全プラットフォームの広告文字数制限まとめ：上限と目安の違い

どの広告プラットフォームにも見出しの枠とその下の文章の枠があり、その測り方はプラットフォームごとにばらばらです。1文字でも超えると受け付けないところもあれば、何を入力しても受け付けてフィードで途中から切ってしまうところもあります。日本語の1文字を2文字と数えるところもいくつかあります。そしてブログ記事で繰り返し紹介されている数字は、数年前のものであることが少なくありません。

そこで、各プラットフォームが現在ドキュメントに載せている制限をリンク付きでまとめました。入力しながらそのすべてと照らし合わせて文字数を数える無料の広告文字数チェッカーもあります。

厳密な上限と推奨値は別物

数字の前に、いちばん大事な区別をひとつ。厳密な上限とは、プラットフォームがそのテキストを受け付けないことを意味します。入力欄で止められるか、広告が却下されます。推奨値とは、テキストは受け付けられるものの、その数字を超えた部分が「もっと見る」や省略記号の後ろに隠れる可能性があることを意味します。

この2つでは判断が変わります。上限を超えるという選択肢はありません。推奨値を超えるのは選択の問題です。1行目でメッセージが伝わるメインテキストなら問題ありませんが、全文がそろって初めて意味をなす見出しではリスクがあります。

Google 広告

レスポンシブ検索広告について、Google のヘルプページでは、見出しは最大30文字、説明文は最大90文字、2つの表示パス欄はそれぞれ最大15文字と定められています。1つの広告に見出しは最大15個、説明文は最大4個まで入れられます。

レスポンシブディスプレイ広告については、Google のディスプレイ広告の仕様で、見出しは30文字、長い見出し（1つ）は90文字、説明文は90文字、会社名は25文字までとなっています。

これらは目安ではなく上限です。31文字の見出しは、単純に長すぎます。

Microsoft 広告

Microsoft のレスポンシブ検索広告も同じ形です。ResponsiveSearchAd のリファレンスによると、見出しは30文字、説明文は90文字、パスは15文字で、1つの広告に見出しは3〜15個、説明文は2〜4個です。文字数は Google と同じですが、数え方は必ずしも同じではありません。これについては2つ後のセクションで説明します。

TikTok、Pinterest、Reddit、X

TikTok は、広告テキストを最大4行まで表示し、残りは「もっと見る」の表示で隠れます。インフィード広告の仕様では、100文字以内、中国語・日本語・韓国語なら50文字以内に収めるよう推奨しています。オークション型インフィード広告の仕様によると、表示名は1行で最大20文字（これらの文字では10文字）です。
Pinterest はタイトル最大100文字、説明文最大800文字を受け付けますが、フィードに表示されるのはタイトルの最初の40文字（2バイト言語では30文字）だけの場合があり、説明文はホームフィードや検索フィードにはまったく表示されません。出典は Pinterest の製品仕様です。
Reddit は見出しを300文字まで許可し、100文字以下を推奨し、80文字以下をより安全な制限としています。表示 URL は最大100文字です。出典は Reddit の画像広告の仕様です。
X のプロモポストは280文字で、リンク1つごとに23文字減ります。リンクが1つの投稿なら残りは257文字です。（X Premium アカウントのオーガニック投稿は25,000文字まで書けますが、広告の仕様は280文字です。）ウェブサイトカードやメディアカードの見出しは最大70文字で、X によると50文字に収めればほとんどの端末で切れずに表示されます。出典は X のクリエイティブ広告の仕様です。

1文字が1文字とは限らない数え方

ほとんどのプラットフォームは見たままの文字を数えます。ドキュメントに書かれた2つの例外が、多くの広告主にとって答えを変えます。

Google は全角文字を2文字と数えます。Google のヘルプによると、韓国語・日本語・中国語の文字はすべて2文字として数えられます。30文字の見出しに入るのは15文字です。
Microsoft も同じで、さらに絵文字も含みます。リファレンスでは、全角テキストの見出しは15文字、説明文は45文字、パスは7文字とされ、絵文字も全角文字に含まれています。英字20文字と絵文字5つの Microsoft の見出しは、30文字で満杯です。

TikTok のインフィード広告の仕様も、推奨文字数に同じルールを適用しています。全角文字は2文字分を使うので、100文字の推奨が中国語・日本語・韓国語では50文字になります。

絵文字は逆方向の問題も起こします。家族の絵文字や国旗は1文字に見えますが、内部では複数のコードポイントでできていて、UTF-16 の単位で数えるカウンターは4人家族の絵文字を11文字と数えます。このチェッカーは書記素、つまり読み手に見える文字単位で数え、2つが違う場合は内部の UTF-16 の長さも横に表示します。ほかのツールと数字が合わない理由がわかります。

プラットフォーム別の実例

英語の見出しを1つ例にとります。Free shipping on every order over $50。37文字です。

プラットフォームと項目	数字	結果
Google 検索広告の見出し	上限30	7文字超過
Microsoft の見出し	上限30	7文字超過
Meta の見出し	推奨40	収まる
LinkedIn の見出し	上限200、推奨70	収まる
Reddit の見出し	上限300、推奨100	収まる
X カードの見出し	上限70、目安50	収まる

解決策は検索広告用の短いバージョンです。Free shipping over $50 なら22文字で、どこにでも収まります。これがよくあるパターンです。検索広告には引き締まった1行が必要で、ソーシャル広告なら長い1行も使えます。Google に広告を却下されてから問題に気づくより、最初に両方を書いておくほうが早く済みます。

制限に合わせて書く、でも制限ぎりぎりまで書かない

要点を先頭に置く。推奨値があるプラットフォームでは、それを超えた部分は削除されるのではなく隠れます。1行目だけで成り立つ必要があります。
短い1行を先に書く。機能する30文字の見出しは LinkedIn 用に伸ばせます。70文字の見出しをきれいに削れることはめったにありません。
X ではリンクを数える。リンクは短くても長くても23文字を使うので、URL を短くしても文字数は節約できません。
翻訳したコピーは別にチェックする。翻訳した見出しは長くなることがあり、日本語の見出しは Google と Microsoft では2倍で数えられます。同じメッセージでも、言語ごとに違う1行が必要になることがあります。

自分のコピーをチェックする

広告文字数チェッカーには上記のすべての制限が出典付きで入っており、「すべて比較」画面では1つの見出しと1つの本文を全プラットフォームと一度に照らし合わせられます。ブラウザ内で動くので、貼り付けた内容がページの外に出ることはありません。オーガニック投稿のキャプションについては、キャプション文字数チェッカーが投稿の制限をカバーしています。

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よくある質問

Google 広告の見出しの文字数制限は？

レスポンシブ検索広告の見出しは最大30文字、説明文は最大90文字、表示パスはそれぞれ最大15文字です。Google は韓国語・日本語・中国語の文字を1文字につき2文字として数えます。

Meta 広告のテキスト制限は厳密な上限ですか？

いいえ。Meta はメインテキスト125文字、見出し40文字、説明25文字を推奨しています。それより長いテキストも受け付けられますが、広告内で途中で切れる場合があります。

広告で絵文字は2文字と数えられますか？

Microsoft 広告のレスポンシブ検索広告では、はい。Microsoft は絵文字を全角文字に含めています。Google の全角ルールが対象としているのは韓国語・日本語・中国語です。それ以外では絵文字はふつう1文字ですが、組み合わせた絵文字を数え間違えるツールもあります。

X 広告でリンクは何文字使いますか？

リンク1つごとに280文字の投稿から23文字減るので、リンクが1つの投稿なら、ほかのすべてに使えるのは257文字です。