Limites de caractères des pubs sur chaque plateforme (2026)

Chaque plateforme publicitaire a un champ pour le titre et un champ pour le texte en dessous, et chacune les mesure à sa façon. Certaines refusent le moindre caractère en trop. D'autres acceptent tout ce que vous tapez et le coupent dans le fil. Quelques-unes comptent un caractère japonais pour deux. Et les chiffres que les articles de blog répètent datent souvent de quelques années.

Voici donc les limites telles que chaque plateforme les documente aujourd'hui, avec les liens, et un vérificateur gratuit de longueur de texte publicitaire qui compare votre texte à toutes ces limites pendant que vous tapez.

Plafonds stricts et recommandations, ce n'est pas la même chose

Avant les chiffres, la distinction qui compte le plus. Un plafond strict signifie que la plateforme n'acceptera pas le texte : le champ vous bloque, ou la pub est refusée. Une recommandation signifie que le texte est accepté, mais que la partie au-delà du chiffre peut être cachée derrière un « Voir plus » ou des points de suspension.

Ils appellent des décisions différentes. Dépasser un plafond n'est jamais une option. Dépasser une recommandation est un choix : sans problème pour un texte principal dont la première ligne porte le message, risqué pour un titre qui ne fonctionne qu'en entier.

Google Ads

Pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, la page d'aide de Google fixe les titres à 30 caractères maximum, les descriptions à 90, et chacun des deux champs de chemin d'affichage à 15. Une annonce accepte jusqu'à 15 titres et 4 descriptions.

Pour les annonces display responsives, les spécifications display de Google autorisent des titres de 30, un titre long de 90, des descriptions de 90 et un nom d'entreprise de 25.

Ce sont des limites, pas des suggestions. Un titre de 31 caractères est tout simplement trop long.

Microsoft Advertising

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Microsoft suivent le même schéma : titres de 30, descriptions de 90 et chemins de 15, avec 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions par annonce, selon la référence ResponsiveSearchAd. Les longueurs sont celles de Google. Le comptage, pas toujours, et c'est l'objet de l'avant-dernière section ci-dessous.

TikTok, Pinterest, Reddit et X

TikTok affiche au maximum 4 lignes de texte publicitaire avant qu'un message « Voir plus » ne cache le reste, et conseille de rester sous 100 caractères, ou 50 en chinois, japonais ou coréen, dans ses spécifications des pubs in-feed. Le nom affiché tient sur une seule ligne de 20 caractères maximum (10 dans ces écritures), selon les spécifications in-feed aux enchères.
Pinterest accepte des titres jusqu'à 100 caractères et des descriptions jusqu'à 800, mais seuls les 40 premiers caractères d'un titre peuvent s'afficher dans le fil, ou 30 dans les langues à double octet, et les descriptions ne s'affichent pas du tout dans le fil d'accueil ni dans celui de recherche. D'après les spécifications produit de Pinterest.
Reddit autorise un titre de 300 caractères, en recommande 100 ou moins, et considère 80 ou moins comme la limite la plus sûre. L'URL affichée accepte jusqu'à 100. D'après les spécifications des pubs image de Reddit.
X donne 280 caractères à un post sponsorisé, et chaque lien en retire 23 : un post avec un lien en garde donc 257. (Les posts organiques d'un compte X Premium peuvent aller jusqu'à 25 000 caractères ; la spécification publicitaire, c'est 280.) Le titre d'une carte site web ou média accepte jusqu'à 70 caractères, et X indique que s'en tenir à 50 devrait éviter la troncature sur la plupart des appareils. D'après les spécifications créatives de X.

Comment on compte un caractère, qui ne vaut pas toujours un

La plupart des plateformes comptent ce que vous voyez. Deux exceptions documentées changent la donne pour beaucoup d'annonceurs :

Google compte les langues à pleine chasse pour 2. Chaque caractère coréen, japonais ou chinois compte double, selon l'aide de Google. Un titre de 30 caractères en contient 15.
Microsoft fait de même, et y ajoute les emoji. Sa référence donne au texte à pleine chasse un titre de 15, une description de 45 et un chemin de 7, et classe les emoji parmi les caractères à pleine chasse. Un titre Microsoft avec 20 lettres et 5 emoji est plein à 30.

La spécification in-feed de TikTok applique la même règle à sa longueur conseillée : un caractère à pleine chasse prend deux places, d'où les 100 caractères conseillés qui deviennent 50 en chinois, japonais ou coréen.

Les emoji posent aussi problème dans l'autre sens. Un emoji famille ou un drapeau ressemble à un seul caractère, mais se compose de plusieurs points de code, et un compteur qui compte en unités UTF-16 donne 11 pour l'emoji famille de quatre personnes. Le vérificateur compte les graphèmes, c'est-à-dire les caractères tels qu'un lecteur les voit, et affiche à côté la longueur UTF-16 sous-jacente quand les deux diffèrent, pour que vous compreniez pourquoi un autre outil n'est pas d'accord.

Un exemple sur toutes les plateformes

Prenons un titre : Livraison offerte dès $50 de commande. Il fait 37 caractères.

Plateforme et champ	Chiffre	Résultat
Titre Google Search	30, plafond	7 de trop
Titre Microsoft	30, plafond	7 de trop
Titre Meta	40 recommandés	Ça passe
Titre LinkedIn	200 plafond, 70 recommandés	Ça passe
Titre Reddit	300 plafond, 100 recommandés	Ça passe
Titre de carte X	70 plafond, 50 conseillés	Ça passe

La solution : une version courte pour Search, Port gratuit dès $50 !, 22 caractères, qui passe partout. C'est le schéma habituel. Les pubs Search exigent une ligne serrée, les pubs social acceptent la longue, et il est plus rapide d'écrire les deux dès le départ que de découvrir le problème quand Google refuse la pub.

Écrire pour la limite sans écrire jusqu'à la limite

Mettez l'essentiel en premier. Sur toutes les plateformes qui donnent une recommandation, le texte au-delà est caché, pas supprimé. La première ligne doit fonctionner seule.
Écrivez d'abord la ligne courte. Un titre de 30 caractères qui marche peut être rallongé pour LinkedIn. Un titre de 70 se raccourcit rarement proprement.
Comptez les liens sur X. Un lien coûte 23, qu'il soit court ou long : raccourcir une URL ne fait rien gagner au compteur.
Vérifiez les textes traduits à part. Un titre traduit peut être plus long, et un titre japonais compte double sur Google et Microsoft. Le même message peut demander une ligne différente par langue.

Vérifiez les vôtres

Le vérificateur de longueur de texte publicitaire contient toutes les limites ci-dessus, chacune avec sa source, et une vue « Tout comparer » qui mesure un titre et un texte face à toutes les plateformes à la fois. Il tourne dans votre navigateur et rien de ce que vous collez ne quitte la page. Pour les légendes organiques, le vérificateur de longueur de légende couvre plutôt les limites de publication.

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Questions fréquentes

Quelle est la limite de caractères des titres Google Ads ?

Les titres des annonces responsives sur le Réseau de Recherche acceptent jusqu'à 30 caractères, les descriptions jusqu'à 90 et les chemins d'affichage jusqu'à 15 chacun. Google compte chaque caractère coréen, japonais ou chinois pour 2.

Les limites de texte des pubs Meta sont-elles strictes ?

Non. Meta recommande 125 caractères pour le texte principal, 40 pour les titres et 25 pour les descriptions. Un texte plus long est accepté mais peut être tronqué dans la pub.

Les emoji comptent-ils pour deux caractères dans les pubs ?

Dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Microsoft Advertising, oui : Microsoft classe les emoji parmi les caractères à pleine chasse. La règle de Google sur la pleine chasse vise le coréen, le japonais et le chinois. Ailleurs, un emoji compte en général pour un caractère, même si certains outils comptent mal les emoji combinés.

Combien de caractères un lien utilise-t-il dans une pub X ?

Chaque lien retire 23 caractères aux 280 du post : un post avec un lien en garde donc 257 pour tout le reste.

Limites de caractères des textes publicitaires sur chaque plateforme, et lesquelles ne sont que des conseils