Por que um orçamento diário não é um limite diário
Na maioria das plataformas de anúncios, o orçamento diário é uma média, não um teto. Num dia movimentado a plataforma gasta mais do que ele, num dia calmo gasta menos, e mantém o total ao longo de uma semana ou de um mês alinhado. É por isso que uma campanha configurada para 100 por dia pode mostrar 170 numa terça-feira sem que nada esteja errado.
Cada plataforma publica a sua própria regra de quanto pode ultrapassar e em que período isso se equilibra. Esta calculadora aplica a regra da plataforma que você escolher e mostra o máximo que pode ser cobrado num dia e ao longo do período que essa regra abrange. Todos os números abaixo vêm das páginas de ajuda da plataforma, com link.
As regras, plataforma por plataforma
- Google Ads: para a maioria das campanhas, o limite de gasto diário é 2 vezes o orçamento diário médio, e o limite de gasto mensal é 30,4 vezes esse valor, sendo 30,4 o número médio de dias de um mês. Assim, um orçamento de 10 pode gastar até 20 num dia e 304 num mês. De Sobre os limites de gasto. O Google diz que você nunca pagará mais do que esses limites; o custo veiculado acima deles não é cobrado. As campanhas Pagamento por Conversões não têm limite de gasto diário, mas ainda estão sujeitas ao limite mensal.
- Meta: em dias com melhores oportunidades, o Meta pode gastar até 75% a mais do que o orçamento diário, de modo que nenhum dia ultrapassa 175% dele, e nenhuma semana terminando no sábado à meia-noite ultrapassa 7 vezes esse valor. Com o compartilhamento de orçamento entre conjuntos de anúncios ativado, o Meta também pode compartilhar até 20% com outros conjuntos: o exemplo dele é até 210 num dia e 840 numa semana com um orçamento diário de 100. De Sobre orçamentos diários.
- Microsoft Advertising: o limite de orçamento mensal é o orçamento diário multiplicado pelo número de dias do mês, então o mês que você escolher importa (28 a 31 dias). O Microsoft chama o orçamento diário de meta e diz que normalmente mantém o excesso em menos de 100% acima do limite diário. Isso não é uma promessa, então a calculadora marca o valor diário como um máximo usual. Do guia de estratégias de orçamento e lance do Microsoft.
- LinkedIn: o gasto diário pode ser até 100% maior do que o orçamento diário. Numa programação contínua, o gasto é distribuído numa semana de segunda a domingo e fica dentro de 7 vezes o orçamento diário. Com data de início e término, o gasto total fica dentro do orçamento diário multiplicado pelos dias da programação: o exemplo do LinkedIn é 3.100 para 100 por dia ao longo de janeiro. De Orçamentos de campanha e de conjunto de anúncios.
- TikTok: um orçamento diário padrão é o máximo que o TikTok gasta por dia, segundo Sobre orçamentos diários. Com o Orçamento Diário Dinâmico ativado, ele pode gastar até 25% a mais em bons dias, com o gasto semanal de domingo a sábado limitado a 7 vezes o orçamento diário. O exemplo do TikTok: 50 por dia pode gastar 62,50 num dia e no máximo 350 na semana.
- Pinterest: com orçamentos diários Performance+, o Pinterest faz o possível para não gastar mais do que 125% do orçamento diário num dia, e o gasto diário médio de domingo a sábado não é maior do que o orçamento diário. De Configurar um orçamento de campanha. "Faz o possível" não é um teto, então o valor diário é marcado como um máximo usual.
Quando o orçamento muda no meio do período
Alterar um orçamento no meio do período reinicia a soma, e cada plataforma documenta como:
- O Google Ads limita o restante do mês ao novo orçamento diário multiplicado pelos dias de calendário restantes. O exemplo dele: um orçamento de 5 em novembro, 103 gastos até o dia 24, depois aumentado para 10, pode cobrar no máximo 103 mais 10 vezes 7 dias, que é 173. No dia da alteração, o limite diário usa o maior orçamento que você definiu naquele dia. De Como as alterações de orçamento entram em vigor.
- O Microsoft Advertising usa o gasto do mês até a data mais o novo orçamento diário multiplicado pelos dias restantes, incluindo hoje. O exemplo dele: 250 gastos, alterado para 10 em 15 de julho, dá 250 mais 10 vezes 17, que é 420.
- O Meta pega o novo orçamento diário, multiplica pelos dias restantes da semana e soma até 25% do orçamento diário. O exemplo dele: reduzir de 100 para 50 à meia-noite da quarta-feira significa no máximo 212,50 de quarta a sábado. O que foi gasto antes na semana não altera esse valor. De Sobre alterar o seu orçamento diário.
A calculadora conta o dia da alteração como um dia restante, porque tanto os exemplos do Google quanto os do Microsoft fazem isso.
Calculando a partir de um orçamento mensal
Se o financeiro lhe der um número para o mês, o orçamento diário que o respeita depende da plataforma. No Google Ads, divida por 30,4: um orçamento mensal de 3.040 é um orçamento diário de 100, e o limite mensal de cobrança então coincide exatamente com 3.040. No Microsoft, divida pelos dias daquele mês: 3.000 num mês de 30 dias é 100 por dia. No Meta, LinkedIn, TikTok e Pinterest as regras são semanais ou por dia, então dividir pelos dias do mês dá um orçamento diário que, em média, resulta no seu número. A calculadora arredonda para baixo até o centavo, para que o resultado nunca o faça ultrapassar.
O que esta calculadora não faz
Ele não lê sua conta de anúncios e não pode dizer quanto uma campanha vai realmente gastar: apenas o máximo que a regra publicada da plataforma permite. Orçamentos vitalícios, orçamentos compartilhados no Google e na Microsoft e tipos de campanha com regras próprias ficam de fora. Também não leva em conta impostos, conversão de moeda ou limites de faturamento. As plataformas mudam essas regras de tempos em tempos, por isso cada valor tem um link para a página de onde veio.
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Perguntas frequentes
O Google Ads pode gastar mais que o meu orçamento diário?
Sim. Para a maioria das campanhas, o Google pode gastar até 2 vezes o orçamento diário médio em um dia, e mantém o mês em 30,4 vezes esse valor. O Google diz que você nunca é cobrado acima desses limites de gastos.
Quanto acima do orçamento diário a Meta pode gastar?
Até 75% em um dia, ou seja, no máximo 175% do orçamento diário, e nunca mais que 7 vezes o orçamento diário em uma semana de domingo a sábado. Com o compartilhamento de orçamento entre conjuntos de anúncios ativado, o exemplo da Meta permite até 210% em um dia e 8,4 vezes em uma semana.
Que orçamento diário devo definir para um orçamento mensal no Google Ads?
Divida o orçamento mensal por 30,4. Um orçamento mensal de 3.040 é um orçamento diário de 100, e o limite mensal de cobrança do Google passa a ser exatamente 3.040.
O Microsoft Advertising também usa 30,4 dias?
Não. O limite de orçamento mensal da Microsoft é o orçamento diário vezes o número real de dias do mês, então um orçamento diário de 100 permite 2.800 em fevereiro de 2026 e 3.100 em um mês de 31 dias.
O TikTok chega a gastar mais que o orçamento diário?
Não em um orçamento diário padrão, que o TikTok descreve como o máximo por dia. Com o Orçamento Diário Dinâmico ativado, ele pode gastar até 25% a mais em um dia, com a semana limitada a 7 vezes o orçamento diário.
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