Adsでは30.4で割ります。月間予算3,040は1日の予算100となり、月間の請求上限はちょうど3,040になります。Microsoftではその月の日数で割ります。30日の月で3,000なら1日100です。Meta、LinkedIn、TikTok、Pinterestではルールが週単位または日単位なので、その月の日数で割ると、平均すると目標の数値になる1日の予算が得られます。この計算ツールはセント単位で切り捨てるため、結果が目標を超えることはありません。
この計算ツールができないこと
広告アカウントを読み取るわけではなく、キャンペーンが実際にいくら使うかを示すこともできません。示せるのは、プラットフォームが公開しているルール上の上限額だけです。通算予算、Google と Microsoft の共有予算、独自のルールを持つキャンペーンタイプは対象外です。税金、通貨換算、請求のしきい値についても判断しません。プラットフォームはこれらのルールを随時変更するため、各数値には出典ページへのリンクを付けています。
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よくある質問
Google Ads は 1 日の予算を超えて消化できますか？
はい。ほとんどのキャンペーンで、Google は 1 日に平均の 1 日予算の最大 2 倍まで消化でき、月間はその 30.4 倍に抑えます。Google は、これらの消化上限を超えて請求されることはないとしています。
Meta は 1 日の予算をどのくらい超えて消化できますか？
1 日で最大 75% まで、つまり 1 日の予算の最大 175% まで消化でき、日曜から土曜までの 1 週間で 1 日の予算の 7 倍を超えることはありません。広告セットの予算共有を有効にすると、Meta の例では 1 日で最大 210%、1 週間で 8.4 倍まで許容されます。
Google Ads で月間予算に対して 1 日の予算をいくらに設定すべきですか？
月間予算を 30.4 で割ります。月間予算 3,040 は 1 日の予算 100 となり、Google の月間請求上限はちょうど 3,040 になります。
Microsoft Advertising も 30.4 日を使いますか？
いいえ。Microsoft の月間予算上限は、1 日の予算にその月の実際の日数を掛けたものなので、1 日の予算 100 の場合、2026 年 2 月は 2,800、31 日の月では 3,100 が許容されます。
TikTok は 1 日の予算を超えて消化することがありますか？
標準の 1 日予算では超えません。TikTok はこれを 1 日あたりの上限としています。ダイナミック デイリー バジェットを有効にすると、1 日に最大 25% 多く消化することがあり、1 週間は 1 日の予算の 7 倍が上限となります。