为什么每日预算不是每日上限
在大多数广告平台上，每日预算是一个平均值，而不是上限。繁忙的一天平台花得比它多，清淡的一天花得比它少，并让一周或一个月的总额保持平衡。这就是为什么设置为每天 100 的广告系列在周二可以显示 170，而一切正常。
每个平台都会公布自己的规则，说明最多能超出多少，以及在多长的周期内拉平。本计算器会套用你所选平台的规则，显示你在一天内以及该规则覆盖的周期内最多可能被扣多少费。下面的每个数字都来自平台的帮助页面，已附上链接。
逐个平台的规则
- Google Ads：对大多数广告系列来说，每日支出上限是平均每日预算的 2 倍，每月支出上限是其 30.4 倍，30.4 是一个月的平均天数。所以预算为 10 时，一天最多可花 20，一个月最多可花 304。来自 关于支出上限。Google 表示你实际支付的金额绝不会超过这些上限；超出部分产生的费用不会计费。按转化付费的广告系列没有每日支出上限，但仍受每月上限约束。
- Meta：在机会更好的日子里，Meta 最多可超出每日预算 75%，所以单日不会超过预算的 175%，到周六午夜结束的任何一周不会超过预算的 7 倍。开启广告组预算共享后，Meta 还可能与其他广告组共享最多 20%：其示例是在每日预算 100 的情况下，一天最多 210，一周最多 840。来自 关于每日预算。
- Microsoft Advertising：每月预算上限是每日预算乘以当月天数，所以你选择的月份很重要（28 到 31 天）。Microsoft 把每日预算称为目标值，并表示通常会把超支控制在每日上限的 100% 以内。这并非承诺，所以计算器把每日数字标记为通常的最大值。来自 Microsoft 的 预算与出价策略指南。
- LinkedIn：单日花费可能比每日预算高出最多 100%。在持续投放的排期下，花费按周一到周日的一周进行调配，并控制在每日预算的 7 倍以内。设置了开始和结束日期后，总花费会控制在每日预算乘以排期天数之内：LinkedIn 的示例是整个一月每天 100，共 3,100。来自 广告系列和广告组预算。
- TikTok：根据 关于每日预算，标准每日预算是 TikTok 每天花费的上限。开启 动态每日预算 后，在表现好的日子里最多可多花 25%，从周日到周六的每周花费上限为每日预算的 7 倍。TikTok 的示例：每天 50，某天可能花 62.50，整周最多 350。
- Pinterest：在 Performance+ 每日预算下，Pinterest 会尽力将单日花费控制在每日预算的 125% 以内，而从周日到周六的平均每日花费不超过每日预算。来自 设置广告系列预算。“尽力”不是硬性上限，所以每日数字被标记为通常的最大值。
当预算在周期中途更改时
在周期进行到一半时更改预算会重置总额，各平台的说明如下：
- Google Ads 会把本月剩余时间的上限设为新的每日预算乘以剩余日历天数。其示例：11 月预算为 5，到 24 日已花 103，随后提高到 10，最多可扣 103 加上 10 乘以 7 天，即 173。在更改当天，每日上限按你当天设置的最高预算计算。来自 预算更改如何生效。
- Microsoft Advertising 使用本月至今的花费加上新的每日预算乘以剩余天数（包括今天）。其示例：已花 250，7 月 15 日改为 10，得到 250 加上 10 乘以 17，即 420。
- Meta 用新的每日预算乘以本周剩余天数，再加上最多 25% 的每日预算。其示例：周三午夜从 100 降到 50，意味着从周三到周六最多 212.50。本周早些时候已花费的金额不会改变这个数字。来自 关于更改每日预算。
计算器把更改当天算作剩余天数之一，因为 Google 和 Microsoft 的示例都是这样做的。
从月度预算倒推
如果财务给你一个月度数字，能遵守它的每日预算取决于平台。在 Google Ads 上，除以 30.4：月度预算 3,040 对应每日预算 100，这样每月扣费上限正好落在 3,040。在 Microsoft 上，除以当月天数：30 天的月份里 3,000 就是每天 100。在 Meta、LinkedIn、TikTok 和 Pinterest 上，规则是按周或按天的，所以用月度数字除以当月天数得到的每日预算会平均下来等于你的数字。计算器会向下取整到分，这样结果绝不会让你超支。
这个计算器不做什么
它不会读取你的广告账户，也无法告诉你某个广告系列实际会花多少钱：只能算出平台公开规则允许的最高上限。总预算、Google 和 Microsoft 的共享预算，以及有自身规则的广告系列类型都不在范围内。它也不考虑税费、货币兑换或开票门槛。平台会不定期更改这些规则，因此每个数字都链接到其来源页面。
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常见问题
Google Ads 的花费会超过我的日预算吗？
会。对大多数广告系列，Google 在单日最多可花平均日预算的 2 倍，整月则控制在其 30.4 倍以内。Google 表示，收你的费绝不会超过这些花费上限。
Meta 的花费能超过日预算多少？
单日最多超出 75%，也就是至多为日预算的 175%，且在周日到周六的一周内绝不会超过日预算的 7 倍。开启广告组预算共享后，Meta 的示例允许单日最多达 210%、一周内达 8.4 倍。
在 Google Ads 上，为某个月预算该设多少日预算？
把月预算除以 30.4。月预算 3,040 对应日预算 100，此时 Google 的月度收费上限正好是 3,040。
Microsoft Advertising 也用 30.4 天吗？
不。Microsoft 的月预算上限是日预算乘以当月的实际天数，所以日预算 100 在 2026 年 2 月允许花 2,800，在 31 天的月份则允许花 3,100。
TikTok 的花费会超过日预算吗？
标准日预算不会，TikTok 将其描述为每天的最高限额。开启动态日预算后，它单日最多可多花 25%，整周则控制在日预算的 7 倍以内。