Kenapa iklan anda berbelanja lebih daripada bajet harian (dan paling banyak yang dibenarkan)

Anda tetapkan kempen pada 100 sehari. Pada hari Selasa ia berbelanja 170. Tiada apa yang rosak, dan tiada siapa mengenakan caj berlebihan kepada anda. Pada hampir setiap platform iklan, angka dalam kotak bajet harian ialah purata yang disasarkan oleh platform dalam tempoh yang lebih panjang, dan ia dibenarkan berbelanja lebih pada hari yang ada lebih banyak peluang berbaloi untuk dibeli.

Yang berbeza antara platform ialah berapa banyak lebihnya, dan dalam tempoh berapa lama ia diseimbangkan. Inilah setiap satu, berdasarkan halaman bantuannya sendiri, serta kalkulator pacing bajet percuma yang membuat kiraan untuk bajet anda.

Kenapa platform berbuat begitu

Trafik tidak rata. Carian melonjak pada hari tertentu, lelongan menjadi lebih murah pada hari lain, dan hari Jumaat mungkin ada dua kali ganda peluang baik berbanding hari Isnin. Had harian yang ketat akan memaksa platform berhenti pada angka yang sama pada hari sibuk dan mengais apa sahaja pada hari yang lengang. Membiarkan satu hari terlebih, dan mengurangkan pada hari lain, membelanjakan wang yang sama pada slot yang lebih baik.

Tukarannya ialah anda melepaskan kawalan pada peringkat harian sebagai ganti siling yang tetap dalam tempoh yang lebih panjang. Siling itulah angka yang perlu dirancang.

Google Ads: sehingga 2 kali ganda sehari, 30.4 kali ganda sebulan

Peraturan Google, daripada About spending limits: bagi kebanyakan kempen, had perbelanjaan harian ialah 2 kali bajet harian purata, dan had perbelanjaan bulanan ialah 30.4 kali ganda. 30.4 ialah purata bilangan hari dalam sebulan, 365 dibahagi 12.

Jadi bajet harian 100 boleh berbelanja sehingga 200 pada hari tertentu dan 3,040 dalam sebulan, sama ada bulan itu ada 28 atau 31 hari. Jika iklan ditayangkan lebih daripada itu, Google kata anda sebenarnya tidak akan membayar lebih daripada had tersebut. Kempen Pay for Conversions ialah pengecualian yang didokumenkan: tiada had perbelanjaan harian, tetapi had bulanan masih terpakai.

Meta: sehingga 75% lebih sehari, 7 kali ganda seminggu

Meta mengagihkan bajet harian sepanjang minggu kalendar, Ahad hingga Sabtu. Daripada About daily budgets: pada hari dengan peluang yang lebih baik, Meta mungkin berbelanja sehingga 75% melebihi bajet harian, jadi tiada hari yang berakhir pada tengah malam melebihi 175% daripadanya, dan tiada minggu yang berakhir pada tengah malam Sabtu melebihi 7 kali gandanya.

Pada bajet harian 100: sehingga 175 sehari, 700 seminggu. Hidupkan perkongsian bajet ad set dan Meta juga boleh berkongsi sehingga 20% dengan ad set lain. Contohnya sendiri untuk 100 sehari ialah sehingga 210 pada sesetengah hari dan 840 seminggu.

Microsoft Advertising: bilangan hari sebenar dalam bulan

Microsoft tidak menggunakan 30.4. Panduan bajetnya menyatakan had bajet bulanan ialah bajet harian didarab dengan bilangan hari dalam bulan itu, dikira semula pada tengah malam hari pertama. Bajet harian 100 membenarkan 2,800 pada Februari 2026 dan 3,100 pada Oktober.

Pada hari tunggal, Microsoft kurang tepat: ia memanggil bajet itu sasaran dan menyatakan ia biasanya mengekalkan lebihan belanja kurang daripada 100% di atas had harian. "Biasanya" bukan janji, jadi anggap 2 kali ganda sebagai siling biasa, bukan siling yang dijamin.

LinkedIn, TikTok dan Pinterest

• LinkedIn menyatakan perbelanjaan harian mungkin sehingga 100% lebih tinggi daripada bajet harian. Pada jadual berterusan, perbelanjaan diagihkan sepanjang minggu Isnin hingga Ahad dan kekal dalam 7 kali bajet harian. Dengan tarikh mula dan tamat, keseluruhan tempoh kekal dalam bajet harian didarab bilangan hari: contoh LinkedIn ialah 100 sehari sepanjang Januari, dihadkan pada 3,100. Daripada Campaign and ad set budgets.
• TikTok menganggap bajet harian standard sebagai maksimum sehari, menurut About daily budgets. Hidupkan Dynamic Daily Budget dan ia mungkin berbelanja sehingga 25% lebih pada hari yang baik, dengan minggu Ahad hingga Sabtu dihadkan pada 7 kali bajet harian. Contoh TikTok: 50 sehari boleh jadi 62.50 pada satu hari, 37.50 pada hari lain, dan paling banyak 350 sepanjang minggu.
• Pinterest: bajet harian Performance+ menukar angka harian daripada had ketat kepada purata. Pinterest berusaha sedaya upaya untuk kekal dalam 125% daripadanya pada mana-mana hari, dan purata perbelanjaan harian dari Ahad hingga Sabtu tidak melebihi bajet. Daripada Set up a campaign budget.

Bajet yang sama, bersebelahan

Bajet harian 100, dalam bulan 30 hari:

Platform	Paling banyak dalam sehari	Siling tempoh lebih panjang
Google Ads	200	3,040 sebulan
Meta	175	700 seminggu
Microsoft Advertising	lebih kurang 200 (biasanya)	3,000 sebulan
LinkedIn	200	700 seminggu
TikTok, standard	100	100 sehari
TikTok, Dynamic Daily Budget	125	700 seminggu
Pinterest Performance+	lebih kurang 125 (cuba)	700 seminggu

Apa berlaku apabila anda menukar bajet di pertengahan bulan

Di sinilah datangnya kebanyakan soalan "kenapa ia berbelanja sebanyak itu". Setiap platform memulakan semula kiraan dari saat perubahan:

• Google Ads: baki bulan dihadkan pada bajet harian baharu didarab dengan hari kalendar yang tinggal. Contoh Google: 5 sehari pada November, 103 dibelanjakan menjelang 24 haribulan, dinaikkan kepada 10. Bulan itu boleh mencapai paling banyak 103 tambah 10 kali 7 hari, 173. Pada hari perubahan itu sendiri, had harian menggunakan bajet tertinggi yang anda ada pada hari tersebut, jadi menaikkan dan menurunkan dalam satu petang masih membenarkan 2 kali angka yang lebih tinggi. Daripada How budget changes take effect.
• Microsoft: perbelanjaan bulan setakat ini tambah bajet harian baharu didarab dengan hari yang tinggal, termasuk hari ini. Contohnya: 250 dibelanjakan, ditukar kepada 10 pada 15 Julai, jadi 250 tambah 10 kali 17 ialah 420.
• Meta: bajet harian baharu didarab dengan hari yang tinggal dalam minggu itu, tambah sehingga 25% daripada bajet harian. Menurunkan dari 100 kepada 50 pada tengah malam hari Rabu membenarkan paling banyak 212.50 dari Rabu hingga Sabtu. Daripada About changing your daily budget.

Pengajaran praktikalnya: kenaikan besar lewat dalam bulan tidak boleh "mengejar" hari-hari sebelumnya, dan potongan lewat dalam minggu tidak menarik balik apa yang sudah berjalan.

Menetapkan bajet harian daripada bajet bulanan

Jika rancangannya ialah satu angka sebulan, bajet harian yang betul bergantung pada platform:

• Google Ads: bahagikan dengan 30.4. Untuk 3,040 sebulan, tetapkan 100 sehari, dan had bulanan jatuh tepat pada 3,040.
• Microsoft: bahagikan dengan bilangan hari dalam bulan itu. 3,000 dalam bulan 30 hari ialah 100 sehari. Semak semula apabila panjang bulan berubah.
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: bahagikan dengan bilangan hari dalam bulan untuk angka yang puratanya sama dengan angka anda. Platform ini mengehadkan hari dan minggu, bukan bulan kalendar, dan satu minggu boleh merentasi dua bulan.

Bundarkan ke bawah, bukan ke atas. Bajet harian 32.90 di Google ialah 1,000.16 sebulan; 32.89 ialah 999.86.

Kira angka anda

Kalkulator pacing bajet iklan menggunakan semua peraturan ini: pilih platform, masukkan bajet harian dan bulan, dan ia menunjukkan paling banyak dalam sehari dan sepanjang minggu atau bulan, apa yang dibenarkan oleh perubahan di pertengahan tempoh, dan bajet harian untuk bajet bulanan pada setiap platform. Ia berjalan dalam pelayar anda dan tidak pernah bersambung ke mana-mana akaun.

Jika anda lebih suka menyerahkan persediaan itu, Hermoso ialah ejen pemasaran AI yang menjalankan pemasaran anda secara autopilot. Ia membuat iklan dan membina kempen pada akaun iklan anda sendiri daripada permintaan biasa, dan semuanya dicipta dalam keadaan dijeda, jadi tiada apa yang berbelanja sehingga anda menghidupkannya.

Soalan lazim

Kenapa Google Ads berbelanja lebih daripada bajet harian saya?

Bagi kebanyakan kempen, Google boleh berbelanja sehingga 2 kali bajet harian purata dalam sehari, untuk menangkap trafik yang lebih sibuk. Bulan itu dihadkan pada 30.4 kali bajet harian, dan Google kata anda tidak dibilkan melebihi had perbelanjaannya.

Bolehkah Meta berbelanja lebih daripada bajet harian saya?

Ya, sehingga 75% lebih dalam sehari, jadi paling banyak 175% daripadanya, dan tidak pernah lebih daripada 7 kali bajet harian dalam minggu Ahad hingga Sabtu. Dengan perkongsian bajet ad set, contoh Meta membenarkan 210% dalam sehari.

Bajet harian berapa yang memberi bajet bulanan di Google Ads?

Bajet bulanan dibahagi 30.4. Untuk 3,040 sebulan, tetapkan 100 sehari.

Adakah menurunkan bajet di pertengahan minggu menghentikan lebihan belanja Meta?

Ia menetapkan had baharu untuk baki minggu itu: bajet harian baharu didarab dengan hari yang tinggal, tambah sehingga 25% daripada bajet harian. Ia tidak membatalkan apa yang sudah dibelanjakan lebih awal dalam minggu tersebut.