Калькулятор бюджета Google Ads, а также Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok и Pinterest

Почему дневной бюджет не является дневным лимитом

На большинстве рекламных платформ дневной бюджет это среднее значение, а не потолок. В активный день платформа тратит больше него, в спокойный меньше, удерживая общую сумму за неделю или месяц в заданных рамках. Поэтому кампания с бюджетом 100 в день может показать 170 во вторник, и при этом ничего не сломано.

У каждой платформы есть своё правило, насколько она может превысить бюджет и за какой период это выравнивается. Этот калькулятор применяет правило выбранной платформы и показывает максимум, который может быть списан за один день и за период, который это правило охватывает. Все числа ниже взяты со страниц справки платформ, ссылки приведены.

Правила по каждой платформе

• Google Ads: для большинства кампаний дневной лимит расходов вдвое выше среднего дневного бюджета, а месячный лимит расходов в 30,4 раза выше него, где 30,4 это среднее число дней в месяце. Так бюджет 10 может потратить до 20 в день и 304 в месяц. Из раздела о лимитах расходов. Google заявляет, что вы фактически никогда не заплатите больше этих лимитов; показы сверх них не оплачиваются. У кампаний с оплатой за конверсии нет дневного лимита расходов, но месячный лимит для них действует.
• Meta: в дни с лучшими возможностями Meta может потратить до 75% сверх дневного бюджета, так что ни один день не превышает 175% от него, а ни одна неделя, заканчивающаяся в субботу в полночь, не превышает 7 бюджетов. При включённом общем бюджете групп объявлений Meta может также делиться до 20% с другими группами: в их примере это до 210 в день и 840 в неделю при дневном бюджете 100. Из раздела о дневных бюджетах.
• Microsoft Advertising: месячный лимит бюджета это дневной бюджет, умноженный на число дней в месяце, поэтому выбранный месяц имеет значение (от 28 до 31 дня). Microsoft называет дневной бюджет целевым и говорит, что обычно удерживает перерасход ниже 100% сверх дневного лимита. Это не гарантия, поэтому калькулятор помечает дневную сумму как обычный максимум. Из руководства Microsoft по стратегиям бюджета и ставок.
• LinkedIn: дневные расходы могут быть до 100% выше дневного бюджета. При непрерывном графике расходы распределяются по неделе с понедельника по воскресенье и не превышают 7 дневных бюджетов. При указанных датах начала и окончания общие расходы не превышают дневной бюджет, умноженный на число дней в графике: в примере LinkedIn это 3100 при 100 в день за январь. Из раздела о бюджетах кампаний и групп объявлений.
• TikTok: стандартный дневной бюджет это максимум, который TikTok тратит в день, согласно разделу о дневных бюджетах. При включённом динамическом дневном бюджете он может тратить до 25% больше в удачные дни, при этом недельные расходы с воскресенья по субботу ограничены 7 дневными бюджетами. Пример TikTok: при 50 в день можно потратить 62,50 в один день и не более 350 за неделю.
• Pinterest: при дневных бюджетах Performance+ Pinterest старается не тратить больше 125% дневного бюджета в день, а средние дневные расходы с воскресенья по субботу не превышают дневной бюджет. Из раздела о настройке бюджета кампании. «Старается изо всех сил» это не потолок, поэтому дневная сумма помечена как обычный максимум.

Когда бюджет меняется в середине периода

Изменение бюджета в середине периода сбрасывает сумму, и каждая платформа описывает, как именно:

• Google Ads ограничивает остаток месяца новым дневным бюджетом, умноженным на оставшиеся календарные дни. Пример: бюджет 5 в ноябре, к 24-му числу потрачено 103, затем он повышен до 10, может списать максимум 103 плюс 10 умножить на 7 дней, то есть 173. В день изменения дневной лимит берёт самый высокий бюджет, установленный вами в этот день. Из раздела о том, как вступают в силу изменения бюджета.
• Microsoft Advertising использует расходы с начала месяца плюс новый дневной бюджет, умноженный на оставшиеся дни, включая сегодняшний. Пример: потрачено 250, изменено на 10 15 июля, получается 250 плюс 10 умножить на 17, то есть 420.
• Meta берёт новый дневной бюджет, умножает его на оставшиеся дни недели и прибавляет до 25% дневного бюджета. Пример: снижение со 100 до 50 в полночь в среду означает максимум 212,50 со среды по субботу. Потраченное ранее на этой неделе эту сумму не меняет. Из раздела об изменении дневного бюджета.

Калькулятор считает день изменения оставшимся днём, потому что так делают примеры и Google, и Microsoft.

Расчёт в обратную сторону от месячного бюджета

Если финансовый отдел даёт вам цифру на месяц, дневной бюджет, который её соблюдает, зависит от платформы. В Google Ads делите на 30,4: месячный бюджет 3040 это дневной бюджет 100, и месячный лимит расходов тогда точно совпадает с 3040. В Microsoft делите на число дней в этом месяце: 3000 в 30-дневном месяце это 100 в день. В Meta, LinkedIn, TikTok и Pinterest правила недельные или дневные, поэтому деление на число дней в месяце даёт дневной бюджет, который в среднем выходит на вашу цифру. Калькулятор округляет вниз до цента, чтобы результат никогда не превысил лимит.

Чего этот калькулятор не делает

Он не читает ваш рекламный аккаунт и не может сказать, сколько кампания реально потратит: только максимум, который допускает опубликованное правило платформы. Бюджеты на весь срок, общие бюджеты в Google и Microsoft, а также типы кампаний с собственными правилами сюда не входят. Он также не учитывает налоги, конвертацию валют и пороги выставления счетов. Платформы время от времени меняют эти правила, поэтому каждая цифра ссылается на страницу-источник.

Если вы не хотите следить за темпом расхода сами

Hermoso это маркетинг на автопилоте. Он создаёт рекламу, а затем строит кампании в ваших собственных аккаунтах Meta, Google и других по простому запросу, например приостановленную кампанию в Meta вокруг нового объявления на 30 в день. Всё создаётся в приостановленном виде, поэтому расходы не начнутся, пока вы не включите кампанию. Он работает в веб-приложении или внутри Claude, ChatGPT и Cursor через свой сервер MCP, а процесс запуск кампании Meta показывает шаги.

Бесплатные инструменты: Калькулятор ROAS · · Калькулятор A/B-тестов

Часто задаваемые вопросы

Может ли Google Ads потратить больше моего дневного бюджета?

Да. Для большинства кампаний Google может потратить за день до 2 раз больше среднего дневного бюджета, а за месяц удерживает расход в пределах 30,4 его величины. Google утверждает, что с вас никогда не спишут больше этих лимитов расходов.

Насколько Meta может превысить дневной бюджет?

До 75% за день, то есть не более 175% дневного бюджета, и никогда больше 7 дневных бюджетов за неделю с воскресенья по субботу. При включённом совместном использовании бюджета групп объявлений пример Meta допускает до 210% за день и 8,4 раза за неделю.

Какой дневной бюджет задать для месячного бюджета в Google Ads?

Разделите месячный бюджет на 30,4. Месячный бюджет 3040 — это дневной бюджет 100, и тогда месячный лимит списаний Google будет ровно 3040.

Microsoft Advertising тоже использует 30,4 дня?

Нет. Месячный лимит бюджета в Microsoft — это дневной бюджет, умноженный на фактическое число дней в месяце, поэтому дневной бюджет 100 допускает 2800 в феврале 2026 года и 3100 в месяце из 31 дня.

Тратит ли TikTok когда-нибудь больше дневного бюджета?

Нет, при стандартном дневном бюджете, который TikTok описывает как максимум за день. При включённом динамическом дневном бюджете он может потратить за день до 25% больше, а неделя ограничена 7 дневными бюджетами.