Quảng cáo FOOH là gì: trào lưu fake out-of-home (và cách làm)

Một thỏi son khổng lồ lăn xuống một đại lộ ở Paris và tô màu các tòa nhà trên đường đi. Một chiếc túi xách to như núi nằm trên mép kênh như vừa rơi từ trên trời xuống. Một cốc cà phê cao sáu mét bốc hơi giữa quảng trường thành phố. Không cái nào là thật. Không cần cẩu nào dựng nó, không giấy phép nào được xin, không phim trường nào được dựng. Đó là một sản phẩm CGI được thả vào cảnh quay đường phố thật, và định dạng này có tên: FOOH, hay fake out-of-home.

Tên gọi chơi chữ từ OOH, thuật ngữ trong ngành chỉ quảng cáo ngoài trời: biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông, những ấn phẩm vật lý bạn đi ngang qua trên phố. FOOH mượn ngôn ngữ của thế giới đó và làm phiên bản bất khả thi: một màn trình diễn không bao giờ dựng được, được dàn dựng thuyết phục đến mức phản ứng đầu tiên là "khoan, cái này thật à?" Nửa giây nghi ngờ đó chính là toàn bộ cơ chế.

Bài này giải thích FOOH là gì, vì sao nó đạt được lượt tiếp cận tự nhiên mà quảng cáo trả phí hiếm khi có, và video AI đã lặng lẽ biến nó từ một dự án của studio VFX thành thứ một thương hiệu nhỏ có thể thử trong một buổi chiều như thế nào.

Quảng cáo FOOH là gì?

Quảng cáo FOOH là một hình ảnh sản phẩm siêu thực, phóng to quá cỡ, được ghép vào một địa điểm có thật để trông như một công trình sắp đặt vật lý. Các quy ước của thể loại này khá nhất quán: một bối cảnh thành phố quen thuộc, sản phẩm chủ đạo được phóng to bằng một địa danh, một hành động bất khả thi gọn gàng (nó rót, nó lăn, nó nở ra, nó quấn quanh một tòa nhà), và máy quay cố định hoặc cầm tay nhẹ để khiến cảnh quay trông như do một người qua đường quay lại.

Sự tiết chế chính là tay nghề. Những clip FOOH hay nhất chỉ làm đúng một điều bất khả thi và để sự chân thực bình thường của mọi thứ còn lại (xe cộ, người đi bộ, ánh sáng ban ngày phẳng) gánh ảo giác. Nhồi vào ba nhịp siêu thực là nó thôi trông như "công trình tôi tình cờ thấy" và bắt đầu trông như "quảng cáo lộ liễu", đúng thứ nó đang cố không trở thành.

Vì sao quảng cáo FOOH đạt lượt tiếp cận tự nhiên

FOOH hiệu quả vì nó đặt sự nghi ngờ lên đầu. Một quảng cáo bình thường lộ mặt ngay lập tức và người xem lướt qua theo phản xạ. Một clip FOOH giữ lại phần tiết lộ. Trong một nhịp, bạn đang xử lý nó như thật, và một nhịp đó đủ để ngón tay dừng lại. Lượt chia sẻ cũng đến từ chính sự nghi ngờ đó: mọi người đăng lại để hỏi bạn bè xem nó có thật không, và đó là phân phối miễn phí mà phần lớn quảng cáo không bao giờ có được.

Nó cũng là một màn trình diễn bạn không thể mua theo cách thông thường. Chẳng ai đi dựng một sản phẩm thật cao sáu mét trên một đại lộ thật, nên định dạng này có trần độ mới lạ cao hơn nhiều so với một cảnh quay studio thông thường. Và bản chất nó đặt thương hiệu lên trước. Sản phẩm chính là màn trình diễn, được phóng to bằng một địa danh, nên không có mâu thuẫn giữa "đã viral" và "chẳng ai nhớ thương hiệu".

Hai lưu ý thật lòng. Thứ nhất, đây là một cú đánh liều về sáng tạo chứ không phải một định dạng hiệu suất ổn định. Phần lớn clip FOOH không nổ, và những clip nổ thường là nhờ ý tưởng mạnh hơn là nhờ bản render mạnh. Thứ hai, nó hợp với nội dung mạng xã hội tự nhiên trước tiên; nó không phải thứ thay thế ngay cho một quảng cáo phản hồi trực tiếp có CTA mạnh. Dùng nó như một nước đi nhận diện ở đầu phễu thì nó làm đúng việc; dùng nó như "ngựa thồ" chuyển đổi thì nó sẽ làm bạn thất vọng.

Cách làm quảng cáo FOOH bằng video AI

Cách cũ cần một nghệ sĩ VFX theo dõi chuyển động máy quay và ghép một sản phẩm 3D vào cảnh nền. Nghĩa là nhiều ngày làm việc và một ngân sách thật. Video AI rút gọn phần lớn công việc đó. Đây là cách làm thực tế.

Bắt đầu từ cảnh nền địa điểm thật. Hoặc tự quay vài giây một con phố, quảng trường hay bờ sông thật, hoặc tạo ra một bối cảnh thành phố trông hợp lý. Máy quay cố định hoặc trôi chậm dễ giữ được sự đáng tin hơn nhiều so với một cú lia nhanh.

Neo sản phẩm vào một bức ảnh thật. Đây là bước quyết định nó trông như sản phẩm của bạn hay một "người anh em họ" do mô hình bịa ra. Đưa cho mô hình một ảnh sản phẩm thật làm tham chiếu để hình dáng, tỷ lệ và chi tiết còn nguyên khi phóng to. Đừng mô tả sản phẩm bằng lời rồi cầu may.

Chọn một hành động bất khả thi. Viết prompt quanh một chuyển động duy nhất (sản phẩm lăn xuống phố, rót tràn khắp quảng trường, mở ra dựa vào mặt tiền tòa nhà) với ánh sáng ban ngày trung tính và máy quay ổn định. Chuyển động bay tự do của vật nặng là nơi vật lý của AI vẫn vỡ rõ ràng, nên hãy ưu tiên lăn, rót và hé lộ thay vì tung và thả.

Ghép logo và mọi dòng chữ ở hậu kỳ. Đừng để mô hình cố vẽ logo của bạn hay một end card. Kết quả sẽ là những ký tự chảy méo gần giống chữ. Render cảnh sạch rồi đặt logo và phụ đề thật lên cảnh quay hoàn chỉnh.

Đây đúng là loại ý tưởng mà Hermoso được xây dựng để thử. Nó neo mọi bản render vào ảnh sản phẩm thật của bạn, ghép logo và chữ ở hậu kỳ thay vì để mô hình vẽ, và điều phối việc qua Seedance 2.5, Veo 3.1, Kling 3.0 và mô hình video nhận mọi loại đầu vào mới nhất của Google, để bạn không phải đặt cược cảnh quay vào một engine duy nhất. Vì nó bắt đầu bằng việc nghiên cứu những gì đang chạy trong thị trường của bạn trên thư viện quảng cáo của Meta, Google và LinkedIn cùng TikTok tự nhiên (qua Ad Spy theo dõi đối thủ), bạn có thể xem có ai trong ngành đã thử FOOH chưa trước khi tiêu một credit nào. Gói miễn phí có hơn 250 credit miễn phí có thể kiếm được, không cần thẻ, nên một lần thử FOOH chỉ tốn của bạn một ý tưởng và vài phút thay vì một hóa đơn VFX. Thử với sản phẩm của bạn và xem ảo giác có đứng vững không.

Câu hỏi thường gặp

FOOH là viết tắt của gì?

FOOH là viết tắt của fake out-of-home. Tên gọi chơi chữ từ quảng cáo OOH (out-of-home), tức biển quảng cáo và ấn phẩm đường phố, và chỉ những màn trình diễn sản phẩm bằng CGI được ghép vào địa điểm thật để trông như những công trình sắp đặt vật lý bất khả thi chứ không phải quảng cáo.

Quảng cáo FOOH có phải là công trình sắp đặt thật không?

Không. Những sản phẩm khổng lồ và màn trình diễn siêu thực đều là kỹ thuật số: một sản phẩm CGI hoặc do AI tạo ra được thả vào cảnh quay đường phố thật. Không có gì được dựng thật, và đó chính là lý do định dạng này có thể cho thấy những thứ không công trình thật nào làm được.

Quảng cáo FOOH có thật sự hiệu quả không?

Nên hiểu chúng như một nước đi nhận diện tự nhiên, không phải định dạng phản hồi trực tiếp. Khi một clip FOOH thành công, nó đạt lượt tiếp cận vì người xem không thể biết ngay nó có thật không và chia sẻ để hỏi. Nhưng đó là một cú đánh liều về sáng tạo. Phần lớn các lần thử không nổ, và nó không thay thế được một quảng cáo tập trung chuyển đổi có CTA mạnh.

Tôi có làm được quảng cáo FOOH mà không cần đội VFX không?

Có. Video AI rút gọn phần lớn công việc ghép hình kiểu cũ. Bắt đầu từ cảnh nền địa điểm thật, neo sản phẩm vào một bức ảnh thật, chọn một chuyển động bất khả thi và ghép logo ở hậu kỳ là bạn có một clip FOOH đáng tin mà không cần nghệ sĩ VFX theo dõi và render cảnh quay bằng tay.

Hermoso giúp làm quảng cáo FOOH như thế nào?

Hermoso neo mọi bản render vào ảnh sản phẩm thật của bạn, ghép logo và chữ lên cảnh quay hoàn chỉnh thay vì để mô hình vẽ, và điều phối từng việc qua nhiều mô hình video hàng đầu. Ad Spy theo dõi đối thủ của nó cũng cho bạn thấy trước những gì đang chạy trong thị trường của bạn. Gói miễn phí có hơn 250 credit miễn phí có thể kiếm được, không cần thẻ.