Zeichenlimits für Anzeigentexte: was Pflicht ist, was Empfehlung

Jede Werbeplattform hat ein Feld für die Headline und eins für den Text darunter, und jede misst diese Felder anders. Manche lehnen schon ein Zeichen zu viel ab. Manche nehmen alles, was du tippst, und schneiden es im Feed ab. Ein paar zählen ein japanisches Zeichen doppelt. Und die Zahlen, die in Blogposts herumgereicht werden, sind oft ein paar Jahre alt.

Deshalb hier die Limits, wie jede Plattform sie heute dokumentiert, mit Links, plus ein kostenloser Längen-Checker für Anzeigentexte, der deinen Text beim Tippen gegen alle Limits zählt.

Harte Grenzen und Empfehlungen sind zwei verschiedene Dinge

Vor den Zahlen die eine Unterscheidung, die am meisten zählt. Eine harte Grenze heißt: Die Plattform nimmt den Text nicht an. Das Feld stoppt dich, oder die Ad wird abgelehnt. Eine Empfehlung heißt: Der Text wird angenommen, aber was über die Zahl hinausgeht, verschwindet womöglich hinter einem „Mehr anzeigen“ oder drei Pünktchen.

Daraus folgen verschiedene Entscheidungen. Eine harte Grenze zu überschreiten ist nie eine Option. Eine Empfehlung zu überschreiten ist eine Wahl: okay beim Haupttext, wenn die erste Zeile die Botschaft trägt, riskant bei einer Headline, die nur als Ganzes funktioniert.

Google Ads

Für responsive Suchanzeigen legt Googles Hilfeseite Headlines auf bis zu 30 Zeichen fest, Beschreibungen auf bis zu 90 und jedes der beiden Pfadfelder der angezeigten URL auf bis zu 15. Eine Ad nimmt bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen.

Für responsive Displayanzeigen erlauben Googles Display-Specs Headlines mit 30 Zeichen, eine lange Headline mit 90, Beschreibungen mit 90 und einen Unternehmensnamen mit 25.

Das sind Grenzen, keine Vorschläge. Eine Headline mit 31 Zeichen ist schlicht zu lang.

Microsoft Advertising

Die responsiven Suchanzeigen von Microsoft haben dieselbe Form: Headlines mit 30, Beschreibungen mit 90 und Pfade mit 15 Zeichen, mit 3 bis 15 Headlines und 2 bis 4 Beschreibungen pro Ad, laut der ResponsiveSearchAd-Referenz. Die Längen entsprechen denen von Google. Die Zählweise nicht immer, dazu gleich zwei Abschnitte weiter unten.

TikTok, Pinterest, Reddit und X

TikTok zeigt höchstens 4 Zeilen Anzeigentext, bevor ein „Mehr anzeigen“ den Rest verdeckt, und empfiehlt in seinen Specs für In-Feed-Ads, unter 100 Zeichen zu bleiben, auf Chinesisch, Japanisch oder Koreanisch unter 50. Der Anzeigename steht in einer einzigen Zeile mit bis zu 20 Zeichen (10 in diesen Schriften), laut den Specs für In-Feed-Auktions-Ads.
Pinterest nimmt Titel mit bis zu 100 Zeichen und Beschreibungen mit bis zu 800, aber im Feed sind vom Titel womöglich nur die ersten 40 Zeichen zu sehen, in Double-Byte-Sprachen 30, und Beschreibungen erscheinen im Home- und Such-Feed gar nicht. Aus den Produkt-Specs von Pinterest.
Reddit erlaubt eine Headline mit 300 Zeichen, empfiehlt 100 oder weniger und nennt 80 oder weniger die sicherere Grenze. Die angezeigte URL nimmt bis zu 100. Aus Reddits Specs für Bild-Ads.
X gibt einem Promoted Post 280 Zeichen, und jeder Link zieht 23 davon ab, ein Post mit einem Link hat also noch 257. (Organische Posts von einem X-Premium-Account dürfen bis zu 25.000 Zeichen lang sein; für Ads gilt die 280.) Die Headline einer Website- oder Media-Card nimmt bis zu 70 Zeichen, und laut X wird bei 50 auf den meisten Geräten nichts abgeschnitten. Aus den Creative-Specs von X.

Wie ein Zeichen gezählt wird, und warum es nicht immer eins ist

Die meisten Plattformen zählen, was du siehst. Zwei dokumentierte Ausnahmen ändern die Antwort für viele Werbetreibende:

Google zählt Sprachen mit doppelter Breite als 2. Jedes koreanische, japanische oder chinesische Zeichen zählt laut Googles Hilfe doppelt. In eine Headline mit 30 Zeichen passen davon 15.
Microsoft macht es genauso und nimmt Emoji dazu. Seine Referenz gibt Text mit doppelter Breite eine Headline mit 15, eine Beschreibung mit 45 und einen Pfad mit 7 Zeichen und führt Emoji unter den Zeichen mit doppelter Breite. Eine Microsoft-Headline mit 20 Buchstaben und 5 Emoji ist bei 30 voll.

Die In-Feed-Specs von TikTok wenden dieselbe Regel auf die empfohlene Länge an: Ein Zeichen in voller Breite belegt zwei Stellen, deshalb werden aus der Empfehlung von 100 Zeichen auf Chinesisch, Japanisch oder Koreanisch 50.

Emoji machen auch in die andere Richtung Ärger. Ein Familien-Emoji oder eine Flagge sieht aus wie ein Zeichen, besteht darunter aber aus mehreren Codepoints, und ein Zähler, der UTF-16-Einheiten zählt, kommt beim Familien-Emoji mit vier Personen auf 11. Der Checker zählt Grapheme, also Zeichen so, wie ein Leser sie sieht, und zeigt die zugrunde liegende UTF-16-Länge daneben, wenn beide voneinander abweichen. So siehst du, warum ein anderes Tool auf eine andere Zahl kommt.

Ein Beispiel über alle Plattformen

Nimm eine Headline: Gratisversand für Bestellungen ab $50. Sie hat 37 Zeichen.

Plattform und Feld	Zahl	Ergebnis
Google-Such-Headline	30, harte Grenze	7 zu viel
Microsoft-Headline	30, harte Grenze	7 zu viel
Meta-Headline	40 empfohlen	Passt
LinkedIn-Headline	200 Grenze, 70 empfohlen	Passt
Reddit-Headline	300 Grenze, 100 empfohlen	Passt
X-Card-Headline	70 Grenze, 50 geraten	Passt

Die Lösung ist eine kurze Version für die Suche: Gratisversand ab $50, 20 Zeichen, passt überall. Das ist das übliche Muster. Suchanzeigen brauchen eine knappe Zeile, Social Ads vertragen die lange, und es geht schneller, beide gleich am Anfang zu schreiben, als das Problem erst zu entdecken, wenn Google die Ad ablehnt.

Fürs Limit schreiben, ohne bis ans Limit zu schreiben

Das Wichtigste nach vorn. Auf jeder Plattform mit einer Empfehlung wird der Text dahinter versteckt, nicht gelöscht. Die erste Zeile muss allein funktionieren.
Schreib zuerst die kurze Zeile. Eine Headline mit 30 Zeichen, die funktioniert, lässt sich für LinkedIn verlängern. Eine mit 70 lässt sich selten sauber kürzen.
Zähl auf X die Links mit. Ein Link kostet 23 Zeichen, egal ob kurz oder lang, eine gekürzte URL spart beim Zählen also nichts.
Prüf lokalisierte Texte extra. Eine übersetzte Headline kann länger werden, und eine japanische zählt bei Google und Microsoft doppelt. Dieselbe Botschaft braucht womöglich pro Sprache eine andere Zeile.

Prüf deine Texte

Der Längen-Checker für Anzeigentexte kennt alle Limits oben, jedes mit Quelle, und hat eine Ansicht „Alle vergleichen“, die eine Headline und einen Haupttext auf einen Schlag gegen jede Plattform misst. Er läuft in deinem Browser, und nichts, was du einfügst, verlässt die Seite. Für organische Captions deckt der Caption-Längen-Checker stattdessen die Limits fürs Posten ab.

Wenn du den ganzen Job lieber abgibst: Hermoso ist ein KI-Marketing-Agent, der dein Marketing auf Autopilot macht. Er schreibt Anzeigentexte in der Stimme deiner Marke, während er die Ad erstellt, kann Headline-Varianten auf einer einzigen Bild-Ad testen, bei der sich sonst nichts ändert, und baut Kampagnen in deinen eigenen Werbekonten, pausiert angelegt, damit nichts ausgegeben wird, bis du es sagst.

Häufige Fragen

Wie viele Zeichen hat eine Headline bei Google Ads?

Headlines responsiver Suchanzeigen haben bis zu 30 Zeichen, Beschreibungen bis zu 90 und die Pfade der angezeigten URL jeweils bis zu 15. Google zählt jedes koreanische, japanische oder chinesische Zeichen als 2.

Sind die Textlimits bei Meta harte Grenzen?

Nein. Meta empfiehlt 125 Zeichen für den Haupttext, 40 für Headlines und 25 für Beschreibungen. Längerer Text wird angenommen, kann in der Ad aber abgeschnitten werden.

Zählen Emoji in Ads als zwei Zeichen?

Bei responsiven Suchanzeigen auf Microsoft Advertising ja: Microsoft führt Emoji als Zeichen mit doppelter Breite. Googles Regel zur doppelten Breite nennt Koreanisch, Japanisch und Chinesisch. Anderswo ist ein Emoji meist ein Zeichen, auch wenn manche Tools zusammengesetzte Emoji falsch zählen.

Wie viele Zeichen kostet ein Link in einer X-Ad?

Jeder Link zieht 23 Zeichen von den 280 des Posts ab, ein Post mit einem Link hat also noch 257 Zeichen für alles andere.

Zeichenlimits für Anzeigentexte auf jeder Plattform, und welche davon nur Empfehlungen sind