Miért költöttek többet a hirdetéseid a napi büdzsénél? (És mennyit szabad)
A napi büdzsé átlag, nem plafon. Megmutatjuk, mennyivel léphetik túl egy nap alatt a Google Ads, a Meta, a Microsoft, a LinkedIn, a TikTok és a Pinterest, mi tartja kordában a hetet vagy a hónapot, és mit csinál egy hónap közepi módosítás.
Egy kampányt napi 100-ra állítasz. Kedden 170-et költ. Semmi sem romlott el, és senki sem számláz neked túl. Szinte minden hirdetési platformon a napi büdzsé mezőbe írt szám egy átlag, amelyet a platform egy hosszabb időszakra céloz meg, és egy olyan napon, amikor több megvásárolható lehetőség van, többet is költhet.
Platformonként az különbözik, hogy mennyivel lépheti túl, és milyen időszakon egyenlítődik ki. Íme mindegyik, a saját súgóoldalaik alapján, plusz egy ingyenes büdzséütemezés-kalkulátor, amely a te büdzsédre elvégzi a számítást.
Miért csinálják ezt egyáltalán a platformok
A forgalom nem egyenletes. Egyes napokon megugranak a keresések, máskor olcsóbbak az aukciók, és egy pénteken kétszer annyi jó lehetőség lehet, mint egy hétfőn. Egy merev napi plafon arra kényszerítené a platformot, hogy a forgalmas napon ugyanannál a számnál álljon meg, a csendes napon pedig bármit összekaparjon. Ha egy nap túlléphet, egy másikon pedig visszafog, ugyanaz a pénz jobb helyekre megy.
Cserébe lemondasz a napi szintű kontrollról, és kapsz helyette egy szilárd felső határt egy hosszabb időszakra. Ezzel a határral érdemes tervezni.
Google Ads: naponta legfeljebb 2-szeres, havonta 30,4-szeres
A Google szabálya az A költési korlátokról oldalon: a legtöbb kampánynál a napi költési korlát az átlagos napi büdzsé 2-szerese, a havi költési korlát pedig a 30,4-szerese. A 30,4 egy hónap napjainak átlaga, 365 osztva 12-vel.
Egy 100-as napi büdzsé tehát egy adott napon legfeljebb 200-at, egy hónapban pedig 3040-et költhet, akár 28, akár 31 napos a hónap. Ha a hirdetések ennél többet jelennek meg, a Google szerint akkor sem fizetsz többet a korlátoknál. A konverzióalapú fizetésű kampányok a dokumentált kivétel: nincs napi költési korlátjuk, de a havi rájuk is vonatkozik.
Meta: egy nap legfeljebb 75%-kal több, egy hét 7-szeres
A Meta a napi büdzsét egy naptári hétre ütemezi, vasárnaptól szombatig. A A napi büdzsékről oldal szerint a jobb lehetőségeket kínáló napokon a Meta akár 75%-kal is túlköltheti a napi büdzsét, így egyetlen éjfélkor záruló nap sem lépi túl annak 175%-át, és egyetlen szombat éjfélkor záruló hét sem lépi túl a 7-szeresét.
100-as napi büdzsénél: legfeljebb 175 egy nap, 700 egy héten. Ha bekapcsolod a hirdetéskészletek közötti büdzsémegosztást, a Meta további legfeljebb 20%-ot megoszthat más hirdetéskészletekkel. A saját példája napi 100-ra: egyes napokon legfeljebb 210, egy héten 840.
Microsoft Advertising: a hónap valódi napjai
A Microsoft nem a 30,4-et használja. A büdzséútmutatója szerint a havi büdzsékorlát a napi büdzsé szorozva a hónap napjainak számával, és minden hónap elsején éjfélkor újraszámolják. Egy 100-as napi büdzsé 2026 februárjában 2800-at, októberben 3100-at enged meg.
Az egyes napokra a Microsoft kevésbé pontos: a büdzsét célértéknek nevezi, és azt mondja, a túlköltést általában a napi korlát fölötti 100% alatt tartja. Az „általában” nem ígéret, ezért a 2-szerest tekintsd szokásos plafonnak, ne garantáltnak.
LinkedIn, TikTok és Pinterest
- A LinkedIn szerint a napi költés akár 100%-kal is magasabb lehet a napi büdzsénél. Folyamatos ütemezésnél a költés egy hétfőtől vasárnapig tartó hétre van ütemezve, és a napi büdzsé 7-szeresén belül marad. Kezdő- és záródátummal az egész futás a napi büdzsé és a napok szorzatán belül marad: a LinkedIn példája napi 100 egész januárban, 3100-as plafonnal. Forrás: Kampány- és hirdetéskészlet-büdzsék.
- A TikTok a szokásos napi büdzsét napi maximumként kezeli, az A napi büdzsékről oldal szerint. Ha bekapcsolod a Dynamic Daily Budget funkciót, a jó napokon akár 25%-kal többet is költhet, a vasárnaptól szombatig tartó hét pedig a napi büdzsé 7-szeresében van maximálva. A TikTok példája: napi 50 egyik nap lehet 62,50, egy másikon 37,50, és a héten összesen legfeljebb 350.
- A Pinterest Performance+ napi büdzséi a napi számot szigorú plafonból átlaggá alakítják. A Pinterest mindent megtesz, hogy egyetlen napon se lépje túl annak 125%-át, és a vasárnaptól szombatig tartó átlagos napi költés nem több a büdzsénél. Forrás: Kampánybüdzsé beállítása.
Ugyanaz a büdzsé, egymás mellett
100-as napi büdzsé, 30 napos hónapban:
| Platform | Legtöbb egy nap | Hosszabb távú plafon |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | havi 3040 |
| Meta | 175 | heti 700 |
| Microsoft Advertising | kb. 200 (általában) | havi 3000 |
| 200 | heti 700 | |
| TikTok, szokásos | 100 | napi 100 |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | heti 700 |
| Pinterest Performance+ | kb. 125 (igyekszik) | heti 700 |
Mi történik, ha a hónap közepén módosítod a büdzsét
A legtöbb „miért költött ennyit?” kérdés innen jön. Minden platform a módosítástól kezdi újra a számolást:
- Google Ads: a hónap hátralévő részét az új napi büdzsé szorozva a hátralévő naptári napokkal korlátozza. A Google példája: novemberben napi 5, 24-éig 103 elköltve, aztán 10-re emelve. A hónap legfeljebb 103 plusz 10-szer 7 nap, vagyis 173 lehet. A módosítás napján a napi korlát az aznapi legmagasabb büdzsét használja, így ha egy délután emeled, majd csökkented, a magasabb szám 2-szerese még mindig megengedett. Forrás: Hogyan lépnek életbe a büdzsémódosítások.
- Microsoft: a hónap eddigi költése plusz az új napi büdzsé szorozva a hátralévő napokkal, a mai napot is beleértve. A példája: 250 elköltve, július 15-én 10-re módosítva, így 250 plusz 10-szer 17, vagyis 420.
- Meta: az új napi büdzsé szorozva a hét hátralévő napjaival, plusz a napi büdzsé legfeljebb 25%-a. Ha szerda éjfélkor 100-ról 50-re csökkented, szerdától szombatig legfeljebb 212,50 költhető. Forrás: A napi büdzsé módosításáról.
A gyakorlati tanulság: egy nagy emelés a hónap végén nem „hozza be” a korábbi napokat, és egy vágás a hét végén nem veszi vissza azt, ami már lefutott.
Napi büdzsé beállítása havi büdzséből
Ha a terv havi szám, a helyes napi büdzsé a platformtól függ:
- Google Ads: oszd el 30,4-gyel. Havi 3040-hez állíts be napi 100-at, és a havi korlát pontosan 3040 lesz.
- Microsoft: oszd el az adott hónap napjainak számával. Egy 30 napos hónapban a 3000 napi 100. Nézd át újra, amikor változik a hónap hossza.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: oszd el a hónap napjainak számával, így olyan számot kapsz, amely átlagban kiadja a célodat. Ezek a platformok napokat és heteket korlátoznak, nem naptári hónapokat, és egy hét két hónapra is átnyúlhat.
Lefelé kerekíts, ne felfelé. A Google-on a napi 32,90 havi 1000,16; a 32,89 havi 999,86.
Számold ki a saját számaidat
A hirdetésibüdzsé-ütemezés kalkulátor mindezeket a szabályokat alkalmazza: válassz platformot, add meg a napi büdzsét és a hónapot, és megmutatja a legtöbbet egy napon és a héten vagy hónapon, azt, hogy mit enged egy időszak közepi módosítás, és minden platformra a havi büdzséhez tartozó napi büdzsét. A böngésződben fut, és soha nem kapcsolódik semmilyen fiókhoz.
Ha inkább átadnád a beállítást, a Hermoso egy AI marketingügynök, amely robotpilótán viszi a marketingedet. Egy egyszerű kérésből elkészíti a hirdetéseket és felépíti a kampányokat a saját hirdetési fiókjaidban, és minden szüneteltetve jön létre, így semmi sem költ, amíg be nem kapcsolod.
Gyakori kérdések
Miért költött a Google Ads többet a napi büdzsémnél?
A Google a legtöbb kampánynál egy nap alatt az átlagos napi büdzsé legfeljebb 2-szeresét költheti el, hogy elkapja a forgalmasabb időszakokat. A hónapot a napi büdzsé 30,4-szeresén tartja, és a Google szerint nem számláz a költési korlátai fölött.
Költhet a Meta többet a napi büdzsémnél?
Igen, egy nap legfeljebb 75%-kal többet, vagyis legfeljebb a 175%-át, de egy vasárnaptól szombatig tartó héten soha nem többet a napi büdzsé 7-szeresénél. Hirdetéskészletek közötti büdzsémegosztással a Meta példája egy napon 210%-ot enged.
Milyen napi büdzsé ad ki egy havi büdzsét a Google Adsben?
A havi büdzsé osztva 30,4-gyel. Havi 3040-hez állíts be napi 100-at.
Ha a hét közepén csökkentem a büdzsét, az megállítja a Meta túlköltését?
Új korlátot állít be a hét hátralévő részére: az új napi büdzsé szorozva a hátralévő napokkal, plusz a napi büdzsé legfeljebb 25%-a. Azt, amit a héten korábban már elköltött, nem csinálja vissza.