CPM-kalkulator, pluss CTR, CPC, CPA og ROAS

Slik regner du ut CPM

CPM = kostnad ÷ visninger × 1 000. Det er det du betaler for hver tusende gang annonsen din vises. $1,500 for 120,000 visninger gir en CPM på $12.50. Metas egen CPM-definisjon bruker eksempelet $50 for 10,000 visninger, en CPM på $5.

Den samme formelen snudd om svarer på de to planleggingsspørsmålene:

• Visninger fra et budsjett: visninger = budsjett ÷ CPM × 1 000. Et budsjett på $500 med en CPM på $10 kjøper rundt 50,000 visninger.
• Kostnad fra visninger: kostnad = visninger × CPM ÷ 1 000. 200,000 visninger med en CPM på $8 koster $1,600.

CPM-boksen øverst i verktøyet gjør alle tre: fyll inn to av kostnad, visninger og CPM, så regner den ut den tredje. CPM står for cost per mille, der mille er latin for tusen.

Hva som gjør en CPM høy eller lav

En CPM er prisen på oppmerksomhet i en auksjon, så den beveger seg med hvor mange annonsører som vil nå de samme folkene samtidig. Den har en tendens til å stige for smale eller høyverdige målgrupper, i ukene før store handledager, og for plasseringer med færre annonseplasser. På Meta er budet ikke det eneste som avgjør prisen: annonseauksjonen veier også hvor sannsynlig det er at folk reagerer på annonsen og kvaliteten på den, så en kreativ som folk responderer på kan vinne visninger billigere. En CPM alene sier ingenting om hvorvidt en kampanje fungerer: en billig CPM uten at noen klikker koster mer per salg enn en dyr som konverterer, og det er derfor kalkulatoren nedenfor tar den videre til CPA og ROAS.

De seks formlene

Hvert tall en annonserapport gir deg er bygget opp av en håndfull totaler: forbruk, visninger, klikk, konverteringer og omsetning. Ratene er disse totalene delt på hverandre:

• CTR (klikkfrekvens) = klikk ÷ visninger × 100. Google Ads’ CTR-definisjon bruker samme formel, med eksempelet 5 klikk fra 100 visninger som gir en CTR på 5 %.
• CPC (kostnad per klikk) = forbruk ÷ klikk. Google Ads’ gjennomsnittlige CPC er den totale kostnaden for klikk delt på antall klikk: to klikk som koster $0.60 til sammen gir en gjennomsnittlig CPC på $0.30.
• CPM (kostnad per 1 000 visninger) = forbruk ÷ visninger × 1 000. Metas CPM-definisjon regner det ut slik: $50 for 10,000 visninger gir en CPM på $5.
• Konverteringsrate = konverteringer ÷ klikk × 100.
• CPA (kostnad per anskaffelse, eller kostnad per konvertering) = forbruk ÷ konverteringer. Google Ads’ gjennomsnittlige CPA er den totale kostnaden for konverteringer delt på antall konverteringer.
• ROAS (avkastning på annonseforbruk) = omsetning ÷ forbruk. Metas kjøps-ROAS er kjøpskonverteringsverdien delt på beløpet som er brukt.

Siden hver rate knytter sammen tre tall, gir kunnskap om to av dem deg det tredje. Slik fyller kalkulatoren ut hullene: skriv inn et forbruk og en CPM, så regner den tilbake til visningene, skriv inn klikk og en konverteringsrate, så regner den ut konverteringene, og så videre til ingenting mer kan finnes. Hvert resultat sier om du skrev det inn, hvilken formel som lagde det, eller hva det fortsatt trenger.

Et regneeksempel

En kampanje brukte $1,500, leverte 120,000 visninger, fikk 1,800 klikk og 45 konverteringer verdt $4,050:

• CTR = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1,50 %
• CPC = $1 500 ÷ 1 800 = $0,83
• CPM = 1500 $ ÷ 120 000 × 1000 = 12,50 $
• Konverteringsrate = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2,50 %
• CPA = 1 500 $ ÷ 45 = 33,33 $
• ROAS = $4 050 ÷ $1 500 = 2.70

Baklengs: hvis alt du vet er en CPM på $12,50, en CTR på 1,5 % og et budsjett på $1 500, regner kalkulatoren ut 120 000 visninger og 1 800 klikk av dem. Det er nyttig til planlegging, når du har forrige måneds satser og neste måneds budsjett.

Når et tall ikke kan regnes ut

Noen kombinasjoner har ikke noe svar, og da sier kalkulatoren det i stedet for å skrive ut en null eller en feil. Med 0 klikk finnes det ingen CPC og ingen konverteringsrate, fordi begge deler på klikk. Med 0 konverteringer finnes det ennå ingen CPA, bare forbruk. Og hvis du skriver inn tall som ikke passer sammen, for eksempel en CTR som ikke stemmer med klikkene og visningene dine, påpeker den paret som ikke henger sammen i stedet for å velge ett. Flere klikk enn visninger, en CTR over 100 %, får samme behandling: det betyr som regel at de to tallene kom fra ulike rapporter eller datointervaller.

Tall kan limes inn slik rapportene viser dem: $1,500.00, 1.5% og 2.7x fungerer alle, og det samme gjør europeiske formater som 1.500,00 og 1,5.

Hvorfor plattformenes tall kan avvike fra dine

• Hva som regnes som et klikk. En plattform kan rapportere lenkeklikk, alle klikk eller interaksjoner, og hver av dem gir en ulik CTR og CPC. Bruk samme type klikk på begge sider av hver formel.
• Hva som regnes som en konvertering. Google Ads’ konverteringsrate deler konverteringer på annonseinteraksjoner, og bemerker at den kan gå over 100 % når du sporer mer enn én konverteringshandling eller teller hver konvertering, fordi én interaksjon kan føre til flere. Kalkulatoren tillater det og markerer det.
• Modellerte resultater. Meta bemerker at statistisk modellering kan brukes for kjøps-ROAS når noen hendelser ikke kan telles direkte, så en plattforms ROAS og din egen butikks omsetning delt på forbruk vil ikke alltid stemme overens.

Hva denne kalkulatoren ikke gjør

• Den sier ikke om et tall er bra. En CTR eller CPM avhenger av plattformen, plasseringen, publikummet og tilbudet, så enhver referanseverdi fra et annet sted ville bare være gjetting om kontoen din.
• Den kjenner ikke kostnadene dine, så den kan ikke fortelle deg om en ROAS tjener penger. ROAS-kalkulatoren gjør det ut fra prisen og kostnadene dine.
• Den forteller deg ikke om én annonse faktisk slår en annen. Til det sjekker A/B-testkalkulatoren om en forskjell i konverteringsrate er større enn tilfeldigheter.
• Den jobber på totaler. Å ta gjennomsnittet av CPC-en til fem annonser er ikke det samme som CPC-en til de fem annonsene samlet, så legg sammen forbruk og klikk først.

Hvis du heller ikke vil hente tallene selv

Hermoso er markedsføring på autopilot. Koble til annonsekontoene dine og spør den hva du skal skalere, pause og teste neste: den leser hver annonseplattform du har koblet til, samler dem i én tabell, sier hvilken definisjon av en konvertering den brukte per plattform, og markerer kostnad per resultat som umålt i stedet for null der en rapport ikke har en konverteringskolonne. Den lager også merkevaretilpassede bilde- og videoannonser og bygger kampanjer på dine egne annonsekontoer, opprettet pauset. Den fungerer i nettappen, eller inne i Claude, ChatGPT og Cursor via MCP-serveren.

Gratisverktøy: ROAS-kalkulator · A/B-testkalkulator · Kalkulator for annonsebudsjettfordeling

Ofte stilte spørsmål

Hvordan beregner du CPM?

Del kostnaden på antall visninger og gang med 1 000. 1 500 $ for 120 000 visninger gir en CPM på 12,50 $. Metas eget eksempel er 50 $ for 10 000 visninger, altså en CPM på 5 $.

Hvor mange visninger gir budsjettet mitt?

Del budsjettet på CPM-en og gang med 1 000. Et budsjett på 500 $ med en CPM på 10 $ gir rundt 50 000 visninger. Legg budsjettet og CPM-en inn i CPM-feltet, så regner kalkulatoren det ut.

Hva står CPM for?

Cost per mille, der mille er latin for tusen: kostnaden for 1 000 annonsevisninger. Det er ikke kostnaden per person som nås, fordi én person kan se en annonse flere ganger.

Hvordan regner du ut CTR?

Del klikk på visninger og gang med 100. 1 800 klikk fra 120 000 visninger gir en CTR på 1,5 %.

Hva er forskjellen på CPC og CPA?

CPC er forbruk delt på klikk, altså kostnaden for å få noen til siden din. CPA er forbruk delt på konverteringer, altså kostnaden for å få noen til å kjøpe eller registrere seg. Med en CPC på 0,83 $ og en konverteringsrate på 2,5 % blir CPA rundt 33,33 $.

Hvorfor kan en konverteringsrate være over 100 %?

Når ett klikk kan føre til mer enn én konvertering. Google Ads påpeker at dette skjer når du sporer mer enn én konverteringshandling eller teller hver konvertering.

Blir noe av det jeg skriver sendt noe sted?

Nei. Beregningene kjører i nettleseren din. Det finnes ingen nettverksforespørsel som bærer det du skriver, og ingenting lagres.