De ce reclamele tale au cheltuit mai mult decât bugetul zilnic (și maximul pe care au voie)
Un buget zilnic e o medie, nu un plafon. Cât îl pot depăși într-o zi Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok și Pinterest, ce ține săptămâna sau luna în frâu și ce face o schimbare la mijloc de lună.
Ai setat o campanie la 100 pe zi. Marți a cheltuit 170. Nu s-a stricat nimic și nimeni nu te taxează în plus. Pe aproape orice platformă de reclame, cifra din câmpul de buget zilnic e o medie pe care platforma o urmărește pe o perioadă mai lungă, și are voie să cheltuiască mai mult într-o zi în care există mai multe lucruri care merită cumpărate.
Ce diferă de la o platformă la alta e cu cât poate depăși și pe ce perioadă se echilibrează. Iată fiecare, din propriile pagini de ajutor, plus un calculator gratuit de ritm al bugetului care face calculele pentru bugetul tău.
De ce fac platformele asta
Traficul nu e constant. În unele zile căutările explodează, în altele licitațiile se ieftinesc, iar o vineri poate avea de două ori mai multe oportunități bune decât o luni. Un plafon zilnic strict ar obliga platforma să se oprească la aceeași cifră în ziua aglomerată și să caute orice în ziua liniștită. Dacă lasă o zi să depășească și trage înapoi în alta, cheltuiește aceiași bani pe sloturi mai bune.
Compromisul e că renunți la controlul pe zi în schimbul unui plafon ferm pe o perioadă mai lungă. Plafonul acela e cifra după care să planifici.
Google Ads: până la de 2 ori pe zi, de 30,4 ori pe lună
Regula Google, din Despre limitele de cheltuieli: pentru majoritatea campaniilor, limita zilnică de cheltuieli e de 2 ori bugetul zilnic mediu, iar limita lunară e de 30,4 ori acesta. 30,4 e numărul mediu de zile dintr-o lună, 365 împărțit la 12.
Deci un buget zilnic de 100 poate cheltui până la 200 într-o anumită zi și 3.040 într-o lună, fie că luna are 28 sau 31 de zile. Dacă reclamele se livrează peste atât, Google spune că nu vei plăti de fapt mai mult decât limitele. Campaniile cu plata pentru conversii sunt excepția documentată: fără limită zilnică de cheltuieli, dar cea lunară se aplică în continuare.
Meta: până la 75% peste într-o zi, de 7 ori pe săptămână
Meta distribuie bugetul zilnic pe o săptămână calendaristică, de duminică până sâmbătă. Din Despre bugetele zilnice: în zilele cu oportunități mai bune, Meta poate cheltui până la 75% peste bugetul zilnic, așa că nicio zi încheiată la miezul nopții nu trece de 175% din el și nicio săptămână încheiată sâmbătă la miezul nopții nu trece de 7 ori valoarea lui.
La un buget zilnic de 100: până la 175 într-o zi, 700 pe săptămână. Dacă activezi partajarea bugetului între seturile de reclame, Meta poate împărți și până la 20% cu alte seturi. Propriul exemplu pentru 100 pe zi e de până la 210 în unele zile și 840 într-o săptămână.
Microsoft Advertising: zilele reale din lună
Microsoft nu folosește 30,4. Ghidul de buget spune că limita lunară e bugetul zilnic înmulțit cu numărul de zile din lună, recalculată la miezul nopții pe data de 1. Un buget zilnic de 100 permite 2.800 în februarie 2026 și 3.100 în octombrie.
La nivel de zi, Microsoft e mai puțin precis: numește bugetul o țintă și spune că de obicei ține depășirea sub 100% peste limita zilnică. „De obicei” nu e o promisiune, așa că tratează dublul ca plafon normal, nu garantat.
LinkedIn, TikTok și Pinterest
- LinkedIn spune că cheltuiala zilnică poate fi cu până la 100% mai mare decât bugetul zilnic. Pe un program continuu, cheltuiala e distribuită pe o săptămână de luni până duminică și rămâne sub de 7 ori bugetul zilnic. Cu dată de început și de sfârșit, toată rularea rămâne sub bugetul zilnic înmulțit cu zilele: exemplul LinkedIn e 100 pe zi pe tot ianuarie, plafonat la 3.100. Din Bugetele campaniilor și ale seturilor de reclame.
- TikTok tratează un buget zilnic standard ca maximul pe zi, conform Despre bugetele zilnice. Activează Dynamic Daily Budget și poate cheltui cu până la 25% mai mult în zilele bune, cu săptămâna de duminică până sâmbătă plafonată la de 7 ori bugetul zilnic. Exemplul TikTok: 50 pe zi poate însemna 62,50 într-o zi, 37,50 în alta și cel mult 350 pe toată săptămâna.
- Pinterest: bugetele zilnice Performance+ transformă cifra zilnică dintr-un plafon strict într-o medie. Pinterest face tot posibilul să rămână sub 125% din ea în orice zi, iar cheltuiala zilnică medie de duminică până sâmbătă nu depășește bugetul. Din Configurarea bugetului unei campanii.
Același buget, unul lângă altul
Un buget zilnic de 100, într-o lună de 30 de zile:
| Platformă | Maximum într-o zi | Plafon pe perioadă mai lungă |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3.040 pe lună |
| Meta | 175 | 700 pe săptămână |
| Microsoft Advertising | aproximativ 200 (de obicei) | 3.000 pe lună |
| 200 | 700 pe săptămână | |
| TikTok, standard | 100 | 100 pe zi |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | 700 pe săptămână |
| Pinterest Performance+ | aproximativ 125 (încearcă) | 700 pe săptămână |
Ce se întâmplă când schimbi bugetul la mijloc de lună
De aici vin majoritatea întrebărilor de tipul „de ce a cheltuit atât”. Fiecare platformă reia calculul din momentul schimbării:
- Google Ads: restul lunii e plafonat la noul buget zilnic înmulțit cu zilele calendaristice rămase. Exemplul Google: 5 pe zi în noiembrie, 103 cheltuiți până pe 24, crescut la 10. Luna poate ajunge la cel mult 103 plus 10 ori 7 zile, adică 173. În ziua respectivă, limita zilnică folosește cel mai mare buget pe care l-ai avut în acea zi, așa că o creștere urmată de o scădere în aceeași după-amiază permite totuși dublul cifrei mai mari. Din Cum intră în vigoare modificările bugetului.
- Microsoft: cheltuiala de la începutul lunii plus noul buget zilnic înmulțit cu zilele rămase, inclusiv azi. Exemplul lor: 250 cheltuiți, schimbat la 10 pe 15 iulie, deci 250 plus 10 ori 17 înseamnă 420.
- Meta: noul buget zilnic înmulțit cu zilele rămase din săptămână, plus până la 25% din bugetul zilnic. O scădere de la 100 la 50 miercuri la miezul nopții permite cel mult 212,50 de miercuri până sâmbătă. Din Despre modificarea bugetului zilnic.
Lecția practică: o creștere mare spre finalul lunii nu „recuperează” zilele dinainte, iar o tăiere spre finalul săptămânii nu aduce înapoi ce a rulat deja.
Cum setezi bugetul zilnic pornind de la unul lunar
Dacă planul e o cifră pe lună, bugetul zilnic corect depinde de platformă:
- Google Ads: împarte la 30,4. Pentru 3.040 pe lună, setează 100 pe zi, iar limita lunară cade exact pe 3.040.
- Microsoft: împarte la numărul de zile din luna respectivă. 3.000 într-o lună de 30 de zile înseamnă 100 pe zi. Revizuiește-l când luna are altă lungime.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: împarte la numărul de zile din lună ca să obții o cifră care în medie dă suma ta. Aceste platforme plafonează zile și săptămâni, nu luni calendaristice, iar o săptămână poate cădea pe două luni.
Rotunjește în jos, nu în sus. Un buget zilnic de 32,90 pe Google înseamnă 1.000,16 pe lună; 32,89 înseamnă 999,86.
Fă-ți calculele
Calculatorul de ritm al bugetului de reclame aplică toate aceste reguli: alegi o platformă, introduci un buget zilnic și o lună, iar el îți arată maximul într-o zi și pe săptămână sau lună, ce permite o schimbare la mijlocul perioadei și bugetul zilnic pentru unul lunar pe fiecare platformă. Rulează în browserul tău și nu se conectează niciodată la vreun cont.
Dacă ai prefera să predai configurarea, Hermoso este un agent de marketing AI care îți face marketingul pe pilot automat. Face reclamele și construiește campanii în propriile tale conturi de reclame pornind de la o cerere simplă, iar totul se creează pe pauză, așa că nu se cheltuiește nimic până nu pornești tu.
Întrebări frecvente
De ce a cheltuit Google Ads mai mult decât bugetul meu zilnic?
Google poate cheltui într-o zi până la de 2 ori bugetul zilnic mediu pentru majoritatea campaniilor, ca să prindă traficul mai aglomerat. Luna e ținută la de 30,4 ori bugetul zilnic, iar Google spune că nu ești facturat peste limitele de cheltuieli.
Poate Meta să cheltuiască mai mult decât bugetul meu zilnic?
Da, cu până la 75% mai mult într-o zi, deci cel mult 175% din el, și niciodată mai mult de 7 ori bugetul zilnic într-o săptămână de duminică până sâmbătă. Cu partajarea bugetului între seturile de reclame, exemplul Meta permite 210% într-o zi.
Ce buget zilnic îmi dă un anumit buget lunar pe Google Ads?
Bugetul lunar împărțit la 30,4. Pentru 3.040 pe lună, setează 100 pe zi.
Dacă scad bugetul la mijlocul săptămânii, Meta se oprește din depășiri?
Stabilește o limită nouă pentru restul săptămânii: noul buget zilnic înmulțit cu zilele rămase, plus până la 25% din bugetul zilnic. Nu anulează nimic din ce s-a cheltuit deja mai devreme în săptămână.