Hvorfor dine annoncer brugte mere end dit dagsbudget (og hvor meget de højst må)

Du sætter en kampagne til 100 om dagen. Tirsdag brugte den 170. Intet er i stykker, og ingen tager for meget for det. På næsten alle annonceplatforme er tallet i feltet til dagsbudget et gennemsnit, som platformen sigter efter over en længere periode, og den må bruge mere på en dag, hvor der er mere værd at købe.

Det, der skifter fra platform til platform, er hvor langt over, og over hvilken periode det udligner sig. Her er hver enkelt, ud fra deres egne hjælpesider, og en gratis beregner til budgetfordeling, der laver regnestykket for dit budget.

Hvorfor platformene overhovedet gør det

Trafik er ikke jævn. Søgninger topper nogle dage, auktioner bliver billigere andre dage, og en fredag kan have dobbelt så mange gode muligheder som en mandag. Et hårdt dagligt loft ville tvinge platformen til at stoppe ved det samme tal på den travle dag og skrabe efter hvad som helst på den stille. Ved at lade én dag løbe over og holde igen på en anden bruges de samme penge på bedre placeringer.

Byttehandlen er, at du opgiver kontrol på dagsniveau mod et fast loft over en længere periode. Det loft er tallet, du skal planlægge efter.

Google Ads: op til 2 gange om dagen, 30,4 gange om måneden

Googles regel, fra Om forbrugsgrænser: For de fleste kampagner er den daglige forbrugsgrænse 2 gange det gennemsnitlige dagsbudget, og den månedlige forbrugsgrænse er 30,4 gange det. 30,4 er det gennemsnitlige antal dage i en måned, 365 divideret med 12.

Så et dagsbudget på 100 kan bruge op til 200 på en given dag og 3.040 på en måned, uanset om måneden har 28 eller 31 dage. Hvis annoncerne vises mere end det, siger Google, at du ikke reelt kommer til at betale mere end grænserne. Kampagner med betaling for konverteringer er den dokumenterede undtagelse: ingen daglig forbrugsgrænse, men den månedlige gælder stadig.

Meta: op til 75 % over på en dag, 7 gange om ugen

Meta fordeler et dagsbudget over en kalenderuge, søndag til lørdag. Fra Om dagsbudgetter: På dage med bedre muligheder kan Meta bruge op til 75 % over dagsbudgettet, så ingen dag, der slutter ved midnat, går over 175 % af det, og ingen uge, der slutter lørdag ved midnat, går over 7 gange det.

Med et dagsbudget på 100: op til 175 på en dag, 700 om ugen. Slår du budgetdeling mellem annoncesæt til, kan Meta også dele op til 20 % med andre annoncesæt. Metas eget eksempel for 100 om dagen er op til 210 på nogle dage og 840 på en uge.

Microsoft Advertising: de rigtige dage i måneden

Microsoft bruger ikke 30,4. Dens budgetguide siger, at den månedlige budgetgrænse er dagsbudgettet ganget med antallet af dage i måneden, genberegnet ved midnat den første. Et dagsbudget på 100 giver 2.800 i februar 2026 og 3.100 i oktober.

På enkelte dage er Microsoft mindre præcis: Den kalder budgettet et mål og siger, at den normalt holder overforbruget under 100 % over den daglige grænse. „Normalt“ er ikke et løfte, så regn med 2 gange som det normale loft, ikke et garanteret.

LinkedIn, TikTok og Pinterest

• LinkedIn siger, at det daglige forbrug kan være op til 100 % højere end dagsbudgettet. Med løbende tidsplan fordeles forbruget over en uge fra mandag til søndag og holder sig inden for 7 gange dagsbudgettet. Med start- og slutdato holder hele forløbet sig inden for dagsbudgettet gange antal dage: LinkedIns eksempel er 100 om dagen gennem januar, med loft på 3.100. Fra Budgetter for kampagner og annoncesæt.
• TikTok behandler et almindeligt dagsbudget som maksimum per dag, ifølge Om dagsbudgetter. Slår du dynamisk dagsbudget til, kan den bruge op til 25 % mere på gode dage, med loft over ugen fra søndag til lørdag på 7 gange dagsbudgettet. TikToks eksempel: 50 om dagen kan blive 62,50 den ene dag, 37,50 en anden og højst 350 over ugen.
• Pinterest gør med Performance+-dagsbudgetter dagstallet fra et strengt loft til et gennemsnit. Pinterest gør sit bedste for at holde sig inden for 125 % af det på enhver dag, og det gennemsnitlige daglige forbrug fra søndag til lørdag er ikke højere end budgettet. Fra Opret et kampagnebudget.

Det samme budget side om side

Et dagsbudget på 100 i en måned med 30 dage:

Platform	Højst på én dag	Loft over længere tid
Google Ads	200	3.040 om måneden
Meta	175	700 om ugen
Microsoft Advertising	cirka 200 (normalt)	3.000 om måneden
LinkedIn	200	700 om ugen
TikTok, almindeligt	100	100 om dagen
TikTok, dynamisk dagsbudget	125	700 om ugen
Pinterest Performance+	cirka 125 (forsøger)	700 om ugen

Hvad der sker, når du ændrer budgettet midt i måneden

Det er her, de fleste „hvorfor brugte den så meget“-spørgsmål kommer fra. Hver platform starter regnestykket forfra fra ændringen:

• Google Ads: Resten af måneden har loft på det nye dagsbudget gange de resterende kalenderdage. Googles eksempel: 5 om dagen i november, 103 brugt den 24., hævet til 10. Måneden kan højst nå 103 plus 10 gange 7 dage, altså 173. På selve dagen bruger den daglige grænse det højeste budget, du havde den dag, så hæver og sænker du på én eftermiddag, er 2 gange det højeste tal stadig tilladt. Fra Hvornår budgetændringer træder i kraft.
• Microsoft: forbrug fra måneden indtil nu plus det nye dagsbudget gange de resterende dage, inklusive i dag. Eksemplet: 250 brugt, ændret til 10 den 15. juli, så 250 plus 10 gange 17 er 420.
• Meta: det nye dagsbudget gange de resterende dage i ugen, plus op til 25 % af dagsbudgettet. Sænker du fra 100 til 50 ved midnat onsdag, er der højst 212,50 fra onsdag til lørdag. Fra Om at ændre dit dagsbudget.

Den praktiske lære: En stor stigning sent på måneden får ikke lov at „indhente“ dagene før, og en nedskæring sent på ugen henter ikke det tilbage, der allerede er kørt.

Sæt et dagsbudget ud fra et månedsbudget

Hvis planen er et tal per måned, afhænger det rigtige dagsbudget af platformen:

• Google Ads: dividér med 30,4. For 3.040 om måneden sætter du 100 om dagen, og den månedlige grænse lander præcis på 3.040.
• Microsoft: dividér med antal dage i den måned. 3.000 i en måned med 30 dage er 100 om dagen. Tag det op igen, når måneden skifter længde.
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: dividér med dagene i måneden for et tal, der i gennemsnit giver dit tal. Disse platforme sætter loft på dage og uger, ikke kalendermåneder, og en uge kan gå hen over to måneder.

Rund ned, ikke op. Et dagsbudget på 32,90 hos Google er 1.000,16 om måneden, 32,89 er 999,86.

Regn dine egne tal

Beregneren til budgetfordeling anvender alle disse regler: Vælg en platform, indtast et dagsbudget og en måned, og den viser det meste på én dag og over ugen eller måneden, hvad en ændring midt i perioden tillader, og dagsbudgettet for et månedsbudget på hver platform. Den kører i din browser og forbinder sig aldrig til en konto.

Vil du hellere overlade opsætningen, er Hermoso en AI-marketingagent, der kører din markedsføring på autopilot. Den laver annoncerne og bygger kampagner på dine egne annoncekonti ud fra en enkel forespørgsel, og alt oprettes på pause, så intet bruger penge, før du slår det til.

Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor brugte Google Ads mere end mit dagsbudget?

Google kan bruge op til 2 gange det gennemsnitlige dagsbudget på én dag for de fleste kampagner for at fange travlere trafik. Måneden holdes på 30,4 gange dagsbudgettet, og Google siger, at du ikke faktureres over forbrugsgrænserne.

Kan Meta bruge mere end mit dagsbudget?

Ja, op til 75 % mere på en dag, altså højst 175 % af det, og aldrig mere end 7 gange dagsbudgettet i en uge fra søndag til lørdag. Med budgetdeling mellem annoncesæt tillader Metas eksempel 210 % på en dag.

Hvilket dagsbudget giver et bestemt månedsbudget i Google Ads?

Månedsbudgettet divideret med 30,4. For 3.040 om måneden sætter du 100 om dagen.

Stopper det Metas overforbrug, hvis jeg sænker budgettet midt på ugen?

Det sætter en ny grænse for resten af ugen: det nye dagsbudget gange de resterende dage plus op til 25 % af dagsbudgettet. Det ændrer ikke på det, der allerede er brugt tidligere på ugen.