Miksi mainoksesi kuluttivat päiväbudjettia enemmän (ja kuinka paljon ne saavat enintään kuluttaa)
Päiväbudjetti on keskiarvo, ei katto. Kuinka paljon Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok ja Pinterest voivat ylittää sen päivässä, mikä pitää viikon tai kuukauden kurissa ja mitä kesken kuun tehty muutos tekee.
Asetat kampanjalle 100 päivässä. Tiistaina se kulutti 170. Mikään ei ole rikki, eikä kukaan laskuta sinua liikaa. Lähes jokaisella mainosalustalla päiväbudjetin kentän luku on keskiarvo, jota alusta tavoittelee pidemmällä aikavälillä, ja se saa kuluttaa enemmän päivänä, jona ostamisen arvoista on enemmän tarjolla.
Alustojen välillä vaihtelee se, kuinka paljon yli ne voivat mennä ja millä aikavälillä se tasoittuu. Tässä jokainen alusta omien ohjesivujensa mukaan sekä ilmainen budjetin tahdituslaskuri, joka laskee luvut budjetillesi.
Miksi alustat ylipäätään tekevät näin
Liikenne ei ole tasaista. Haut piikkaavat joinain päivinä, huutokaupat halpenevat toisina, ja perjantaina voi olla kaksi kertaa enemmän hyviä tilaisuuksia kuin maanantaina. Kova päiväkatto pakottaisi alustan pysähtymään samaan lukuun vilkkaana päivänä ja raapimaan kasaan mitä tahansa hiljaisena. Kun yksi päivä saa mennä yli ja toisena jarrutetaan, sama raha käytetään parempiin paikkoihin.
Vastineeksi luovut päiväkohtaisesta kontrollista ja saat tilalle tiukan katon pidemmälle jaksolle. Sen katon mukaan kannattaa suunnitella.
Google Ads: jopa 2 kertaa päivässä, 30,4 kertaa kuukaudessa
Googlen sääntö sivulla Tietoja kulutusrajoista: useimmissa kampanjoissa päivittäinen kulutusraja on 2 kertaa keskimääräinen päiväbudjetti ja kuukausittainen kulutusraja 30,4 kertaa se. 30,4 on kuukauden keskimääräinen päivien määrä, 365 jaettuna 12:lla.
100:n päiväbudjetti voi siis kuluttaa yksittäisenä päivänä jopa 200 ja kuukaudessa 3 040, oli kuukaudessa 28 päivää tai 31. Jos mainoksia näytetään sitä enemmän, Google sanoo, ettet maksa rajoja enempää. Konversioperusteisesti maksettavat kampanjat ovat dokumentoitu poikkeus: niillä ei ole päivittäistä kulutusrajaa, mutta kuukausittainen pätee silti.
Meta: jopa 75 % yli päivässä, 7 kertaa viikossa
Meta tahdittaa päiväbudjetin kalenteriviikolle, sunnuntaista lauantaihin. Sivun Tietoja päiväbudjeteista mukaan Meta voi päivinä, joina tilaisuudet ovat parempia, kuluttaa jopa 75 % yli päiväbudjetin, joten mikään keskiyöhön päättyvä päivä ei ylitä 175 %:a siitä, eikä mikään lauantaina keskiyöhön päättyvä viikko ylitä sitä 7-kertaisena.
100:n päiväbudjetilla: enintään 175 päivässä, 700 viikossa. Jos otat käyttöön mainosjoukkojen budjetin jakamisen, Meta voi lisäksi jakaa enintään 20 % muille mainosjoukoille. Sen oma esimerkki 100:lle päivässä on jopa 210 joinain päivinä ja 840 viikossa.
Microsoft Advertising: kuukauden todelliset päivät
Microsoft ei käytä lukua 30,4. Sen budjettiopas kertoo, että kuukausibudjetin raja on päiväbudjetti kerrottuna kuukauden päivien määrällä, ja se lasketaan uudelleen kuun ensimmäisen päivän keskiyöllä. 100:n päiväbudjetti sallii 2 800 helmikuussa 2026 ja 3 100 lokakuussa.
Yksittäisinä päivinä Microsoft on epätarkempi: se kutsuu budjettia tavoitteeksi ja sanoo pitävänsä ylityksen yleensä alle 100 %:ssa päivärajan yli. ”Yleensä” ei ole lupaus, joten pidä 2 kertaa tavallisena kattona, ei taattuna.
LinkedIn, TikTok ja Pinterest
- LinkedIn sanoo, että päivittäinen kulutus voi olla jopa 100 % päiväbudjettia suurempi. Jatkuvalla aikataululla kulutus tahditetaan maanantaista sunnuntaihin kestävälle viikolle ja pysyy 7-kertaisen päiväbudjetin sisällä. Kun kampanjalla on alku- ja loppupäivä, koko kampanja pysyy päiväbudjetin ja päivien määrän tulon sisällä: LinkedInin esimerkki on 100 päivässä läpi tammikuun, katto 3 100. Lähde: Kampanjoiden ja mainosjoukkojen budjetit.
- TikTok käsittelee tavallista päiväbudjettia päiväkohtaisena enimmäismääränä sivun Tietoja päiväbudjeteista mukaan. Kun otat käyttöön dynaamisen päiväbudjetin, se voi kuluttaa hyvinä päivinä jopa 25 % enemmän, ja sunnuntaista lauantaihin kestävä viikko on rajattu 7-kertaiseen päiväbudjettiin. TikTokin esimerkki: 50 päivässä voi olla yhtenä päivänä 62,50, toisena 37,50 ja koko viikolla enintään 350.
- Pinterest Performance+ -päiväbudjetit muuttavat päiväluvun tiukasta katosta keskiarvoksi. Pinterest pyrkii parhaansa mukaan pysymään minä tahansa päivänä 125 %:n sisällä siitä, ja keskimääräinen päiväkulutus sunnuntaista lauantaihin ei ylitä budjettia. Lähde: Kampanjan budjetin määrittäminen.
Sama budjetti rinnakkain
100:n päiväbudjetti 30 päivän kuukaudessa:
| Alusta | Enintään yhdessä päivässä | Pidemmän jakson katto |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3 040 kuukaudessa |
| Meta | 175 | 700 viikossa |
| Microsoft Advertising | noin 200 (yleensä) | 3 000 kuukaudessa |
| 200 | 700 viikossa | |
| TikTok, tavallinen | 100 | 100 päivässä |
| TikTok, dynaaminen päiväbudjetti | 125 | 700 viikossa |
| Pinterest Performance+ | noin 125 (pyrkii) | 700 viikossa |
Mitä tapahtuu, kun muutat budjettia kesken kuun
Tästä tulee suurin osa ”miksi se kulutti noin paljon” -kysymyksistä. Jokainen alusta aloittaa laskennan alusta muutoksen hetkestä:
- Google Ads: loppukuu rajataan uuteen päiväbudjettiin kerrottuna jäljellä olevilla kalenteripäivillä. Googlen esimerkki: 5 päivässä marraskuussa, 103 kulutettu 24. päivään mennessä, nostettu 10:een. Kuukausi voi nousta enintään 103 plus 10 kertaa 7 päivää, eli 173. Itse muutospäivänä päiväraja käyttää päivän korkeinta budjettia, joten nosto ja lasku samana iltapäivänä sallii silti 2 kertaa korkeamman luvun. Lähde: Miten budjettimuutokset tulevat voimaan.
- Microsoft: kuukauden tähänastinen kulutus plus uusi päiväbudjetti kerrottuna jäljellä olevilla päivillä, tämä päivä mukaan lukien. Sen esimerkki: 250 kulutettu, muutettu 10:een 15. heinäkuuta, joten 250 plus 10 kertaa 17 on 420.
- Meta: uusi päiväbudjetti kerrottuna viikon jäljellä olevilla päivillä, plus enintään 25 % päiväbudjetista. Lasku 100:sta 50:een keskiviikon keskiyönä sallii keskiviikosta lauantaihin enintään 212,50. Lähde: Tietoja päiväbudjetin muuttamisesta.
Käytännön opetus: iso nosto loppukuusta ei ”kuro kiinni” sitä edeltäneitä päiviä, eikä leikkaus loppuviikosta peru sitä, mikä on jo kulutettu.
Päiväbudjetin asettaminen kuukausibudjetista
Jos suunnitelma on kuukausikohtainen luku, oikea päiväbudjetti riippuu alustasta:
- Google Ads: jaa 30,4:llä. Jos haluat 3 040 kuukaudessa, aseta 100 päivässä, niin kuukausiraja osuu täsmälleen 3 040:een.
- Microsoft: jaa kyseisen kuukauden päivien määrällä. 3 000 30 päivän kuukaudessa on 100 päivässä. Tarkista luku, kun kuukauden pituus muuttuu.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: jaa kuukauden päivien määrällä, niin saat luvun, joka keskimäärin vastaa tavoitettasi. Nämä alustat rajaavat päiviä ja viikkoja, eivät kalenterikuukausia, ja viikko voi jakautua kahdelle kuukaudelle.
Pyöristä alaspäin, älä ylöspäin. 32,90:n päiväbudjetti Googlessa on 1 000,16 kuukaudessa; 32,89 on 999,86.
Laske omat lukusi
Mainosbudjetin tahdituslaskuri soveltaa kaikkia näitä sääntöjä: valitse alusta, syötä päiväbudjetti ja kuukausi, niin se näyttää enimmäismäärän yhdessä päivässä sekä viikossa tai kuukaudessa, mitä kesken jakson tehty muutos sallii ja kuukausibudjettia vastaavan päiväbudjetin jokaisella alustalla. Se toimii selaimessasi eikä koskaan yhdisty mihinkään tiliin.
Jos haluat mieluummin antaa asetukset jonkun muun hoidettavaksi, Hermoso on tekoälypohjainen markkinointiagentti, joka hoitaa markkinointisi autopilotilla. Se tekee mainokset ja rakentaa kampanjat omille mainostileillesi tavallisesta pyynnöstä, ja kaikki luodaan tauotettuina, joten mitään ei kuluteta ennen kuin kytket sen päälle.
Usein kysyttyä
Miksi Google Ads kulutti päiväbudjettiani enemmän?
Google voi useimmissa kampanjoissa kuluttaa päivässä jopa 2 kertaa keskimääräisen päiväbudjetin hyödyntääkseen vilkkaampaa liikennettä. Kuukausi rajataan 30,4-kertaiseen päiväbudjettiin, ja Google sanoo, ettei sinua laskuteta sen kulutusrajojen yli.
Voiko Meta kuluttaa päiväbudjettiani enemmän?
Kyllä, päivässä jopa 75 % enemmän, eli enintään 175 % siitä, eikä koskaan enempää kuin 7 kertaa päiväbudjetti sunnuntaista lauantaihin kestävällä viikolla. Mainosjoukkojen budjetin jakamisen kanssa Metan esimerkki sallii 210 % päivässä.
Mikä päiväbudjetti vastaa kuukausibudjettia Google Adsissa?
Kuukausibudjetti jaettuna 30,4:llä. Jos haluat 3 040 kuukaudessa, aseta 100 päivässä.
Estääkö budjetin laskeminen kesken viikon Metaa kuluttamasta liikaa?
Se asettaa uuden rajan loppuviikolle: uusi päiväbudjetti kerrottuna jäljellä olevilla päivillä, plus enintään 25 % päiväbudjetista. Se ei peru mitään, mitä on jo kulutettu aiemmin viikolla.