Batas karakter teks iklan di setiap platform, dan mana yang cuma saran

Setiap platform iklan punya kotak untuk headline dan kotak untuk teks di bawahnya, dan masing-masing mengukur kotak itu dengan cara berbeda. Ada yang menolak satu karakter saja yang lewat batas. Ada yang menerima apa pun yang kamu ketik lalu memotongnya di feed. Beberapa menghitung satu huruf Jepang sebagai dua. Dan angka-angka yang diulang-ulang di artikel blog sering kali sudah berumur beberapa tahun.

Jadi inilah batas-batasnya seperti yang didokumentasikan setiap platform hari ini, lengkap dengan link, plus pengecek panjang teks iklan gratis yang menghitung teksmu terhadap semua batas itu sambil kamu mengetik.

Batas mutlak dan rekomendasi itu dua hal yang berbeda

Sebelum masuk ke angka, satu perbedaan yang paling penting. Batas mutlak berarti platform tidak akan menerima teksnya: kolomnya menghentikanmu, atau iklannya ditolak. Rekomendasi berarti teksnya diterima, tapi bagian yang melewati angka itu bisa tersembunyi di balik "Lihat selengkapnya" atau elipsis.

Keduanya menuntut keputusan yang berbeda. Melewati batas mutlak tidak pernah jadi pilihan. Melewati rekomendasi adalah pilihan: aman untuk teks utama yang pesannya sudah dibawa baris pertama, berisiko untuk headline yang hanya berfungsi kalau utuh.

Google Ads

Untuk iklan pencarian responsif, halaman bantuan Google menetapkan headline hingga 30 karakter, deskripsi hingga 90, dan masing-masing dari dua kolom jalur tampilan hingga 15. Satu iklan menampung hingga 15 headline dan 4 deskripsi.

Untuk iklan display responsif, spesifikasi display Google membolehkan headline 30, satu headline panjang 90, deskripsi 90, dan nama bisnis 25.

Ini batas, bukan saran. Headline 31 karakter memang terlalu panjang.

Microsoft Advertising

Iklan pencarian responsif Microsoft memakai bentuk yang sama: headline 30, deskripsi 90, dan jalur 15, dengan 3 sampai 15 headline dan 2 sampai 4 deskripsi per iklan, menurut referensi ResponsiveSearchAd. Panjangnya sama dengan Google. Cara menghitungnya tidak selalu sama, dan itu dibahas dua bagian lagi.

TikTok, Pinterest, Reddit, dan X

TikTok menampilkan maksimal 4 baris teks iklan sebelum tulisan "Lihat selengkapnya" menutupi sisanya, dan menyarankan tetap di bawah 100 karakter, atau 50 dalam bahasa Tionghoa, Jepang, atau Korea, di spesifikasi iklan in-feed-nya. Nama tampilan muncul dalam satu baris hingga 20 karakter (10 dalam aksara tersebut), menurut spesifikasi in-feed lelang.
Pinterest menerima judul hingga 100 karakter dan deskripsi hingga 800, tapi hanya 40 karakter pertama judul yang mungkin tampil di feed, atau 30 dalam bahasa double-byte, dan deskripsi sama sekali tidak tampil di feed beranda maupun pencarian. Dari spesifikasi produk Pinterest.
Reddit membolehkan headline 300 karakter, merekomendasikan 100 atau kurang, dan menyebut 80 atau kurang sebagai batas yang lebih aman. URL tampilan menampung hingga 100. Dari spesifikasi iklan gambar Reddit.
X memberi promoted post 280 karakter, dan setiap link mengurangi 23, jadi postingan dengan satu link tersisa 257. (Postingan organik dari akun X Premium bisa sampai 25.000 karakter; spesifikasi iklannya tetap 280.) Headline kartu situs web atau media menampung hingga 70 karakter, dan X menyebut tetap di 50 seharusnya menghindari pemotongan di sebagian besar perangkat. Dari spesifikasi iklan kreatif X.

Cara karakter dihitung, yang tidak selalu satu

Sebagian besar platform menghitung apa yang kamu lihat. Dua pengecualian yang terdokumentasi mengubah jawabannya bagi banyak pengiklan:

Google menghitung bahasa lebar ganda sebagai 2. Setiap huruf Korea, Jepang, atau Tionghoa dihitung dua, menurut bantuan Google. Headline 30 karakter hanya muat 15 huruf seperti itu.
Microsoft melakukan hal yang sama, dan menambahkan emoji. Referensinya memberi teks lebar ganda headline 15, deskripsi 45, dan jalur 7, serta memasukkan emoji ke dalam karakter lebar ganda. Headline Microsoft dengan 20 huruf dan 5 emoji sudah penuh di 30.

Spesifikasi in-feed TikTok menerapkan aturan yang sama pada panjang yang disarankannya: karakter lebar penuh memakan dua ruang, karena itu saran 100 karakternya menjadi 50 dalam bahasa Tionghoa, Jepang, atau Korea.

Emoji juga menimbulkan masalah dari arah sebaliknya. Emoji keluarga atau bendera terlihat seperti satu karakter tapi di baliknya terdiri dari beberapa code point, dan penghitung yang menghitung unit UTF-16 menganggap emoji keluarga empat orang sebagai 11. Pengecek kami menghitung grafem, artinya karakter seperti yang dilihat pembaca, dan menampilkan panjang UTF-16 di sampingnya kalau keduanya berbeda, supaya kamu bisa melihat kenapa tool lain memberi angka lain.

Contoh nyata di berbagai platform

Ambil satu headline: Gratis ongkir semua order di atas $50. Panjangnya 37 karakter.

Platform dan kolom	Angka	Hasil
Headline pencarian Google	batas 30	Lebih 7
Headline Microsoft	batas 30	Lebih 7
Headline Meta	rekomendasi 40	Muat
Headline LinkedIn	batas 200, rekomendasi 70	Muat
Headline Reddit	batas 300, rekomendasi 100	Muat
Headline kartu X	batas 70, disarankan 50	Muat

Solusinya adalah versi pendek untuk pencarian: Gratis ongkir min. $50, 22 karakter, muat di mana saja. Ini pola yang biasa. Iklan pencarian butuh satu baris yang padat, iklan sosial bisa memakai yang panjang, dan lebih cepat menulis keduanya sejak awal daripada baru sadar ada masalah saat Google menolak iklannya.

Menulis sesuai batas tanpa terpaku pada batas

Taruh intinya di depan. Di setiap platform yang memakai rekomendasi, teks yang melewatinya disembunyikan, bukan dihapus. Baris pertama harus bisa berdiri sendiri.
Tulis baris pendek lebih dulu. Headline 30 karakter yang berhasil bisa dipanjangkan untuk LinkedIn. Headline 70 karakter jarang bisa dipendekkan dengan rapi.
Hitung link di X. Sebuah link memakan 23 karakter, pendek ataupun panjang, jadi memendekkan URL tidak menghemat hitungan apa pun.
Periksa teks terjemahan secara terpisah. Headline terjemahan bisa lebih panjang, dan headline bahasa Jepang dihitung ganda di Google dan Microsoft. Pesan yang sama mungkin butuh baris berbeda untuk setiap bahasa.

Cek punyamu

Pengecek panjang teks iklan memuat setiap batas di atas, masing-masing dengan sumbernya, plus tampilan Bandingkan semua yang mengukur satu headline dan satu teks isi terhadap semua platform sekaligus. Ia berjalan di browser kamu dan tidak ada yang kamu tempel yang keluar dari halaman. Untuk caption organik, pengecek panjang caption mencakup batas postingan.

Kalau kamu lebih suka menyerahkan seluruh pekerjaannya, Hermoso adalah agen marketing AI yang menjalankan marketing kamu secara otomatis. Ia menulis teks iklan dengan gaya bahasa brand kamu sebagai bagian dari pembuatan iklan, bisa mengetes variasi headline pada satu iklan gambar tanpa ada yang lain berubah, dan membuat kampanye di akun iklanmu sendiri, dalam keadaan dijeda supaya tidak ada yang terbelanjakan sampai kamu bilang jalan.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa batas karakter headline Google Ads?

Headline iklan pencarian responsif menampung hingga 30 karakter, deskripsi hingga 90, dan jalur tampilan masing-masing hingga 15. Google menghitung setiap huruf Korea, Jepang, atau Tionghoa sebagai 2.

Apakah batas teks iklan Meta itu batas mutlak?

Bukan. Meta merekomendasikan 125 karakter untuk teks utama, 40 untuk headline, dan 25 untuk deskripsi. Teks yang lebih panjang tetap diterima tapi bisa terpotong di iklannya.

Apakah emoji dihitung dua karakter di iklan?

Di iklan pencarian responsif Microsoft Advertising, ya: Microsoft memasukkan emoji ke dalam karakter lebar ganda. Aturan lebar ganda Google menyebut bahasa Korea, Jepang, dan Tionghoa. Di tempat lain, emoji biasanya dihitung satu karakter, walaupun beberapa tool salah menghitung emoji gabungan.

Berapa karakter yang dipakai sebuah link di iklan X?

Setiap link mengurangi postingan 280 karakter sebanyak 23, jadi postingan dengan satu link punya sisa 257 karakter untuk semua hal lainnya.