Чому ваша реклама витратила більше за денний бюджет (і скільки їй дозволено максимум)

Ви поставили кампанії 100 на день. У вівторок вона витратила 170. Нічого не зламалося, і ніхто не бере з вас зайвого. Майже на кожній рекламній платформі число в полі денного бюджету це середнє, до якого платформа прагне на довшому відрізку, і їй дозволено витратити більше в день, коли є більше вартого покупки.

Між платформами відрізняється те, наскільки більше і на якому відрізку це вирівнюється. Нижче кожна з них за її власними довідками, а також безкоштовний калькулятор розподілу бюджету, який порахує все для вашого бюджету.

Навіщо платформи взагалі це роблять

Трафік не рівний. Одного дня пошуки злітають, іншого аукціони дешевшають, а п’ятниця може мати вдвічі більше гарних можливостей, ніж понеділок. Жорстка денна стеля змусила б платформу зупинятися на тому самому числі в завантажений день і шкребти хоч щось у тихий. Дозволити одному дню вийти за межу, а іншому притриматися, означає витратити ті самі гроші на кращі покази.

Ціна обміну в тому, що ви віддаєте контроль на рівні дня в обмін на тверду стелю на довшому періоді. Саме під цю стелю і треба планувати.

Google Ads: до 2 разів на день, 30,4 раза на місяць

Правило Google зі сторінки Про ліміти витрат: для більшості кампаній денний ліміт витрат у 2 рази більший за середній денний бюджет, а місячний ліміт витрат у 30,4 раза. 30,4 це середня кількість днів у місяці, 365 поділити на 12.

Тож денний бюджет 100 може витратити до 200 за окремий день і до 3 040 за місяць, хоч у ньому 28 днів, хоч 31. Якщо оголошення покажуться більше, Google каже, що ви насправді не заплатите понад ліміти. Задокументований виняток це кампанії з оплатою за конверсії: денного ліміту витрат у них немає, але місячний діє.

Meta: до 75% понад бюджет за день, 7 разів на тиждень

Meta розподіляє денний бюджет на календарний тиждень, із неділі до суботи. Зі сторінки Про денні бюджети: у дні з кращими можливостями Meta може витратити до 75% понад денний бюджет, тож жоден день, що закінчується опівночі, не перевищує 175% від нього, і жоден тиждень, що закінчується опівночі суботи, не перевищує 7 денних бюджетів.

За денного бюджету 100: до 175 за день, 700 за тиждень. Якщо увімкнути спільний бюджет груп оголошень, Meta може ще й ділитися до 20% з іншими групами. Її власний приклад для 100 на день: до 210 у деякі дні і 840 за тиждень.

Microsoft Advertising: справжня кількість днів у місяці

Microsoft не використовує 30,4. Її посібник із бюджетів каже, що місячний ліміт бюджету це денний бюджет, помножений на кількість днів у місяці, і перераховується він опівночі першого числа. Денний бюджет 100 дозволяє 2 800 у лютому 2026 року і 3 100 у жовтні.

Щодо окремих днів Microsoft менш точна: вона називає бюджет ціллю і каже, що зазвичай тримає перевитрату менше ніж на 100% понад денний ліміт. «Зазвичай» це не обіцянка, тож вважайте 2 рази звичайною стелею, а не гарантованою.

LinkedIn, TikTok і Pinterest

• LinkedIn каже, що денні витрати можуть бути до 100% вищими за денний бюджет. За безперервного розкладу витрати розподіляються на тиждень із понеділка до неділі і не виходять за 7 денних бюджетів. З датою початку і кінця весь показ не виходить за денний бюджет, помножений на кількість днів: приклад LinkedIn це 100 на день упродовж січня зі стелею 3 100. Джерело: Бюджети кампаній і груп оголошень.
• TikTok вважає стандартний денний бюджет максимумом на день, згідно зі сторінкою Про денні бюджети. Увімкніть Dynamic Daily Budget, і він може витратити до 25% більше в гарні дні, а тиждень із неділі до суботи обмежено 7 денними бюджетами. Приклад TikTok: 50 на день може бути 62,50 одного дня, 37,50 іншого і максимум 350 за тиждень.
• Pinterest Performance+ денні бюджети перетворюють денну цифру зі строгої стелі на середнє. Pinterest докладає всіх зусиль, щоб у будь-який день не виходити за 125% від неї, а середні денні витрати з неділі до суботи не перевищують бюджет. Джерело: Налаштування бюджету кампанії.

Той самий бюджет, поруч

Денний бюджет 100 у місяці на 30 днів:

Платформа	Максимум за один день	Довша стеля
Google Ads	200	3 040 на місяць
Meta	175	700 на тиждень
Microsoft Advertising	близько 200 (зазвичай)	3 000 на місяць
LinkedIn	200	700 на тиждень
TikTok, стандартний	100	100 на день
TikTok, Dynamic Daily Budget	125	700 на тиждень
Pinterest Performance+	близько 125 (намагається)	700 на тиждень

Що буває, коли змінюєте бюджет посеред місяця

Саме звідси береться більшість питань «чому воно стільки витратило». Кожна платформа перезапускає арифметику з моменту зміни:

• Google Ads: решту місяця обмежено новим денним бюджетом, помноженим на календарні дні, що залишилися. Приклад Google: 5 на день у листопаді, до 24-го витрачено 103, бюджет піднято до 10. Місяць може досягти максимум 103 плюс 10 помножити на 7 днів, тобто 173. У сам день зміни денний ліміт бере найвищий бюджет, який у вас був того дня, тож якщо підняти й опустити бюджет за один день, все одно дозволено 2 рази від вищого числа. Джерело: Як набувають чинності зміни бюджету.
• Microsoft: витрати з початку місяця плюс новий денний бюджет, помножений на дні, що залишилися, включно з сьогоднішнім. Її приклад: витрачено 250, а 15 липня бюджет змінено на 10, тож 250 плюс 10 помножити на 17 дорівнює 420.
• Meta: новий денний бюджет, помножений на дні, що залишилися в тижні, плюс до 25% денного бюджету. Зниження зі 100 до 50 опівночі в середу дозволяє максимум 212,50 із середи до суботи. Джерело: Про зміну денного бюджету.

Практичний урок: велике підвищення наприкінці місяця не «надолужує» попередні дні, а скорочення наприкінці тижня не повертає вже витраченого.

Як задати денний бюджет із місячного

Якщо план це сума на місяць, правильний денний бюджет залежить від платформи:

• Google Ads: поділіть на 30,4. Для 3 040 на місяць поставте 100 на день, і місячний ліміт ляже точно на 3 040.
• Microsoft: поділіть на кількість днів у цьому місяці. 3 000 у місяці на 30 днів це 100 на день. Перегляньте, коли довжина місяця зміниться.
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: поділіть на кількість днів у місяці, щоб отримати цифру, яка в середньому дасть вашу суму. Ці платформи обмежують дні й тижні, а не календарні місяці, і тиждень може припадати на два місяці.

Округлюйте вниз, а не вгору. Денний бюджет 32,90 у Google дає 1 000,16 на місяць, а 32,89 дає 999,86.

Порахуйте свої цифри

Калькулятор розподілу рекламного бюджету застосовує всі ці правила: оберіть платформу, введіть денний бюджет і місяць, і він покаже максимум за день і за тиждень чи місяць, що дозволяє зміна посеред періоду, і денний бюджет для місячного на кожній платформі. Він працює у вашому браузері і ніколи не підключається до акаунта.

Якщо хочете передати налаштування, Hermoso це ШІ-агент для маркетингу, який веде ваш маркетинг на автопілоті. Він робить рекламу і збирає кампанії у ваших власних рекламних акаунтах за простим запитом, а усе створюється на паузі, тож нічого не витрачається, доки ви не ввімкнете.

Часті запитання

Чому Google Ads витратив більше за мій денний бюджет?

Для більшості кампаній Google може витратити за день до 2 разів більше за середній денний бюджет, щоб зловити жвавіший трафік. Місяць тримається в межах 30,4 денного бюджету, і Google каже, що вам не виставлять рахунок понад його ліміти витрат.

Чи може Meta витратити більше за мій денний бюджет?

Так, до 75% більше за день, тобто максимум 175% від нього, і ніколи більше за 7 денних бюджетів за тиждень із неділі до суботи. Зі спільним бюджетом груп оголошень приклад Meta дозволяє 210% за день.

Який денний бюджет дає потрібний місячний у Google Ads?

Місячний бюджет, поділений на 30,4. Для 3 040 на місяць поставте 100 на день.

Чи зупинить зниження бюджету посеред тижня перевитрату в Meta?

Воно задає новий ліміт на решту тижня: новий денний бюджет, помножений на дні, що залишилися, плюс до 25% денного бюджету. Те, що вже витрачено раніше цього тижня, воно не скасовує.