למה המודעות שלכם הוציאו יותר מהתקציב היומי (והמקסימום שמותר להן)
תקציב יומי הוא ממוצע, לא תקרה. בכמה Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok ו-Pinterest יכולות לחרוג ממנו ביום אחד, מה שומר על השבוע או החודש בגבולות, ומה עושה שינוי באמצע החודש.
הגדרתם קמפיין ל-100 ליום. ביום שלישי הוא הוציא 170. שום דבר לא שבור, ואף אחד לא גובה מכם יותר מדי. כמעט בכל פלטפורמת מודעות, המספר בשדה התקציב היומי הוא ממוצע שהפלטפורמה מכוונת אליו על פני תקופה ארוכה יותר, ומותר לה להוציא יותר ביום שבו יש יותר מה לקנות.
מה שמשתנה בין הפלטפורמות הוא בכמה החריגה, ועל פני איזו תקופה זה מתאזן. הנה כל אחת מהן, לפי עמודי העזרה שלה עצמה, ומחשבון קצב תקציב חינמי שעושה את החישובים לתקציב שלכם.
למה הפלטפורמות עושות את זה בכלל
התנועה לא אחידה. חיפושים מזנקים בימים מסוימים, מכרזים זולים יותר בימים אחרים, וביום שישי יכולות להיות פי שניים הזדמנויות טובות מאשר ביום שני. תקרה יומית קשיחה הייתה מכריחה את הפלטפורמה לעצור באותו מספר ביום העמוס ולגרד כל מה שיש ביום השקט. כשנותנים ליום אחד לחרוג ומצמצמים ביום אחר, אותו כסף הולך למקומות טובים יותר.
המחיר הוא שאתם מוותרים על שליטה ברמת היום בתמורה לתקרה קבועה על פני תקופה ארוכה יותר. התקרה הזו היא המספר שצריך לתכנן סביבו.
Google Ads: עד פי 2 ביום, פי 30.4 בחודש
הכלל של Google, מתוך About spending limits: ברוב הקמפיינים, מגבלת ההוצאה היומית היא פי 2 מהתקציב היומי הממוצע, ומגבלת ההוצאה החודשית היא פי 30.4 ממנו. 30.4 הוא מספר הימים הממוצע בחודש, 365 חלקי 12.
אז תקציב יומי של 100 יכול להוציא עד 200 ביום מסוים ו-3,040 בחודש, בין אם בחודש יש 28 ימים או 31. אם המודעות מוצגות יותר מזה, Google אומרת שבפועל לא תשלמו יותר מהמגבלות. קמפיינים של Pay for Conversions הם החריג המתועד: אין להם מגבלת הוצאה יומית, אבל המגבלה החודשית עדיין חלה.
Meta: עד 75% חריגה ביום, פי 7 בשבוע
Meta מחלקת תקציב יומי על פני שבוע קלנדרי, ראשון עד שבת. מתוך About daily budgets: בימים עם הזדמנויות טובות יותר, Meta עשויה להוציא עד 75% מעל התקציב היומי, כך ששום יום שמסתיים בחצות לא עובר 175% ממנו, ושום שבוע שמסתיים במוצאי שבת בחצות לא עובר פי 7 ממנו.
על תקציב יומי של 100: עד 175 ביום, 700 בשבוע. אם מפעילים שיתוף תקציב בין ad sets, Meta עשויה גם לשתף עד 20% עם ad sets אחרים. הדוגמה שלה עצמה ל-100 ליום היא עד 210 בחלק מהימים ו-840 בשבוע.
Microsoft Advertising: מספר הימים האמיתי בחודש
Microsoft לא משתמשת ב-30.4. מדריך התקציב שלה אומר שמגבלת התקציב החודשית היא התקציב היומי כפול מספר הימים בחודש, ומחושבת מחדש בחצות של היום הראשון. תקציב יומי של 100 מאפשר 2,800 בפברואר 2026 ו-3,100 באוקטובר.
ברמת היום הבודד Microsoft פחות מדויקת: היא קוראת לתקציב יעד ואומרת שהיא בדרך כלל שומרת את החריגה מתחת ל-100% מעל המגבלה היומית. "בדרך כלל" זו לא הבטחה, אז התייחסו לפי 2 כתקרה הרגילה, לא כתקרה מובטחת.
LinkedIn, TikTok ו-Pinterest
- LinkedIn אומרת שההוצאה היומית עשויה להיות גבוהה בעד 100% מהתקציב היומי. בלוח זמנים רציף, ההוצאה מתחלקת על פני שבוע של שני עד ראשון ונשארת בתוך פי 7 מהתקציב היומי. עם תאריך התחלה וסיום, כל הריצה נשארת בתוך התקציב היומי כפול מספר הימים: הדוגמה של LinkedIn היא 100 ליום לאורך ינואר, עם תקרה של 3,100. מתוך Campaign and ad set budgets.
- TikTok מתייחסת לתקציב יומי רגיל כמקסימום ליום, לפי About daily budgets. אם מפעילים Dynamic Daily Budget, היא עשויה להוציא עד 25% יותר בימים טובים, כשהשבוע של ראשון עד שבת מוגבל לפי 7 מהתקציב היומי. הדוגמה של TikTok: 50 ליום יכול להיות 62.50 ביום אחד, 37.50 ביום אחר, ולכל היותר 350 לאורך השבוע.
- Pinterest: תקציבים יומיים של Performance+ הופכים את הסכום היומי מתקרה קשיחה לממוצע. Pinterest עושה כמיטב יכולתה להישאר בתוך 125% ממנו בכל יום, וההוצאה היומית הממוצעת מראשון עד שבת לא עוברת את התקציב. מתוך Set up a campaign budget.
אותו תקציב, זה לצד זה
תקציב יומי של 100, בחודש של 30 ימים:
| פלטפורמה | מקסימום ביום אחד | תקרה לתקופה ארוכה |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3,040 בחודש |
| Meta | 175 | 700 בשבוע |
| Microsoft Advertising | בערך 200 (בדרך כלל) | 3,000 בחודש |
| 200 | 700 בשבוע | |
| TikTok, רגיל | 100 | 100 ביום |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | 700 בשבוע |
| Pinterest Performance+ | בערך 125 (משתדלת) | 700 בשבוע |
מה קורה כשמשנים את התקציב באמצע החודש
מכאן מגיעות רוב השאלות מסוג "למה זה הוציא את זה". כל פלטפורמה מתחילה את החשבון מחדש מרגע השינוי:
- Google Ads: שאר החודש מוגבל לתקציב היומי החדש כפול הימים הקלנדריים שנותרו. הדוגמה של Google: 5 ליום בנובמבר, 103 הוצאו עד ה-24, והתקציב הועלה ל-10. החודש יכול להגיע לכל היותר ל-103 ועוד 10 כפול 7 ימים, 173. ביום השינוי עצמו, המגבלה היומית משתמשת בתקציב הגבוה ביותר שהיה לכם באותו יום, כך שהעלאה והורדה באותו אחר צהריים עדיין מאפשרות פי 2 מהמספר הגבוה. מתוך How budget changes take effect.
- Microsoft: ההוצאה מתחילת החודש ועוד התקציב היומי החדש כפול הימים שנותרו, כולל היום. הדוגמה שלה: 250 הוצאו, שונה ל-10 ב-15 ביולי, אז 250 ועוד 10 כפול 17 זה 420.
- Meta: התקציב היומי החדש כפול הימים שנותרו בשבוע, ועוד עד 25% מהתקציב היומי. ירידה מ-100 ל-50 בחצות של יום רביעי מאפשרת לכל היותר 212.50 מרביעי עד שבת. מתוך About changing your daily budget.
הלקח המעשי: העלאה גדולה בסוף החודש לא "משלימה" את הימים שלפניה, וקיצוץ בסוף השבוע לא מחזיר את מה שכבר רץ.
קביעת תקציב יומי מתוך תקציב חודשי
אם התוכנית היא מספר לחודש, התקציב היומי הנכון תלוי בפלטפורמה:
- Google Ads: חלקו ב-30.4. ל-3,040 בחודש, הגדירו 100 ליום, ומגבלת החודש נוחתת בדיוק על 3,040.
- Microsoft: חלקו במספר הימים באותו חודש. 3,000 בחודש של 30 ימים זה 100 ליום. חזרו לזה כשאורך החודש משתנה.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: חלקו במספר הימים בחודש כדי לקבל סכום שבממוצע מגיע למספר שלכם. הפלטפורמות האלה מגבילות ימים ושבועות, לא חודשים קלנדריים, ושבוע יכול להתפרס על פני שני חודשים.
עגלו למטה, לא למעלה. תקציב יומי של 32.90 ב-Google הוא 1,000.16 בחודש; 32.89 הוא 999.86.
הריצו את המספרים שלכם
מחשבון קצב תקציב המודעות מיישם את כל הכללים האלה: בחרו פלטפורמה, הזינו תקציב יומי וחודש, והוא מראה את המקסימום ביום אחד ולאורך השבוע או החודש, מה מאפשר שינוי באמצע התקופה, ואת התקציב היומי שמתאים לתקציב חודשי בכל פלטפורמה. הוא רץ בדפדפן שלכם ואף פעם לא מתחבר לחשבון.
אם אתם מעדיפים להעביר את ההגדרה למישהו אחר, Hermoso הוא סוכן שיווק AI שמריץ את השיווק שלכם על טייס אוטומטי. הוא יוצר את המודעות ובונה קמפיינים בחשבונות המודעות שלכם מבקשה פשוטה, והכול נוצר במצב מושהה, כך ששום דבר לא מוציא כסף עד שאתם מדליקים אותו.
שאלות נפוצות
למה Google Ads הוציאה יותר מהתקציב היומי שלי?
ברוב הקמפיינים Google יכולה להוציא ביום עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע, כדי לתפוס תנועה עמוסה יותר. החודש מוגבל לפי 30.4 מהתקציב היומי, ו-Google אומרת שלא תחויבו מעבר למגבלות ההוצאה שלה.
האם Meta יכולה להוציא יותר מהתקציב היומי שלי?
כן, עד 75% יותר ביום, כלומר לכל היותר 175% ממנו, ואף פעם לא יותר מפי 7 מהתקציב היומי בשבוע של ראשון עד שבת. עם שיתוף תקציב בין ad sets, הדוגמה של Meta מאפשרת 210% ביום.
איזה תקציב יומי נותן תקציב חודשי ב-Google Ads?
התקציב החודשי חלקי 30.4. ל-3,040 בחודש, הגדירו 100 ליום.
האם הורדת התקציב באמצע השבוע עוצרת חריגה ב-Meta?
היא קובעת מגבלה חדשה לשאר השבוע: התקציב היומי החדש כפול הימים שנותרו, ועוד עד 25% מהתקציב היומי. היא לא מבטלת שום דבר שכבר הוצא מוקדם יותר באותו שבוע.