ہر پلیٹ فارم پر اشتہاری کاپی کی حروف کی حد، اور کون سی حدیں صرف تجویز ہیں

ہر اشتہاری پلیٹ فارم پر ایک خانہ ہیڈلائن کا ہوتا ہے اور ایک اس کے نیچے کے الفاظ کا، اور ہر پلیٹ فارم ان خانوں کو الگ طرح ناپتا ہے۔ کچھ حد سے ایک حرف بھی زیادہ قبول نہیں کرتے۔ کچھ جو بھی لکھیں لے لیتے ہیں اور فیڈ میں کاٹ دیتے ہیں۔ چند ایک جاپانی حرف کو دو گنتے ہیں۔ اور جو اعداد لوگ بلاگ پوسٹس میں دہراتے ہیں وہ اکثر چند سال پرانے ہوتے ہیں۔

تو یہاں وہ حدیں ہیں جیسے ہر پلیٹ فارم آج انہیں اپنی دستاویزات میں لکھتا ہے، لنکس کے ساتھ، اور ایک مفت اشتہاری کاپی لمبائی چیکر جو لکھتے وقت آپ کی کاپی کو ان سب کے مقابلے میں گنتا ہے۔

سخت حد اور تجویز دو الگ چیزیں ہیں

اعداد سے پہلے وہ ایک فرق جو سب سے زیادہ اہم ہے۔ سخت حد کا مطلب ہے کہ پلیٹ فارم متن قبول نہیں کرے گا: خانہ آپ کو روک دیتا ہے، یا اشتہار مسترد ہو جاتا ہے۔ تجویز کا مطلب ہے کہ متن قبول ہو جاتا ہے، لیکن عدد سے آگے والا حصہ "See more" یا تین نقطوں کے پیچھے چھپ سکتا ہے۔

دونوں کے لیے فیصلے الگ ہیں۔ سخت حد سے آگے جانا کبھی ممکن نہیں۔ تجویز سے آگے جانا ایک انتخاب ہے: پرائمری ٹیکسٹ کے لیے ٹھیک جہاں پہلی سطر پیغام اٹھاتی ہے، اور اس ہیڈلائن کے لیے خطرناک جو صرف پوری ہو کر ہی کام کرتی ہے۔

Google Ads

ریسپانسیو سرچ اشتہاروں کے لیے Google کا ہیلپ پیج ہیڈلائنز 30 حروف تک، ڈسکرپشنز 90 تک، اور دونوں ڈسپلے پاتھ خانوں میں سے ہر ایک 15 تک رکھتا ہے۔ ایک اشتہار میں 15 تک ہیڈلائنز اور 4 ڈسکرپشنز آتی ہیں۔

ریسپانسیو ڈسپلے اشتہاروں کے لیے Google کی ڈسپلے اسپیکس 30 کی ہیڈلائنز، 90 کی ایک لمبی ہیڈلائن، 90 کی ڈسکرپشنز اور 25 کا بزنس نام اجازت دیتی ہیں۔

یہ حدیں ہیں، تجاویز نہیں۔ 31 حروف کی ہیڈلائن بس بہت لمبی ہے۔

Microsoft Advertising

Microsoft کے ریسپانسیو سرچ اشتہار اسی شکل پر ہیں: 30 کی ہیڈلائنز، 90 کی ڈسکرپشنز اور 15 کے پاتھ، فی اشتہار 3 سے 15 ہیڈلائنز اور 2 سے 4 ڈسکرپشنز، ResponsiveSearchAd ریفرنس کے مطابق۔ لمبائیاں Google جیسی ہیں۔ گنتی ہمیشہ ایک جیسی نہیں، جس کا ذکر اگلے کے بعد والے حصے میں ہے۔

Meta

Meta وہ پلیٹ فارم ہے جس کے بارے میں لوگ سب سے زیادہ غلطی کرتے ہیں، کیونکہ یہ تجاویز شائع کرتا ہے، سخت حدیں نہیں۔ اس کی اشتہاروں میں متن کی رہنمائی پرائمری ٹیکسٹ کے لیے 125 حروف، ہیڈلائن کے لیے 40 اور ڈسکرپشن کے لیے 25 تجویز کرتی ہے، اور کہتی ہے کہ حد سے زیادہ متن کاٹا جا سکتا ہے، اور بعض پلیسمنٹس اور ڈیوائسز پر اس سے بھی پہلے۔

پلیسمنٹ کے حساب سے گائیڈ زیادہ سخت ہو سکتی ہے۔ Facebook Feed میں تصویری اشتہار کے لیے Meta کی اشتہار اسپیکس 50 سے 150 حروف کا پرائمری ٹیکسٹ اور 27 حروف کی ہیڈلائن تجویز کرتی ہیں۔

تو Meta پر 200 حروف کا پرائمری ٹیکسٹ کوئی غلطی نہیں۔ یہ ایک شرط ہے کہ لوگ پہلی سطر پڑھیں گے اور دلچسپی ہوئی تو "See more" دبائیں گے۔ پہلے 125 حروف ایسے لکھیں جیسے وہی پورا اشتہار ہوں۔

LinkedIn

یہاں LinkedIn سب سے زیادہ مددگار ہے، کیونکہ یہ ہر خانے کے دونوں اعداد شائع کرتا ہے۔ اس کی سنگل امیج اشتہار اسپیسیفکیشنز سے:

• تعارفی متن: 3,000 حروف تک، کٹنے سے بچنے کے لیے 150 تجویز کردہ۔
• ہیڈلائن: 200 تک، 70 تجویز کردہ۔
• ڈسکرپشن: 300 تک، 100 تجویز کردہ۔

فرق بہت بڑا ہے۔ 3,000 حروف کا تعارف جائز ہے، اور اس کا تقریباً سارا حصہ "see more" کے پیچھے رہے گا۔

TikTok، Pinterest، Reddit اور X

• TikTok اشتہاری متن کی زیادہ سے زیادہ 4 سطریں دکھاتا ہے، پھر "See more" کا پیغام باقی کو ڈھانپ لیتا ہے، اور اپنی اِن فیڈ اشتہار اسپیسیفکیشنز میں 100 حروف کے اندر رہنے کی تجویز دیتا ہے، یا چینی، جاپانی یا کوریائی میں 50۔ ڈسپلے نام 20 حروف تک کی ایک سطر میں دکھتا ہے (ان رسم الخط میں 10)، آکشن اِن فیڈ اسپیکس کے مطابق۔
• Pinterest 100 حروف تک کے ٹائٹل اور 800 تک کی ڈسکرپشنز لیتا ہے، لیکن فیڈ میں ٹائٹل کے صرف پہلے 40 حروف دکھ سکتے ہیں، ڈبل بائٹ زبانوں میں 30، اور ڈسکرپشنز ہوم یا سرچ فیڈ میں بالکل نہیں دکھتیں۔ Pinterest پروڈکٹ اسپیکس سے۔
• Reddit 300 حروف کی ہیڈلائن کی اجازت دیتا ہے، 100 یا اس سے کم تجویز کرتا ہے، اور 80 یا اس سے کم کو زیادہ محفوظ حد کہتا ہے۔ ڈسپلے URL میں 100 تک آتے ہیں۔ Reddit کی تصویری اشتہار اسپیسیفکیشنز سے۔
• X پروموٹڈ پوسٹ کو 280 حروف دیتا ہے، اور ہر لنک اس میں سے 23 کم کر دیتا ہے، اس لیے ایک لنک والی پوسٹ میں 257 بچتے ہیں۔ (X Premium اکاؤنٹ کی آرگینک پوسٹس 25,000 حروف تک جا سکتی ہیں؛ اشتہار کی حد 280 ہے۔) ویب سائٹ یا میڈیا کارڈ کی ہیڈلائن 70 حروف تک لیتی ہے، اور X کہتا ہے کہ 50 پر رہنے سے زیادہ تر ڈیوائسز پر کٹنے سے بچا جا سکتا ہے۔ X کی تخلیقی اشتہار اسپیسیفکیشنز سے۔

ایک حرف کیسے گنا جاتا ہے، اور وہ ہمیشہ ایک نہیں ہوتا

زیادہ تر پلیٹ فارم وہی گنتے ہیں جو آپ کو نظر آتا ہے۔ دو دستاویزی استثنا بہت سے اشتہار دہندگان کے لیے جواب بدل دیتے ہیں:

• Google دوہری چوڑائی والی زبانوں کو 2 گنتا ہے۔ Google کی ہیلپ کے مطابق ہر کوریائی، جاپانی یا چینی حرف دو گنا جاتا ہے۔ 30 حروف کی ہیڈلائن میں ایسے 15 حروف آتے ہیں۔
• Microsoft بھی یہی کرتا ہے، اور ایموجی کو بھی شامل کرتا ہے۔ اس کا ریفرنس دوہری چوڑائی والے متن کے لیے 15 کی ہیڈلائن، 45 کی ڈسکرپشن اور 7 کا پاتھ دیتا ہے، اور ایموجی کو دوہری چوڑائی والے حروف میں گنتا ہے۔ 20 حروف اور 5 ایموجی والی Microsoft ہیڈلائن 30 پر پوری ہو جاتی ہے۔

TikTok کی اِن فیڈ اسپیک اپنی تجویز کردہ لمبائی پر یہی اصول لگاتی ہے: پوری چوڑائی والا حرف دو جگہیں لیتا ہے، اسی لیے اس کی 100 حروف کی تجویز چینی، جاپانی یا کوریائی میں 50 ہو جاتی ہے۔

ایموجی الٹی سمت میں بھی مسئلہ کرتے ہیں۔ فیملی ایموجی یا جھنڈا ایک حرف لگتا ہے لیکن اندر سے کئی کوڈ پوائنٹس ہوتا ہے، اور جو کاؤنٹر UTF-16 یونٹس گنتا ہے وہ چار افراد والے فیملی ایموجی کو 11 کہتا ہے۔ ہمارا چیکر گرافیمز گنتا ہے، یعنی حروف جیسے پڑھنے والے کو دکھتے ہیں، اور جب دونوں میں فرق ہو تو ساتھ میں UTF-16 لمبائی بھی دکھاتا ہے، تاکہ آپ دیکھ سکیں کہ کوئی دوسرا ٹول کیوں مختلف جواب دیتا ہے۔

تمام پلیٹ فارمز پر ایک حل شدہ مثال

ایک ہیڈلائن لیں: Free shipping on every order over $50۔ یہ 37 حروف کی ہے۔

پلیٹ فارم اور خانہ	عدد	نتیجہ
Google سرچ ہیڈلائن	30 سخت حد	7 زیادہ
Microsoft ہیڈلائن	30 سخت حد	7 زیادہ
Meta ہیڈلائن	40 تجویز کردہ	پوری آتی ہے
LinkedIn ہیڈلائن	200 سخت حد، 70 تجویز کردہ	پوری آتی ہے
Reddit ہیڈلائن	300 سخت حد، 100 تجویز کردہ	پوری آتی ہے
X کارڈ ہیڈلائن	70 سخت حد، 50 مشورہ	پوری آتی ہے

حل سرچ کے لیے ایک مختصر ورژن ہے: Free shipping over $50، 22 حروف، ہر جگہ پوری آتی ہے۔ یہی عام انداز ہے۔ سرچ اشتہاروں کو کسی ہوئی سطر چاہیے، سوشل اشتہار لمبی والی لے سکتے ہیں، اور شروع میں دونوں لکھ لینا اس سے جلدی ہے کہ مسئلہ تب پتا چلے جب Google اشتہار مسترد کر دے۔

حد کو ذہن میں رکھ کر لکھنا، حد تک بھرے بغیر

• اصل بات شروع میں رکھیں۔ جس پلیٹ فارم پر بھی تجویز ہے، اس سے آگے کا متن چھپتا ہے، ہٹتا نہیں۔ پہلی سطر کو اکیلے کام کرنا ہوتا ہے۔
• مختصر سطر پہلے لکھیں۔ کام کرنے والی 30 حروف کی ہیڈلائن کو LinkedIn کے لیے بڑھایا جا سکتا ہے۔ 70 حروف والی شاذ ہی صفائی سے چھوٹی ہوتی ہے۔
• X پر لنکس گنیں۔ لنک چھوٹا ہو یا لمبا، 23 لیتا ہے، اس لیے URL چھوٹا کرنے سے گنتی میں کچھ نہیں بچتا۔
• ترجمہ شدہ کاپی الگ سے چیک کریں۔ ترجمہ شدہ ہیڈلائن لمبی ہو سکتی ہے، اور جاپانی ہیڈلائن Google اور Microsoft پر دوگنی گنی جاتی ہے۔ ایک ہی پیغام کو ہر زبان میں الگ سطر چاہیے ہو سکتی ہے۔

اپنی کاپی چیک کریں

اشتہاری کاپی لمبائی چیکر میں اوپر کی ہر حد اپنے ماخذ کے ساتھ موجود ہے، اور ایک Compare all منظر جو ایک ہیڈلائن اور ایک باڈی ٹیکسٹ کو ایک ساتھ ہر پلیٹ فارم کے مقابلے میں ناپتا ہے۔ یہ آپ کے براؤزر میں چلتا ہے اور جو کچھ آپ پیسٹ کرتے ہیں وہ صفحے سے باہر نہیں جاتا۔ آرگینک کیپشنز کے لیے کیپشن لمبائی چیکر پوسٹنگ کی حدیں دیکھتا ہے۔

اگر آپ پورا کام سونپنا چاہیں تو Hermoso ایک AI مارکیٹنگ ایجنٹ ہے جو آپ کی مارکیٹنگ آٹو پائلٹ پر چلاتا ہے۔ یہ اشتہار بناتے ہوئے آپ کے برانڈ کے لہجے میں اشتہاری کاپی لکھتا ہے، ایک تصویری اشتہار پر ہیڈلائن کے مختلف ورژن ٹیسٹ کر سکتا ہے جبکہ باقی کچھ نہ بدلے، اور آپ کے اپنے اشتہاری اکاؤنٹس پر مہمات بناتا ہے، روکی ہوئی حالت میں، تاکہ آپ کے کہنے تک کچھ خرچ نہ ہو۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

Google Ads ہیڈلائنز کی حروف کی حد کیا ہے؟

ریسپانسیو سرچ اشتہار کی ہیڈلائنز 30 حروف تک، ڈسکرپشنز 90 تک اور ڈسپلے پاتھ ہر ایک 15 تک لیتے ہیں۔ Google ہر کوریائی، جاپانی یا چینی حرف کو 2 گنتا ہے۔

کیا Meta اشتہاری متن کی حدیں سخت حدیں ہیں؟

نہیں۔ Meta پرائمری ٹیکسٹ کے لیے 125 حروف، ہیڈلائنز کے لیے 40 اور ڈسکرپشنز کے لیے 25 تجویز کرتا ہے۔ لمبا متن قبول ہو جاتا ہے لیکن اشتہار میں کاٹا جا سکتا ہے۔

کیا اشتہاروں میں ایموجی دو حروف گنے جاتے ہیں؟

Microsoft Advertising کے ریسپانسیو سرچ اشتہاروں پر ہاں: Microsoft ایموجی کو دوہری چوڑائی والے حروف میں شامل کرتا ہے۔ Google کا دوہری چوڑائی والا اصول کوریائی، جاپانی اور چینی کا نام لیتا ہے۔ باقی جگہوں پر ایموجی عموماً ایک حرف ہوتا ہے، اگرچہ کچھ ٹولز جڑے ہوئے ایموجی غلط گنتے ہیں۔

X اشتہار میں ایک لنک کتنے حروف لیتا ہے؟

ہر لنک 280 حروف کی پوسٹ میں سے 23 کم کرتا ہے، اس لیے ایک لنک والی پوسٹ میں باقی سب کے لیے 257 حروف بچتے ہیں۔