Выбор стоматолога это решение о доверии, которое часто принимает немного тревожный человек. Никто не листает Instagram в надежде на пломбу. Что человек запомнит через месяцы, когда заболит зуб или он переедет в другой район, так это клиника, которая показалась спокойной, дружелюбной и близкой. Этого и должен добиваться стоматологический маркетинг: знакомства до того, как возникнет нужда, и простого способа записаться, когда она возникнет.
Hermoso ведёт ваш маркетинг в автопилоте. Он смотрит, что запускают другие клиники, превращает ваши фото и короткие ролики в посты и рекламу, ставит их по расписанию в Instagram, Facebook, TikTok и YouTube и строит местные кампании в ваших собственных аккаунтах Meta и Google Ads. Администратор может работать из веб-студии, а любой сотрудник может попросить о чём угодно простыми словами в Claude или ChatGPT через Hermoso MCP. Это один из отраслевых гидов на нашей странице про локальные услуги.
Что должна публиковать клиника
- Знакомство с командой. Короткий ролик, где каждый стоматолог и гигиенист рассказывает, кто он и что ему нравится в работе. Тревожные пациенты записываются к лицу, а не к логотипу.
- Экскурсия по клинике. Зона ожидания, кабинет, вид из кресла. Слайд-шоу из фото или несколько секунд медленного движения камеры по статичному снимку, чтобы люди знали, чего ждать, прежде чем войти.
- Миф против факта. «Отбеливание портит зубы». «Нужно приходить на осмотр, только когда что-то болит». Слайд или короткое видео «миф или факт» отвечает на вопросы, которые пациенты задают в кресле, и их сохраняют и пересылают гораздо чаще, чем рекламу.
- Короткие инструкции. Техника чистки зубов нитью, выбор зубной щётки, что делать со сколотым зубом в воскресенье. Полезный контент набирает подписчиков среди людей, которые ещё не ищут стоматолога.
- Предложение для новых пациентов. Приветственный осмотр, семейный чек-ап, консультация по эстетической стоматологии. Понятно, конкретно и легко записаться.
Календарь имеет значение
Спрос на стоматологию ритмичен. Многие пациенты имеют страховку или льготы, которые обновляются в начале года, поэтому последние несколько месяцев хороший момент, чтобы напомнить людям воспользоваться тем, за что уже заплатили. Сезон возвращения в школу приносит осмотры детей. Подготовка к свадьбам и праздникам приносит запросы на отбеливание и эстетические процедуры. Hermoso может сразу спланировать несколько недель постов под каждый из этих поводов и поставить их в очередь с автоматическим пополнением, которое поддерживает расписание между кампаниями.
В медицинской рекламе свои правила
Стоматологическая и косметическая реклама находится близко к здоровью и внешности, и стандарты рекламы Meta для этих категорий строже, чем для кофейни. Утверждения о результатах, изображения тел и процедур, текст, который, похоже, указывает на личное состояние, могут стать причиной отклонения. Правила также различаются по странам и профессиональным объединениям, поэтому действуют и рекомендации вашего регулятора по рекламе. Перед запуском объявления встроенная проверка политики Meta в Hermoso сверяет текст с актуальными страницами политики Meta, цитирует правило, которое вызывает сомнения, и предлагает соответствующую переписанную версию. Она никогда не обещает результат, и реклама тоже не должна.
Для фото улыбок действует одно простое правило: только реальные пациенты с письменным согласием на использование их изображения в маркетинге. Hermoso выкладывает ваши собственные фото как есть. Он не генерирует результаты лечения пациентов.
Местные кампании, которые заполняют запись
Почти каждый пациент живёт или работает в пределах короткой поездки. В Meta Hermoso строит кампании, направленные на радиус вокруг клиники или на указанные вами города, и может прикрепить мгновенную форму для лидов, чтобы человек мог запросить приём, не выходя из Facebook или Instagram. Он считывает эти заявки, чтобы администратор мог перезвонить в тот же день. В Google Ads он строит поисковые кампании с таргетингом по местоположению и ключевыми словами на тот момент, когда человек набирает в телефоне «стоматолог рядом» или «срочный стоматолог». Каждая кампания создаётся на паузе, так что ничего не тратится, пока управляющий клиникой не проверит её и не включит.
Не уверены, что работает локально? Ad Spy показывает, какую рекламу запускают другие стоматологические клиники и бренды в публичных библиотеках рекламы Meta, Google и LinkedIn, начиная с тех, что идут дольше всего. Объявление, которое работает месяцами, обычно приводит пациентов.
Для сетей и агентств, которые за ними стоят
Сеть с несколькими филиалами может вести каждую клинику в собственном профиле, с собственной командой, фото, зоной обслуживания и подключёнными аккаунтами, а участники команды могут делить доступ. Маркетинговые агентства, которые ведут несколько клиник, работают так же: один профиль на каждого клиента.
С чего начать
- Вставьте ваш сайт. Hermoso создаёт профиль клиники: услуги, местоположение, цвета и тон.
- Добавьте несколько фото и роликов. Команда, кабинеты, фасад здания.
- Утвердите месяц постов. Просмотрите план, поменяйте то, что не нравится, и дайте очереди работать.
- Запустите одну локальную кампанию. Предложение для новых пациентов с формой записи, оставленное на паузе, пока вы не будете готовы.
Субтитры, логотип и финальный экран добавляются только по вашей просьбе. Hermoso также публикует в вашем профиле Google Business с фото и кнопкой и отвечает на ваши отзывы в Google.
Начните с шаблона
Выберите один, и он откроется в студии, готовый к редактированию.
До и после
Нервный пациент в зоне ожидания, затем улыбка после бережного визита.
Использовать шаблон →Отзыв как реклама
Превратите настоящий отзыв на пять звёзд в пост, который приведёт следующего клиента.
Использовать шаблон →Сезонное напоминание
Напоминание использовать стоматологические льготы до их обновления в конце года.
Использовать шаблон →Экстренный вызов
Расколотый зуб в выходные и клиника, которая может принять пациента.
Использовать шаблон →Часто задаваемые вопросы
Может ли Hermoso делать рекламу для стоматологической клиники?
Да. Он превращает ваши собственные фото и ролики в посты и рекламу, такие как знакомство с командой, экскурсии по клинике, слайды «миф или факт» и предложения для новых пациентов, и ставит их по расписанию в Instagram, Facebook, TikTok и YouTube.
Есть ли ограничения на стоматологическую рекламу в Facebook и Instagram?
Реклама, связанная со здоровьем и внешностью, подчиняется более строгим правилам стандартов рекламы Meta, а ваш местный регулятор стоматологии может иметь собственные правила по рекламе. Встроенная проверка политики Meta в Hermoso цитирует текст политики Meta и предлагает соответствующую переписанную версию до запуска объявления.
Можно ли использовать фото улыбок до и после?
Только реальные фото реальных пациентов, которые дали письменное согласие. Hermoso выкладывает ваши собственные фото как есть и не генерирует результаты. Проверьте правила Meta и рекомендации вашего регулятора, прежде чем запускать их как платную рекламу.
Могут ли пациенты записаться через объявление?
Да. Hermoso может создать мгновенную форму для лидов в Meta, чтобы человек мог запросить приём, не выходя из Facebook или Instagram, и считывает заявки, чтобы ваша команда могла перезвонить.
Можно ли показывать рекламу только людям рядом с клиникой?
Да. Кампании Meta могут нацеливаться на радиус вокруг клиники или на конкретные города, а поисковые кампании Google Ads могут нацеливаться на районы, которые вы обслуживаете. Каждая кампания создаётся на паузе, пока вы её не одобрите.
Есть ли бесплатный тариф?
Да. Бесплатный тариф не требует карты. Точная стоимость каждой генерации показана в приложении до запуска.
Похожее
Эта страница входит в руководство по локальным услугам. Тот же подход для других сфер: сантехники, электрики, компании HVAC, кровельщики, ландшафтные дизайнеры, уборка домов, дезинсекция, автосервисы, медспа, салоны красоты и фитнес-клубы.
Чтобы продолжать публиковать между кампаниями, см. планировщик публикаций, а чтобы посмотреть, что запускают конкуренты рядом, инструмент Ad Spy.