Perché i tuoi annunci hanno speso più del budget giornaliero (e quanto possono spendere al massimo)
Il budget giornaliero è una media, non un tetto. Di quanto possono superarlo in un giorno Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok e Pinterest, cosa tiene in riga la settimana o il mese e cosa succede se lo cambi a metà mese.
Imposti una campagna a 100 al giorno. Martedì ne spende 170. Non c'è niente di rotto e nessuno ti sta facendo pagare troppo. Su quasi tutte le piattaforme pubblicitarie, il numero nella casella del budget giornaliero è una media che la piattaforma punta a rispettare su un periodo più lungo, e le è permesso spendere di più in un giorno in cui c'è più da comprare che ne valga la pena.
Quello che cambia da una piattaforma all'altra è di quanto può sforare, e su quale periodo il conto si pareggia. Ecco ciascuna, dalle sue pagine di assistenza, più un calcolatore gratuito del ritmo di spesa che fa i conti per il tuo budget.
Perché le piattaforme lo fanno
Il traffico non è piatto. Le ricerche hanno picchi in certi giorni, le aste costano meno in altri, e un venerdì può avere il doppio delle buone occasioni di un lunedì. Un tetto giornaliero rigido costringerebbe la piattaforma a fermarsi allo stesso numero nel giorno pieno e a raschiare qualunque cosa in quello tranquillo. Lasciare che un giorno sfori, e frenare in un altro, spende gli stessi soldi su spazi migliori.
Lo scambio è che rinunci al controllo giorno per giorno in cambio di un tetto fisso su un periodo più lungo. È quel tetto il numero su cui pianificare.
Google Ads: fino a 2 volte al giorno, 30,4 volte al mese
La regola di Google, da Informazioni sui limiti di spesa: per la maggior parte delle campagne, il limite di spesa giornaliero è 2 volte il budget giornaliero medio, e il limite di spesa mensile è 30,4 volte. 30,4 è il numero medio di giorni in un mese, 365 diviso 12.
Quindi un budget giornaliero di 100 può spendere fino a 200 in un singolo giorno e 3.040 in un mese, che il mese abbia 28 giorni o 31. Se gli annunci vengono erogati oltre quella cifra, Google dice che non pagherai comunque più dei limiti. Le campagne Pay for Conversions sono l'eccezione documentata: nessun limite di spesa giornaliero, ma quello mensile vale lo stesso.
Meta: fino al 75% in più al giorno, 7 volte a settimana
Meta distribuisce un budget giornaliero su una settimana di calendario, da domenica a sabato. Da Informazioni sui budget giornalieri: nei giorni con opportunità migliori, Meta può spendere fino al 75% in più del budget giornaliero, quindi nessun giorno che finisce a mezzanotte supera il 175% del budget, e nessuna settimana che finisce sabato a mezzanotte supera 7 volte il budget.
Con un budget giornaliero di 100: fino a 175 in un giorno, 700 a settimana. Se attivi la condivisione del budget fra gruppi di inserzioni, Meta può anche condividere fino al 20% con altri gruppi di inserzioni. Il suo esempio per 100 al giorno arriva fino a 210 in alcuni giorni e 840 in una settimana.
Microsoft Advertising: i giorni reali del mese
Microsoft non usa 30,4. La sua guida ai budget dice che il limite di budget mensile è il budget giornaliero moltiplicato per il numero di giorni del mese, ricalcolato a mezzanotte del primo giorno. Un budget giornaliero di 100 permette 2.800 a febbraio 2026 e 3.100 a ottobre.
Sui singoli giorni Microsoft è meno precisa: chiama il budget un obiettivo e dice che di solito mantiene lo sforamento sotto il 100% oltre il limite giornaliero. "Di solito" non è una promessa, quindi considera 2 volte il tetto normale, non uno garantito.
LinkedIn, TikTok e Pinterest
- LinkedIn dice che la spesa giornaliera può superare fino al 100% il budget giornaliero. Con una programmazione continua, la spesa viene distribuita su una settimana da lunedì a domenica e resta entro 7 volte il budget giornaliero. Con una data di inizio e di fine, l'intera campagna resta entro il budget giornaliero moltiplicato per i giorni: l'esempio di LinkedIn è 100 al giorno per tutto gennaio, con un tetto di 3.100. Da Budget di campagne e gruppi di annunci.
- TikTok tratta un budget giornaliero standard come il massimo per giorno, secondo Informazioni sui budget giornalieri. Se attivi il Dynamic Daily Budget, può spendere fino al 25% in più nei giorni buoni, con la settimana da domenica a sabato limitata a 7 volte il budget giornaliero. L'esempio di TikTok: 50 al giorno può diventare 62,50 un giorno, 37,50 un altro, e al massimo 350 in tutta la settimana.
- Pinterest: i budget giornalieri Performance+ trasformano la cifra giornaliera da tetto rigido a media. Pinterest fa del suo meglio per restare entro il 125% in qualsiasi giorno, e la spesa media giornaliera da domenica a sabato non supera il budget. Da Imposta un budget di campagna.
Lo stesso budget, a confronto
Un budget giornaliero di 100, in un mese di 30 giorni:
| Piattaforma | Massimo in un giorno | Tetto sul periodo lungo |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3.040 al mese |
| Meta | 175 | 700 a settimana |
| Microsoft Advertising | circa 200 (di solito) | 3.000 al mese |
| 200 | 700 a settimana | |
| TikTok, standard | 100 | 100 al giorno |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | 700 a settimana |
| Pinterest Performance+ | circa 125 (ci prova) | 700 a settimana |
Cosa succede se cambi il budget a metà mese
È da qui che nasce la maggior parte delle domande del tipo "perché ha speso così tanto". Ogni piattaforma rifà i conti a partire dalla modifica:
- Google Ads: il resto del mese è limitato al nuovo budget giornaliero moltiplicato per i giorni di calendario rimasti. L'esempio di Google: 5 al giorno a novembre, 103 spesi entro il 24, alzato a 10. Il mese può arrivare al massimo a 103 più 10 per 7 giorni, cioè 173. Nel giorno stesso, il limite giornaliero usa il budget più alto che hai avuto quel giorno, quindi alzarlo e abbassarlo nello stesso pomeriggio permette comunque 2 volte la cifra più alta. Da Come entrano in vigore le modifiche al budget.
- Microsoft: la spesa del mese fino a oggi più il nuovo budget giornaliero moltiplicato per i giorni rimasti, oggi compreso. Il suo esempio: 250 spesi, budget portato a 10 il 15 luglio, quindi 250 più 10 per 17 fa 420.
- Meta: il nuovo budget giornaliero moltiplicato per i giorni rimasti nella settimana, più fino al 25% del budget giornaliero. Scendere da 100 a 50 a mezzanotte di mercoledì permette al massimo 212,50 da mercoledì a sabato. Da Informazioni sulla modifica del budget giornaliero.
La lezione pratica: un forte aumento a fine mese non può "recuperare" i giorni precedenti, e un taglio a fine settimana non si riprende quello che è già stato speso.
Impostare un budget giornaliero partendo da uno mensile
Se il piano è una cifra al mese, il budget giornaliero giusto dipende dalla piattaforma:
- Google Ads: dividi per 30,4. Per 3.040 al mese, imposta 100 al giorno, e il limite mensile cade esattamente su 3.040.
- Microsoft: dividi per i giorni di quel mese. 3.000 in un mese di 30 giorni fa 100 al giorno. Rivedilo quando cambia la lunghezza del mese.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: dividi per i giorni del mese per ottenere una cifra che in media torna al tuo numero. Queste piattaforme mettono tetti a giorni e settimane, non ai mesi di calendario, e una settimana può stare a cavallo di due mesi.
Arrotonda per difetto, non per eccesso. Un budget giornaliero di 32,90 su Google fa 1.000,16 al mese; 32,89 fa 999,86.
Fai i tuoi conti
Il calcolatore del ritmo di spesa pubblicitaria applica tutte queste regole: scegli una piattaforma, inserisci un budget giornaliero e un mese, e ti mostra il massimo in un giorno e sulla settimana o sul mese, cosa permette una modifica a metà periodo e il budget giornaliero corrispondente a uno mensile su ogni piattaforma. Funziona nel tuo browser e non si collega mai a nessun account.
Se preferisci delegare la configurazione, Hermoso è un agente di marketing con IA che gestisce il tuo marketing in automatico. Crea gli annunci e costruisce campagne sui tuoi account pubblicitari partendo da una semplice richiesta, e tutto viene creato in pausa, quindi niente spende finché non lo accendi tu.
Domande frequenti
Perché Google Ads ha speso più del mio budget giornaliero?
Per la maggior parte delle campagne Google può spendere in un giorno fino a 2 volte il budget giornaliero medio, per cogliere il traffico più intenso. Il mese resta entro 30,4 volte il budget giornaliero, e Google dice che non ti viene addebitato nulla oltre i suoi limiti di spesa.
Meta può spendere più del mio budget giornaliero?
Sì, fino al 75% in più in un giorno, quindi al massimo il 175%, e mai più di 7 volte il budget giornaliero in una settimana da domenica a sabato. Con la condivisione del budget fra gruppi di inserzioni, l'esempio di Meta permette il 210% in un giorno.
Quale budget giornaliero corrisponde a un budget mensile su Google Ads?
Il budget mensile diviso per 30,4. Per 3.040 al mese, imposta 100 al giorno.
Abbassare il budget a metà settimana ferma lo sforamento di Meta?
Fissa un nuovo limite per il resto della settimana: il nuovo budget giornaliero moltiplicato per i giorni rimasti, più fino al 25% del budget giornaliero. Non annulla niente di quello che è già stato speso all'inizio della settimana.