Proporções de anúncio para cada posicionamento, direto das próprias plataformas

Toda plataforma de anúncios publica uma página de especificações, e cada uma é um pouco diferente. Pesquise "tamanho de anúncio no Instagram" e você recebe uma dúzia de respostas, quase todas copiadas umas das outras e algumas desatualizadas há anos. Então fomos direto na fonte. Cada número deste post vem da documentação da própria plataforma, com link, e quando uma plataforma não informa um número, a gente diz isso em vez de chutar.

Se você só quer fazer a conta, a calculadora de proporção gratuita reduz qualquer tamanho à sua proporção, calcula o lado que falta e mostra como uma imagem fica cortada em cada formato.

A versão curta: três formatos cobrem quase tudo

Antes da tabela completa, o padrão. Quase todo posicionamento pede um de três formatos:

• 9:16, vertical em tela cheia. Stories, Reels, TikTok e Shorts.
• 4:5, vertical de feed. Feed do Facebook e do Instagram, e o anúncio de imagem vertical do LinkedIn.
• Um formato horizontal. 16:9 para o YouTube, e 1.91:1 para os anúncios de imagem com link do LinkedIn e do X.

Some o 1:1 como alternativa segura (LinkedIn e X aceitam os dois) e o 2:3 para o Pinterest, e você cobre todas as linhas abaixo.

A tabela completa

Posicionamento	Proporção	Tamanho em pixels
Anúncio de imagem no Feed do Facebook	4:5	1440 × 1800
Anúncio de imagem no Feed do Instagram	4:5	1440 × 1800
Anúncio de imagem nos Stories do Facebook	9:16	1440 × 2560
Anúncio de imagem nos Stories do Instagram	9:16	1440 × 2560
Anúncio nos Reels do Instagram	9:16	1440 × 2560
Anúncio In-Feed do TikTok	9:16 (1:1 e 16:9 aceitos)	Sem tamanho recomendado; no mínimo 540 × 960
Vídeo do YouTube	16:9	1920 × 1080 em 1080p
YouTube Shorts	Quadrado ou vertical	Não informado
Anúncio de imagem única do LinkedIn	1.91:1, 1:1 ou 4:5	1200 × 628, 1200 × 1200, 720 × 900
Pin padrão do Pinterest	2:3	1000 × 1500
Anúncio de imagem avulsa do X	1:1 ou 1.91:1	1200 × 1200 ou 1200 × 628
Anúncio de vídeo vertical do X	9:16	Máx. 1080 × 1920, mín. 720 × 1280

Meta: 4:5 no feed, 9:16 em tudo que é tela cheia

O Guia de Anúncios da Meta agora recomenda 1440 pixels de largura para os posicionamentos de imagem: 1440 × 1800 para o Feed do Facebook e do Instagram, e 1440 × 2560 para Stories e Reels. As duas são proporções exatas. 1440 ÷ 1800 = 0.8, que é 4:5, e 1440 ÷ 2560 = 0.5625, que é 9:16.

Dois detalhes das mesmas páginas valem a pena. Primeiro, a Meta permite uma pequena tolerância na proporção. As especificações de imagem do Feed e dos Stories do Instagram indicam 1%, e a de imagem do Feed do Facebook indica 3%. Então uma imagem de 1440 × 1790 está 0,6% fora de 4:5 e ainda serve no Feed do Facebook. Segundo, a página de Reels pede para você deixar espaço para os botões do próprio app: pelo menos 14% do topo, 35% da base e 6% de cada lado livres de texto, logos e outros elementos importantes. Num quadro de 1440 × 2560, isso dá os 358 pixels de cima, os 896 de baixo e 86 de cada lado. O nosso verificador de zona segura sobrepõe essas áreas ao seu quadro.

Os posts orgânicos ainda encontram mais uma proporção depois de publicados. Desde janeiro de 2025, a grade do perfil do Instagram mostra todo post como uma miniatura 3:4, então um post quadrado perde um quarto da largura no seu perfil e um post 4:5 perde cerca de 6%, os dois pelas laterais. O feed continua mostrando o post inteiro. Se você vai dividir uma imagem pelo perfil, o nosso criador de grade do Instagram corta blocos de 1080 × 1440 para as emendas se encontrarem.

TikTok: vertical, com um piso e não um alvo

A página de anúncios In-Feed do TikTok recomenda vertical 9:16 e também aceita horizontal 16:9 e quadrado 1:1. O que ela dá como tamanho é um mínimo, não uma recomendação: 540 × 960 ou mais para vertical, 960 × 540 para horizontal e 640 × 640 para quadrado. Nada naquela página diz 1080 × 1920, então a gente também não vai dizer. Exportar acima do mínimo é só bom senso. Um anúncio em tela cheia também tem os botões e a legenda do próprio TikTok por cima, então mantenha o texto e o produto dentro da zona segura do TikTok.

YouTube: 16:9, e Shorts quadrados ou verticais

A página de configurações de upload do YouTube diz que a proporção padrão num computador é 16:9, e lista resoluções recomendadas de 426 × 240 até 7680 × 4320, com 1920 × 1080 para 1080p. Para Shorts, a ajuda do próprio YouTube diz que um Short tem até três minutos, com proporção quadrada ou vertical. Para anúncios em Shorts, a ajuda do Google Ads vai um passo além e diz que vídeo vertical 9:16 é o que mais combina com o formato. Nenhuma das páginas dá um tamanho em pixels para Shorts.

LinkedIn: três formatos, e uma dica para ir de vertical

A especificação de anúncio de imagem única do LinkedIn lista horizontal 1.91:1 em 1200 × 628, quadrado 1:1 em 1200 × 1200 e vertical 4:5 em 720 × 900. A página recomenda o vertical, com uma ressalva que ela deixa clara: os ativos verticais pagos só são exibidos em dispositivos móveis. Ela também avisa que imagens com menos de 401 pixels de largura aparecem como miniatura.

Uma pequena nota de aritmética: 1200 × 628 não é exatamente 1.91:1. O maior número que divide os dois é 4, então a proporção exata é 300:157, ou 1.9108. Arredondando dá 1.91, e é por isso que todo mundo chama assim.

Pinterest: 2:3, e mais alto que isso é aposta

O Pinterest recomenda 2:3, ou 1000 × 1500 pixels, para Pins de imagem padrão. A página de especificações também avisa que Pins com proporção maior que 2:3 podem ser cortados no feed das pessoas. Para Pins de vídeo, recomenda quadrado 1:1 ou vertical 2:3, 4:5 ou 9:16.

X: quadrado ou horizontal para imagens, 9:16 para vídeo vertical

As especificações de anúncio do X recomendam 1200 × 1200 para um anúncio de imagem avulsa 1:1 e 1200 × 628 para 1.91:1. Os anúncios de vídeo vertical são 9:16 por recomendação, com resolução máxima de 1080 × 1920 e mínima de 720 × 1280, e a mesma seção lista outros formatos aceitos: 4:5 em 1440 × 1800, 2:3 em 1080 × 1620, 1:1 em 1080 × 1080, 1.91:1 em 2064 × 1080 e 16:9 em 1920 × 1080.

Como planejar um anúncio para todos eles

O corte é onde a maioria dos anúncios para vários posicionamentos dá errado. Um corte central mantém o meio e joga fora as bordas, e os números são mais duros do que parecem. Corte um quadro horizontal de 1920 × 1080 para 9:16 e você fica com uma faixa de 608 × 1080: 608 × 1080 ÷ (1920 × 1080) é cerca de 32% da imagem. Corte para 4:5 e você fica com 864 × 1080, ou 45%.

Então planeje no formato vertical e amplie, em vez de gravar na horizontal e cortar:

1. Comece em 9:16. É o formato mais exigente e o que cobre Stories, Reels, TikTok e Shorts.
2. Mantenha o assunto e o texto na faixa do meio. Um corte 4:5 de um quadro de 1440 × 2560 fica com 1440 × 1800, os 70% do meio da altura. Qualquer coisa nos 15% de cima ou de baixo some na versão de feed.
3. Recomponha para o horizontal. Ir de 9:16 para 16:9 ou 1.91:1 significa acrescentar imagem nas laterais, não cortar, então a versão horizontal precisa de um layout próprio.
4. Confira cada versão com a fonte. Especificações mudam. Antes de um lançamento, clique até a página da plataforma em vez de confiar numa tabela, incluindo a nossa.

O texto na imagem também precisa caber no posicionamento onde ela vai parar. Se você está escrevendo o texto que acompanha o criativo, o nosso guia de limites de caracteres de anúncios cobre os campos de texto do mesmo jeito que este post cobre os pixels.

Ou deixe a Hermoso fazer os outros tamanhos

A Hermoso é um agente de marketing com IA: pesquisa os anúncios que já funcionam no seu mercado, cria anúncios de imagem e vídeo com a cara da sua marca, agenda posts e roda campanhas nas suas próprias contas de anúncio. Aponte para um anúncio estático que você já tem e peça outros tamanhos, e cada um é diagramado de novo para a nova tela em vez de cortado: quadrado, 4:5, 9:16, 16:9, 3:4 e 4:3, com o texto mantido palavra por palavra. Ela também reenquadra um vídeo para outra proporção. Funciona no app web, ou dentro do Claude, do ChatGPT e do Cursor pelo servidor MCP.

Perguntas frequentes

Qual é a melhor proporção para anúncios no feed do Facebook e do Instagram?

4:5. O Guia de Anúncios da Meta recomenda 1440 × 1800 pixels para anúncios de imagem no Feed do Facebook e no Feed do Instagram, e 9:16 em 1440 × 2560 para Stories e Reels.

Qual deve ser o tamanho de um anúncio no TikTok?

O TikTok recomenda vertical 9:16 para anúncios In-Feed e define um mínimo de 540 × 960 pixels. Ele também aceita 16:9 em 960 × 540 ou mais e 1:1 em 640 × 640 ou mais. A página de especificações não dá um tamanho em pixels recomendado.

1200 × 628 é o mesmo que 1.91:1?

Quase. A proporção exata é 300:157, que dá 1.9108, então arredonda para 1.91:1. LinkedIn e X listam 1200 × 628 como o tamanho recomendado para anúncio de imagem horizontal.

Posso cortar uma imagem só para caber em todos os posicionamentos?

Pode, mas você perde muito. Um corte central de um quadro de 1920 × 1080 para 9:16 mantém cerca de 32% da imagem. Planejar em 9:16 com o assunto no meio e recompor para o horizontal funciona melhor.