Tegngrenser for annonsetekst på alle plattformer, og hvilke som bare er råd

Alle annonseplattformer har et felt for overskriften og et felt for teksten under den, og alle måler disse feltene på hver sin måte. Noen nekter å ta imot ett eneste tegn over grensen. Noen tar imot alt du skriver og kutter det av i feeden. Et par stykker teller et japansk tegn som to. Og tallene folk gjentar i blogginnlegg, er ofte noen år gamle.

Så her er grensene slik hver plattform dokumenterer dem i dag, med lenker, og en gratis lengdesjekk for annonsetekst som teller teksten din mot alle sammen mens du skriver.

Absolutte grenser og anbefalinger er to forskjellige ting

Før tallene: det ene skillet som betyr mest. En absolutt grense betyr at plattformen ikke godtar teksten: feltet stopper deg, eller annonsen blir avvist. En anbefaling betyr at teksten godtas, men at delen etter tallet kan bli skjult bak et «Se mer» eller tre prikker.

De krever ulike beslutninger. Å gå over en absolutt grense er aldri et alternativ. Å gå over en anbefaling er et valg: greit for hovedtekst der første linje bærer budskapet, risikabelt for en overskrift som bare virker i sin helhet.

Google Ads

For responsive søkeannonser setter Googles hjelpeside overskrifter til maks 30 tegn, beskrivelser til maks 90 og hvert av de to feltene for visningsbane til maks 15. Én annonse tar opptil 15 overskrifter og 4 beskrivelser.

For responsive displayannonser tillater Googles displayspesifikasjoner overskrifter på 30, én lang overskrift på 90, beskrivelser på 90 og et bedriftsnavn på 25.

Dette er grenser, ikke forslag. En overskrift på 31 tegn er rett og slett for lang.

Microsoft Advertising

Microsofts responsive søkeannonser har samme oppbygning: overskrifter på 30, beskrivelser på 90 og baner på 15, med 3 til 15 overskrifter og 2 til 4 beskrivelser per annonse, ifølge ResponsiveSearchAd-referansen. Lengdene er de samme som hos Google. Tellingen er det ikke alltid, og det kommer vi til to avsnitt lenger ned.

TikTok, Pinterest, Reddit og X

TikTok viser maks 4 linjer annonsetekst før en «Se mer»-melding dekker resten, og foreslår å holde seg innenfor 100 tegn, eller 50 på kinesisk, japansk eller koreansk, i spesifikasjonene for in-feed-annonser. Visningsnavnet vises på én linje med opptil 20 tegn (10 i de skriftsystemene), ifølge spesifikasjonene for in-feed-annonser på auksjon.
Pinterest tar titler på opptil 100 tegn og beskrivelser på opptil 800, men bare de første 40 tegnene i en tittel vises kanskje i feeden, eller 30 på dobbeltbyte-språk, og beskrivelser vises ikke i hjem- eller søkefeeden i det hele tatt. Fra Pinterests produktspesifikasjoner.
Reddit tillater en overskrift på 300 tegn, anbefaler 100 eller færre og kaller 80 eller færre den tryggere grensen. Visnings-URL-en tar opptil 100. Fra Reddits spesifikasjoner for bildeannonser.
X gir et promotert innlegg 280 tegn, og hver lenke trekker fra 23, så et innlegg med én lenke har 257 igjen. (Organiske innlegg fra en X Premium-konto kan bli opptil 25 000 tegn; annonsespesifikasjonen er 280.) Overskriften på et nettsteds- eller mediekort tar opptil 70 tegn, og X sier at 50 bør unngå avkutting på de fleste enheter. Fra X sine spesifikasjoner for kreative annonser.

Hvordan et tegn telles, og hvorfor det ikke alltid er ett

De fleste plattformer teller det du ser. To dokumenterte unntak endrer svaret for mange annonsører:

Google teller språk med dobbel bredde som 2. Hvert koreansk, japansk eller kinesisk tegn teller som to, ifølge Googles hjelpeside. En overskrift på 30 tegn har plass til 15 av dem.
Microsoft gjør det samme, og legger til emoji. Referansen gir tekst med dobbel bredde en overskrift på 15, en beskrivelse på 45 og en bane på 7, og lister emoji blant tegnene med dobbel bredde. En Microsoft-overskrift med 20 bokstaver og 5 emoji er full ved 30.

TikToks spesifikasjon for in-feed-annonser bruker den samme regelen på den foreslåtte lengden: et tegn med full bredde tar to plasser, og derfor blir forslaget på 100 tegn til 50 på kinesisk, japansk eller koreansk.

Emoji skaper også trøbbel i motsatt retning. En familie-emoji eller et flagg ser ut som ett tegn, men består av flere kodepunkter under panseret, og en teller som teller UTF-16-enheter, kaller familie-emojien med fire personer 11. Sjekkeren teller grafemer, altså tegn slik en leser ser dem, og viser den underliggende UTF-16-lengden ved siden av når de to er forskjellige, så du ser hvorfor et annet verktøy er uenig.

Et konkret eksempel på tvers av plattformer

Ta én overskrift: Fri frakt på hver bestilling over $50. Den er på 37 tegn.

Plattform og felt	Tall	Resultat
Google-søkeoverskrift	30, absolutt grense	7 for mye
Microsoft-overskrift	30, absolutt grense	7 for mye
Meta-overskrift	40 anbefalt	Passer
LinkedIn-overskrift	200 grense, 70 anbefalt	Passer
Reddit-overskrift	300 grense, 100 anbefalt	Passer
Overskrift på X-kort	70 grense, 50 anbefalt	Passer

Løsningen er en kort versjon for søk: Fri frakt over $50, 18 tegn, passer overalt. Dette er det vanlige mønsteret. Søkeannonser trenger en stram linje, sosiale annonser tåler den lange, og det går raskere å skrive begge fra start enn å oppdage problemet når Google avviser annonsen.

Skriv innenfor grensen uten å skrive helt opp til den

Si det viktigste først. På alle plattformer med en anbefaling blir teksten etter grensen skjult, ikke slettet. Første linje må fungere alene.
Skriv den korte linjen først. En overskrift på 30 tegn som virker, kan utvides for LinkedIn. En på 70 tegn lar seg sjelden korte ned på en ryddig måte.
Tell lenker på X. En lenke koster 23 uansett om den er kort eller lang, så å forkorte en URL sparer ingenting i tellingen.
Sjekk oversatt tekst for seg. En oversatt overskrift kan bli lengre, og en japansk en teller dobbelt hos Google og Microsoft. Det samme budskapet kan trenge en egen linje per språk.

Sjekk din egen

Lengdesjekken for annonsetekst har alle grensene over, hver med kilde, og en visning som måler én overskrift og én brødtekst mot alle plattformene samtidig. Den kjører i nettleseren din, og ingenting du limer inn forlater siden. For organiske bildetekster dekker lengdesjekken for bildetekster grensene for publisering i stedet.

Vil du heller overlate hele jobben, er Hermoso en AI-markedsføringsagent som kjører markedsføringen din på autopilot. Den skriver annonsetekst i merkevarens stemme som en del av å lage annonsen, kan teste varianter av overskriften på én bildeannonse uten at noe annet endres, og bygger kampanjer i dine egne annonsekontoer, opprettet på pause så ingenting brukes før du sier fra.

Ofte stilte spørsmål

Hva er tegngrensen for overskrifter i Google Ads?

Overskrifter i responsive søkeannonser tar opptil 30 tegn, beskrivelser opptil 90 og visningsbaner opptil 15 hver. Google teller hvert koreansk, japansk eller kinesisk tegn som 2.

Er tekstgrensene i Meta-annonser absolutte?

Nei. Meta anbefaler 125 tegn for hovedtekst, 40 for overskrifter og 25 for beskrivelser. Lengre tekst godtas, men kan bli kuttet av i annonsen.

Teller emoji som to tegn i annonser?

I responsive søkeannonser på Microsoft Advertising, ja: Microsoft lister emoji som tegn med dobbel bredde. Googles regel om dobbel bredde nevner koreansk, japansk og kinesisk. Andre steder er en emoji som regel ett tegn, selv om noen verktøy teller sammensatte emoji feil.

Hvor mange tegn bruker en lenke i en X-annonse?

Hver lenke trekker 23 fra innlegget på 280 tegn, så et innlegg med én lenke har 257 tegn igjen til alt annet.

Tegngrenser for annonsetekst på alle plattformer, og hvilke som bare er anbefalinger