Por qué un presupuesto diario no es un límite diario
En la mayoría de plataformas de anuncios, el presupuesto diario es una media, no un tope. Un día con mucho movimiento la plataforma gasta más, un día tranquilo menos, y mantiene el total de la semana o del mes alineado. Por eso una campaña fijada en 100 al día puede mostrar 170 un martes sin que nada esté mal.
Cada plataforma publica su propia regla sobre cuánto puede sobrepasarlo y en qué periodo se compensa. Esta calculadora aplica la regla de la plataforma que elijas y muestra lo máximo que pueden cobrarte en un solo día y en el periodo que cubre esa regla. Todas las cifras de abajo salen de las páginas de ayuda de la plataforma, enlazadas.
Las reglas, plataforma por plataforma
- Google Ads: en la mayoría de campañas el límite de gasto diario es 2 veces el presupuesto diario medio, y el límite de gasto mensual es 30,4 veces, siendo 30,4 el número medio de días de un mes. Así, un presupuesto de 10 puede gastar hasta 20 en un día y 304 en un mes. De Acerca de los límites de gasto. Google dice que nunca pagarás realmente más que esos límites; el coste servido por encima no se factura. Las campañas de Pago por conversiones no tienen límite de gasto diario, pero sí están sujetas al mensual.
- Meta: en días con mejores oportunidades Meta puede gastar hasta un 75% más que el presupuesto diario, así que ningún día supera el 175% de él, y ninguna semana que termina el sábado a medianoche supera 7 veces esa cifra. Con el reparto de presupuesto entre conjuntos de anuncios activado, Meta también puede compartir hasta un 20% con otros conjuntos: su ejemplo es hasta 210 en un día y 840 en una semana con un presupuesto diario de 100. De Información sobre los presupuestos diarios.
- Microsoft Advertising: el límite de presupuesto mensual es el presupuesto diario multiplicado por el número de días del mes, así que el mes que elijas importa (de 28 a 31 días). Microsoft llama al presupuesto diario un objetivo y dice que normalmente mantiene el gasto de más por debajo del 100% por encima del límite diario. Eso no es una promesa, así que la calculadora marca la cifra diaria como un máximo habitual. De la guía de estrategias de presupuesto y puja de Microsoft.
- LinkedIn: el gasto diario puede llegar a ser hasta un 100% más alto que el presupuesto diario. En una programación continua, el gasto se reparte en una semana de lunes a domingo y se mantiene dentro de 7 veces el presupuesto diario. Con fecha de inicio y fin, el gasto total se mantiene dentro del presupuesto diario por los días de la programación: el ejemplo de LinkedIn es 3.100 por 100 al día durante enero. De Presupuestos de campaña y de conjunto de anuncios.
- TikTok: un presupuesto diario estándar es el máximo que TikTok gasta al día, según Acerca de los presupuestos diarios. Con el presupuesto diario dinámico activado, puede gastar hasta un 25% más en días buenos, con el gasto semanal de domingo a sábado limitado a 7 veces el presupuesto diario. El ejemplo de TikTok: 50 al día puede gastar 62,50 un día y como mucho 350 en la semana.
- Pinterest: con los presupuestos diarios Performance+, Pinterest hace lo posible por no gastar más del 125% del presupuesto diario en un día, y el gasto diario medio de domingo a sábado no supera el presupuesto diario. De Configurar un presupuesto de campaña. "Hace lo posible" no es un tope, así que la cifra diaria se marca como un máximo habitual.
Cuando el presupuesto cambia a mitad de periodo
Cambiar un presupuesto a mitad de camino reinicia el cálculo, y cada plataforma lo documenta:
- Google Ads limita el resto del mes al nuevo presupuesto diario por los días naturales que quedan. Su ejemplo: un presupuesto de 5 en noviembre, con 103 gastados hasta el día 24, luego subido a 10, puede cobrar como mucho 103 más 10 por 7 días, es decir 173. El día del cambio, el límite diario usa el presupuesto más alto que hayas fijado ese día. De Cómo surten efecto los cambios de presupuesto.
- Microsoft Advertising usa el gasto del mes hasta la fecha más el nuevo presupuesto diario por los días que quedan, incluido hoy. Su ejemplo: 250 gastados, cambiado a 10 el 15 de julio, da 250 más 10 por 17, es decir 420.
- Meta toma el nuevo presupuesto diario, lo multiplica por los días que quedan en la semana y suma hasta un 25% del presupuesto diario. Su ejemplo: bajar de 100 a 50 a medianoche del miércoles supone como mucho 212,50 de miércoles a sábado. Lo que se gastó antes en la semana no cambia esa cifra. De Información sobre cómo cambiar tu presupuesto diario.
La calculadora cuenta el día del cambio como un día restante, porque así lo hacen tanto los ejemplos de Google como los de Microsoft.
Calcular hacia atrás desde un presupuesto mensual
Si finanzas te da una cifra para el mes, el presupuesto diario que la respeta depende de la plataforma. En Google Ads, divide entre 30,4: un presupuesto mensual de 3.040 es un presupuesto diario de 100, y el límite de cobro mensual cae entonces exactamente en 3.040. En Microsoft, divide entre los días de ese mes: 3.000 en un mes de 30 días son 100 al día. En Meta, LinkedIn, TikTok y Pinterest las reglas son semanales o por día, así que dividir entre los días del mes da un presupuesto diario que da como media tu cifra. La calculadora redondea hacia abajo al céntimo para que el resultado nunca te haga sobrepasarla.
Lo que esta calculadora no hace
No lee tu cuenta publicitaria y no puede decirte lo que realmente gastará una campaña: solo lo máximo que permite la regla publicada de la plataforma. Los presupuestos totales, los presupuestos compartidos en Google y Microsoft, y los tipos de campaña con sus propias reglas quedan fuera. Tampoco tiene en cuenta impuestos, conversión de divisas ni umbrales de facturación. Las plataformas cambian estas reglas de vez en cuando, así que cada cifra enlaza a la página de la que proviene.
Si prefieres no vigilar tú mismo el ritmo de gasto
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Preguntas frecuentes
¿Puede Google Ads gastar más que mi presupuesto diario?
Sí. Para la mayoría de las campañas, Google puede gastar hasta 2 veces el presupuesto diario promedio en un día, y mantiene el mes en 30,4 veces ese valor. Google dice que nunca se te cobra más que esos límites de gasto.
¿Cuánto por encima del presupuesto diario puede gastar Meta?
Hasta un 75% en un día, o sea un máximo del 175% del presupuesto diario, y nunca más de 7 veces el presupuesto diario en una semana de domingo a sábado. Con el reparto de presupuesto del conjunto de anuncios activado, el ejemplo de Meta permite hasta un 210% en un día y 8,4 veces en una semana.
¿Qué presupuesto diario debo fijar para un presupuesto mensual en Google Ads?
Divide el presupuesto mensual entre 30,4. Un presupuesto mensual de 3.040 es un presupuesto diario de 100, y el límite de cobro mensual de Google es entonces exactamente 3.040.
¿Microsoft Advertising también usa 30,4 días?
No. El límite de presupuesto mensual de Microsoft es el presupuesto diario multiplicado por el número real de días del mes, así que un presupuesto diario de 100 permite 2.800 en febrero de 2026 y 3.100 en un mes de 31 días.
¿TikTok llega a gastar más que el presupuesto diario?
No con un presupuesto diario estándar, que TikTok describe como el máximo por día. Con el presupuesto diario dinámico activado, puede gastar hasta un 25% más en un día, con la semana limitada a 7 veces el presupuesto diario.
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