Limity znaků v textech reklam na všech platformách a které z nich jsou jen doporučení

Každá reklamní platforma má pole pro titulek a pole pro text pod ním a každá je měří jinak. Některé neberou ani znak navíc. Některé přijmou cokoli a ve feedu to useknou. Pár jich počítá japonský znak jako dva. A čísla, která se opakují v článcích na blozích, jsou často pár let stará.

Tady jsou proto limity tak, jak je každá platforma dokumentuje dnes, s odkazy, a k tomu bezplatná kontrola délky textu reklamy, která váš text porovnává se všemi limity už během psaní.

Pevné limity a doporučení nejsou totéž

Než přijdou čísla, jedno rozlišení, na kterém záleží nejvíc. Pevný limit znamená, že platforma text nepřijme: pole vás zastaví nebo je reklama zamítnuta. Doporučení znamená, že text projde, ale část za daným číslem se může schovat za „Zobrazit více“ nebo za trojtečku.

Každé vede k jinému rozhodnutí. Překročit pevný limit nikdy nejde. Překročit doporučení je volba: u hlavního textu, kde sdělení nese první řádek, v pořádku, u titulku, který funguje jen celý, riskantní.

Google Ads

U responzivních reklam ve vyhledávání stanovuje Google na své stránce nápovědy titulky až na 30 znaků, popisy až na 90 a každé ze dvou polí zobrazované cesty až na 15. Jedna reklama pojme až 15 titulků a 4 popisy.

U responzivních obsahových reklam povolují specifikace pro obsahovou síť titulky o 30 znacích, jeden dlouhý titulek o 90, popisy o 90 a název firmy o 25.

Jsou to limity, ne doporučení. Titulek o 31 znacích je prostě moc dlouhý.

Microsoft Advertising

Responzivní reklamy ve vyhledávání od Microsoftu mají stejný tvar: titulky o 30 znacích, popisy o 90 a cesty o 15, se 3 až 15 titulky a 2 až 4 popisy na reklamu, podle reference ResponsiveSearchAd. Délky odpovídají Googlu. Počítání ne vždy, o tom je předposlední sekce.

Meta

U Meta se lidé pletou nejčastěji, protože zveřejňuje doporučení, ne limity. Její pokyny k textu v reklamách doporučují 125 znaků pro hlavní text, 40 pro titulek a 25 pro popis a uvádějí, že text nad limit se může zkrátit, u některých umístění a zařízení i víc.

Průvodce pro jednotlivá umístění může být přísnější. U obrázkové reklamy ve Facebook Feedu navrhují specifikace reklam od Meta 50 až 150 znaků hlavního textu a titulek o 27 znacích.

Hlavní text o 200 znacích tedy na Meta není chyba. Je to sázka, že lidé přečtou první řádek, a když je to zajímá, klepnou na „Zobrazit více“. Prvních 125 znaků pište, jako by to byla celá reklama.

LinkedIn

LinkedIn je tu nejvstřícnější, protože u každého pole zveřejňuje obě čísla. Podle jeho specifikací reklamy s jedním obrázkem:

• Úvodní text: až 3 000 znaků, doporučeno 150, aby se nezkracoval.
• Titulek: až 200, doporučeno 70.
• Popis: až 300, doporučeno 100.

Rozdíl je obrovský. Úvod o 3 000 znacích je povolený a skoro celý bude schovaný za „zobrazit více“.

TikTok, Pinterest, Reddit a X

• TikTok ukáže nejvýš 4 řádky textu reklamy, pak zbytek překryje zpráva „Zobrazit více“, a ve svých specifikacích in-feed reklam doporučuje vejít se do 100 znaků, v čínštině, japonštině nebo korejštině do 50. Zobrazované jméno má jeden řádek o nejvýš 20 znacích (v těchto písmech 10), podle specifikací aukčních in-feed reklam.
• Pinterest přijme názvy až o 100 znacích a popisy až o 800, ale ve feedu se z názvu může ukázat jen prvních 40 znaků, v dvoubajtových jazycích 30, a popisy se v domovském ani vyhledávacím feedu neukazují vůbec. Podle produktových specifikací Pinterestu.
• Reddit povoluje titulek o 300 znacích, doporučuje 100 nebo méně a za bezpečnější hranici považuje 80 nebo méně. Zobrazovaná URL pojme až 100. Podle specifikací obrázkových reklam od Redditu.
• X dává propagovanému příspěvku 280 znaků a každý odkaz z nich ubere 23, takže příspěvku s jedním odkazem zbývá 257. (Organické příspěvky z účtu X Premium mohou mít až 25 000 znaků; pro reklamy platí 280.) Titulek karty webu nebo média pojme až 70 znaků a podle X by se při 50 znacích neměl na většině zařízení zkracovat. Podle specifikací kreativy reklam od X.

Jak se počítá znak, a proč to není vždy jeden

Většina platforem počítá to, co vidíte. Dvě zdokumentované výjimky ale mění odpověď pro spoustu inzerentů:

• Google počítá jazyky s dvojitou šířkou jako 2. Každý korejský, japonský nebo čínský znak se podle nápovědy Google počítá jako dva. Do titulku o 30 znacích se jich vejde 15.
• Microsoft dělá totéž a přidává emoji. Jeho reference dává textu s dvojitou šířkou titulek o 15, popis o 45 a cestu o 7 a mezi znaky s dvojitou šířkou řadí i emoji. Titulek na Microsoftu s 20 písmeny a 5 emoji je při 30 plný.

Specifikace in-feed reklam na TikToku uplatňuje stejné pravidlo na doporučenou délku: znak s plnou šířkou zabere dvě místa, a proto se z doporučených 100 znaků stává v čínštině, japonštině nebo korejštině 50.

Emoji dělají potíže i opačným směrem. Emoji rodiny nebo vlajka vypadá jako jeden znak, ale pod povrchem je to několik kódových bodů, a počítadlo, které počítá jednotky UTF-16, napočítá u emoji čtyřčlenné rodiny 11. Naše kontrola počítá grafémy, tedy znaky tak, jak je vidí čtenář, a když se obě čísla liší, ukáže vedle i délku v UTF-16, takže vidíte, proč jiný nástroj nesouhlasí.

Příklad napříč platformami

Vezměte jeden titulek: Doprava zdarma pro objednávky nad $50. Má 37 znaků.

Platforma a pole	Číslo	Výsledek
Titulek ve vyhledávání Google	limit 30	O 7 přes
Titulek na Microsoftu	limit 30	O 7 přes
Titulek na Meta	doporučeno 40	Vejde se
Titulek na LinkedIn	limit 200, doporučeno 70	Vejde se
Titulek na Redditu	limit 300, doporučeno 100	Vejde se
Titulek karty na X	limit 70, doporučeno 50	Vejde se

Řešením je krátká verze pro vyhledávání: Doprava zdarma nad $50, 22 znaků, vejde se všude. To je obvyklý vzorec. Reklamy ve vyhledávání potřebují úsporný řádek, sociální reklamy snesou ten dlouhý a napsat obě verze hned na začátku je rychlejší než na problém přijít, až Google reklamu zamítne.

Psát s ohledem na limit, ne až po limit

• Pointu dejte na začátek. Na každé platformě s doporučením je text za ním schovaný, ne smazaný. První řádek musí fungovat sám.
• Nejdřív napište krátký řádek. Funkční titulek o 30 znacích se dá pro LinkedIn prodloužit. Titulek o 70 znacích se málokdy dá čistě zkrátit.
• Na X počítejte odkazy. Odkaz stojí 23 znaků, ať je krátký, nebo dlouhý, takže zkrácením URL v počtu nic neušetříte.
• Lokalizované texty kontrolujte zvlášť. Přeložený titulek může být delší a japonský se na Google i Microsoftu počítá dvojnásobně. Stejné sdělení může v každém jazyce potřebovat jiný řádek.

Zkontrolujte ten svůj

Kontrola délky textu reklamy má všechny limity výše, každý se zdrojem, a pohled Porovnat vše, který jeden titulek a jeden text změří proti všem platformám najednou. Běží ve vašem prohlížeči a nic, co vložíte, stránku neopustí. Pro organické popisky slouží kontrola délky popisků, která pokrývá limity pro příspěvky.

Pokud byste raději předali celou práci, Hermoso je AI marketingový agent, který řídí váš marketing na autopilota. Texty reklam píše hlasem vaší značky jako součást tvorby reklamy, umí na jedné obrázkové reklamě otestovat varianty titulků, aniž by se měnilo cokoli jiného, a sestavuje kampaně na vašich vlastních reklamních účtech, vytvořené jako pozastavené, takže nic neutrácí, dokud to neřeknete.

Časté dotazy

Jaký je limit znaků pro titulky v Google Ads?

Titulky responzivních reklam ve vyhledávání pojmou až 30 znaků, popisy až 90 a zobrazované cesty až 15 každá. Google počítá každý korejský, japonský nebo čínský znak jako 2.

Jsou limity textu reklam na Meta pevné?

Ne. Meta doporučuje 125 znaků pro hlavní text, 40 pro titulky a 25 pro popisy. Delší text projde, ale v reklamě se může zkrátit.

Počítají se emoji v reklamách jako dva znaky?

U responzivních reklam ve vyhledávání na Microsoft Advertising ano: Microsoft řadí emoji mezi znaky s dvojitou šířkou. Pravidlo dvojité šířky u Google jmenuje korejštinu, japonštinu a čínštinu. Jinde je emoji obvykle jeden znak, i když některé nástroje složená emoji počítají špatně.

Kolik znaků zabere odkaz v reklamě na X?

Každý odkaz ubere z příspěvku o 280 znacích 23, takže příspěvku s jedním odkazem zbývá na všechno ostatní 257 znaků.