מגבלות תווים בטקסט מודעות בכל פלטפורמה, ואילו מהן הן רק המלצה

לכל פלטפורמת פרסום יש תיבה לכותרת ותיבה למילים שמתחתיה, וכל אחת מהן מודדת את התיבות האלה אחרת. חלק מסרבות לקבל אפילו תו אחד מעבר לקו. חלק מקבלות כל מה שתקלידו וחותכות אותו בפיד. כמה סופרות תו יפני כשניים. והמספרים שחוזרים על עצמם בפוסטים בבלוגים הם הרבה פעמים בני כמה שנים.

אז הנה המגבלות כפי שכל פלטפורמה מתעדת אותן היום, עם קישורים, ובודק אורך טקסט מודעות חינמי שסופר את הטקסט שלכם מול כולן תוך כדי הקלדה.

מגבלה קשיחה והמלצה הן שני דברים שונים

לפני המספרים, ההבחנה האחת שהכי חשובה. מגבלה קשיחה אומרת שהפלטפורמה לא תקבל את הטקסט: השדה עוצר אתכם, או שהמודעה נדחית. המלצה אומרת שהטקסט מתקבל, אבל החלק שמעבר למספר עלול להיות מוסתר מאחורי "ראה עוד" או שלוש נקודות.

הן דורשות החלטות שונות. חריגה ממגבלה קשיחה היא אף פעם לא אפשרות. חריגה מהמלצה היא בחירה: בסדר בטקסט ראשי שבו השורה הראשונה נושאת את המסר, מסוכנת בכותרת שעובדת רק כשהיא שלמה.

Google Ads

במודעות חיפוש רספונסיביות, דף העזרה של Google קובע כותרות של עד 30 תווים, תיאורים של עד 90, וכל אחד משני שדות נתיב התצוגה עד 15. מודעה אחת מקבלת עד 15 כותרות ו-4 תיאורים.

במודעות דיספליי רספונסיביות, מפרט הדיספליי של Google מאפשר כותרות של 30, כותרת ארוכה אחת של 90, תיאורים של 90 ושם עסק של 25.

אלה מגבלות, לא המלצות. כותרת של 31 תווים פשוט ארוכה מדי.

Microsoft Advertising

מודעות החיפוש הרספונסיביות של Microsoft בנויות באותה צורה: כותרות של 30, תיאורים של 90 ונתיבים של 15, עם 3 עד 15 כותרות ו-2 עד 4 תיאורים למודעה, לפי התיעוד של ResponsiveSearchAd. האורכים זהים לאלה של Google. הספירה לא תמיד, וזה הנושא של הסעיף שאחרי הבא.

Meta

Meta היא הפלטפורמה שאנשים הכי הרבה טועים בה, כי היא מפרסמת המלצות, לא מגבלות. ההנחיות שלה לטקסט במודעות ממליצות על 125 תווים לטקסט הראשי, 40 לכותרת ו-25 לתיאור, ואומרות שטקסט מעבר למגבלה עלול להיחתך, לפעמים עוד יותר במיקומים ובמכשירים מסוימים.

המדריך לפי מיקום יכול להיות מחמיר יותר. למודעת תמונה בפיד של Facebook, מפרט המודעות של Meta מציע 50 עד 150 תווים של טקסט ראשי וכותרת של 27 תווים.

אז טקסט ראשי של 200 תווים הוא לא שגיאה ב-Meta. זה הימור שאנשים יקראו את השורה הראשונה ויקישו על "ראה עוד" אם זה מעניין אותם. כתבו את 125 התווים הראשונים כאילו הם כל המודעה.

LinkedIn

LinkedIn הכי עוזרת כאן, כי היא מפרסמת את שני המספרים לכל שדה. מתוך המפרט למודעת תמונה בודדת:

• טקסט פתיחה: עד 3,000 תווים, עם המלצה של 150 כדי להימנע מקיטוע.
• כותרת: עד 200, עם המלצה של 70.
• תיאור: עד 300, עם המלצה של 100.

הפער עצום. טקסט פתיחה של 3,000 תווים מותר, וכמעט כולו יישב מאחורי "ראה עוד".

TikTok, Pinterest, Reddit ו-X

• TikTok מציגה לכל היותר 4 שורות של טקסט מודעה לפני שהודעת "ראה עוד" מכסה את השאר, וממליצה להישאר בתוך 100 תווים, או 50 בסינית, ביפנית או בקוריאנית, לפי המפרט למודעות In-Feed. שם התצוגה מוצג בשורה אחת של עד 20 תווים (10 בכתבים האלה), לפי המפרט למודעות In-Feed במכרז.
• Pinterest מקבלת כותרות של עד 100 תווים ותיאורים של עד 800, אבל בפיד עשויים להופיע רק 40 התווים הראשונים של הכותרת, או 30 בשפות דו-בתיות, והתיאורים לא מופיעים בכלל בפיד הבית או בפיד החיפוש. מתוך מפרט המוצרים של Pinterest.
• Reddit מאפשרת כותרת של 300 תווים, ממליצה על 100 או פחות, ומגדירה 80 או פחות כמגבלה הבטוחה יותר. כתובת התצוגה מקבלת עד 100. מתוך המפרט למודעות תמונה של Reddit.
• X נותנת לפוסט ממומן 280 תווים, וכל קישור מוריד מזה 23, כך שלפוסט עם קישור אחד נשארים 257. (פוסטים אורגניים מחשבון X Premium יכולים להגיע ל-25,000 תווים; מפרט המודעות הוא ה-280.) כותרת של כרטיס אתר או כרטיס מדיה מקבלת עד 70 תווים, ו-X אומרת שהישארות על 50 אמורה למנוע קיטוע ברוב המכשירים. מתוך מפרט הקריאייטיב למודעות של X.

איך נספר תו, שלא תמיד שווה אחד

רוב הפלטפורמות סופרות את מה שרואים. שני חריגים מתועדים משנים את התשובה להרבה מפרסמים:

• Google סופרת שפות ברוחב כפול כ-2. כל תו קוריאני, יפני או סיני נספר כשניים, לפי העזרה של Google. כותרת של 30 תווים מכילה 15 מהם.
• Microsoft עושה את אותו דבר, ומוסיפה אימוג'י. התיעוד שלה נותן לטקסט ברוחב כפול כותרת של 15, תיאור של 45 ונתיב של 7, ומונה את האימוג'י בין התווים ברוחב כפול. כותרת ב-Microsoft עם 20 אותיות ו-5 אימוג'י מלאה ב-30.

מפרט ה-In-Feed של TikTok מחיל את אותו כלל על האורך המומלץ שלו: תו ברוחב מלא תופס שני מקומות, ולכן ההמלצה של 100 תווים הופכת ל-50 בסינית, ביפנית או בקוריאנית.

אימוג'י עושים בעיות גם בכיוון ההפוך. אימוג'י של משפחה או של דגל נראה כמו תו אחד, אבל מתחת יש כמה נקודות קוד, ומונה שסופר יחידות UTF-16 קורא לאימוג'י של משפחה בת ארבע נפשות 11. הבודק סופר גרפמות, כלומר תווים כפי שקורא רואה אותם, ומציג לידם את אורך ה-UTF-16 כשהשניים שונים, כדי שתבינו למה כלי אחר לא מסכים.

דוגמה מלאה על פני כמה פלטפורמות

קחו כותרת אחת: משלוח חינם לכל הזמנה מעל $50 בכל הארץ. יש בה 37 תווים.

פלטפורמה ושדה	מספר	תוצאה
כותרת חיפוש ב-Google	מגבלה של 30	חורגת ב-7
כותרת ב-Microsoft	מגבלה של 30	חורגת ב-7
כותרת ב-Meta	40 מומלץ	נכנסת
כותרת ב-LinkedIn	מגבלה של 200, 70 מומלץ	נכנסת
כותרת ב-Reddit	מגבלה של 300, 100 מומלץ	נכנסת
כותרת כרטיס ב-X	מגבלה של 70, 50 מומלץ	נכנסת

הפתרון הוא גרסה קצרה לחיפוש: משלוח חינם מעל $50, 18 תווים, נכנסת בכל מקום. זה הדפוס הרגיל. מודעות חיפוש צריכות שורה הדוקה, מודעות ברשתות החברתיות יכולות לקבל את הארוכה, ומהיר יותר לכתוב את שתיהן כבר בהתחלה מאשר לגלות את הבעיה כש-Google דוחה את המודעה.

לכתוב למגבלה בלי לכתוב עד המגבלה

• שימו את העיקר בהתחלה. בכל פלטפורמה עם המלצה, הטקסט שמעבר לה מוסתר, לא נמחק. השורה הראשונה צריכה לעבוד לבד.
• כתבו קודם את השורה הקצרה. כותרת של 30 תווים שעובדת אפשר להאריך בשביל LinkedIn. כותרת של 70 תווים כמעט אף פעם לא מתקצרת יפה.
• ספרו קישורים ב-X. קישור עולה 23 בין אם הוא קצר או ארוך, אז קיצור כתובת לא חוסך כלום בספירה.
• בדקו טקסט מתורגם בנפרד. כותרת מתורגמת יכולה לצאת ארוכה יותר, וכותרת ביפנית נספרת כפול ב-Google וב-Microsoft. אותו מסר עשוי לדרוש שורה אחרת לכל שפה.

בדקו את שלכם

בודק אורך טקסט המודעות כולל כל מגבלה שמופיעה כאן, כל אחת עם המקור שלה, ותצוגת "השוואת הכל" שמודדת כותרת אחת וטקסט גוף אחד מול כל הפלטפורמות בבת אחת. הוא רץ בדפדפן שלכם, ושום דבר שאתם מדביקים לא יוצא מהדף. לכיתובים אורגניים, בודק אורך הכיתוב מכסה במקום זה את מגבלות הפרסום של פוסטים.

אם אתם מעדיפים להעביר את כל העבודה הלאה, Hermoso הוא סוכן שיווק AI שמנהל את השיווק שלכם על טייס אוטומטי. הוא כותב טקסט מודעות בקול של המותג שלכם כחלק מיצירת המודעה, יכול לבדוק וריאציות כותרת על מודעת תמונה אחת בלי שום שינוי אחר, ובונה קמפיינים בחשבונות המודעות שלכם, שנוצרים מושהים כך ששום דבר לא מוציא כסף עד שאתם אומרים.

שאלות נפוצות

מה מגבלת התווים לכותרות ב-Google Ads?

כותרות של מודעות חיפוש רספונסיביות מקבלות עד 30 תווים, תיאורים עד 90 ונתיבי תצוגה עד 15 כל אחד. Google סופרת כל תו קוריאני, יפני או סיני כ-2.

האם מגבלות הטקסט במודעות Meta הן מגבלות קשיחות?

לא. Meta ממליצה על 125 תווים לטקסט הראשי, 40 לכותרות ו-25 לתיאורים. טקסט ארוך יותר מתקבל, אבל עלול להיחתך במודעה.

האם אימוג'י נספרים כשני תווים במודעות?

במודעות חיפוש רספונסיביות של Microsoft Advertising, כן: Microsoft מונה אימוג'י כתווים ברוחב כפול. כלל הרוחב הכפול של Google מציין קוריאנית, יפנית וסינית. במקומות אחרים אימוג'י הוא בדרך כלל תו אחד, אם כי כלים מסוימים סופרים לא נכון אימוג'י משולבים.

כמה תווים קישור תופס במודעה ב-X?

כל קישור מוריד 23 מהפוסט של 280 התווים, כך שלפוסט עם קישור אחד נשארים 257 תווים לכל השאר.