CPMの計算方法
CPM = 費用 ÷ インプレッション数 × 1,000。 広告が1,000回表示されるごとに支払う金額です。120,000インプレッションに対して$1,500なら、CPMは$12.50です。MetaのCPMの定義では、10,000インプレッションに対して$50でCPM $5という例が示されています。
同じ式を逆にすると、2つのプランニングの疑問に答えられます：
- 予算からインプレッション数： インプレッション数 = 予算 ÷ CPM × 1,000。$500の予算でCPM $10なら、約50,000インプレッションを購入できます。
- インプレッション数から費用： 費用 = インプレッション数 × CPM ÷ 1,000。200,000インプレッションでCPM $8なら、費用は$1,600です。
ツール上部のCPMボックスは、この3つすべてを行います。費用・インプレッション数・CPMのうち任意の2つを入力すると、3つ目を計算します。CPMはcost per milleの略で、milleはラテン語で1,000を意味します。
CPMが高くなる、または低くなる要因
CPMはオークションにおける注目の価格であり、同じタイミングで同じ人々を狙う広告主の数に応じて変動します。絞り込まれたオーディエンスや価値の高いオーディエンス、大きな商戦日の前の数週間、広告枠が少ない配置では高くなる傾向があります。Metaでは入札額だけが価格を決めるわけではありません。広告オークションは、人々がその広告に反応する可能性やクリエイティブの質も評価するため、反応の良いクリエイティブはより安くインプレッションを獲得できます。CPM単体ではキャンペーンが機能しているかどうかは分かりません。誰もクリックしない安いCPMは、コンバージョンする高いCPMよりも販売1件あたりの費用が高くつきます。だからこそ以下の計算ツールは、それをCPAとROASまで通して計算します。
6つの計算式
広告レポートが示すすべての数値は、いくつかの合計値から成り立っています：費用、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、収益です。各種の率は、これらの合計値を互いに割った値です：
- CTR（クリック率） = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100。Google AdsのCTRの定義も同じ式を使っており、100インプレッションから5クリックでCTR 5%という例が示されています。
- CPC（クリック単価） = 費用 ÷ クリック数。Google Adsの平均CPCは、クリックの総費用をクリック数で割った値です。合計$0.60かかった2クリックなら、平均CPCは$0.30です。
- CPM（1,000インプレッションあたりの費用） = 費用 ÷ インプレッション数 × 1,000。MetaのCPMの定義もこのように計算します。10,000インプレッションに対して$50ならCPM $5です。
- コンバージョン率 = コンバージョン数 ÷ クリック数 × 100。
- CPA（獲得単価、またはコンバージョン単価） = 費用 ÷ コンバージョン数。Google Adsの平均CPAは、コンバージョンの総費用をコンバージョン数で割った値です。
- ROAS（広告費用対効果） = 収益 ÷ 費用。Metaの購入ROASは、購入コンバージョン値を支出額で割った値です。
各率は3つの数値を結び付けているため、いずれか2つが分かれば3つ目が求められます。これが計算ツールが空欄を埋める仕組みです。費用とCPMを入力すればインプレッション数を逆算し、クリック数とコンバージョン率を入力すればコンバージョン数を計算します。こうして、これ以上求められるものがなくなるまで続きます。各結果には、あなたが入力した値か、どの式で算出されたか、あるいはまだ何が必要かが表示されます。
実例
あるキャンペーンで$1,500を使い、120,000インプレッションを配信し、1,800クリックと$4,050相当の45コンバージョンを獲得した場合：
- CTR = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1.50%
- CPC = $1,500 ÷ 1,800 = $0.83
- CPM = $1,500 ÷ 120,000 × 1,000 = $12.50
- コンバージョン率 = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2.50%
- CPA = $1,500 ÷ 45 = $33.33
- ROAS = $4,050 ÷ $1,500 = 2.70
逆算も可能です。わかっているのが $12.50 の CPM、1.5% の CTR、$1,500 の予算だけでも、計算ツールはそこから 120,000 インプレッションと 1,800 クリックを算出します。先月のレートと来月の予算がある場合の計画立案に便利です。
数値を算出できない場合
組み合わせによっては答えが出ないものがあり、その場合は計算ツールはゼロやエラーを表示する代わりにその旨を示します。クリックが 0 のときは CPC もコンバージョン率もありません。どちらもクリックで割るためです。コンバージョンが 0 のときは、まだ CPA はなく支出のみです。また、噛み合わない数値を入力した場合、たとえば実際のクリック数とインプレッション数から導かれる値と異なる CTR を入れた場合は、どちらか一方を選ぶのではなく、矛盾している組み合わせを指摘します。インプレッションよりクリックが多い、CTR が 100% を超えるといった場合も同様に扱われます。たいていは2つの数値が別々のレポートや期間から取得されたことを意味します。
数値はレポートに表示される形式のまま貼り付けられます。$1,500.00、1.5%、2.7x はいずれも使え、1.500,00 や 1,5 のようなヨーロッパ形式も対応しています。
プラットフォームの数値があなたの数値と異なる理由
- 何をクリックとして数えるか。プラットフォームによってはリンククリック、全クリック、またはインタラクションを報告し、それぞれ異なる CTR と CPC になります。どの計算式でも、両辺で同じ種類のクリックを使ってください。
- 何をコンバージョンとして数えるか。Google Ads のコンバージョン率はコンバージョンを広告インタラクションで割ったもので、複数のコンバージョンアクションを計測したり、すべてのコンバージョンを数えたりする場合は 100% を超えることがあると注記しています。1回のインタラクションが複数のコンバージョンをもたらすことがあるためです。計算ツールはそれを許可し、フラグを立てます。
- モデル化された結果。Meta は、一部のイベントを直接数えられない場合に購入 ROAS に統計モデリングを使うことがあると注記しているため、プラットフォームの ROAS と、あなた自身のストアの収益を支出で割った値は常に一致するとは限りません。
この計算ツールができないこと
- 数値が良いかどうかは判断しません。CTR や CPM はプラットフォーム、配置、オーディエンス、オファーによって変わるため、他所のベンチマークはあなたのアカウントについての推測にすぎません。
- あなたのコストは把握していないため、ROAS が利益を生むかどうかは判断できません。それはROAS 計算ツールがあなたの価格とコストから行います。
- ある広告が別の広告に本当に勝っているかどうかは判断しません。それにはA/B テスト計算ツールが、コンバージョン率の差が偶然より大きいかを確認します。
- 合計値で計算します。5つの広告の CPC を平均するのは、5つの広告をまとめた CPC とは異なるため、まず支出とクリックを合計してください。
数値を自分で取得したくない場合
Hermoso はマーケティングを自動操縦にします。広告アカウントを接続して、次に何を拡大し、停止し、テストするかを尋ねてください。接続したすべての広告プラットフォームを読み取り、1つの表にまとめ、プラットフォームごとにどのコンバージョンの定義を使ったかを示し、レポートにコンバージョン列がない場合は結果あたりのコストをゼロではなく計測不能として示します。さらにブランドに沿った画像・動画広告を作成し、あなた自身の広告アカウント上でキャンペーンを一時停止状態で作成します。ウェブアプリで動作するほか、MCP サーバーを通じて Claude、ChatGPT、Cursor の中でも動作します。
無料ツール: ROAS計算ツール · A/Bテスト計算ツール · 広告予算ペース配分計算ツール
よくある質問
CPM はどのように計算しますか？
費用をインプレッション数で割り、1,000を掛けます。120,000インプレッションで$1,500の場合、CPMは$12.50です。Metaの例では10,000インプレッションで$50、CPMは$5です。
この予算で何回のインプレッションを得られますか？
予算をCPMで割り、1,000を掛けます。CPMが$10で予算が$500なら、約50,000インプレッションを得られます。予算とCPMをCPM欄に入力すると、計算ツールが計算します。
CPMとは何の略ですか？
Cost per mille（milleはラテン語で1,000の意味）、つまり広告1,000インプレッションあたりの費用です。1人が広告を複数回見ることがあるため、到達した1人あたりの費用ではありません。
CTRはどのように計算しますか？
クリック数をインプレッション数で割り、100を掛けます。120,000インプレッションから1,800クリックの場合、CTRは1.5%です。
CPCとCPAの違いは何ですか？
CPCは費用をクリック数で割ったもので、ユーザーをページに誘導する費用です。CPAは費用をコンバージョン数で割ったもので、ユーザーに購入や登録をしてもらう費用です。CPCが$0.83でコンバージョン率が2.5%の場合、CPAは約$33.33です。
なぜコンバージョン率が100%を超えることがあるのですか？
1回のクリックが複数のコンバージョンにつながる場合です。Google Adsによると、複数のコンバージョンアクションを計測している場合や、すべてのコンバージョンをカウントしている場合に起こります。
入力した内容はどこかに送信されますか？
いいえ。計算はブラウザ上で実行されます。入力内容を運ぶネットワークリクエストはなく、何も保存されません。