Reklamlarınız neden günlük bütçenizden fazla harcadı (ve en fazla ne kadar harcayabilir)

Bir kampanyayı günde 100’e ayarladınız. Salı günü 170 harcadı. Hiçbir şey bozuk değil ve kimse sizden fazla ücret almıyor. Neredeyse her reklam platformunda, günlük bütçe kutusundaki sayı platformun daha uzun bir dönem boyunca tutturmaya çalıştığı bir ortalamadır ve satın almaya değer daha fazla şeyin olduğu bir günde daha fazla harcamasına izin verilir.

Platformlar arasında değişen şey, ne kadar aşabileceği ve bunun hangi dönem içinde dengelendiğidir. Aşağıda her birini kendi yardım sayfalarından derledik; bütçeniz için hesapları yapan ücretsiz bir bütçe dağıtım hesaplayıcısı da var.

Platformlar bunu neden yapıyor

Trafik düz değildir. Bazı günler aramalar fırlar, bazı günler açık artırmalar ucuzlar ve bir cuma, bir pazartesinin iki katı iyi fırsat sunabilir. Katı bir günlük tavan, platformu yoğun günde aynı sayıda durmaya ve sakin günde ne bulursa onu kapmaya zorlardı. Bir günün aşmasına izin verip başka bir günde geri çekilmek, aynı parayı daha iyi gösterimlere harcar.

Bunun bedeli, daha uzun bir dönem için sağlam bir tavan karşılığında gün düzeyindeki kontrolden vazgeçmenizdir. Planı kurmanız gereken sayı o tavandır.

Google Ads: günde en fazla 2 kat, ayda 30,4 kat

Google’ın kuralı, Harcama limitleri hakkında sayfasından: çoğu kampanya için günlük harcama limiti ortalama günlük bütçenin 2 katı, aylık harcama limiti ise 30,4 katıdır. 30,4, bir aydaki ortalama gün sayısıdır: 365 bölü 12.

Yani 100’lük bir günlük bütçe, belirli bir günde 200’e, bir ayda ise ay 28 gün de olsa 31 gün de olsa 3.040’a kadar harcayabilir. Reklamlar bundan fazla gösterilirse, Google limitlerin üzerinde ödeme yapmayacağınızı söylüyor. Belgelenmiş istisna Dönüşüm Başına Ödeme kampanyalarıdır: günlük harcama limiti yoktur ama aylık limit yine geçerlidir.

Meta: günde %75’e kadar fazla, haftada 7 kat

Meta günlük bütçeyi pazardan cumartesiye bir takvim haftasına yayar. Günlük bütçeler hakkında sayfasına göre: daha iyi fırsatların olduğu günlerde Meta günlük bütçenin %75’e kadar fazlasını harcayabilir; böylece gece yarısı biten hiçbir gün bütçenin %175’ini, cumartesi gece yarısı biten hiçbir hafta da bütçenin 7 katını aşmaz.

100’lük bir günlük bütçede: günde 175’e, haftada 700’e kadar. Reklam seti bütçe paylaşımını açarsanız Meta bütçenin %20’ye kadarını diğer reklam setleriyle de paylaşabilir. Günde 100 için kendi örneği, bazı günler 210’a ve haftada 840’a kadardır.

Microsoft Advertising: aydaki gerçek gün sayısı

Microsoft 30,4 kullanmaz. Bütçe kılavuzu, aylık bütçe limitinin günlük bütçenin aydaki gün sayısıyla çarpımı olduğunu ve ayın birinde gece yarısı yeniden hesaplandığını söylüyor. 100’lük bir günlük bütçe, Şubat 2026’da 2.800’e, ekimde 3.100’e izin verir.

Tek tek günlerde Microsoft daha az kesindir: bütçeye bir hedef der ve aşımı genellikle günlük limitin %100’ünden daha az üzerinde tuttuğunu söyler. "Genellikle" bir söz değildir; bu yüzden 2 katı garantili değil, normal tavan olarak görün.

LinkedIn, TikTok ve Pinterest

• LinkedIn, günlük harcamanın günlük bütçeden %100’e kadar fazla olabileceğini söylüyor. Sürekli bir programda harcama pazartesiden pazara bir haftaya yayılır ve günlük bütçenin 7 katı içinde kalır. Başlangıç ve bitiş tarihi olan bir kampanyada ise tüm yayın, günlük bütçe çarpı gün sayısı içinde kalır: LinkedIn’in örneği ocak boyunca günde 100, tavan 3.100. Kaynak: Kampanya ve reklam seti bütçeleri.
• TikTok, Günlük bütçeler hakkında sayfasına göre standart günlük bütçeyi gün başına üst sınır olarak ele alır. Dynamic Daily Budget özelliğini açarsanız iyi günlerde %25’e kadar fazla harcayabilir; pazardan cumartesiye hafta, günlük bütçenin 7 katıyla sınırlıdır. TikTok’un örneği: günde 50, bir gün 62,50, başka bir gün 37,50 olabilir ve hafta boyunca en fazla 350 eder.
• Pinterest Performance+ günlük bütçeleri, günlük rakamı katı bir tavandan bir ortalamaya çevirir. Pinterest herhangi bir günde bunun %125’i içinde kalmak için elinden geleni yapar ve pazardan cumartesiye ortalama günlük harcama bütçeyi geçmez. Kaynak: Kampanya bütçesi oluşturma.

Aynı bütçe, yan yana

30 günlük bir ayda 100’lük bir günlük bütçe:

Platform	Bir günde en fazla	Uzun dönem tavanı
Google Ads	200	ayda 3.040
Meta	175	haftada 700
Microsoft Advertising	yaklaşık 200 (genellikle)	ayda 3.000
LinkedIn	200	haftada 700
TikTok, standart	100	günde 100
TikTok, Dynamic Daily Budget	125	haftada 700
Pinterest Performance+	yaklaşık 125 (hedefler)	haftada 700

Bütçeyi ay ortasında değiştirince ne olur

"Neden bu kadar harcadı" sorularının çoğu buradan gelir. Her platform hesabı değişiklik anından yeniden başlatır:

• Google Ads: ayın geri kalanı, yeni günlük bütçe çarpı kalan takvim günleriyle sınırlanır. Google’ın örneği: kasımda günde 5, ayın 24’üne kadar 103 harcanmış, bütçe 10’a çıkarılmış. Ay en fazla 103 artı 10 çarpı 7 gün, yani 173’e ulaşabilir. Değişikliğin yapıldığı gün, günlük limit o gün sahip olduğunuz en yüksek bütçeyi kullanır; yani aynı öğleden sonra artırıp düşürmek yine de yüksek sayının 2 katına izin verir. Kaynak: Bütçe değişiklikleri nasıl uygulanır.
• Microsoft: aybaşından bugüne harcama artı yeni günlük bütçe çarpı bugün dahil kalan günler. Örneği: 250 harcanmış, 15 Temmuz’da 10’a değiştirilmiş; yani 250 artı 10 çarpı 17, 420 eder.
• Meta: yeni günlük bütçe çarpı haftada kalan günler, artı günlük bütçenin %25’ine kadar. Çarşamba gece yarısı 100’den 50’ye düşürmek, çarşambadan cumartesiye en fazla 212,50’ye izin verir. Kaynak: Günlük bütçenizi değiştirme hakkında.

Pratik ders: ayın sonlarına doğru yapılan büyük bir artış önceki günleri "telafi" edemez ve haftanın sonlarına doğru yapılan bir kesinti zaten harcanmış olanı geri almaz.

Aylık bütçeden günlük bütçe belirlemek

Plan aylık bir sayıysa, doğru günlük bütçe platforma bağlıdır:

• Google Ads: 30,4’e bölün. Ayda 3.040 için günde 100 ayarlayın; aylık limit tam olarak 3.040’a denk gelir.
• Microsoft: o aydaki gün sayısına bölün. 30 günlük bir ayda 3.000, günde 100 eder. Ayın uzunluğu değişince yeniden bakın.
• Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: ortalamada sizin sayınıza denk gelen bir rakam için aydaki gün sayısına bölün. Bu platformlar takvim aylarını değil, günleri ve haftaları sınırlar; bir hafta da iki aya yayılabilir.

Yukarı değil, aşağı yuvarlayın. Google’da 32,90’lık bir günlük bütçe ayda 1.000,16 eder; 32,89 ise 999,86.

Kendi sayılarınızı hesaplayın

Reklam bütçesi dağıtım hesaplayıcısı bu kuralların hepsini uygular: bir platform seçin, bir günlük bütçe ve bir ay girin; size bir günde ve hafta ya da ay boyunca en fazla ne harcanabileceğini, dönem ortasında yapılan bir değişikliğin neye izin verdiğini ve her platformda aylık bir bütçe için gereken günlük bütçeyi gösterir. Tarayıcınızda çalışır ve hiçbir hesaba bağlanmaz.

Kurulumu devretmeyi tercih ederseniz, Hermoso pazarlamanızı otomatik pilotta yürüten bir yapay zeka pazarlama ajanıdır. Sade bir istekten reklamları yapar ve kampanyaları kendi reklam hesaplarınızda kurar; her şey duraklatılmış olarak oluşturulur, yani siz açana kadar hiçbir şey harcanmaz.

Sıkça sorulanlar

Google Ads neden günlük bütçemden fazla harcadı?

Google, daha yoğun trafiği yakalamak için çoğu kampanyada bir günde ortalama günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir. Ay, günlük bütçenin 30,4 katında tutulur ve Google harcama limitlerinin üzerinde faturalandırılmayacağınızı söylüyor.

Meta günlük bütçemden fazla harcayabilir mi?

Evet, bir günde %75’e kadar fazla, yani en fazla %175’i ve pazardan cumartesiye bir haftada asla günlük bütçenin 7 katından fazla değil. Reklam seti bütçe paylaşımıyla Meta’nın örneği bir günde %210’a izin verir.

Google Ads’de aylık bir bütçe için hangi günlük bütçeyi ayarlamalıyım?

Aylık bütçenin 30,4’e bölümünü. Ayda 3.040 için günde 100 ayarlayın.

Hafta ortasında bütçeyi düşürmek Meta’nın fazla harcamasını durdurur mu?

Haftanın geri kalanı için yeni bir limit belirler: yeni günlük bütçe çarpı kalan günler, artı günlük bütçenin %25’ine kadar. Haftanın başında zaten harcanmış olanı geri almaz.