محدودیت کاراکتر متن تبلیغ در هر پلتفرم، و کدام‌ها فقط پیشنهادند

هر پلتفرم تبلیغاتی یک کادر برای تیتر دارد و یک کادر برای متن زیرش، و هر کدام این کادرها را جور دیگری اندازه می‌گیرند. بعضی حتی یک کاراکتر اضافه را هم قبول نمی‌کنند. بعضی هر چه بنویسید را می‌گیرند و در فید می‌بُرند. چندتایی هم هر کاراکتر ژاپنی را دو تا می‌شمارند. و عددهایی که در پست‌های وبلاگ تکرار می‌شوند، اغلب مال چند سال پیش‌اند.

پس اینجا محدودیت‌ها را همان‌طور می‌آوریم که هر پلتفرم امروز مستند کرده، با لینک، به‌علاوه یک ابزار رایگان بررسی طول متن تبلیغ که همان‌طور که تایپ می‌کنید متن شما را با همه آن‌ها می‌سنجد.

سقف قطعی و توصیه دو چیز متفاوت‌اند

پیش از عددها، مهم‌ترین تمایز. سقف قطعی یعنی پلتفرم متن را قبول نمی‌کند: فیلد جلویتان را می‌گیرد یا تبلیغ رد می‌شود. توصیه یعنی متن پذیرفته می‌شود، اما بخشی که از عدد جلوتر رفته ممکن است پشت یک «See more» یا سه‌نقطه پنهان شود.

این دو تصمیم‌های متفاوتی می‌طلبند. رد شدن از سقف هیچ‌وقت گزینه نیست. رد شدن از توصیه یک انتخاب است: برای متن اصلی که خط اولش پیام را می‌رساند اشکالی ندارد، برای تیتری که فقط کامل معنی می‌دهد پرریسک است.

Google Ads

برای تبلیغ‌های جست‌وجوی واکنش‌گرا، صفحه راهنمای Google تیتر را تا ۳۰ کاراکتر، توضیحات را تا ۹۰ و هر یک از دو فیلد مسیر نمایشی را تا ۱۵ کاراکتر تعیین می‌کند. هر تبلیغ تا ۱۵ تیتر و ۴ توضیحات می‌گیرد.

برای تبلیغ‌های نمایشی واکنش‌گرا، مشخصات نمایشی Google تیترهای ۳۰ کاراکتری، یک تیتر بلند ۹۰ کاراکتری، توضیحات ۹۰ کاراکتری و نام کسب‌وکار ۲۵ کاراکتری را مجاز می‌داند.

این‌ها محدودیت‌اند، نه پیشنهاد. تیتر ۳۱ کاراکتری خیلی ساده بیش از حد بلند است.

Microsoft Advertising

تبلیغ‌های جست‌وجوی واکنش‌گرای Microsoft همان شکل را دارند: تیتر ۳۰، توضیحات ۹۰ و مسیر ۱۵، با ۳ تا ۱۵ تیتر و ۲ تا ۴ توضیحات در هر تبلیغ، طبق مرجع ResponsiveSearchAd. طول‌ها با Google یکی است. شیوه شمارش همیشه یکی نیست، که موضوع دو بخش بعد است.

Meta

Meta پلتفرمی است که آدم‌ها بیشتر از همه درباره‌اش اشتباه می‌کنند، چون توصیه منتشر می‌کند، نه سقف. Meta در راهنمای متن در تبلیغ‌ها ۱۲۵ کاراکتر را برای متن اصلی، ۴۰ را برای تیتر و ۲۵ را برای توضیحات توصیه می‌کند و می‌گوید متنی که از این حد بگذرد ممکن است بریده شود، گاهی در بعضی جایگاه‌ها و دستگاه‌ها حتی بیشتر.

راهنمای هر جایگاه می‌تواند سخت‌گیرتر باشد. برای تبلیغ تصویری در فید Facebook، مشخصات تبلیغ Meta ۵۰ تا ۱۵۰ کاراکتر متن اصلی و تیتر ۲۷ کاراکتری را پیشنهاد می‌کند.

پس متن اصلی ۲۰۰ کاراکتری در Meta خطا نیست. شرط‌بندی است روی اینکه آدم‌ها خط اول را می‌خوانند و اگر برایشان مهم باشد روی «See more» می‌زنند. ۱۲۵ کاراکتر اول را طوری بنویسید که انگار کل تبلیغ همین است.

LinkedIn

LinkedIn اینجا از همه کمک‌کننده‌تر است، چون برای هر فیلد هر دو عدد را منتشر می‌کند. از مشخصات تبلیغ تک‌تصویری آن:

• متن معرفی: تا ۳٬۰۰۰ کاراکتر، با توصیه ۱۵۰ کاراکتر برای بریده نشدن.
• تیتر: تا ۲۰۰، با توصیه ۷۰.
• توضیحات: تا ۳۰۰، با توصیه ۱۰۰.

فاصله خیلی زیاد است. متن معرفی ۳٬۰۰۰ کاراکتری مجاز است و تقریباً همه‌اش پشت یک «see more» می‌ماند.

TikTok، Pinterest، Reddit و X

• TikTok حداکثر ۴ خط از متن تبلیغ را نشان می‌دهد و بعد پیام «See more» بقیه را می‌پوشاند، و در مشخصات تبلیغ درون‌فید پیشنهاد می‌کند زیر ۱۰۰ کاراکتر بمانید، یا ۵۰ برای چینی، ژاپنی یا کره‌ای. نام نمایشی یک خط تا ۲۰ کاراکتر نشان داده می‌شود (۱۰ در آن خط‌ها)، طبق مشخصات درون‌فید حراجی.
• Pinterest عنوان تا ۱۰۰ کاراکتر و توضیحات تا ۸۰۰ کاراکتر می‌گیرد، اما فقط ۴۰ کاراکتر اول عنوان ممکن است در فید نشان داده شود، یا ۳۰ در زبان‌های دوبایتی، و توضیحات اصلاً در فید خانه یا جست‌وجو نمایش داده نمی‌شود. از مشخصات محصول Pinterest.
• Reddit تیتر ۳۰۰ کاراکتری را مجاز می‌داند، ۱۰۰ یا کمتر را توصیه می‌کند و ۸۰ یا کمتر را حد امن‌تر می‌داند. URL نمایشی تا ۱۰۰ کاراکتر می‌گیرد. از مشخصات تبلیغ تصویری Reddit.
• X به پست تبلیغاتی ۲۸۰ کاراکتر می‌دهد و هر لینک ۲۳ تا از آن کم می‌کند، پس پستی با یک لینک ۲۵۷ کاراکتر باقی دارد. (پست‌های ارگانیک یک حساب X Premium می‌توانند تا ۲۵٬۰۰۰ کاراکتر باشند؛ مشخصات تبلیغ همان ۲۸۰ است.) تیتر کارت وب‌سایت یا رسانه تا ۷۰ کاراکتر می‌گیرد و X می‌گوید ماندن در ۵۰ کاراکتر باید در بیشتر دستگاه‌ها جلوی بریده شدن را بگیرد. از مشخصات خلاقیت تبلیغ X.

یک کاراکتر چطور شمرده می‌شود، که همیشه یکی نیست

بیشتر پلتفرم‌ها همان چیزی را می‌شمارند که می‌بینید. دو استثنای مستند، جواب را برای خیلی از تبلیغ‌دهنده‌ها عوض می‌کند:

• Google زبان‌های دوعرضی را ۲ می‌شمارد. طبق راهنمای Google، هر کاراکتر کره‌ای، ژاپنی یا چینی دو حساب می‌شود. تیتر ۳۰ کاراکتری ۱۵ تا از آن‌ها جا دارد.
• Microsoft هم همین کار را می‌کند و ایموجی را هم اضافه می‌کند. مرجع آن برای متن دوعرضی تیتر ۱۵، توضیحات ۴۵ و مسیر ۷ را در نظر می‌گیرد و ایموجی را جزو کاراکترهای دوعرضی فهرست می‌کند. تیتری در Microsoft با ۲۰ حرف و ۵ ایموجی در ۳۰ پر شده است.

مشخصات درون‌فید TikTok همین قاعده را برای طول پیشنهادی‌اش به کار می‌برد: هر کاراکتر تمام‌عرض دو جا می‌گیرد، و به همین دلیل پیشنهاد ۱۰۰ کاراکتری‌اش برای چینی، ژاپنی یا کره‌ای ۵۰ می‌شود.

ایموجی‌ها از آن طرف هم دردسر درست می‌کنند. ایموجی خانواده یا یک پرچم شبیه یک کاراکتر است اما زیرش چند code point است، و شمارنده‌ای که واحدهای UTF-16 را می‌شمارد، ایموجی خانواده چهارنفره را ۱۱ حساب می‌کند. این ابزار گرافیم‌ها را می‌شمارد، یعنی کاراکترها همان‌طور که خواننده می‌بیند، و هر جا این دو با هم فرق داشته باشند طول UTF-16 زیرین را هم کنارش نشان می‌دهد تا ببینید چرا یک ابزار دیگر عدد دیگری می‌دهد.

یک مثال کامل در چند پلتفرم

یک تیتر را در نظر بگیرید: Free shipping on every order over $50. این تیتر ۳۷ کاراکتر است.

پلتفرم و فیلد	عدد	نتیجه
تیتر جست‌وجوی Google	سقف ۳۰	۷ تا بیشتر
تیتر Microsoft	سقف ۳۰	۷ تا بیشتر
تیتر Meta	توصیه ۴۰	جا می‌شود
تیتر LinkedIn	سقف ۲۰۰، توصیه ۷۰	جا می‌شود
تیتر Reddit	سقف ۳۰۰، توصیه ۱۰۰	جا می‌شود
تیتر کارت X	سقف ۷۰، پیشنهاد ۵۰	جا می‌شود

راه‌حل یک نسخه کوتاه برای جست‌وجوست: Free shipping over $50، ۲۲ کاراکتر، که همه جا جا می‌شود. الگوی معمول همین است. تبلیغ‌های جست‌وجو یک خط فشرده لازم دارند، تبلیغ‌های شبکه‌های اجتماعی خط بلند را هم می‌پذیرند، و نوشتن هر دو از اول سریع‌تر از این است که وقتی Google تبلیغ را رد کرد تازه متوجه مشکل شوید.

نوشتن تا حد مجاز، بدون اینکه فقط برای حد مجاز بنویسید

• اصل حرف را اول بگویید. در هر پلتفرمی که توصیه دارد، متن بعد از آن پنهان می‌شود، نه حذف. خط اول باید به‌تنهایی کار کند.
• اول خط کوتاه را بنویسید. تیتر ۳۰ کاراکتری که کار می‌کند را می‌شود برای LinkedIn بلندتر کرد. تیتر ۷۰ کاراکتری به‌ندرت تمیز کوتاه می‌شود.
• لینک‌ها را در X بشمارید. هر لینک چه کوتاه باشد چه بلند ۲۳ کاراکتر هزینه دارد، پس کوتاه کردن URL چیزی از شمارش کم نمی‌کند.
• متن بومی‌سازی‌شده را جداگانه بررسی کنید. تیتر ترجمه‌شده ممکن است بلندتر شود و تیتر ژاپنی در Google و Microsoft دوبرابر شمرده می‌شود. یک پیام ممکن است برای هر زبان خط متفاوتی لازم داشته باشد.

متن خودتان را بررسی کنید

ابزار بررسی طول متن تبلیغ همه محدودیت‌های بالا را دارد، هر کدام با منبعش، و نمای «مقایسه همه» یک تیتر و یک متن اصلی را یک‌جا با همه پلتفرم‌ها می‌سنجد. در مرورگر شما اجرا می‌شود و هیچ چیزی که جای‌گذاری می‌کنید از صفحه بیرون نمی‌رود. برای کپشن‌های ارگانیک، ابزار بررسی طول کپشن محدودیت‌های انتشار را پوشش می‌دهد.

اگر ترجیح می‌دهید کل کار را بسپارید، Hermoso یک دستیار بازاریابی هوش مصنوعی است که بازاریابی شما را خودکار پیش می‌برد. متن تبلیغ را با لحن برند شما و به‌عنوان بخشی از ساخت تبلیغ می‌نویسد، می‌تواند نسخه‌های مختلف تیتر را روی یک تبلیغ تصویری تست کند بی‌آنکه چیز دیگری عوض شود، و کمپین‌ها را روی حساب‌های تبلیغاتی خودتان به حالت متوقف می‌سازد، پس تا خودتان نگویید هیچ پولی خرج نمی‌شود.

سؤالات متداول

محدودیت کاراکتر تیتر در Google Ads چقدر است؟

تیتر تبلیغ جست‌وجوی واکنش‌گرا تا ۳۰ کاراکتر، توضیحات تا ۹۰ و هر مسیر نمایشی تا ۱۵ کاراکتر می‌گیرد. Google هر کاراکتر کره‌ای، ژاپنی یا چینی را ۲ می‌شمارد.

محدودیت‌های متن تبلیغ در Meta قطعی‌اند؟

نه. Meta برای متن اصلی ۱۲۵ کاراکتر، برای تیتر ۴۰ و برای توضیحات ۲۵ کاراکتر را توصیه می‌کند. متن بلندتر پذیرفته می‌شود اما ممکن است در تبلیغ بریده شود.

ایموجی در تبلیغ‌ها دو کاراکتر حساب می‌شود؟

در تبلیغ‌های جست‌وجوی واکنش‌گرای Microsoft Advertising، بله: Microsoft ایموجی را جزو کاراکترهای دوعرضی فهرست می‌کند. قاعده دوعرضی Google فقط کره‌ای، ژاپنی و چینی را نام می‌برد. در جاهای دیگر ایموجی معمولاً یک کاراکتر است، هرچند بعضی ابزارها ایموجی‌های ترکیبی را اشتباه می‌شمارند.

یک لینک در تبلیغ X چند کاراکتر مصرف می‌کند؟

هر لینک ۲۳ کاراکتر از پست ۲۸۰ کاراکتری کم می‌کند، پس پستی با یک لینک ۲۵۷ کاراکتر برای بقیه چیزها باقی دارد.