Jättimäinen huulipunaputki vierii alas pariisilaista bulevardia ja maalaa rakennukset mennessään. Valtava käsilaukku istuu kanavan reunalla kuin se olisi pudonnut taivaalta. Kuuden metrin kahvikuppi höyryää kaupungin aukion yllä. Mikään siitä ei ole totta. Mikään nosturi ei nostanut sitä, lupaa ei haettu, lavastetta ei rakennettu. Se on CGI-tuote pudotettuna oikeaan katukuvaan, ja formaatilla on nimi: FOOH eli fake out-of-home.
Nimi on sanaleikki OOH:sta, alan termistä ulkomainonnalle: mainostaulut, liikennevälineiden teippaukset, se fyysinen media, jonka ohitat kadulla. FOOH lainaa sen maailman kielen ja tekee mahdottoman version: tempun, jota ei voisi ikinä rakentaa, lavastettuna niin vakuuttavasti, että ensireaktio on "hetkinen, onko tuo totta?" Se puolen sekunnin epäily on koko mekanismi.
Tämä kirjoitus kertoo, mitä FOOH on, miksi se kerää orgaanista näkyvyyttä, jota maksetut sijoittelut harvoin saavat, ja miten tekoälyvideo on hiljaa muuttanut sen VFX-studion projektista joksikin, mitä pieni brändi voi kokeilla yhdessä iltapäivässä.
Mikä on FOOH-mainos?
FOOH-mainos on surrealistinen, ylisuuri tuotekuva, joka on koostettu oikeaan paikkaan niin, että se näyttää fyysiseltä installaatiolta. Lajityypin säännöt ovat johdonmukaiset: tuttu kaupunkitausta, sankarituote suurennettuna maamerkin kokoiseksi, yksi puhdas mahdoton liike (se kaatuu, vierii, puhkeaa kukkaan, kietoutuu rakennuksen ympärille) ja lukittu tai kevyesti käsivarainen kamera, joka myy kuvan ohikulkijan kuvaamana.
Pidättyväisyys on taito. Parhaat FOOH-klipit tekevät täsmälleen yhden mahdottoman asian ja antavat kaiken muun tavallisen realismin (liikenteen, jalankulkijoiden, tasaisen päivänvalon) kantaa illuusiota. Jos siihen ahtaa kolme surrealistista hetkeä, se lakkaa näyttämästä "installaatiolta, johon törmäsin" ja alkaa näyttää "ilmiselvältä mainokselta", eli juuri siltä, mitä se yrittää olla olematta.
Miksi FOOH-mainokset keräävät orgaanista näkyvyyttä
FOOH toimii, koska se tuo epäilyn heti alkuun. Tavallinen mainos paljastaa itsensä heti, ja katsojat selaavat ohi refleksinomaisesti. FOOH-klippi pidättää paljastuksen. Hetken ajan käsittelet sitä totena, ja se hetki riittää pysäyttämään peukalon. Jakamista ruokkii sama epäily: ihmiset jakavat sen kysyäkseen kavereiltaan, onko se totta, ja se on ilmaista levitystä, jota useimmat mainokset eivät koskaan saa.
Se on myös spektaakkelia, jota ei voi ostaa perinteisesti. Kukaan ei aio rakentaa oikeaa kuusimetristä tuotetta oikealle bulevardille, joten formaatin uutuusarvon katto on paljon korkeammalla kuin tavallisen studiokuvan. Ja se on luonnostaan brändi edellä. Tuote on spektaakkeli, maamerkin kokoiseksi skaalattuna, joten "levisi viraaliksi" ja "kukaan ei muistanut brändiä" eivät ole ristiriidassa.
Kaksi rehellistä varausta. Ensinnäkin se on luova riskinotto eikä luotettava suorituskykyformaatti. Useimmat FOOH-klipit eivät lähde lentoon, ja ne jotka lähtevät, ovat yleensä enemmän vahva idea kuin vahva renderöinti. Toiseksi se toimii ensisijaisesti orgaanisena somesisältönä, eikä se korvaa suoraan suoramyyntimainosta, jossa on kova CTA. Käsittele sitä myyntisuppilon yläpään tunnettuuspelinä, niin se käyttäytyy. Käsittele sitä konversioiden työjuhtana, niin se tuottaa pettymyksen.
Näin teet FOOH-mainoksen tekoälyvideolla
Vanha tapa vaati VFX-artistin, joka seurasi kameran liikettä ja koosti 3D-tuotteen pohjakuvaan. Se tarkoitti päivien työtä ja oikeaa budjettia. Tekoälyvideo romauttaa suurimman osan siitä. Tässä käytännön lähestymistapa.
Aloita oikeasta paikkakuvasta. Joko kuvaa itse muutama sekunti oikeaa katua, aukiota tai rantaa, tai generoi uskottava kaupunkitausta. Lukittu tai hitaasti liukuva kamera on paljon helpompi pitää uskottavana kuin nopea panorointi.
Pohjaa tuote oikeaan kuvaan. Tämä vaihe ratkaisee, näyttääkö se sinun tuotteeltasi vai sen keksityltä serkulta. Syötä mallille viitteeksi oikea tuotekuva, jotta muoto, mittasuhteet ja yksityiskohdat säilyvät suurennoksessa. Älä kuvaile tuotetta sanoin ja toivo parasta.
Valitse yksi mahdoton liike. Kirjoita kehote yhden liikkeen ympärille (tuote vierii katua pitkin, valuu aukion yli, avautuu julkisivua vasten) neutraalissa päivänvalossa ja vakaalla kameralla. Ballistinen, suurimassainen liike on se kohta, jossa tekoälyn fysiikka yhä näkyvästi hajoaa, joten suosi vierimisiä, kaatamisia ja paljastuksia heittojen ja pudotusten sijaan.
Koosta logo ja mahdollinen teksti jälkikäsittelyssä. Älä anna mallin yrittää renderöidä logoasi tai loppukuvaa. Siitä tulee sulaneita melkein-kirjaimia. Renderöi kohtaus puhtaana ja lisää oikea logo ja teksti valmiin kuvan päälle.
Juuri tällaista konseptia Hermoso on rakennettu yrittämään. Se pohjaa jokaisen renderöinnin oikeaan tuotekuvaasi, koostaa logot ja tekstit jälkikäsittelyssä sen sijaan, että antaisi mallin maalata ne, ja ohjaa työn mallien Seedance 2.5, Veo 3.1, Kling 3.0 ja Googlen uusimman mitä tahansa syötettä ottavan videomallin välillä, joten et pane otosta yhden moottorin varaan. Koska se aloittaa tutkimalla, mitä markkinallasi jo pyörii (mainoskirjastot Meta, Google ja LinkedIn sekä orgaaninen TikTok, kilpailijoiden Ad Spy -työkalun kautta), näet, kokeileeko joku kategoriassasi jo FOOH:ta, ennen kuin käytät siihen yhtäkään krediittiä. Ilmaisessa paketissa on yli 250 ansaittavaa ilmaista krediittiä ilman korttia, joten FOOH-kokeilu maksaa sinulle idean ja muutaman minuutin eikä VFX-laskua. Kokeile omalla tuotteellasi ja katso, pitääkö illuusio.
Usein kysyttyä
Mitä FOOH tarkoittaa?
FOOH tulee sanoista fake out-of-home. Se on sanaleikki OOH-mainonnasta (out-of-home eli ulkomainonta, kuten mainostaulut ja katumedia) ja viittaa CGI-tuotespektaakkeleihin, jotka on koostettu oikeisiin paikkoihin niin, että ne näyttävät mahdottomilta fyysisiltä installaatioilta eivätkä mainoksilta.
Ovatko FOOH-mainokset oikeita installaatioita?
Eivät. Jättimäiset tuotteet ja surrealistiset tempaukset ovat digitaalisia: CGI- tai tekoälyllä tehty tuote pudotettuna oikeaan katukuvaan. Mitään ei rakenneta fyysisesti, ja juuri siksi formaatti voi näyttää asioita, joita mikään oikea installaatio ei voisi.
Toimivatko FOOH-mainokset oikeasti?
Ne kannattaa ymmärtää orgaanisena tunnettuuspelinä, ei suoramyyntiformaattina. Kun FOOH-klippi toimii, se kerää näkyvyyttä, koska katsojat eivät heti tiedä, onko se totta, ja jakavat sen kysyäkseen. Mutta se on luova riskinotto. Useimmat yritykset eivät lähde lentoon, eikä se korvaa konversioihin keskittyvää mainosta, jossa on kova CTA.
Voinko tehdä FOOH-mainoksen ilman VFX-tiimiä?
Voit. Tekoälyvideo romauttaa suurimman osan vanhasta koostotyöstä. Kun aloitat oikeasta paikkakuvasta, pohjaat tuotteen oikeaan kuvaan, valitset yhden mahdottoman liikkeen ja koostat logon jälkikäsittelyssä, saat uskottavan FOOH-klipin ilman VFX-artistia, joka seuraa ja renderöi otoksen käsin.
Miten Hermoso auttaa tekemään FOOH-mainoksen?
Hermoso pohjaa jokaisen renderöinnin oikeaan tuotekuvaasi, koostaa logot ja tekstit valmiin kuvan päälle sen sijaan, että antaisi mallin maalata ne, ja ohjaa jokaisen työn useiden huippuluokan videomallien välillä. Sen kilpailijoiden Ad Spy näyttää myös ensin, mitä markkinallasi jo pyörii. Ilmaisessa paketissa on yli 250 ansaittavaa ilmaista krediittiä ilman korttia.
Hermoso pohjaa renderöinnit oikeaan tuotteeseesi, koostaa tekstit jälkikäsittelyssä ja ohjaa töitä useiden huippuluokan videomallien välillä. Ilmaisessa paketissa on yli 250 ansaittavaa ilmaista krediittiä ilman korttia, joten voit kokeilla FOOH-klippiä idean hinnalla.
Aloita ilmaiseksi → ← Kaikki kirjoitukset