Калькулятор бюджету Google Ads, а також Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok і Pinterest

Чому денний бюджет не є денним лімітом

На більшості рекламних платформ денний бюджет є середнім значенням, а не стелею. У завантажений день платформа витрачає більше за нього, у спокійний менше, і вона тримає загальну суму за тиждень або місяць у межах. Саме тому кампанія, налаштована на 100 на день, може показати 170 у вівторок, і при цьому нічого не зламано.

Кожна платформа публікує власне правило того, наскільки вона може перевищити бюджет і за який період це усереднюється. Цей калькулятор застосовує правило платформи, яку ви обрали, і показує максимум, який може бути списаний за один день і за період, який охоплює це правило. Кожне число нижче взяте зі сторінок довідки платформи, на які є посилання.

Правила, платформа за платформою

• Google Ads: для більшості кампаній денний ліміт витрат становить 2 рази від середнього денного бюджету, а місячний ліміт витрат — 30,4 рази від нього, де 30,4 є середньою кількістю днів у місяці. Тож бюджет у 10 може витратити до 20 за день і 304 за місяць. З About spending limits. Google каже, що ви насправді ніколи не заплатите більше за ці ліміти; показана вартість понад них не виставляється до оплати. Кампанії Pay for Conversions не мають денного ліміту витрат, але все одно підпорядковані місячному.
• Meta: у дні з кращими можливостями Meta може витратити до 75% понад денний бюджет, тож жоден день не перевищує 175% від нього, і жоден тиждень, що завершується в суботу опівночі, не перевищує 7 разів від нього. Якщо увімкнено спільне використання бюджету груп оголошень, Meta також може поділитися до 20% з іншими групами: її приклад — до 210 за день і 840 за тиждень за денного бюджету 100. З About daily budgets.
• Microsoft Advertising: місячний ліміт бюджету — це денний бюджет, помножений на кількість днів у місяці, тож місяць, який ви обираєте, має значення (28–31 день). Microsoft називає денний бюджет цільовим показником і каже, що зазвичай тримає перевитрату в межах менше 100% понад денний ліміт. Це не обіцянка, тож калькулятор позначає денне значення як звичайний максимум. З посібника Microsoft щодо budget and bid strategies guide.
• LinkedIn: денні витрати можуть бути до 100% вищими за денний бюджет. За безперервного розкладу витрати розподіляються за тижнем з понеділка по неділю і лишаються в межах 7 разів від денного бюджету. З датою початку та завершення загальні витрати лишаються в межах денного бюджету, помноженого на кількість днів у розкладі: приклад LinkedIn — 3 100 за 100 на день упродовж січня. З Campaign and ad set budgets.
• TikTok: стандартний денний бюджет є максимумом, який TikTok витрачає за день, згідно з About daily budgets. Якщо увімкнено Dynamic Daily Budget, він може витратити до 25% більше у вдалі дні, причому тижневі витрати з неділі по суботу обмежені 7 разами від денного бюджету. Приклад TikTok: 50 на день можуть витратити 62,50 одного дня і щонайбільше 350 за тиждень.
• Pinterest: з денними бюджетами Performance+ Pinterest докладає всіх зусиль, щоб не витрачати більше ніж 125% денного бюджету за день, а середні денні витрати з неділі по суботу не перевищують денного бюджету. З Set up a campaign budget. «Докладає всіх зусиль» не є обмеженням, тож денне значення позначено як звичайний максимум.

Коли бюджет змінюється посеред періоду

Зміна бюджету посеред періоду скидає суму, і кожна платформа документує, як саме:

• Google Ads обмежує решту місяця новим денним бюджетом, помноженим на кількість календарних днів, що залишилися. Її приклад: бюджет 5 у листопаді, 103 витрачено до 24-го, потім підвищено до 10, може списати щонайбільше 103 плюс 10 помножене на 7 днів, тобто 173. У день зміни денний ліміт використовує найвищий бюджет, який ви встановили того дня. З How budget changes take effect.
• Microsoft Advertising використовує витрати з початку місяця плюс новий денний бюджет, помножений на кількість днів, що залишилися, включно з сьогоднішнім. Її приклад: 250 витрачено, змінено на 10 15 липня, дає 250 плюс 10 помножене на 17, тобто 420.
• Meta бере новий денний бюджет, множить його на кількість днів, що залишилися до кінця тижня, і додає до 25% денного бюджету. Її приклад: зниження зі 100 до 50 опівночі в середу означає щонайбільше 212,50 з середи по суботу. Те, що було витрачено раніше протягом тижня, це значення не змінює. З About changing your daily budget.

Калькулятор рахує день зміни як день, що залишився, бо так роблять приклади і Google, і Microsoft.

Зворотний розрахунок від місячного бюджету

Якщо фінансовий відділ дає вам число на місяць, денний бюджет, який його дотримується, залежить від платформи. У Google Ads поділіть на 30,4: місячний бюджет 3 040 дає денний бюджет 100, і місячний ліміт витрат тоді припадає рівно на 3 040. У Microsoft поділіть на кількість днів у цьому місяці: 3 000 у 30-денному місяці — це 100 на день. У Meta, LinkedIn, TikTok і Pinterest правила тижневі або денні, тож ділення на кількість днів у місяці дає денний бюджет, який у середньому виходить на ваше число. Калькулятор округлює вниз до цента, щоб результат ніколи не перевищив ваш ліміт.

Чого цей калькулятор не робить

Він не читає ваш рекламний акаунт і не може сказати, скільки кампанія реально витратить: лише максимум, який дозволяє опублікована платформою правило. Бюджети на весь період, спільні бюджети в Google і Microsoft, а також типи кампаній із власними правилами залишаються поза його межами. Він також не враховує податки, конвертацію валют чи пороги для виставлення рахунків. Платформи час від часу змінюють ці правила, тому кожне число посилається на сторінку, звідки воно взяте.

Якщо ви не хочете самостійно стежити за темпами витрат

Hermoso — це маркетинг на автопілоті. Він створює рекламу, а потім будує кампанії у ваших власних рекламних акаунтах Meta, Google та інших за простим запитом, наприклад призупинена кампанія Meta навколо нового оголошення з бюджетом 30 на день. Усе створюється призупиненим, тож нічого не витрачається, доки ви не ввімкнете. Він працює у вебдодатку або всередині Claude, ChatGPT і Cursor через свій MCP server, а робочий процес запуск кампанії Meta показує всі кроки.

Безкоштовні інструменти: Калькулятор ROAS · · Калькулятор A/B-тестів

Поширені запитання

Чи може Google Ads витрачати більше за мій денний бюджет?

Так. Для більшості кампаній Google може витратити за день до 2 разів більше за середній денний бюджет і утримує місяць на рівні 30,4 рази від нього. Google каже, що з вас ніколи не стягнуть більше за ці ліміти витрат.

Наскільки понад денний бюджет може витрачати Meta?

До 75% за день, тобто щонайбільше 175% денного бюджету, і ніколи не більше ніж 7-кратний денний бюджет за тиждень з неділі по суботу. З увімкненим спільним використанням бюджету груп оголошень приклад Meta дозволяє до 210% за день і 8,4 рази за тиждень.

Який денний бюджет встановити для місячного бюджету в Google Ads?

Поділіть місячний бюджет на 30,4. Місячний бюджет 3 040 — це денний бюджет 100, і тоді місячний ліміт стягнення Google становить рівно 3 040.

Чи використовує Microsoft Advertising теж 30,4 дня?

Ні. Місячний ліміт бюджету Microsoft — це денний бюджет, помножений на фактичну кількість днів у місяці, тож денний бюджет 100 дозволяє 2 800 у лютому 2026 року і 3 100 у місяці з 31 днем.

Чи витрачає TikTok колись більше за денний бюджет?

Ні за стандартного денного бюджету, який TikTok описує як максимум за день. З увімкненим Dynamic Daily Budget він може витратити за день до 25% більше, при цьому тиждень обмежено 7-кратним денним бюджетом.