CPM-kalkulátor, plusz CTR, CPC, CPA és ROAS

Hogyan számold ki a CPM-et

CPM = költség ÷ megjelenések × 1,000. Ennyit fizetsz minden ezer alkalomért, amikor a hirdetésed megjelenik. $1,500 és 120,000 megjelenés esetén ez $12.50-os CPM. A Meta saját CPM-definíciója azt a példát hozza, hogy $50 és 10,000 megjelenés $5-os CPM.

Ugyanez a képlet megfordítva válaszol a két tervezési kérdésre:

• Megjelenések egy költségkeretből: megjelenések = költségkeret ÷ CPM × 1,000. Egy $500-os keret $10-os CPM mellett körülbelül 50,000 megjelenést vásárol.
• Költség a megjelenésekből: költség = megjelenések × CPM ÷ 1,000. 200,000 megjelenés $8-os CPM mellett $1,600-ba kerül.

Az eszköz tetején lévő CPM-mező mindhármat elvégzi: töltsd ki a költség, a megjelenések és a CPM közül bármelyik kettőt, és kiszámolja a harmadikat. A CPM a cost per mille rövidítése, a mille latinul ezret jelent.

Mitől lesz magas vagy alacsony egy CPM

A CPM a figyelem ára egy aukcióban, így aszerint változik, hányan akarják ugyanazokat az embereket ugyanabban az időben megcélozni. Hajlamos emelkedni szűk vagy nagy értékű célközönségeknél, a nagy vásárlási napok előtti hetekben, és olyan elhelyezéseknél, ahol kevesebb a hirdetési hely. A Metán nem csak az ajánlat dönti el az árat: az ad auction azt is mérlegeli, hogy az emberek mennyire fognak reagálni a hirdetésre, és milyen a minősége, így egy olyan kreatív, amire az emberek reagálnak, olcsóbban is elnyerheti a megjelenéseket. A CPM önmagában semmit nem mond arról, hogy egy kampány működik-e: egy olcsó CPM, amire senki sem kattint, több eladásonkénti költséget jelent, mint egy drága, amely konvertál, ezért a lenti kalkulátor egészen a CPA-ig és a ROAS-ig viszi tovább.

A hat képlet

Minden szám, amit egy hirdetési jelentés ad, néhány összegből épül fel: költés, megjelenések, kattintások, konverziók és bevétel. Az arányok ezek egymással való osztásai:

• CTR (átkattintási arány) = kattintások ÷ megjelenések × 100. A Google Ads CTR-definíciója ugyanezt a képletet használja, azzal a példával, hogy 100 megjelenésből 5 kattintás 5%-os CTR.
• CPC (kattintásonkénti költség) = költés ÷ kattintások. A Google Ads átlagos CPC-je a kattintások összes költsége osztva a kattintások számával: két kattintás, amely összesen $0.60-ba kerül, $0.30-os átlagos CPC.
• CPM (ezer megjelenésre jutó költség) = költés ÷ megjelenések × 1,000. A Meta CPM-definíciója így számolja: $50 és 10,000 megjelenés $5-os CPM.
• Konverziós arány = konverziók ÷ kattintások × 100.
• CPA (megszerzésenkénti vagy konverziónkénti költség) = költés ÷ konverziók. A Google Ads átlagos CPA-ja a konverziók összes költsége osztva a konverziók számával.
• ROAS (hirdetési kiadás megtérülése) = bevétel ÷ költés. A Meta vásárlási ROAS-a a vásárlási konverziós érték osztva az elköltött összeggel.

Mivel minden arány három számot köt össze, bármelyik kettő ismeretében megkapod a harmadikat. Így tölti ki a kalkulátor a hiányzó részeket: adj meg egy költést és egy CPM-et, és visszaszámolja a megjelenéseket, adj meg kattintásokat és egy konverziós arányt, és kiszámolja a konverziókat, és így tovább, amíg már semmi többet nem lehet kideríteni. Minden eredmény jelzi, hogy te adtad-e meg, melyik képlet hozta létre, vagy mi hiányzik még hozzá.

Egy kidolgozott példa

Egy kampány $1,500-t költött, 120,000 megjelenést szolgált ki, 1,800 kattintást és 45 konverziót ért el, $4,050 értékben:

• CTR = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1.50%
• CPC = $1,500 ÷ 1,800 = $0.83
• CPM = $1,500 ÷ 120,000 × 1,000 = $12.50
• Konverziós arány = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2.50%
• CPA = $1,500 ÷ 45 = $33.33
• ROAS = 4050 $ ÷ 1500 $ = 2,70

Visszafelé is megy: ha csak egy $12.50 CPM, egy 1.5%-os CTR és egy $1,500-os keret van meg, a kalkulátor ebből 120,000 megjelenítést és 1,800 kattintást számol. Ez hasznos a tervezéshez, amikor megvan a múlt havi árazás és a jövő havi keret.

Amikor egy számot nem lehet kiszámolni

Néhány kombinációnak nincs megoldása, és a kalkulátor ezt jelzi, ahelyett hogy nullát vagy hibát írna ki. 0 kattintásnál nincs CPC és nincs konverziós arány, mert mindkettő kattintással oszt. 0 konverziónál még nincs CPA, csak költés. És ha olyan számokat írsz be, amelyek nem illenek össze, mondjuk egy CTR, ami nem az, amit a kattintásaid és megjelenítéseid adnak, akkor rámutat az ellentmondó párra, ahelyett hogy kiválasztana egyet. Több kattintás, mint megjelenítés, egy 100% feletti CTR ugyanezt kapja: ez általában azt jelenti, hogy a két szám különböző riportból vagy időszakból származik.

A számokat úgy beillesztheted, ahogy a riportok mutatják: a $1,500.00, az 1.5% és a 2.7x mind működik, ahogy az európai formátumok is, például a 1.500,00 és az 1,5.

Miért térhetnek el a platformok számai a tieidtől

• Mi számít kattintásnak. Egy platform jelenthet linkkattintásokat, összes kattintást vagy interakciókat, és mindegyik más CTR-t és CPC-t ad. Minden képletnek mindkét oldalán ugyanazt a kattintástípust használd.
• Mi számít konverziónak. A Google Ads konverziós aránya a konverziókat osztja a hirdetési interakciókkal, és megjegyzi, hogy meghaladhatja a 100%-ot, ha egynél több konverziós műveletet követsz, vagy minden konverziót számolsz, mert egy interakció többet is hozhat. A kalkulátor ezt megengedi és jelzi.
• Modellezett eredmények. A Meta megjegyzi, hogy a vásárlási ROAS-hoz statisztikai modellezést használhat, amikor egyes eseményeket nem lehet közvetlenül megszámolni, így egy platform ROAS-a és a saját boltod bevétele osztva a költéssel nem mindig fog egyezni.

Mit nem csinál ez a kalkulátor

• Nem mondja meg, hogy egy szám jó-e. Egy CTR vagy CPM a platformtól, az elhelyezéstől, a célközönségtől és az ajánlattól függ, így bármilyen máshonnan vett viszonyítási pont csak találgatás lenne a fiókodról.
• Nem ismeri a költségeidet, így nem tudja megmondani, hogy egy ROAS pénzt hoz-e. A ROAS-kalkulátor ezt megteszi az árad és a költségeid alapján.
• Nem mondja meg, hogy az egyik hirdetés tényleg jobb-e a másiknál. Ehhez az A/B teszt kalkulátor ellenőrzi, hogy egy konverziós arányban mutatkozó különbség nagyobb-e a véletlennél.
• Összegekkel dolgozik. Öt hirdetés CPC-jének átlagolása nem ugyanaz, mint az öt hirdetés együttes CPC-je, ezért előbb add össze a költést és a kattintásokat.

Ha inkább nem magad szednéd össze a számokat

A Hermoso marketing robotpilótán. Kösd össze a hirdetési fiókjaidat, és kérdezd meg tőle, mit skálázz, állíts le és tesztelj legközelebb: elolvassa minden összekötött hirdetési platformodat, egy táblázatba rendezi őket, megmondja, melyik konverziódefiníciót használta platformonként, és a mérhetetlen eredményenkénti költséget jelzi nullaként ott, ahol egy riportnak nincs konverziós oszlopa. Márkahű kép- és videóhirdetéseket is készít, és a saját hirdetési fiókjaidon épít kampányokat, leállított állapotban létrehozva. Működik a webappban, vagy a Claude, ChatGPT és Cursor belsejében az MCP-szerveren keresztül.

Ingyenes eszközök: ROAS kalkulátor · A/B teszt kalkulátor · Hirdetési keret ütemezés kalkulátor

Gyakran ismételt kérdések

Hogyan számítod ki a CPM-et?

Oszd el a költséget a megjelenítések számával, majd szorozd 1000-rel. 1500 $ és 120 000 megjelenítés 12,50 $-os CPM-et ad. A Meta saját példája: 50 $ 10 000 megjelenítésért, ami 5 $-os CPM.

Hány megjelenítést vásárol a költségkeretem?

Oszd el a költségkeretet a CPM-mel, majd szorozd 1000-rel. Egy 500 $-os keret 10 $-os CPM mellett körülbelül 50 000 megjelenítést vásárol. Írd be a keretet és a CPM-et a CPM mezőbe, a kalkulátor pedig kiszámolja.

Mit jelent a CPM?

Cost per mille, a mille latinul ezret jelent: 1000 hirdetésmegjelenítés költsége. Ez nem az elért személyenkénti költség, mert egy ember többször is láthatja a hirdetést.

Hogyan számítod ki a CTR-t?

Oszd el a kattintásokat a megjelenítésekkel, majd szorozd 100-zal. 1800 kattintás 120 000 megjelenítésből 1,5%-os CTR.

Mi a különbség a CPC és a CPA között?

A CPC a költés kattintásokkal elosztva, vagyis annak a költsége, hogy valakit az oldaladra juttass. A CPA a költés konverziókkal elosztva, vagyis annak a költsége, hogy valaki vásároljon vagy feliratkozzon. 0,83 $-os CPC és 2,5%-os konverziós arány mellett a CPA körülbelül 33,33 $.

Miért lehet a konverziós arány 100% felett?

Amikor egy kattintás több konverzióhoz is vezethet. A Google Ads megjegyzi, hogy ez akkor fordul elő, ha egynél több konverziós műveletet követsz nyomon, vagy minden konverziót beszámítasz.

Elküldünk bárhova valamit, amit beírsz?

Nem. A számítások a böngésződben futnak. Nincs hálózati kérés, amely továbbvinné, amit beírsz, és semmit sem tárolunk.