Limites de caracteres de anúncios em cada plataforma (e quais são só dicas)

Toda plataforma de anúncios tem uma caixa para o título e uma caixa para o texto de baixo, e cada uma mede essas caixas de um jeito. Algumas recusam um caractere sequer acima do limite. Outras aceitam qualquer coisa que você digitar e cortam no feed. Algumas contam um caractere japonês como dois. E os números que todo mundo repete em posts de blog muitas vezes têm alguns anos.

Então aqui estão os limites como cada plataforma documenta hoje, com links, e um verificador gratuito de tamanho de texto de anúncio que confere o seu texto contra todos eles enquanto você digita.

Teto rígido e recomendação são coisas diferentes

Antes dos números, a distinção que mais importa. Um teto rígido quer dizer que a plataforma não aceita o texto: o campo trava, ou o anúncio é reprovado. Uma recomendação quer dizer que o texto é aceito, mas a parte que passa do número pode ficar escondida atrás de um "Ver mais" ou de reticências.

Cada um pede uma decisão diferente. Passar do teto nunca é opção. Passar da recomendação é uma escolha: tudo bem no texto principal, quando a primeira linha carrega a mensagem, arriscado num título que só funciona inteiro.

Google Ads

Nos anúncios responsivos de pesquisa, a página de ajuda do Google define títulos de até 30 caracteres, descrições de até 90 e cada um dos dois campos de caminho de exibição com até 15. Um anúncio aceita até 15 títulos e 4 descrições.

Nos anúncios responsivos de display, as especificações de display do Google permitem títulos de 30, um título longo de 90, descrições de 90 e um nome da empresa de 25.

Esses são limites, não sugestões. Um título de 31 caracteres simplesmente é longo demais.

Microsoft Advertising

Os anúncios responsivos de pesquisa da Microsoft têm o mesmo formato: títulos de 30, descrições de 90 e caminhos de 15, com 3 a 15 títulos e 2 a 4 descrições por anúncio, segundo a referência ResponsiveSearchAd. Os tamanhos batem com os do Google. A contagem nem sempre, e isso fica para duas seções à frente.

TikTok, Pinterest, Reddit e X

O TikTok mostra no máximo 4 linhas de texto do anúncio antes que uma mensagem de "Ver mais" cubra o resto, e sugere ficar em até 100 caracteres, ou 50 em chinês, japonês ou coreano, nas especificações de anúncios In-Feed. O nome de exibição aparece em uma única linha de até 20 caracteres (10 nesses idiomas), segundo as especificações In-Feed de leilão.
O Pinterest aceita títulos de até 100 caracteres e descrições de até 800, mas só os primeiros 40 caracteres de um título podem aparecer no feed, ou 30 em idiomas de byte duplo, e as descrições nem aparecem no feed inicial nem no de busca. Das especificações de produto do Pinterest.
O Reddit permite um título de 300 caracteres, recomenda 100 ou menos e chama 80 ou menos de limite mais seguro. A URL de exibição aceita até 100. Das especificações de anúncio de imagem do Reddit.
O X dá 280 caracteres a um post promovido, e cada link tira 23 disso, então um post com um link fica com 257. (Posts orgânicos de uma conta X Premium podem chegar a 25.000 caracteres; a especificação de anúncio é de 280.) O título de um card de site ou de mídia aceita até 70 caracteres, e o X diz que ficar em 50 deve evitar corte na maioria dos dispositivos. Das especificações de criativos de anúncio do X.

Como um caractere é contado, e nem sempre vale um

A maioria das plataformas conta o que você vê. Duas exceções documentadas mudam a resposta para muitos anunciantes:

O Google conta idiomas de largura dupla como 2. Cada caractere coreano, japonês ou chinês conta como dois, segundo a ajuda do Google. Um título de 30 caracteres comporta 15 deles.
A Microsoft faz o mesmo e inclui os emoji. A referência dá ao texto de largura dupla um título de 15, uma descrição de 45 e um caminho de 7, e lista os emoji entre os caracteres de largura dupla. Um título da Microsoft com 20 letras e 5 emoji está cheio em 30.

A especificação In-Feed do TikTok aplica a mesma regra ao tamanho sugerido: um caractere de largura total ocupa dois espaços, e é por isso que a sugestão de 100 caracteres vira 50 em chinês, japonês ou coreano.

Os emoji também dão problema no sentido contrário. Um emoji de família ou uma bandeira parece um caractere, mas por baixo são vários pontos de código, e um contador que conta unidades UTF-16 diz que o emoji de família de quatro pessoas tem 11. O verificador conta grafemas, ou seja, caracteres como o leitor os vê, e mostra o tamanho em UTF-16 ao lado quando os dois são diferentes, para você entender por que outra ferramenta discorda.

Um exemplo prático entre plataformas

Pegue um título: Frete grátis nos pedidos acima de $50. Ele tem 37 caracteres.

Plataforma e campo	Número	Resultado
Título de pesquisa no Google	teto de 30	Passa 7
Título na Microsoft	teto de 30	Passa 7
Título na Meta	40 recomendados	Cabe
Título no LinkedIn	teto de 200, 70 recomendados	Cabe
Título no Reddit	teto de 300, 100 recomendados	Cabe
Título de card no X	teto de 70, 50 aconselhados	Cabe

A solução é uma versão curta para pesquisa: Frete grátis acima de $50, 25 caracteres, cabe em todo lugar. Esse é o padrão de sempre. Anúncio de pesquisa precisa de uma linha enxuta, anúncio em rede social aceita a longa, e é mais rápido escrever as duas logo no começo do que descobrir o problema quando o Google reprova o anúncio.

Escrever pensando no limite sem escrever até o limite

Coloque o principal na frente. Em toda plataforma com recomendação, o texto que passa dela fica escondido, não apagado. A primeira linha tem que funcionar sozinha.
Escreva a linha curta primeiro. Um título de 30 caracteres que funciona pode ser esticado para o LinkedIn. Um de 70 raramente encolhe sem perder nada.
Conte os links no X. Um link custa 23, seja curto ou longo, então encurtar uma URL não economiza nada na contagem.
Confira o texto localizado separadamente. Um título traduzido pode ficar mais longo, e um em japonês conta em dobro no Google e na Microsoft. A mesma mensagem pode precisar de uma linha diferente por idioma.

Confira o seu

O verificador de tamanho de texto de anúncio tem todos os limites acima, cada um com a fonte, e uma visão Comparar tudo que mede um título e um texto contra todas as plataformas de uma vez. Ele roda no seu navegador e nada do que você cola sai da página. Para legendas orgânicas, o verificador de tamanho de legenda cobre os limites de publicação.

Se você prefere entregar o trabalho todo, a Hermoso é um agente de marketing com IA que coloca o seu marketing no piloto automático. Ela escreve o texto do anúncio no tom da sua marca como parte da criação do anúncio, pode testar variações de título num mesmo anúncio de imagem sem mudar mais nada, e monta campanhas nas suas próprias contas de anúncio, criadas pausadas para nada gastar até você mandar.

Perguntas frequentes

Qual é o limite de caracteres dos títulos no Google Ads?

Os títulos dos anúncios responsivos de pesquisa aceitam até 30 caracteres, as descrições até 90 e os caminhos de exibição até 15 cada. O Google conta cada caractere coreano, japonês ou chinês como 2.

Os limites de texto dos anúncios da Meta são rígidos?

Não. A Meta recomenda 125 caracteres para o texto principal, 40 para títulos e 25 para descrições. Texto mais longo é aceito, mas pode ser cortado no anúncio.

Emoji contam como dois caracteres em anúncios?

Nos anúncios responsivos de pesquisa do Microsoft Advertising, sim: a Microsoft lista os emoji como caracteres de largura dupla. A regra de largura dupla do Google cita coreano, japonês e chinês. Nas outras plataformas, um emoji costuma contar como um caractere, embora algumas ferramentas contem errado os emoji combinados.

Quantos caracteres um link ocupa num anúncio do X?

Cada link tira 23 dos 280 caracteres do post, então um post com um link fica com 257 caracteres para todo o resto.

Limites de caracteres de texto de anúncio em cada plataforma, e quais são só recomendações