آپ کے اشتہاروں نے روزانہ بجٹ سے زیادہ کیوں خرچ کیا (اور انہیں زیادہ سے زیادہ کتنی اجازت ہے)

آپ نے ایک کیمپین 100 روزانہ پر سیٹ کی۔ منگل کو اس نے 170 خرچ کر دیے۔ کچھ خراب نہیں ہوا، اور کوئی آپ سے زیادہ پیسے نہیں لے رہا۔ تقریباً ہر اشتہاری پلیٹ فارم پر، روزانہ بجٹ کے خانے کا نمبر ایک اوسط ہے جس کا پلیٹ فارم ایک لمبی مدت میں ہدف رکھتا ہے، اور جس دن خریدنے کو زیادہ اچھے مواقع ہوں اس دن اسے زیادہ خرچ کرنے کی اجازت ہے۔

پلیٹ فارمز میں فرق یہ ہے کہ کتنا اوپر جا سکتے ہیں، اور کتنی مدت میں حساب برابر ہوتا ہے۔ یہاں ہر ایک کا قاعدہ اس کے اپنے ہیلپ پیجز سے دیا گیا ہے، ساتھ ایک مفت بجٹ پیسنگ کیلکولیٹر جو آپ کے بجٹ کا حساب کر دیتا ہے۔

پلیٹ فارمز ایسا کرتے ہی کیوں ہیں

ٹریفک ایک سی نہیں رہتی۔ کچھ دنوں سرچز اچانک بڑھ جاتی ہیں، کچھ دنوں آکشن سستے ہو جاتے ہیں، اور جمعے کو پیر کے مقابلے میں دگنے اچھے مواقع ہو سکتے ہیں۔ سخت روزانہ حد پلیٹ فارم کو مجبور کرتی کہ مصروف دن بھی اسی نمبر پر رک جائے اور سست دن جو ملے اسی پر خرچ کرے۔ ایک دن زیادہ اور دوسرے دن کم خرچ کرنے سے وہی پیسہ بہتر جگہوں پر لگتا ہے۔

سودا یہ ہے کہ آپ دن کی سطح کا کنٹرول دیتے ہیں اور بدلے میں لمبی مدت کی ایک پکی حد لیتے ہیں۔ منصوبہ بندی اسی حد کو دیکھ کر کریں۔

Google Ads: ایک دن میں 2 گنا تک، مہینے میں 30.4 گنا

Google کا قاعدہ، About spending limits سے: زیادہ تر کیمپینز کے لیے روزانہ خرچ کی حد اوسط روزانہ بجٹ کا 2 گنا ہے، اور ماہانہ حد اس کا 30.4 گنا۔ 30.4 ایک مہینے کے دنوں کی اوسط ہے، یعنی 365 تقسیم 12۔

تو 100 کا روزانہ بجٹ کسی ایک دن 200 تک اور ایک مہینے میں 3,040 تک خرچ کر سکتا ہے، چاہے مہینہ 28 دن کا ہو یا 31 کا۔ اگر اشتہار اس سے زیادہ چلیں، تو Google کہتا ہے کہ آپ حدوں سے زیادہ ادا نہیں کریں گے۔ Pay for Conversions کیمپینز دستاویزی استثنا ہیں: ان کی کوئی روزانہ حد نہیں، مگر ماہانہ حد پھر بھی لاگو ہے۔

Meta: ایک دن میں 75% تک اوپر، ہفتے میں 7 گنا

Meta روزانہ بجٹ کو ایک کیلنڈر ہفتے، اتوار سے ہفتہ، میں برابر کرتا ہے۔ About daily budgets کے مطابق: بہتر مواقع والے دنوں میں Meta روزانہ بجٹ سے 75% تک زیادہ خرچ کر سکتا ہے، اس لیے آدھی رات کو ختم ہونے والا کوئی دن اس کے 175% سے اوپر نہیں جاتا، اور ہفتے کی آدھی رات کو ختم ہونے والا کوئی ہفتہ اس کے 7 گنا سے اوپر نہیں جاتا۔

100 کے روزانہ بجٹ پر: ایک دن میں 175 تک، ہفتے میں 700۔ ad set budget sharing آن کریں تو Meta 20% تک دوسرے ad sets کے ساتھ بھی بانٹ سکتا ہے۔ 100 روزانہ کے لیے اس کی اپنی مثال کچھ دنوں میں 210 تک اور ہفتے میں 840 ہے۔

Microsoft Advertising: مہینے کے اصل دن

Microsoft 30.4 استعمال نہیں کرتا۔ اس کی بجٹ گائیڈ کہتی ہے کہ ماہانہ بجٹ کی حد روزانہ بجٹ ضرب مہینے کے دنوں کی تعداد ہے، جو پہلی تاریخ کی آدھی رات کو دوبارہ نکالی جاتی ہے۔ 100 کا روزانہ بجٹ فروری 2026 میں 2,800 اور اکتوبر میں 3,100 کی اجازت دیتا ہے۔

ایک دن کے معاملے میں Microsoft کم واضح ہے: وہ بجٹ کو ہدف کہتا ہے اور کہتا ہے کہ عموماً زائد خرچ روزانہ حد سے 100% سے کم اوپر رکھتا ہے۔ ”عموماً“ وعدہ نہیں، اس لیے 2 گنا کو عام حد سمجھیں، ضمانت والی حد نہیں۔

LinkedIn، TikTok اور Pinterest

• LinkedIn کہتا ہے کہ روزانہ خرچ روزانہ بجٹ سے 100% تک زیادہ ہو سکتا ہے۔ مسلسل شیڈول پر، خرچ پیر سے اتوار کے ہفتے میں برابر کیا جاتا ہے اور روزانہ بجٹ کے 7 گنا کے اندر رہتا ہے۔ شروع اور ختم کی تاریخ ہو تو پوری مدت روزانہ بجٹ ضرب دنوں کے اندر رہتی ہے: LinkedIn کی مثال جنوری بھر 100 روزانہ کی ہے، جس کی حد 3,100 ہے۔ ماخذ: Campaign and ad set budgets۔
• TikTok عام روزانہ بجٹ کو فی دن کی زیادہ سے زیادہ حد مانتا ہے، About daily budgets کے مطابق۔ Dynamic Daily Budget آن کریں تو اچھے دنوں میں 25% تک زیادہ خرچ ہو سکتا ہے، اور اتوار سے ہفتہ کا ہفتہ روزانہ بجٹ کے 7 گنا تک محدود رہتا ہے۔ TikTok کی مثال: 50 روزانہ ایک دن 62.50، دوسرے دن 37.50، اور پورے ہفتے میں زیادہ سے زیادہ 350 ہو سکتا ہے۔
• Pinterest کے Performance+ روزانہ بجٹ روزانہ رقم کو سخت حد سے اوسط میں بدل دیتے ہیں۔ Pinterest پوری کوشش کرتا ہے کہ کسی بھی دن اس کے 125% کے اندر رہے، اور اتوار سے ہفتہ تک اوسط روزانہ خرچ بجٹ سے زیادہ نہیں ہوتا۔ ماخذ: Set up a campaign budget۔

ایک ہی بجٹ، ساتھ ساتھ

100 کا روزانہ بجٹ، 30 دن کے مہینے میں:

پلیٹ فارم	ایک دن میں زیادہ سے زیادہ	لمبی مدت کی حد
Google Ads	200	3,040 ماہانہ
Meta	175	700 ہفتہ وار
Microsoft Advertising	تقریباً 200 (عموماً)	3,000 ماہانہ
LinkedIn	200	700 ہفتہ وار
TikTok، عام	100	100 روزانہ
TikTok، Dynamic Daily Budget	125	700 ہفتہ وار
Pinterest Performance+	تقریباً 125 (کوشش کرتا ہے)	700 ہفتہ وار

مہینے کے بیچ بجٹ بدلنے سے کیا ہوتا ہے

”اس نے اتنا کیوں خرچ کیا“ والے زیادہ تر سوال یہیں سے آتے ہیں۔ ہر پلیٹ فارم تبدیلی کے وقت سے حساب نئے سرے سے شروع کرتا ہے:

• Google Ads: مہینے کا باقی حصہ نئے روزانہ بجٹ ضرب باقی کیلنڈر دنوں تک محدود رہتا ہے۔ Google کی مثال: نومبر میں 5 روزانہ، 24 تاریخ تک 103 خرچ، پھر 10 کر دیا۔ مہینہ زیادہ سے زیادہ 103 جمع 10 ضرب 7 دن، یعنی 173 تک جا سکتا ہے۔ تبدیلی والے دن، روزانہ حد اس دن کے سب سے زیادہ بجٹ سے نکلتی ہے، اس لیے ایک ہی دوپہر میں بڑھا کر گھٹانے سے بھی زیادہ والے نمبر کا 2 گنا ممکن رہتا ہے۔ ماخذ: How budget changes take effect۔
• Microsoft: مہینے کا اب تک کا خرچ جمع نیا روزانہ بجٹ ضرب باقی دن، آج سمیت۔ اس کی مثال: 250 خرچ ہو چکے، 15 جولائی کو 10 کر دیا، تو 250 جمع 10 ضرب 17، یعنی 420۔
• Meta: نیا روزانہ بجٹ ضرب ہفتے کے باقی دن، جمع روزانہ بجٹ کا 25% تک۔ بدھ کی آدھی رات کو 100 سے 50 پر لانے سے بدھ سے ہفتہ تک زیادہ سے زیادہ 212.50 خرچ ہو سکتا ہے۔ ماخذ: About changing your daily budget۔

عملی سبق: مہینے کے آخر میں بڑا اضافہ پچھلے دنوں کی کمی ”پوری“ نہیں کرتا، اور ہفتے کے آخر میں کٹوتی پہلے سے خرچ ہو چکی رقم واپس نہیں لاتی۔

ماہانہ بجٹ سے روزانہ بجٹ کیسے طے کریں

اگر منصوبہ ماہانہ رقم کا ہے، تو درست روزانہ بجٹ پلیٹ فارم پر منحصر ہے:

• Google Ads: 30.4 سے تقسیم کریں۔ 3,040 ماہانہ کے لیے 100 روزانہ رکھیں، اور ماہانہ حد ٹھیک 3,040 پر آتی ہے۔
• Microsoft: اس مہینے کے دنوں سے تقسیم کریں۔ 30 دن کے مہینے میں 3,000 کا مطلب 100 روزانہ۔ جب مہینے کی لمبائی بدلے تو دوبارہ دیکھیں۔
• Meta، LinkedIn، TikTok، Pinterest: مہینے کے دنوں سے تقسیم کریں تاکہ اوسط آپ کے نمبر پر آئے۔ یہ پلیٹ فارمز دن اور ہفتے محدود کرتے ہیں، کیلنڈر مہینے نہیں، اور ایک ہفتہ دو مہینوں میں بٹ سکتا ہے۔

اوپر نہیں، نیچے کی طرف راؤنڈ کریں۔ Google پر 32.90 کا روزانہ بجٹ مہینے میں 1,000.16 بنتا ہے؛ 32.89 بنتا ہے 999.86۔

اپنے نمبر چلائیں

اشتہاری بجٹ پیسنگ کیلکولیٹر یہ سب قاعدے لاگو کرتا ہے: پلیٹ فارم چنیں، روزانہ بجٹ اور مہینہ درج کریں، اور یہ ایک دن میں اور ہفتے یا مہینے میں زیادہ سے زیادہ خرچ دکھاتا ہے، مدت کے بیچ تبدیلی کس چیز کی اجازت دیتی ہے، اور ہر پلیٹ فارم پر ماہانہ بجٹ کے لیے روزانہ بجٹ۔ یہ آپ کے براؤزر میں چلتا ہے اور کسی اکاؤنٹ سے نہیں جڑتا۔

اگر آپ سیٹ اپ کسی اور کے حوالے کرنا چاہتے ہیں، تو Hermoso ایک AI مارکیٹنگ ایجنٹ ہے جو آپ کی مارکیٹنگ آٹو پائلٹ پر چلاتا ہے۔ یہ ایک سادہ درخواست سے اشتہار بناتا ہے اور آپ کے اپنے اشتہاری اکاؤنٹس پر کیمپینز تیار کرتا ہے، اور سب کچھ paused بنتا ہے، اس لیے جب تک آپ آن نہ کریں کچھ خرچ نہیں ہوتا۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Google Ads نے میرے روزانہ بجٹ سے زیادہ کیوں خرچ کیا؟

زیادہ تر کیمپینز کے لیے Google مصروف ٹریفک پکڑنے کی خاطر ایک دن میں اوسط روزانہ بجٹ کا 2 گنا تک خرچ کر سکتا ہے۔ مہینہ روزانہ بجٹ کے 30.4 گنا تک محدود رہتا ہے، اور Google کہتا ہے کہ آپ سے اس کی خرچ کی حدوں سے زیادہ بل نہیں لیا جاتا۔

کیا Meta میرے روزانہ بجٹ سے زیادہ خرچ کر سکتا ہے؟

ہاں، ایک دن میں 75% تک زیادہ، یعنی اس کے زیادہ سے زیادہ 175%، اور اتوار سے ہفتہ کے ہفتے میں کبھی روزانہ بجٹ کے 7 گنا سے زیادہ نہیں۔ ad set budget sharing کے ساتھ، Meta کی مثال ایک دن میں 210% کی اجازت دیتی ہے۔

Google Ads پر ماہانہ بجٹ کے لیے روزانہ بجٹ کتنا رکھیں؟

ماہانہ بجٹ تقسیم 30.4۔ 3,040 ماہانہ کے لیے 100 روزانہ رکھیں۔

کیا ہفتے کے بیچ بجٹ کم کرنے سے Meta کا زائد خرچ رک جاتا ہے؟

یہ باقی ہفتے کے لیے نئی حد طے کرتا ہے: نیا روزانہ بجٹ ضرب باقی دن، جمع روزانہ بجٹ کا 25% تک۔ ہفتے کے شروع میں پہلے سے خرچ ہو چکی رقم یہ واپس نہیں کرتا۔