各平台广告文案字数限制：哪些是硬上限，哪些只是建议
Google Ads、Microsoft、Meta、LinkedIn、TikTok、Pinterest、Reddit 和 X 的标题、描述和正文字数限制，全部出自各平台官方文档。哪些是硬上限，哪些只是防截断建议，以及中日韩文字和表情符号怎么计数。
每个广告平台都有一个填标题的框，和一个填下方文字的框，而每个平台衡量这些框的方式都不一样。有的平台多一个字符都不收。有的什么都收，然后在信息流里截断。还有几个会把一个日文字符算成两个。而大家在博客文章里反复引用的数字，往往已经是好几年前的了。
所以，下面是各平台今天官方文档里写的限制，附上链接，外加一个免费的广告文案字数检查工具，你一边输入，它一边按所有这些限制给你的文案计数。
硬上限和建议值是两回事
先看数字之前，有一个最重要的区别。硬上限是指平台不接受这段文字：输入框不让你继续打，或者广告被拒。建议值是指文字会被接受，但超出数字的部分可能会藏在“查看更多”或省略号后面。
两者需要不同的决定。超过硬上限从来不是选项。超过建议值是一个选择：对第一行就能传达信息的正文来说没问题，对必须完整显示才成立的标题来说就有风险。
Google Ads
对于自适应搜索广告，Google 的帮助页面规定标题最多 30 个字符，描述最多 90 个，两个显示路径字段各最多 15 个。一条广告最多可以放 15 个标题和 4 个描述。
对于自适应展示广告，Google 的展示广告规格允许标题 30 个字符、一个长标题 90 个、描述 90 个、商家名称 25 个。
这些是限制，不是建议。31 个字符的标题就是太长了。
Microsoft Advertising
Microsoft 的自适应搜索广告结构相同：标题 30、描述 90、路径 15，每条广告 3 到 15 个标题、2 到 4 个描述，出自 ResponsiveSearchAd 参考文档。长度和 Google 一致。计数方式却不一定一致，这个放在后面第二节讲。
Meta
Meta 是大家最常搞错的平台，因为它公布的是建议值，不是上限。它的广告文字指南建议正文 125 个字符、标题 40 个、描述 25 个，并说明超出限制的文字可能会被截断，在某些版位和设备上截得更多。
按版位划分的指南可能更严。对于 Facebook 信息流里的图片广告，Meta 的广告规格建议正文 50 到 150 个字符，标题 27 个字符。
所以在 Meta 上，200 个字符的正文并不算错误。它是在赌：人们会读第一行，感兴趣的话再点“查看更多”。把前 125 个字符当成整条广告来写。
LinkedIn 在这方面最友好，因为它为每个字段同时公布两个数字。出自它的单图广告规格：
- 介绍文字：最多 3,000 个字符，建议 150 个以内以免被截断。
- 标题：最多 200 个，建议 70 个。
- 描述：最多 300 个，建议 100 个。
差距非常大。3,000 个字符的介绍文字是允许的，但几乎全部都会藏在“查看更多”后面。
TikTok、Pinterest、Reddit 和 X
- TikTok 最多显示 4 行广告文字，剩下的会被一条“查看更多”提示盖住，它在信息流广告规格里建议控制在 100 个字符以内，中文、日文或韩文则是 50 个。显示名称只显示一行，最多 20 个字符（这几种文字是 10 个），出自竞价信息流广告规格。
- Pinterest 的标题最多 100 个字符，描述最多 800 个，但信息流里可能只显示标题的前 40 个字符，双字节语言是 30 个，而描述在首页和搜索信息流里完全不显示。出自 Pinterest 产品规格。
- Reddit 允许 300 个字符的标题，建议 100 个以内，并把 80 个以内称为更稳妥的限制。显示网址最多 100 个字符。出自 Reddit 的图片广告规格。
- X 给推广帖子 280 个字符，每个链接占掉 23 个，所以带一个链接的帖子还剩 257 个。（X Premium 账户的自然帖子最多可以写 25,000 个字符；广告规格是 280 个。）网站卡片或媒体卡片的标题最多 70 个字符，X 说控制在 50 个应该能在大多数设备上避免截断。出自 X 的创意广告规格。
一个字符怎么算，并不总是算一个
大多数平台按你看到的字符计数。有两个有文档记载的例外，会改变很多广告主的答案：
- Google 把双宽度语言算作 2。根据 Google 的帮助文档，每个韩文、日文或中文字符都算两个。一个 30 字符的标题只能放 15 个这样的字。
- Microsoft 也一样，还加上了表情符号。它的参考文档给双宽度文字的限制是标题 15、描述 45、路径 7，并把表情符号列为双宽度字符。一个有 20 个字母和 5 个表情符号的 Microsoft 标题，在 30 处就满了。
TikTok 的信息流规格对它的建议长度也用同样的规则：一个全角字符占两个位置，这就是为什么它 100 个字符的建议在中文、日文或韩文里变成了 50 个。
表情符号也会在另一个方向上制造麻烦。一个家庭表情或一面旗帜看起来是一个字符，底层却是好几个码位，按 UTF-16 单元计数的工具会把四口之家表情算成 11 个。我们的检查工具按字素计数，也就是读者看到的字符，并在两者不一致时把底层的 UTF-16 长度显示在旁边，让你明白为什么别的工具算出来不一样。
一个跨平台的实际例子
拿一个标题来举例：Free shipping on every order over $50（意思是订单满 50 美元全部包邮）。它有 37 个字符。
| 平台和字段 | 数字 | 结果 |
|---|---|---|
| Google 搜索广告标题 | 上限 30 | 超出 7 个 |
| Microsoft 标题 | 上限 30 | 超出 7 个 |
| Meta 标题 | 建议 40 | 放得下 |
| LinkedIn 标题 | 上限 200，建议 70 | 放得下 |
| Reddit 标题 | 上限 300，建议 100 | 放得下 |
| X 卡片标题 | 上限 70，建议 50 | 放得下 |
解决办法是给搜索广告写一个短版本：Free shipping over $50，22 个字符，哪里都放得下。这是常见的规律。搜索广告需要一句紧凑的话，社交广告可以用长的那句，而一开始就把两句都写好，比等 Google 拒了广告才发现问题要快得多。
按限制写，但别被限制牵着走
- 把重点放在最前面。在每个有建议值的平台上，超出部分是被隐藏，而不是被删掉。第一行必须能单独成立。
- 先写短的那句。一个管用的 30 字符标题，可以为 LinkedIn 加长。一个 70 字符的标题，很少能干净地删短。
- 在 X 上数一数链接。不管链接长短，一个链接都占 23 个字符，所以缩短网址在计数上什么也省不了。
- 本地化文案要单独检查。翻译后的标题可能更长，而日文标题在 Google 和 Microsoft 上算双倍。同一个信息，每种语言可能需要不同的一句话。
检查你的文案
广告文案字数检查工具收录了上面所有的限制，每一条都附有出处，还有一个“全部对比”视图，能一次性把一个标题和一段正文对照所有平台进行测量。它在你的浏览器里运行，你粘贴的任何内容都不会离开页面。如果是自然内容的配文，配文字数检查工具覆盖的是发帖限制。
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常见问题
Google Ads 标题的字数限制是多少？
自适应搜索广告的标题最多 30 个字符，描述最多 90 个，显示路径各最多 15 个。Google 把每个韩文、日文或中文字符都算作 2 个。
Meta 广告文字的限制是硬性限制吗？
不是。Meta 建议正文 125 个字符、标题 40 个、描述 25 个。更长的文字也会被接受，但在广告里可能会被截断。
广告里的表情符号算两个字符吗？
在 Microsoft Advertising 的自适应搜索广告里，是的：Microsoft 把表情符号列为双宽度字符。Google 的双宽度规则点名的是韩文、日文和中文。在其他地方，一个表情符号通常算一个字符，不过有些工具会把组合表情算错。
在 X 广告里，一个链接占多少字符？
每个链接会从 280 个字符的帖子里扣掉 23 个，所以带一个链接的帖子还剩 257 个字符留给其他所有内容。