Γιατί οι διαφημίσεις σου ξόδεψαν πάνω από τον ημερήσιο προϋπολογισμό (και πόσο επιτρέπεται)
Ο ημερήσιος προϋπολογισμός είναι μέσος όρος, όχι ταβάνι. Πόσο μπορούν να τον ξεπεράσουν σε μια μέρα Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok και Pinterest, τι κρατά σε όρια την εβδομάδα ή τον μήνα και τι κάνει μια αλλαγή στη μέση του μήνα.
Βάζεις μια καμπάνια στα 100 τη μέρα. Την Τρίτη ξοδεύει 170. Τίποτα δεν έχει χαλάσει και κανείς δεν σε χρεώνει παραπάνω. Σχεδόν σε κάθε διαφημιστική πλατφόρμα, ο αριθμός στο πεδίο του ημερήσιου προϋπολογισμού είναι ένας μέσος όρος που η πλατφόρμα στοχεύει σε μεγαλύτερο διάστημα, και της επιτρέπεται να ξοδέψει περισσότερα μια μέρα που υπάρχουν περισσότερα πράγματα που αξίζει να αγοράσει.
Αυτό που αλλάζει από πλατφόρμα σε πλατφόρμα είναι πόσο πάνω μπορεί να πάει, και σε ποιο διάστημα εξισορροπείται. Δες την καθεμία, από τις δικές της σελίδες βοήθειας, μαζί με έναν δωρεάν υπολογιστή ρυθμού δαπάνης που κάνει τις πράξεις για τον δικό σου προϋπολογισμό.
Γιατί το κάνουν οι πλατφόρμες
Η επισκεψιμότητα δεν είναι επίπεδη. Οι αναζητήσεις ανεβαίνουν κάποιες μέρες, οι δημοπρασίες φθηναίνουν κάποιες άλλες, και μια Παρασκευή μπορεί να έχει τις διπλές καλές ευκαιρίες από μια Δευτέρα. Ένα αυστηρό ημερήσιο ταβάνι θα ανάγκαζε την πλατφόρμα να σταματά στον ίδιο αριθμό τη γεμάτη μέρα και να ψάχνει ό,τι βρει την ήσυχη. Αν αφήσεις μια μέρα να ξεφύγει και φρενάρεις σε άλλη, ξοδεύεις τα ίδια λεφτά σε καλύτερες θέσεις.
Το αντάλλαγμα είναι ότι χάνεις τον έλεγχο ανά ημέρα και κερδίζεις ένα σταθερό ταβάνι σε μεγαλύτερο διάστημα. Αυτό το ταβάνι είναι ο αριθμός πάνω στον οποίο σχεδιάζεις.
Google Ads: έως 2 φορές τη μέρα, 30,4 φορές τον μήνα
Ο κανόνας της Google, από το Σχετικά με τα όρια δαπανών: για τις περισσότερες καμπάνιες, το ημερήσιο όριο δαπάνης είναι 2 φορές ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός, και το μηνιαίο όριο δαπάνης είναι 30,4 φορές αυτός. Το 30,4 είναι ο μέσος αριθμός ημερών σε έναν μήνα, 365 διά 12.
Άρα ένας ημερήσιος προϋπολογισμός 100 μπορεί να ξοδέψει έως 200 σε μια μέρα και 3.040 σε έναν μήνα, είτε ο μήνας έχει 28 μέρες είτε 31. Αν οι διαφημίσεις προβληθούν περισσότερο από αυτό, η Google λέει ότι δεν θα πληρώσεις πάνω από τα όρια. Οι καμπάνιες Pay for Conversions είναι η καταγεγραμμένη εξαίρεση: κανένα ημερήσιο όριο δαπάνης, αλλά το μηνιαίο ισχύει κανονικά.
Meta: έως 75% πάνω σε μια μέρα, 7 φορές την εβδομάδα
Η Meta μοιράζει τον ημερήσιο προϋπολογισμό σε μια ημερολογιακή εβδομάδα, Κυριακή έως Σάββατο. Από το Σχετικά με τους ημερήσιους προϋπολογισμούς: τις μέρες με καλύτερες ευκαιρίες, η Meta μπορεί να ξοδέψει έως 75% πάνω από τον ημερήσιο προϋπολογισμό, οπότε καμία μέρα που τελειώνει τα μεσάνυχτα δεν ξεπερνά το 175% του, και καμία εβδομάδα που τελειώνει Σάββατο τα μεσάνυχτα δεν ξεπερνά τις 7 φορές αυτόν.
Με ημερήσιο προϋπολογισμό 100: έως 175 σε μια μέρα, 700 την εβδομάδα. Αν ενεργοποιήσεις την κοινή χρήση προϋπολογισμού συνόλων διαφημίσεων, η Meta μπορεί επίσης να μοιράσει έως 20% με άλλα σύνολα διαφημίσεων. Το δικό της παράδειγμα για 100 τη μέρα φτάνει έως 210 κάποιες μέρες και 840 σε μια εβδομάδα.
Microsoft Advertising: οι πραγματικές μέρες του μήνα
Η Microsoft δεν χρησιμοποιεί το 30,4. Ο οδηγός προϋπολογισμού της λέει ότι το μηνιαίο όριο προϋπολογισμού είναι ο ημερήσιος προϋπολογισμός επί τον αριθμό ημερών του μήνα, και ξαναϋπολογίζεται τα μεσάνυχτα της πρώτης του μήνα. Ένας ημερήσιος προϋπολογισμός 100 επιτρέπει 2.800 τον Φεβρουάριο του 2026 και 3.100 τον Οκτώβριο.
Στις μεμονωμένες μέρες η Microsoft είναι λιγότερο ακριβής: αποκαλεί τον προϋπολογισμό στόχο και λέει ότι συνήθως κρατά την υπέρβαση κάτω από 100% πάνω από το ημερήσιο όριο. Το «συνήθως» δεν είναι υπόσχεση, οπότε θεώρησε τις 2 φορές το κανονικό ταβάνι, όχι εγγυημένο.
LinkedIn, TikTok και Pinterest
- LinkedIn: λέει ότι η ημερήσια δαπάνη μπορεί να είναι έως 100% υψηλότερη από τον ημερήσιο προϋπολογισμό. Με συνεχή προγραμματισμό, η δαπάνη μοιράζεται σε εβδομάδα Δευτέρα έως Κυριακή και μένει εντός 7 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό. Με ημερομηνία έναρξης και λήξης, όλη η καμπάνια μένει εντός του ημερήσιου προϋπολογισμού επί τις μέρες: το παράδειγμα του LinkedIn είναι 100 τη μέρα για όλο τον Ιανουάριο, με ταβάνι 3.100. Από το Προϋπολογισμοί καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων.
- TikTok: αντιμετωπίζει έναν τυπικό ημερήσιο προϋπολογισμό ως το μέγιστο ανά μέρα, σύμφωνα με το Σχετικά με τους ημερήσιους προϋπολογισμούς. Αν ενεργοποιήσεις το Dynamic Daily Budget, μπορεί να ξοδέψει έως 25% περισσότερο τις καλές μέρες, με την εβδομάδα Κυριακή έως Σάββατο να έχει ταβάνι 7 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό. Το παράδειγμα του TikTok: 50 τη μέρα μπορεί να γίνει 62,50 μια μέρα, 37,50 μια άλλη, και το πολύ 350 σε όλη την εβδομάδα.
- Pinterest: οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί Performance+ κάνουν τον ημερήσιο αριθμό από αυστηρό ταβάνι μέσο όρο. Το Pinterest κάνει ό,τι μπορεί για να μείνει εντός του 125% του σε κάθε μέρα, και η μέση ημερήσια δαπάνη από Κυριακή έως Σάββατο δεν ξεπερνά τον προϋπολογισμό. Από το Ρύθμιση προϋπολογισμού καμπάνιας.
Ο ίδιος προϋπολογισμός, δίπλα δίπλα
Ημερήσιος προϋπολογισμός 100, σε μήνα 30 ημερών:
| Πλατφόρμα | Το πολύ σε μία μέρα | Ταβάνι σε μεγαλύτερο διάστημα |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3.040 τον μήνα |
| Meta | 175 | 700 την εβδομάδα |
| Microsoft Advertising | περίπου 200 (συνήθως) | 3.000 τον μήνα |
| 200 | 700 την εβδομάδα | |
| TikTok, τυπικός | 100 | 100 τη μέρα |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | 700 την εβδομάδα |
| Pinterest Performance+ | περίπου 125 (προσπαθεί) | 700 την εβδομάδα |
Τι γίνεται όταν αλλάζεις τον προϋπολογισμό στη μέση του μήνα
Από εδώ βγαίνουν οι περισσότερες ερωτήσεις του τύπου «γιατί ξόδεψε τόσα». Κάθε πλατφόρμα ξεκινά τις πράξεις από την αρχή από τη στιγμή της αλλαγής:
- Google Ads: ο υπόλοιπος μήνας έχει ταβάνι τον νέο ημερήσιο προϋπολογισμό επί τις ημερολογιακές μέρες που απομένουν. Το παράδειγμα της Google: 5 τη μέρα τον Νοέμβριο, 103 ξοδεμένα μέχρι τις 24, ανεβασμένο στο 10. Ο μήνας μπορεί να φτάσει το πολύ 103 συν 10 επί 7 μέρες, δηλαδή 173. Την ίδια μέρα, το ημερήσιο όριο χρησιμοποιεί τον υψηλότερο προϋπολογισμό που είχες εκείνη τη μέρα, οπότε αν τον ανεβάσεις και τον κατεβάσεις μέσα στο ίδιο απόγευμα επιτρέπονται πάλι 2 φορές ο υψηλότερος αριθμός. Από το Πώς τίθενται σε ισχύ οι αλλαγές προϋπολογισμού.
- Microsoft: η δαπάνη του μήνα μέχρι σήμερα συν τον νέο ημερήσιο προϋπολογισμό επί τις μέρες που απομένουν, μαζί με τη σημερινή. Το παράδειγμά της: 250 ξοδεμένα, αλλαγή σε 10 στις 15 Ιουλίου, άρα 250 συν 10 επί 17 κάνει 420.
- Meta: ο νέος ημερήσιος προϋπολογισμός επί τις μέρες που απομένουν στην εβδομάδα, συν έως 25% του ημερήσιου προϋπολογισμού. Αν κατεβείς από 100 σε 50 τα μεσάνυχτα της Τετάρτης, επιτρέπονται το πολύ 212,50 από Τετάρτη έως Σάββατο. Από το Σχετικά με την αλλαγή του ημερήσιου προϋπολογισμού.
Το πρακτικό μάθημα: μια μεγάλη αύξηση στο τέλος του μήνα δεν μπορεί να «καλύψει» τις προηγούμενες μέρες, και μια περικοπή στο τέλος της εβδομάδας δεν παίρνει πίσω ό,τι έχει ήδη τρέξει.
Ημερήσιος προϋπολογισμός από μηνιαίο
Αν το πλάνο είναι ένα ποσό τον μήνα, ο σωστός ημερήσιος προϋπολογισμός εξαρτάται από την πλατφόρμα:
- Google Ads: διαίρεσε με 30,4. Για 3.040 τον μήνα, βάλε 100 τη μέρα, και το μηνιαίο όριο πέφτει ακριβώς στο 3.040.
- Microsoft: διαίρεσε με τις μέρες του συγκεκριμένου μήνα. 3.000 σε μήνα 30 ημερών κάνει 100 τη μέρα. Ξανακοίταξέ το όταν αλλάζει η διάρκεια του μήνα.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: διαίρεσε με τις μέρες του μήνα για έναν αριθμό που κατά μέσο όρο βγάζει το ποσό σου. Αυτές οι πλατφόρμες βάζουν ταβάνι σε μέρες και εβδομάδες, όχι σε ημερολογιακούς μήνες, και μια εβδομάδα μπορεί να μοιράζεται ανάμεσα σε δύο μήνες.
Στρογγυλοποίησε προς τα κάτω, όχι προς τα πάνω. Ημερήσιος προϋπολογισμός 32,90 στη Google κάνει 1.000,16 τον μήνα· το 32,89 κάνει 999,86.
Κάνε τις δικές σου πράξεις
Ο υπολογιστής ρυθμού διαφημιστικής δαπάνης εφαρμόζει όλους αυτούς τους κανόνες: διάλεξε πλατφόρμα, βάλε ημερήσιο προϋπολογισμό και μήνα, και σου δείχνει το μέγιστο σε μία μέρα και σε εβδομάδα ή μήνα, τι επιτρέπει μια αλλαγή στη μέση της περιόδου και τον ημερήσιο προϋπολογισμό που αντιστοιχεί σε έναν μηνιαίο σε κάθε πλατφόρμα. Τρέχει στον browser σου και δεν συνδέεται ποτέ σε κανέναν λογαριασμό.
Αν προτιμάς να αναθέσεις το στήσιμο, η Hermoso είναι ένας AI marketing agent που τρέχει το marketing σου στον αυτόματο πιλότο. Φτιάχνει τις διαφημίσεις και στήνει καμπάνιες στους δικούς σου διαφημιστικούς λογαριασμούς από ένα απλό αίτημα, και όλα δημιουργούνται σε παύση, οπότε τίποτα δεν ξοδεύει μέχρι να το ανοίξεις εσύ.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί το Google Ads ξόδεψε πάνω από τον ημερήσιο προϋπολογισμό μου;
Για τις περισσότερες καμπάνιες η Google μπορεί να ξοδέψει σε μια μέρα έως 2 φορές τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, για να πιάσει πιο έντονη επισκεψιμότητα. Ο μήνας κρατιέται στις 30,4 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό, και η Google λέει ότι δεν χρεώνεσαι πάνω από τα όρια δαπάνης της.
Μπορεί η Meta να ξοδέψει πάνω από τον ημερήσιο προϋπολογισμό μου;
Ναι, έως 75% παραπάνω σε μια μέρα, δηλαδή το πολύ το 175% του, και ποτέ πάνω από 7 φορές τον ημερήσιο προϋπολογισμό σε μια εβδομάδα Κυριακή έως Σάββατο. Με κοινή χρήση προϋπολογισμού συνόλων διαφημίσεων, το παράδειγμα της Meta επιτρέπει 210% σε μια μέρα.
Ποιος ημερήσιος προϋπολογισμός αντιστοιχεί σε έναν μηνιαίο στο Google Ads;
Ο μηνιαίος προϋπολογισμός διαιρεμένος με 30,4. Για 3.040 τον μήνα, βάλε 100 τη μέρα.
Αν κατεβάσω τον προϋπολογισμό στη μέση της εβδομάδας, σταματά η υπέρβαση της Meta;
Ορίζει ένα νέο όριο για την υπόλοιπη εβδομάδα: ο νέος ημερήσιος προϋπολογισμός επί τις μέρες που απομένουν, συν έως 25% του ημερήσιου προϋπολογισμού. Δεν αναιρεί τίποτα από όσα ξοδεύτηκαν ήδη νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα.