ทำไมโฆษณาของคุณใช้เงินเกินงบรายวัน (และเกินได้สูงสุดเท่าไร)

คุณตั้งแคมเปญไว้วันละ 100 วันอังคารมันใช้ไป 170 ไม่มีอะไรพัง และไม่มีใครเก็บเงินคุณเกิน บนแพลตฟอร์มโฆษณาแทบทุกเจ้า ตัวเลขในช่องงบรายวันคือค่าเฉลี่ยที่แพลตฟอร์มตั้งเป้าไว้ในช่วงเวลาที่ยาวกว่า และมันได้รับอนุญาตให้ใช้มากขึ้นในวันที่มีของน่าซื้อมากกว่า

สิ่งที่ต่างกันระหว่างแพลตฟอร์มคือเกินได้แค่ไหน และเฉลี่ยกลับมาในช่วงเวลาเท่าไร ด้านล่างคือกฎของแต่ละเจ้า จากหน้าช่วยเหลือของพวกเขาเอง พร้อมเครื่องคำนวณการกระจายงบฟรี ที่คำนวณให้ตามงบของคุณ

ทำไมแพลตฟอร์มถึงทำแบบนี้

ทราฟฟิกไม่ได้เรียบเสมอกัน บางวันการค้นหาพุ่งขึ้น บางวันการประมูลถูกลง และวันศุกร์อาจมีโอกาสดีๆ มากกว่าวันจันทร์สองเท่า เพดานรายวันแบบตายตัวจะบังคับให้แพลตฟอร์มหยุดที่ตัวเลขเดิมในวันที่คึกคัก และต้องกวาดซื้ออะไรก็ได้ในวันที่เงียบ การปล่อยให้วันหนึ่งใช้เกินแล้วไปลดในอีกวัน ทำให้เงินก้อนเดิมได้ช่องโฆษณาที่ดีกว่า

สิ่งที่แลกกันคือคุณยอมเสียการควบคุมระดับวัน เพื่อได้เพดานที่แน่นอนในช่วงเวลาที่ยาวกว่า เพดานนั้นคือตัวเลขที่ควรใช้วางแผน

Google Ads: สูงสุด 2 เท่าต่อวัน และ 30.4 เท่าต่อเดือน

กฎของ Google จาก เกี่ยวกับขีดจำกัดการใช้จ่าย: สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ ขีดจำกัดการใช้จ่ายรายวันคือ 2 เท่าของงบเฉลี่ยรายวัน และขีดจำกัดรายเดือนคือ 30.4 เท่า โดย 30.4 คือจำนวนวันเฉลี่ยในหนึ่งเดือน 365 หารด้วย 12

งบรายวัน 100 จึงใช้ได้สูงสุด 200 ในวันใดวันหนึ่ง และ 3,040 ในหนึ่งเดือน ไม่ว่าเดือนนั้นจะมี 28 หรือ 31 วัน ถ้าโฆษณาแสดงเกินกว่านั้น Google บอกว่าคุณจะไม่ต้องจ่ายเกินขีดจำกัดจริงๆ แคมเปญ Pay for Conversions คือข้อยกเว้นที่ระบุไว้: ไม่มีขีดจำกัดรายวัน แต่ขีดจำกัดรายเดือนยังใช้อยู่

Meta: เกินได้ถึง 75% ต่อวัน และ 7 เท่าต่อสัปดาห์

Meta กระจายงบรายวันตามสัปดาห์ปฏิทิน วันอาทิตย์ถึงวันเสาร์ จาก เกี่ยวกับงบรายวัน: ในวันที่มีโอกาสดีกว่า Meta อาจใช้เกินงบรายวันได้ถึง 75% ดังนั้นไม่มีวันไหนที่จบตอนเที่ยงคืนจะใช้เกิน 175% ของงบ และไม่มีสัปดาห์ไหนที่จบเที่ยงคืนวันเสาร์จะใช้เกิน 7 เท่าของงบ

ที่งบรายวัน 100: สูงสุด 175 ต่อวัน และ 700 ต่อสัปดาห์ ถ้าเปิดการแชร์งบระหว่างชุดโฆษณา Meta อาจแชร์ได้อีกถึง 20% กับชุดโฆษณาอื่น ตัวอย่างของ Meta เองสำหรับวันละ 100 คือสูงสุด 210 ในบางวัน และ 840 ต่อสัปดาห์

Microsoft Advertising: ใช้จำนวนวันจริงของเดือน

Microsoft ไม่ใช้ 30.4 คู่มืองบประมาณ ของมันบอกว่าขีดจำกัดงบรายเดือนคืองบรายวันคูณด้วยจำนวนวันในเดือนนั้น คำนวณใหม่ตอนเที่ยงคืนของวันที่ 1 งบรายวัน 100 ใช้ได้ 2,800 ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 และ 3,100 ในเดือนตุลาคม

ในระดับวัน Microsoft ระบุไว้ไม่ชัดเท่า: มันเรียกงบว่าเป้าหมาย และบอกว่าโดยปกติจะคุมการใช้เกินไว้ไม่ถึง 100% เหนือขีดจำกัดรายวัน "โดยปกติ" ไม่ใช่คำสัญญา ให้ถือว่า 2 เท่าคือเพดานปกติ ไม่ใช่เพดานที่รับประกัน

LinkedIn, TikTok และ Pinterest

• LinkedIn บอกว่าการใช้จ่ายรายวันอาจสูงกว่างบรายวันได้ถึง 100% ถ้าตั้งตารางแบบต่อเนื่อง การใช้จ่ายจะกระจายตามสัปดาห์วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์ และอยู่ภายใน 7 เท่าของงบรายวัน ถ้ามีวันเริ่มและวันจบ ทั้งช่วงจะอยู่ภายในงบรายวันคูณจำนวนวัน: ตัวอย่างของ LinkedIn คือวันละ 100 ตลอดเดือนมกราคม สูงสุด 3,100 จาก งบแคมเปญและชุดโฆษณา
• TikTok ถืองบรายวันแบบมาตรฐานเป็นยอดสูงสุดต่อวัน ตาม เกี่ยวกับงบรายวัน ถ้าเปิด Dynamic Daily Budget มันอาจใช้เพิ่มได้ถึง 25% ในวันที่ดี โดยสัปดาห์วันอาทิตย์ถึงวันเสาร์ถูกจำกัดไว้ที่ 7 เท่าของงบรายวัน ตัวอย่างของ TikTok: วันละ 50 อาจเป็น 62.50 ในวันหนึ่ง 37.50 ในอีกวัน และไม่เกิน 350 ทั้งสัปดาห์
• Pinterest งบรายวันแบบ Performance+ เปลี่ยนตัวเลขรายวันจากเพดานตายตัวเป็นค่าเฉลี่ย Pinterest พยายามเต็มที่ให้อยู่ภายใน 125% ของงบในแต่ละวัน และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยรายวันตั้งแต่วันอาทิตย์ถึงวันเสาร์ไม่เกินงบ จาก ตั้งงบแคมเปญ

งบเดียวกัน เทียบกันชัดๆ

งบรายวัน 100 ในเดือนที่มี 30 วัน:

แพลตฟอร์ม	สูงสุดในหนึ่งวัน	เพดานระยะยาว
Google Ads	200	3,040 ต่อเดือน
Meta	175	700 ต่อสัปดาห์
Microsoft Advertising	ประมาณ 200 (โดยปกติ)	3,000 ต่อเดือน
LinkedIn	200	700 ต่อสัปดาห์
TikTok แบบมาตรฐาน	100	100 ต่อวัน
TikTok, Dynamic Daily Budget	125	700 ต่อสัปดาห์
Pinterest Performance+	ประมาณ 125 (พยายาม)	700 ต่อสัปดาห์

เกิดอะไรขึ้นเมื่อเปลี่ยนงบกลางเดือน

คำถามว่า "ทำไมมันใช้ไปขนาดนั้น" ส่วนใหญ่มาจากตรงนี้ แต่ละแพลตฟอร์มเริ่มคำนวณใหม่นับจากตอนที่เปลี่ยน:

• Google Ads: ช่วงที่เหลือของเดือนจำกัดไว้ที่งบรายวันใหม่คูณจำนวนวันตามปฏิทินที่เหลือ ตัวอย่างของ Google: วันละ 5 ในเดือนพฤศจิกายน ใช้ไป 103 ถึงวันที่ 24 แล้วเพิ่มเป็น 10 เดือนนั้นใช้ได้สูงสุด 103 บวก 10 คูณ 7 วัน คือ 173 ในวันที่เปลี่ยนเอง ขีดจำกัดรายวันใช้งบที่สูงที่สุดของวันนั้น ดังนั้นเพิ่มแล้วลดในบ่ายเดียวกันก็ยังใช้ได้ถึง 2 เท่าของตัวเลขที่สูงกว่า จาก การเปลี่ยนงบมีผลอย่างไร
• Microsoft: ยอดใช้จ่ายตั้งแต่ต้นเดือน บวกงบรายวันใหม่คูณจำนวนวันที่เหลือ รวมวันนี้ ตัวอย่างของมัน: ใช้ไป 250 เปลี่ยนเป็น 10 ในวันที่ 15 กรกฎาคม จึงเป็น 250 บวก 10 คูณ 17 คือ 420
• Meta: งบรายวันใหม่คูณจำนวนวันที่เหลือในสัปดาห์ บวกได้อีกถึง 25% ของงบรายวัน ลดจาก 100 เป็น 50 ตอนเที่ยงคืนวันพุธ จะใช้ได้สูงสุด 212.50 ตั้งแต่วันพุธถึงวันเสาร์ จาก เกี่ยวกับการเปลี่ยนงบรายวัน

บทเรียนเชิงปฏิบัติ: การเพิ่มงบก้อนใหญ่ปลายเดือนไม่ได้ "ไล่ตาม" วันก่อนหน้า และการลดงบปลายสัปดาห์ก็ไม่ได้ดึงคืนสิ่งที่ใช้ไปแล้ว

ตั้งงบรายวันจากงบรายเดือน

ถ้าแผนคือตัวเลขต่อเดือน งบรายวันที่ถูกต้องขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม:

• Google Ads: หารด้วย 30.4 สำหรับเดือนละ 3,040 ตั้งวันละ 100 แล้วขีดจำกัดรายเดือนจะอยู่ที่ 3,040 พอดี
• Microsoft: หารด้วยจำนวนวันของเดือนนั้น 3,000 ในเดือนที่มี 30 วันคือวันละ 100 กลับมาปรับเมื่อความยาวเดือนเปลี่ยน
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: หารด้วยจำนวนวันในเดือน เพื่อได้ตัวเลขที่เฉลี่ยออกมาเท่ากับยอดของคุณ แพลตฟอร์มเหล่านี้จำกัดเป็นวันและสัปดาห์ ไม่ใช่เดือนตามปฏิทิน และหนึ่งสัปดาห์อาจคร่อมสองเดือนได้

ปัดลง อย่าปัดขึ้น งบรายวัน 32.90 บน Google คือ 1,000.16 ต่อเดือน ส่วน 32.89 คือ 999.86

ลองคำนวณตัวเลขของคุณ

เครื่องคำนวณการกระจายงบโฆษณา ใช้กฎทั้งหมดนี้: เลือกแพลตฟอร์ม ใส่งบรายวันและเดือน แล้วมันจะแสดงยอดสูงสุดในหนึ่งวันและตลอดสัปดาห์หรือเดือน การเปลี่ยนกลางช่วงทำได้แค่ไหน และงบรายวันสำหรับงบรายเดือนบนทุกแพลตฟอร์ม มันทำงานในเบราว์เซอร์ของคุณและไม่เคยเชื่อมต่อกับบัญชีใด

ถ้าคุณอยากส่งต่องานตั้งค่าให้คนอื่น Hermoso คือ AI marketing agent ที่ทำการตลาดของคุณแบบออโต้ไพลอต มันสร้างโฆษณาและสร้างแคมเปญบนบัญชีโฆษณาของคุณเองจากคำขอธรรมดาๆ และทุกอย่างถูกสร้างแบบหยุดไว้ จึงไม่มีอะไรใช้เงินจนกว่าคุณจะกดเปิด

คำถามที่พบบ่อย

ทำไม Google Ads ใช้เงินเกินงบรายวันของฉัน?

สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ Google ใช้ได้สูงสุด 2 เท่าของงบเฉลี่ยรายวันในหนึ่งวัน เพื่อรับทราฟฟิกช่วงที่คึกคัก ทั้งเดือนถูกคุมไว้ที่ 30.4 เท่าของงบรายวัน และ Google บอกว่าคุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินเกินขีดจำกัดการใช้จ่ายของมัน

Meta ใช้เงินเกินงบรายวันของฉันได้ไหม?

ได้ เกินได้ถึง 75% ในหนึ่งวัน คือไม่เกิน 175% ของงบ และไม่เคยเกิน 7 เท่าของงบรายวันในสัปดาห์วันอาทิตย์ถึงวันเสาร์ ถ้ามีการแชร์งบระหว่างชุดโฆษณา ตัวอย่างของ Meta อนุญาตได้ถึง 210% ในหนึ่งวัน

ต้องตั้งงบรายวันเท่าไรให้ได้งบรายเดือนบน Google Ads?

งบรายเดือนหารด้วย 30.4 สำหรับเดือนละ 3,040 ตั้งวันละ 100

การลดงบกลางสัปดาห์หยุด Meta ไม่ให้ใช้เกินได้ไหม?

มันตั้งขีดจำกัดใหม่สำหรับช่วงที่เหลือของสัปดาห์: งบรายวันใหม่คูณจำนวนวันที่เหลือ บวกได้อีกถึง 25% ของงบรายวัน มันไม่ได้ย้อนคืนสิ่งที่ใช้ไปแล้วในช่วงต้นสัปดาห์