Hvorfor annonsene dine brukte mer enn dagsbudsjettet (og hvor mye de maksimalt har lov til)

Du setter en kampanje til 100 om dagen. På tirsdag brukte den 170. Ingenting er ødelagt, og ingen tar for mye betalt. På nesten alle annonseplattformer er tallet i feltet for dagsbudsjett et snitt plattformen sikter mot over en lengre periode, og den har lov til å bruke mer på en dag der det er mer som er verdt å kjøpe.

Det som skiller plattformene, er hvor langt over, og over hvilken periode det jevner seg ut. Her er hver enkelt, fra deres egne hjelpesider, og en gratis kalkulator for budsjettfordeling som regner ut tallene for ditt budsjett.

Hvorfor plattformene gjør dette i det hele tatt

Trafikken er ikke flat. Søkene topper seg noen dager, auksjonene blir billigere andre dager, og en fredag kan ha dobbelt så mange gode muligheter som en mandag. Et hardt dagstak ville tvunget plattformen til å stoppe på samme tall den travle dagen og skrape etter hva som helst den rolige. Ved å la én dag gå over og holde igjen en annen, går de samme pengene til bedre plasseringer.

Byttet er at du gir fra deg kontroll per dag mot et fast tak over en lengre periode. Det taket er tallet du skal planlegge etter.

Google Ads: opptil 2 ganger per dag, 30,4 ganger per måned

Googles regel, fra Om forbruksgrenser: for de fleste kampanjer er den daglige forbruksgrensen 2 ganger det gjennomsnittlige dagsbudsjettet, og den månedlige forbruksgrensen er 30,4 ganger det. 30,4 er det gjennomsnittlige antallet dager i en måned, 365 delt på 12.

Et dagsbudsjett på 100 kan altså bruke opptil 200 på en gitt dag og 3 040 i en måned, enten måneden har 28 eller 31 dager. Hvis annonsene vises mer enn det, sier Google at du ikke faktisk betaler mer enn grensene. Kampanjer der du betaler for konverteringer er det dokumenterte unntaket: ingen daglig forbruksgrense, men den månedlige gjelder fortsatt.

Meta: opptil 75 % over per dag, 7 ganger per uke

Meta fordeler et dagsbudsjett over en kalenderuke, søndag til lørdag. Fra Om dagsbudsjetter: på dager med bedre muligheter kan Meta bruke opptil 75 % mer enn dagsbudsjettet, slik at ingen dag som slutter ved midnatt går over 175 % av det, og ingen uke som slutter lørdag ved midnatt går over 7 ganger det.

Med et dagsbudsjett på 100: opptil 175 på en dag, 700 i uka. Slår du på budsjettdeling mellom annonsesett, kan Meta også dele opptil 20 % med andre annonsesett. Metas eget eksempel for 100 om dagen er opptil 210 enkelte dager og 840 i uka.

Microsoft Advertising: de faktiske dagene i måneden

Microsoft bruker ikke 30,4. Budsjettguiden deres sier at den månedlige budsjettgrensen er dagsbudsjettet ganget med antall dager i måneden, regnet ut på nytt ved midnatt den første. Et dagsbudsjett på 100 tillater 2 800 i februar 2026 og 3 100 i oktober.

På enkeltdager er Microsoft mindre presis: de kaller budsjettet et mål og sier at de vanligvis holder overforbruket under 100 % over dagsgrensen. «Vanligvis» er ikke et løfte, så regn 2 ganger som det normale taket, ikke et garantert et.

LinkedIn, TikTok og Pinterest

• LinkedIn sier at det daglige forbruket kan bli opptil 100 % høyere enn dagsbudsjettet. Med løpende tidsplan fordeles forbruket over en uke fra mandag til søndag og holder seg innenfor 7 ganger dagsbudsjettet. Med start- og sluttdato holder hele perioden seg innenfor dagsbudsjettet ganger antall dager: LinkedIns eksempel er 100 om dagen gjennom januar, med tak på 3 100. Fra Budsjetter for kampanjer og annonsesett.
• TikTok behandler et standard dagsbudsjett som maksimum per dag, ifølge Om dagsbudsjetter. Slår du på Dynamic Daily Budget, kan den bruke opptil 25 % mer på gode dager, med uka fra søndag til lørdag begrenset til 7 ganger dagsbudsjettet. TikToks eksempel: 50 om dagen kan bli 62,50 én dag, 37,50 en annen, og maks 350 over uka.
• Pinterest Performance+-dagsbudsjetter gjør dagsbeløpet om fra et strengt tak til et snitt. Pinterest gjør sitt beste for å holde seg innenfor 125 % av det hver dag, og det gjennomsnittlige daglige forbruket fra søndag til lørdag er ikke høyere enn budsjettet. Fra Sett opp et kampanjebudsjett.

Samme budsjett, side om side

Et dagsbudsjett på 100, i en måned med 30 dager:

Plattform	Mest på én dag	Tak over lengre periode
Google Ads	200	3 040 per måned
Meta	175	700 per uke
Microsoft Advertising	omtrent 200 (vanligvis)	3 000 per måned
LinkedIn	200	700 per uke
TikTok, standard	100	100 per dag
TikTok, Dynamic Daily Budget	125	700 per uke
Pinterest Performance+	omtrent 125 (prøver)	700 per uke

Hva som skjer når du endrer budsjettet midt i måneden

Det er herfra de fleste «hvorfor brukte den så mye»-spørsmålene kommer. Hver plattform starter regnestykket på nytt fra endringen:

• Google Ads: resten av måneden er begrenset til det nye dagsbudsjettet ganger antall kalenderdager som gjenstår. Googles eksempel: 5 om dagen i november, 103 brukt per den 24., økt til 10. Måneden kan da nå maks 103 pluss 10 ganger 7 dager, altså 173. Selve dagen bruker dagsgrensen det høyeste budsjettet du hadde den dagen, så å øke og senke i løpet av én ettermiddag tillater fortsatt 2 ganger det høyeste tallet. Fra Slik trer budsjettendringer i kraft.
• Microsoft: forbruket så langt i måneden pluss det nye dagsbudsjettet ganger dagene som gjenstår, inkludert i dag. Eksempelet deres: 250 brukt, endret til 10 den 15. juli, så 250 pluss 10 ganger 17 blir 420.
• Meta: det nye dagsbudsjettet ganger dagene som er igjen av uka, pluss opptil 25 % av dagsbudsjettet. Går du ned fra 100 til 50 ved midnatt onsdag, tillates maks 212,50 fra onsdag til lørdag. Fra Om å endre dagsbudsjettet.

Den praktiske lærdommen: en stor økning sent i måneden får ikke «ta igjen» dagene før, og et kutt sent i uka henter ikke tilbake det som allerede er brukt.

Slik setter du dagsbudsjett ut fra et månedsbudsjett

Er planen et tall per måned, avhenger riktig dagsbudsjett av plattformen:

• Google Ads: del på 30,4. For 3 040 i måneden setter du 100 om dagen, og månedsgrensen lander nøyaktig på 3 040.
• Microsoft: del på antall dager i den måneden. 3 000 i en måned med 30 dager er 100 om dagen. Se på det igjen når måneden har en annen lengde.
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: del på antall dager i måneden for et beløp som i snitt havner på tallet ditt. Disse plattformene begrenser dager og uker, ikke kalendermåneder, og en uke kan strekke seg over to måneder.

Rund ned, ikke opp. Et dagsbudsjett på 32,90 hos Google er 1 000,16 i måneden; 32,89 er 999,86.

Regn på dine egne tall

Kalkulatoren for budsjettfordeling bruker alle disse reglene: velg en plattform, legg inn et dagsbudsjett og en måned, og den viser det meste på én dag og over uka eller måneden, hva en endring midt i perioden tillater, og dagsbudsjettet som tilsvarer et månedsbudsjett på hver plattform. Den kjører i nettleseren din og kobler seg aldri til en konto.

Vil du heller overlate oppsettet? Hermoso er en AI-markedsføringsagent som kjører markedsføringen din på autopilot. Den lager annonsene og bygger kampanjer i dine egne annonsekontoer ut fra en vanlig forespørsel, og alt opprettes på pause, så ingenting brukes før du skrur det på.

Ofte stilte spørsmål

Hvorfor brukte Google Ads mer enn dagsbudsjettet mitt?

Google kan bruke opptil 2 ganger det gjennomsnittlige dagsbudsjettet på en dag for de fleste kampanjer, for å fange opp travlere trafikk. Måneden holdes innenfor 30,4 ganger dagsbudsjettet, og Google sier at du ikke faktureres over forbruksgrensene.

Kan Meta bruke mer enn dagsbudsjettet mitt?

Ja, opptil 75 % mer på en dag, altså maks 175 % av det, og aldri mer enn 7 ganger dagsbudsjettet i en uke fra søndag til lørdag. Med budsjettdeling mellom annonsesett tillater Metas eksempel 210 % på en dag.

Hvilket dagsbudsjett gir et bestemt månedsbudsjett i Google Ads?

Månedsbudsjettet delt på 30,4. For 3 040 i måneden setter du 100 om dagen.

Stopper det Metas overforbruk å senke budsjettet midt i uka?

Det setter en ny grense for resten av uka: det nye dagsbudsjettet ganger dagene som er igjen, pluss opptil 25 % av dagsbudsjettet. Det angrer ikke noe som allerede er brukt tidligere i uka.