Почему реклама потратила больше дневного бюджета (и сколько ей максимум разрешено)
Дневной бюджет это среднее значение, а не потолок. Насколько Google Ads, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok и Pinterest могут превысить его за день, что удерживает в рамках неделю или месяц и что делает изменение бюджета в середине месяца.
Вы поставили кампании 100 в день. Во вторник она потратила 170. Ничего не сломалось, и никто не берёт с вас лишнего. Почти на любой рекламной платформе число в поле дневного бюджета это среднее, к которому платформа стремится на более длинном отрезке, и в день, когда есть больше выгодных показов, ей разрешено потратить больше.
Между платформами различается, насколько больше и на каком отрезке всё выравнивается. Ниже каждая из них по её собственной справке, плюс бесплатный калькулятор распределения бюджета, который посчитает всё для вашего бюджета.
Зачем платформы вообще так делают
Трафик не ровный. В одни дни поисковые запросы взлетают, в другие аукционы дешевеют, а в пятницу хороших возможностей может быть вдвое больше, чем в понедельник. Жёсткий дневной лимит заставил бы платформу останавливаться на одном и том же числе в загруженный день и наскребать хоть что-то в тихий. Если позволить одному дню выйти за рамки, а в другой притормозить, те же деньги уходят на лучшие показы.
Цена этого в том, что вы теряете контроль на уровне дня, зато получаете твёрдый потолок на более длинном периоде. Именно под этот потолок и стоит планировать.
Google Ads: до 2 раз в день, 30,4 раза в месяц
Правило Google из статьи О лимитах расходов: для большинства кампаний дневной лимит расходов равен 2 средним дневным бюджетам, а месячный лимит равен 30,4 дневного бюджета. 30,4 это среднее число дней в месяце, 365, делённое на 12.
Значит, при дневном бюджете 100 кампания может потратить до 200 за отдельный день и 3 040 за месяц, будь в месяце 28 дней или 31. Если объявлений будет показано больше, Google говорит, что платить сверх лимитов вы всё равно не будете. Документированное исключение: кампании с оплатой за конверсии. У них нет дневного лимита расходов, но месячный действует.
Meta: до 75% сверху за день, 7 бюджетов за неделю
Meta распределяет дневной бюджет на календарную неделю, с воскресенья по субботу. Из статьи О дневных бюджетах: в дни с более удачными возможностями Meta может потратить до 75% сверх дневного бюджета, так что ни один день, заканчивающийся в полночь, не превысит 175% бюджета, и ни одна неделя, заканчивающаяся в полночь субботы, не превысит 7 дневных бюджетов.
При дневном бюджете 100: до 175 за день и 700 за неделю. Если включить общий бюджет групп объявлений, Meta может ещё делиться до 20% с другими группами объявлений. Её собственный пример для 100 в день: до 210 в отдельные дни и 840 за неделю.
Microsoft Advertising: реальное число дней в месяце
Microsoft не использует 30,4. Её руководство по бюджетам говорит, что месячный лимит равен дневному бюджету, умноженному на число дней в месяце, и пересчитывается в полночь первого числа. Дневной бюджет 100 даёт 2 800 в феврале 2026 года и 3 100 в октябре.
По отдельным дням Microsoft выражается менее точно: называет бюджет целевым и говорит, что обычно удерживает перерасход в пределах менее 100% сверх дневного лимита. «Обычно» не обещание, так что считайте 2 бюджета обычным потолком, но не гарантированным.
LinkedIn, TikTok и Pinterest
- LinkedIn говорит, что дневные расходы могут быть до 100% выше дневного бюджета. При непрерывном расписании расходы распределяются на неделю с понедельника по воскресенье и не выходят за 7 дневных бюджетов. С датой начала и окончания весь показ укладывается в дневной бюджет, умноженный на число дней: в примере LinkedIn 100 в день на весь январь ограничены суммой 3 100. Из статьи Бюджеты кампаний и групп объявлений.
- TikTok считает стандартный дневной бюджет максимумом на день, согласно статье О дневных бюджетах. Включите Dynamic Daily Budget, и в удачные дни он может тратить до 25% больше, а неделя с воскресенья по субботу ограничена 7 дневными бюджетами. Пример TikTok: 50 в день могут превратиться в 62,50 в один день, 37,50 в другой и не больше 350 за неделю.
- Pinterest с дневными бюджетами Performance+ превращает дневную цифру из жёсткого лимита в среднее. Pinterest старается удерживать расходы в пределах 125% от неё в любой день, а средние дневные расходы с воскресенья по субботу не превышают бюджет. Из статьи Настройка бюджета кампании.
Один и тот же бюджет бок о бок
Дневной бюджет 100 в 30-дневном месяце:
| Платформа | Максимум за один день | Потолок на длинном отрезке |
|---|---|---|
| Google Ads | 200 | 3 040 в месяц |
| Meta | 175 | 700 в неделю |
| Microsoft Advertising | около 200 (обычно) | 3 000 в месяц |
| 200 | 700 в неделю | |
| TikTok, стандартный | 100 | 100 в день |
| TikTok, Dynamic Daily Budget | 125 | 700 в неделю |
| Pinterest Performance+ | около 125 (старается) | 700 в неделю |
Что происходит, если поменять бюджет в середине месяца
Отсюда берётся большинство вопросов вида «почему оно столько потратило». Каждая платформа начинает считать заново с момента изменения:
- Google Ads: остаток месяца ограничен новым дневным бюджетом, умноженным на оставшиеся календарные дни. Пример Google: 5 в день в ноябре, к 24-му потрачено 103, бюджет поднят до 10. Месяц может дойти максимум до 103 плюс 10 на 7 дней, то есть 173. В сам день изменения дневной лимит берётся от самого высокого бюджета, который был в тот день, так что поднять и опустить бюджет за один день всё равно значит разрешить 2 более высоких бюджета. Из статьи Когда вступают в силу изменения бюджета.
- Microsoft: расходы с начала месяца плюс новый дневной бюджет, умноженный на оставшиеся дни, включая сегодняшний. Её пример: потрачено 250, 15 июля бюджет изменён на 10, значит 250 плюс 10 на 17, итого 420.
- Meta: новый дневной бюджет, умноженный на дни, оставшиеся до конца недели, плюс до 25% дневного бюджета. Снижение со 100 до 50 в полночь на среду разрешает максимум 212,50 со среды по субботу. Из статьи Об изменении дневного бюджета.
Практический вывод: большое повышение в конце месяца не позволяет «догнать» дни до него, а снижение в конце недели не возвращает уже потраченное.
Как задать дневной бюджет из месячного
Если план выражен суммой в месяц, правильный дневной бюджет зависит от платформы:
- Google Ads: разделите на 30,4. Для 3 040 в месяц поставьте 100 в день, и месячный лимит придётся ровно на 3 040.
- Microsoft: разделите на число дней в конкретном месяце. 3 000 в 30-дневном месяце это 100 в день. Пересматривайте, когда меняется длина месяца.
- Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest: разделите на число дней в месяце, чтобы получить цифру, которая в среднем даст вашу сумму. Эти платформы ограничивают дни и недели, а не календарные месяцы, и неделя может приходиться на два месяца.
Округляйте вниз, а не вверх. Дневной бюджет 32,90 в Google это 1 000,16 в месяц, а 32,89 это 999,86.
Посчитайте свои цифры
Калькулятор распределения рекламного бюджета применяет все эти правила: выберите платформу, введите дневной бюджет и месяц, и он покажет максимум за один день и за неделю или месяц, что разрешает изменение посреди периода, и дневной бюджет для месячного на каждой платформе. Он работает в браузере и никогда не подключается к аккаунту.
Если хотите передать настройку целиком, Hermoso это ИИ-агент для маркетинга, который ведёт ваш маркетинг на автопилоте. Он делает объявления и собирает кампании в ваших собственных рекламных кабинетах по простому запросу, и всё создаётся на паузе, так что ничего не тратится, пока вы сами это не включите.
Частые вопросы
Почему Google Ads потратил больше дневного бюджета?
Для большинства кампаний Google может тратить за день до 2 средних дневных бюджетов, чтобы поймать более плотный трафик. Месяц ограничен 30,4 дневного бюджета, и Google говорит, что счёт сверх лимитов расходов вам не выставят.
Может ли Meta потратить больше дневного бюджета?
Да, до 75% больше за день, то есть максимум 175% бюджета, и никогда больше 7 дневных бюджетов за неделю с воскресенья по субботу. С общим бюджетом групп объявлений пример Meta допускает 210% за день.
Какой дневной бюджет дать в Google Ads, чтобы получить нужный месячный?
Месячный бюджет, делённый на 30,4. Для 3 040 в месяц поставьте 100 в день.
Остановит ли снижение бюджета в середине недели перерасход в Meta?
Оно задаёт новый лимит на остаток недели: новый дневной бюджет, умноженный на оставшиеся дни, плюс до 25% дневного бюджета. Уже потраченное в начале недели оно не отменяет.