Kalkulačka CPM, plus CTR, CPC, CPA a ROAS

Jak vypočítat CPM

CPM = náklady ÷ zobrazení × 1 000. Je to to, co platíte za každých tisíc zobrazení vaší reklamy. $1,500 za 120,000 zobrazení je CPM $12.50. Vlastní definice CPM od Meta uvádí příklad $50 za 10,000 zobrazení, tedy CPM $5.

Stejný vzorec převrácený odpovídá na dvě plánovací otázky:

• Zobrazení z rozpočtu: zobrazení = rozpočet ÷ CPM × 1 000. Rozpočet $500 při CPM $10 koupí zhruba 50,000 zobrazení.
• Náklady ze zobrazení: náklady = zobrazení × CPM ÷ 1 000. 200,000 zobrazení při CPM $8 stojí $1,600.

Pole CPM v horní části nástroje zvládne všechny tři: vyplňte libovolná dvě z nákladů, zobrazení a CPM a dopočítá třetí. CPM znamená cost per mille, kde mille je latinsky tisíc.

Co dělá CPM vysoké nebo nízké

CPM je cena pozornosti v aukci, takže se mění podle toho, kolik inzerentů chce stejné lidi ve stejnou dobu. Obvykle roste u úzkých nebo vysoce hodnotných publik, v týdnech před velkými nákupními daty a u umístění s méně reklamními sloty. Na Meta není cena určena jen nabídkou: její reklamní aukce zvažuje i to, jak pravděpodobně lidé na reklamu zareagují, a její kvalitu, takže kreativa, na kterou lidé reagují, může získat zobrazení levněji. CPM samo o sobě nic neříká o tom, zda kampaň funguje: levné CPM bez kliknutí stojí na prodej víc než drahé, které konvertuje, a proto ho kalkulačka níže dovede až k CPA a ROAS.

Šest vzorců

Každé číslo, které vám report reklamy dává, se skládá z několika součtů: výdaje, zobrazení, kliknutí, konverze a tržby. Míry jsou tyto součty vzájemně vydělené:

• CTR (míra prokliku) = kliknutí ÷ zobrazení × 100. Definice CTR od Google Ads používá stejný vzorec, s příkladem 5 kliknutí ze 100 zobrazení, což dává CTR 5 %.
• CPC (cena za kliknutí) = výdaje ÷ kliknutí. Průměrné CPC u Google Ads je celková cena kliknutí vydělená počtem kliknutí: dvě kliknutí stojící dohromady $0.60 dávají průměrné CPC $0.30.
• CPM (cena za 1 000 zobrazení) = výdaje ÷ zobrazení × 1 000. Definice CPM od Meta to počítá takto: $50 za 10,000 zobrazení je CPM $5.
• Míra konverze = konverze ÷ kliknutí × 100.
• CPA (cena za akvizici neboli cena za konverzi) = výdaje ÷ konverze. Průměrné CPA u Google Ads je celková cena konverzí vydělená počtem konverzí.
• ROAS (návratnost výdajů na reklamu) = tržby ÷ výdaje. Nákupní ROAS u Meta je hodnota nákupních konverzí vydělená utracenou částkou.

Protože každá míra propojuje tři čísla, znalost libovolných dvou vám dá třetí. Tak kalkulačka doplňuje mezery: zadejte výdaje a CPM a dopočítá zobrazení, zadejte kliknutí a míru konverze a vypočítá konverze, a tak dál, dokud už nejde nic najít. Každý výsledek uvádí, zda jste ho zadali, který vzorec ho vytvořil, nebo co ještě potřebuje.

Příklad s výpočtem

Kampaň utratila $1,500, zobrazila 120,000 zobrazení, získala 1,800 kliknutí a 45 konverzí v hodnotě $4,050:

• CTR = 1 800 ÷ 120 000 × 100 = 1,50 %
• CPC = 1 500 $ ÷ 1 800 = 0,83 $
• CPM = 1 500 $ ÷ 120 000 × 1 000 = 12,50 $
• Míra konverze = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2.50%
• CPA = $1 500 ÷ 45 = $33,33
• ROAS = 4 050 $ ÷ 1 500 $ = 2,70

Zpětný výpočet: pokud znáte jen CPM $12.50, CTR 1,5 % a rozpočet $1,500, kalkulačka z toho spočítá 120 000 zobrazení a 1 800 kliknutí. To se hodí při plánování, když máte sazby z minulého měsíce a rozpočet na ten příští.

Když číslo nejde spočítat

Některé kombinace nemají řešení a kalkulačka to řekne, místo aby vypsala nulu nebo chybu. Při 0 kliknutích neexistuje žádné CPC ani konverzní poměr, protože obě se dělí kliknutími. Při 0 konverzích zatím není žádné CPA, jen útrata. A pokud zadáte čísla, která si neodpovídají, třeba CTR, jež neodpovídá vašim kliknutím a zobrazením, upozorní na dvojici, která se neshoduje, místo aby jedno vybrala. Více kliknutí než zobrazení, tedy CTR nad 100 %, se řeší stejně: obvykle to znamená, že obě čísla pocházejí z různých reportů nebo období.

Čísla lze vložit tak, jak je reporty zobrazují: $1,500.00, 1.5% i 2.7x fungují, stejně jako evropské formáty jako 1.500,00 a 1,5.

Proč se čísla platforem mohou lišit od vašich

• Co se počítá jako kliknutí. Platforma může reportovat kliknutí na odkaz, všechna kliknutí nebo interakce a každé dává jiné CTR a CPC. Na obou stranách každého vzorce používejte stejný druh kliknutí.
• Co se počítá jako konverze. Konverzní poměr v Google Ads dělí konverze interakcemi s reklamou a upozorňuje, že může přesáhnout 100 %, když sledujete více než jednu konverzní akci nebo počítáte každou konverzi, protože jedna interakce jich může přinést několik. Kalkulačka to umožňuje a označí to.
• Modelované výsledky. Meta uvádí, že u nákupního ROAS lze použít statistické modelování, když některé události nelze započítat přímo, takže ROAS platformy a tržby vašeho obchodu dělené útratou se nemusí vždy shodovat.

Co tato kalkulačka nedělá

• Neříká, zda je číslo dobré. CTR nebo CPM závisí na platformě, umístění, publiku a nabídce, takže jakýkoli benchmark odjinud by byl jen odhad pro váš účet.
• Nezná vaše náklady, takže vám neřekne, zda ROAS vydělává. To za vás z vaší ceny a nákladů spočítá kalkulačka ROAS.
• Neřekne vám, zda jedna reklama opravdu překonává druhou. K tomu kalkulačka A/B testu ověří, zda je rozdíl v konverzním poměru větší než náhoda.
• Pracuje s úhrny. Průměr CPC pěti reklam není totéž co CPC všech pěti dohromady, takže nejdřív sečtěte útratu a kliknutí.

Pokud si čísla raději nechcete tahat sami

Hermoso je marketing na autopilota. Připojte své reklamní účty a zeptejte se, co škálovat, pozastavit a testovat dál: přečte každou reklamní platformu, kterou máte připojenou, dá je do jedné tabulky, uvede, kterou definici konverze u každé platformy použil, a náklad na výsledek označí jako neměřený místo nuly tam, kde report nemá sloupec s konverzemi. Také vytváří obrazové a video reklamy v souladu s vaší značkou a staví kampaně na vašich vlastních reklamních účtech, vytvořené pozastavené. Funguje ve webové aplikaci nebo přímo v Claude, ChatGPT a Cursor přes server MCP.

Bezplatné nástroje: Kalkulačka ROAS · Kalkulačka A/B testů · Kalkulačka tempa čerpání rozpočtu

Často kladené dotazy

Jak se počítá CPM?

Vydělte náklady počtem zobrazení a vynásobte 1 000. $1,500 za 120,000 zobrazení je CPM $12.50. Vlastní příklad Meta je $50 za 10,000 zobrazení, tedy CPM $5.

Kolik zobrazení můj rozpočet koupí?

Vydělte rozpočet hodnotou CPM a vynásobte 1 000. Rozpočet $500 při CPM $10 koupí přibližně 50,000 zobrazení. Zadejte rozpočet a CPM do pole CPM a kalkulačka to spočítá.

Co znamená zkratka CPM?

Cost per mille, kde mille je latinsky tisíc: náklady na 1 000 zobrazení reklamy. Nejde o náklady na jednoho oslovenou osobu, protože jedna osoba může reklamu vidět několikrát.

Jak se počítá CTR?

Vydělte počet kliknutí počtem zobrazení a vynásobte 100. 1,800 kliknutí ze 120,000 zobrazení je CTR 1.5 %.

Jaký je rozdíl mezi CPC a CPA?

CPC jsou náklady vydělené počtem kliknutí, tedy náklady na přivedení někoho na vaši stránku. CPA jsou náklady vydělené počtem konverzí, tedy náklady na to, aby někdo nakoupil nebo se zaregistroval. Při CPC $0.83 a míře konverze 2.5 % je CPA přibližně $33.33.

Proč může být míra konverze vyšší než 100 %?

Když jedno kliknutí může vést k více než jedné konverzi. Google Ads uvádí, že se to stává, když sledujete více akcí konverze nebo počítáte každou konverzi.

Posílá se něco, co napíšu, někam?

Ne. Výpočty běží ve vašem prohlížeči. Neexistuje žádný síťový požadavek, který by nesl to, co napíšete, a nic se neukládá.