CPM-kalkylator, plus CTR, CPC, CPA och ROAS

Så här räknar du ut CPM

CPM = kostnad ÷ visningar × 1 000. Det är vad du betalar för varje tusen gånger din annons visas. $1,500 för 120,000 visningar ger en CPM på $12.50. Metas egen CPM-definition ger exemplet $50 för 10,000 visningar, en CPM på $5.

Samma formel vänd på andra hållet besvarar de två planeringsfrågorna:

• Visningar från en budget: visningar = budget ÷ CPM × 1 000. En budget på $500 vid en CPM på $10 köper ungefär 50,000 visningar.
• Kostnad från visningar: kostnad = visningar × CPM ÷ 1 000. 200,000 visningar vid en CPM på $8 kostar $1,600.

CPM-rutan högst upp i verktyget gör alla tre: fyll i valfria två av kostnad, visningar och CPM så räknar den ut den tredje. CPM står för cost per mille, där mille är latin för tusen.

Vad som gör en CPM hög eller låg

En CPM är priset på uppmärksamhet i en auktion, så den rör sig med hur många annonsörer som vill nå samma personer samtidigt. Den tenderar att stiga för smala eller högvärdiga målgrupper, under veckorna före stora köpdatum och för placeringar med färre annonsplatser. På Meta är budet inte det enda som avgör priset: dess annonsauktion väger även in hur sannolikt det är att människor agerar på annonsen samt dess kvalitet, så en kreativ annons som folk reagerar på kan vinna visningar för mindre. En CPM säger i sig ingenting om huruvida en kampanj fungerar: en billig CPM utan att någon klickar kostar mer per försäljning än en dyr som konverterar, och det är därför kalkylatorn nedan tar den hela vägen till CPA och ROAS.

De sex formlerna

Varje tal en annonsrapport ger dig är uppbyggt av en handfull totaler: utgift, visningar, klick, konverteringar och intäkt. Procenttalen är dessa totaler delade på varandra:

• CTR (klickfrekvens) = klick ÷ visningar × 100. Google Ads CTR-definition använder samma formel, med exemplet 5 klick från 100 visningar som ger en CTR på 5 %.
• CPC (kostnad per klick) = utgift ÷ klick. Google Ads genomsnittliga CPC är den totala kostnaden för klick delat med antalet klick: två klick som tillsammans kostar $0.60 ger en genomsnittlig CPC på $0.30.
• CPM (kostnad per 1 000 visningar) = utgift ÷ visningar × 1 000. Metas CPM-definition räknar ut det så här: $50 för 10,000 visningar ger en CPM på $5.
• Konverteringsgrad = konverteringar ÷ klick × 100.
• CPA (kostnad per förvärv, eller kostnad per konvertering) = utgift ÷ konverteringar. Google Ads genomsnittliga CPA är den totala kostnaden för konverteringar delat med antalet konverteringar.
• ROAS (avkastning på annonskostnad) = intäkt ÷ utgift. Metas köp-ROAS är köpkonverteringsvärde delat med spenderat belopp.

Eftersom varje procenttal kopplar ihop tre tal ger kunskap om valfria två dig det tredje. Så fyller kalkylatorn i luckorna: ange en utgift och en CPM så räknar den baklänges till visningarna, ange klick och en konverteringsgrad så räknar den ut konverteringarna, och så vidare tills inget mer kan hittas. Varje resultat anger om du angav det, vilken formel som gav det, eller vad det fortfarande behöver.

Ett räknat exempel

En kampanj spenderade $1,500, visade 120,000 visningar, fick 1,800 klick och 45 konverteringar värda $4,050:

• CTR = 1,800 ÷ 120,000 × 100 = 1,50 %
• CPC = $1 500 ÷ 1 800 = $0,83
• CPM = 1 500 USD ÷ 120 000 × 1 000 = 12,50 USD
• Konverteringsgrad = 45 ÷ 1,800 × 100 = 2,50 %
• CPA = 1 500 $ ÷ 45 = 33,33 $
• ROAS = 4 050 $ ÷ 1 500 $ = 2,70

Baklänges: om allt du vet är en CPM på $12.50, en CTR på 1.5% och en budget på $1,500, räknar kalkylatorn ut 120,000 visningar och 1,800 klick från dem. Det är praktiskt för planering, när du har förra månadens priser och nästa månads budget.

När ett tal inte går att räkna ut

Vissa kombinationer saknar svar, och kalkylatorn säger det i stället för att skriva ut en nolla eller ett fel. Med 0 klick finns ingen CPC och ingen konverteringsgrad, eftersom båda delar med klick. Med 0 konverteringar finns ingen CPA ännu, bara utgift. Och om du skriver in tal som inte stämmer med varandra, till exempel en CTR som inte är den dina klick och visningar ger, pekar den ut paret som inte stämmer i stället för att välja ett. Fler klick än visningar, en CTR över 100%, hanteras på samma sätt: det betyder oftast att de två talen kom från olika rapporter eller datumintervall.

Tal kan klistras in som rapporterna visar dem: $1,500.00, 1.5% och 2.7x fungerar alla, och likaså europeiska format som 1.500,00 och 1,5.

Varför plattformarnas siffror kan skilja sig från dina

• Vad som räknas som ett klick. En plattform kan rapportera länkklick, alla klick eller interaktioner, och var och en ger en annan CTR och CPC. Använd samma typ av klick på båda sidor av varje formel.
• Vad som räknas som en konvertering. Google Ads konverteringsgrad delar konverteringar med annonsinteraktioner, och noterar att den kan överstiga 100% när du spårar fler än en konverteringsåtgärd eller räknar varje konvertering, eftersom en interaktion kan ge flera. Kalkylatorn tillåter det och flaggar det.
• Modellerade resultat. Meta noterar att statistisk modellering kan användas för köp-ROAS när vissa händelser inte kan räknas direkt, så en plattforms ROAS och din egen butiks intäkt delad med utgift stämmer inte alltid överens.

Vad den här kalkylatorn inte gör

• Den säger inte om ett tal är bra. En CTR eller CPM beror på plattformen, placeringen, målgruppen och erbjudandet, så ett riktmärke någon annanstans ifrån skulle vara en gissning om ditt konto.
• Den känner inte till dina kostnader, så den kan inte tala om för dig om en ROAS ger vinst. Det gör ROAS-kalkylatorn utifrån ditt pris och dina kostnader.
• Den talar inte om för dig om en annons verkligen slår en annan. För det kontrollerar A/B-testkalkylatorn om en skillnad i konverteringsgrad är större än slumpen.
• Den räknar på totaler. Att ta medelvärdet av fem annonsers CPC är inte samma sak som CPC för de fem annonserna tillsammans, så lägg ihop utgift och klick först.

Om du hellre slipper ta fram siffrorna själv

Hermoso är marknadsföring på autopilot. Koppla dina annonskonton och fråga den vad du ska skala, pausa och testa härnäst: den läser varje annonsplattform du har kopplat, samlar dem i en tabell, anger vilken definition av en konvertering den använde per plattform, och markerar kostnad per resultat som omätt i stället för noll där en rapport saknar konverteringskolumn. Den gör också varumärkesanpassade bild- och videoannonser och bygger kampanjer på dina egna annonskonton, skapade i pausat läge. Den fungerar i webbappen, eller inuti Claude, ChatGPT och Cursor via sin MCP-server.

Gratisverktyg: ROAS-kalkylator · A/B-testkalkylator · Kalkylator för annonsbudgetens takt

Vanliga frågor

Hur beräknar man CPM?

Dela kostnaden med antalet visningar och multiplicera med 1 000. 1 500 $ för 120 000 visningar ger ett CPM på 12,50 $. Metas eget exempel är 50 $ för 10 000 visningar, ett CPM på 5 $.

Hur många visningar räcker min budget till?

Dela budgeten med CPM och multiplicera med 1 000. En budget på 500 $ med ett CPM på 10 $ ger cirka 50 000 visningar. Skriv in budgeten och CPM i CPM-rutan så räknar kalkylatorn ut det.

Vad står CPM för?

Cost per mille, där mille är latin för tusen: kostnaden för 1 000 annonsvisningar. Det är inte kostnaden per person som nås, eftersom en person kan se en annons flera gånger.

Hur beräknar man CTR?

Dela klick med visningar och multiplicera med 100. 1 800 klick från 120 000 visningar ger ett CTR på 1,5 %.

Vad är skillnaden mellan CPC och CPA?

CPC är kostnad delat med klick, kostnaden för att få någon till din sida. CPA är kostnad delat med konverteringar, kostnaden för att få någon att köpa eller registrera sig. Med ett CPC på 0,83 $ och en konverteringsgrad på 2,5 % blir CPA cirka 33,33 $.

Varför kan en konverteringsgrad överstiga 100 %?

När ett klick kan leda till mer än en konvertering. Google Ads påpekar att detta händer när du spårar fler än en konverteringsåtgärd eller räknar varje konvertering.

Skickas något av det jag skriver någonstans?

Nej. Beräkningarna körs i din webbläsare. Det finns ingen nätverksbegäran som bär det du skriver och inget lagras.