Tegngrænser for annoncetekst på alle platforme, og hvilke af dem der kun er anbefalinger
Grænserne for overskrift, beskrivelse og primær tekst på Google Ads, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Reddit og X, hentet fra hver platforms egen dokumentation. Hvilke tal er faste lofter, hvilke er råd mod afkortning, og hvordan kinesisk, japansk, koreansk og emoji tælles.
Alle annonceplatforme har et felt til en overskrift og et felt til teksten under den, og de måler alle sammen felterne forskelligt. Nogle afviser et eneste tegn over grænsen. Nogle tager alt, hvad du skriver, og klipper det af i feedet. Et par stykker tæller et japansk tegn som to. Og de tal, folk gentager i blogindlæg, er ofte et par år gamle.
Så her er grænserne, som hver platform dokumenterer dem i dag, med links, og en gratis længdetjekker til annoncetekst, der tæller din tekst op mod dem alle, mens du skriver.
Faste lofter og anbefalinger er to forskellige ting
Før tallene kommer den ene forskel, der betyder mest. Et fast loft betyder, at platformen ikke accepterer teksten: feltet stopper dig, eller annoncen bliver afvist. En anbefaling betyder, at teksten bliver accepteret, men at delen efter tallet kan blive gemt bag et "Se mere" eller en ellipse.
De kræver forskellige beslutninger. At gå over et loft er aldrig en mulighed. At gå over en anbefaling er et valg: fint til primær tekst, hvor første linje bærer budskabet, risikabelt for en overskrift, der kun virker i sin helhed.
Google Ads
For responsive søgeannoncer sætter Googles hjælpeside overskrifter til op til 30 tegn, beskrivelser til op til 90 og hvert af de to felter til visningsstien til op til 15. Én annonce kan have op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser.
For responsive displayannoncer tillader Googles specifikationer for display overskrifter på 30, én lang overskrift på 90, beskrivelser på 90 og et virksomhedsnavn på 25.
Det er grænser, ikke forslag. En overskrift på 31 tegn er ganske enkelt for lang.
Microsoft Advertising
Microsofts responsive søgeannoncer har samme form: overskrifter på 30, beskrivelser på 90 og stier på 15, med 3 til 15 overskrifter og 2 til 4 beskrivelser pr. annonce, ifølge ResponsiveSearchAd-referencen. Længderne er de samme som hos Google. Optællingen er det ikke altid, og det kommer vi til to afsnit længere nede.
Meta
Meta er den platform, folk oftest tager fejl af, fordi den udgiver anbefalinger, ikke lofter. Dens vejledning om tekst i annoncer anbefaler 125 tegn til primær tekst, 40 til overskriften og 25 til beskrivelsen og siger, at tekst over grænsen kan blive afkortet, nogle gange endnu mere på bestemte placeringer og enheder.
Guiden for de enkelte placeringer kan være strengere. For en billedannonce i Facebook-feedet foreslår Metas annoncespecifikationer 50 til 150 tegn primær tekst og en overskrift på 27 tegn.
Så en primær tekst på 200 tegn er ikke en fejl på Meta. Det er et væddemål om, at folk læser første linje og trykker på "Se mere", hvis de er interesserede. Skriv de første 125 tegn, som om de var hele annoncen.
LinkedIn er den mest hjælpsomme her, fordi den udgiver begge tal for hvert felt. Fra dens specifikationer for annoncer med ét billede:
- Introtekst: op til 3.000 tegn, med 150 anbefalet for at undgå afkortning.
- Overskrift: op til 200, med 70 anbefalet.
- Beskrivelse: op til 300, med 100 anbefalet.
Forskellen er enorm. En introtekst på 3.000 tegn er tilladt, og næsten det hele vil ligge gemt bag et "se mere".
TikTok, Pinterest, Reddit og X
- TikTok viser højst 4 linjer annoncetekst, før en "Se mere"-besked dækker resten, og foreslår at holde sig inden for 100 tegn, eller 50 på kinesisk, japansk eller koreansk, i sine specifikationer for in-feed-annoncer. Visningsnavnet vises på én linje med op til 20 tegn (10 i de skriftsystemer), ifølge specifikationerne for auktionsbaserede in-feed-annoncer.
- Pinterest tager titler på op til 100 tegn og beskrivelser på op til 800, men kun de første 40 tegn af en titel vises måske i feedet, eller 30 på sprog med dobbeltbyte-tegn, og beskrivelser vises slet ikke i hjemme- eller søgefeedet. Fra Pinterests produktspecifikationer.
- Reddit tillader en overskrift på 300 tegn, anbefaler 100 eller færre og kalder 80 eller færre den sikre grænse. Den viste URL kan være op til 100. Fra Reddits specifikationer for billedannoncer.
- X giver et promoveret opslag 280 tegn, og hvert link trækker 23 fra, så et opslag med ét link har 257 tilbage. (Organiske opslag fra en X Premium-konto kan fylde op til 25.000 tegn, men annoncespecifikationen er de 280.) En overskrift på et website- eller mediekort kan være op til 70 tegn, og X siger, at holder du dig til 50, bør du undgå afkortning på de fleste enheder. Fra X' specifikationer for kreative annoncer.
Hvordan et tegn tælles, for det er ikke altid ét
De fleste platforme tæller det, du ser. To dokumenterede undtagelser ændrer svaret for mange annoncører:
- Google tæller sprog med dobbelt bredde som 2. Hvert koreansk, japansk eller kinesisk tegn tæller som to, ifølge Googles hjælp. En overskrift på 30 tegn har plads til 15 af dem.
- Microsoft gør det samme og tilføjer emoji. Dens reference giver tekst med dobbelt bredde en overskrift på 15, en beskrivelse på 45 og en sti på 7 og regner emoji med blandt tegnene med dobbelt bredde. En Microsoft-overskrift med 20 bogstaver og 5 emoji er fuld ved 30.
TikToks in-feed-specifikation bruger samme regel på sin foreslåede længde: et tegn i fuld bredde fylder to pladser, og derfor bliver forslaget på 100 tegn til 50 på kinesisk, japansk eller koreansk.
Emoji giver også problemer den anden vej. En familie-emoji eller et flag ligner ét tegn, men består af flere kodepunkter nedenunder, og en tæller, der tæller UTF-16-enheder, kalder familie-emojien med fire personer 11. Tjekkeren tæller grafemer, altså tegn sådan som en læser ser dem, og viser den underliggende UTF-16-længde ved siden af, når de to er forskellige, så du kan se, hvorfor et andet værktøj er uenigt.
Et gennemregnet eksempel på tværs af platforme
Tag én overskrift: Gratis fragt ved alle ordrer over $50. Den er på 37 tegn.
| Platform og felt | Tal | Resultat |
|---|---|---|
| Google-søgeoverskrift | Loft på 30 | 7 for meget |
| Microsoft-overskrift | Loft på 30 | 7 for meget |
| Meta-overskrift | 40 anbefalet | Passer |
| LinkedIn-overskrift | Loft på 200, 70 anbefalet | Passer |
| Reddit-overskrift | Loft på 300, 100 anbefalet | Passer |
| Overskrift på X-kort | Loft på 70, 50 tilrådet | Passer |
Løsningen er en kort version til søgning: Gratis fragt over $50, 21 tegn, passer overalt. Det er det typiske mønster. Søgeannoncer kræver en stram linje, sociale annoncer kan tage den lange, og det går hurtigere at skrive begge fra starten end at opdage problemet, når Google afviser annoncen.
Skriv til grænsen uden at skrive helt op til grænsen
- Sæt pointen først. På alle platforme med en anbefaling bliver teksten efter den gemt, ikke slettet. Første linje skal kunne stå alene.
- Skriv den korte linje først. En overskrift på 30 tegn, der virker, kan forlænges til LinkedIn. En på 70 tegn kan sjældent skæres pænt ned.
- Tæl links på X. Et link koster 23, uanset om det er kort eller langt, så du sparer intet i optællingen ved at forkorte en URL.
- Tjek oversat tekst for sig. En oversat overskrift kan blive længere, og en japansk tæller dobbelt hos Google og Microsoft. Det samme budskab kan kræve en anden linje for hvert sprog.
Tjek din egen
Længdetjekkeren til annoncetekst har alle grænserne ovenfor, hver med sin kilde, og en Sammenlign alle-visning, der måler én overskrift og én brødtekst mod alle platforme på én gang. Den kører i din browser, og intet af det, du indsætter, forlader siden. Til organiske opslagstekster dækker tjekkeren til opslagstekstens længde i stedet grænserne for opslag.
Vil du hellere overlade hele opgaven, er Hermoso en AI-marketingagent, der kører din markedsføring på autopilot. Den skriver annoncetekst i dit brands tone som en del af at lave annoncen, kan teste varianter af overskriften på én billedannonce, hvor intet andet ændres, og bygger kampagner på dine egne annoncekonti, oprettet på pause, så intet bruger penge, før du siger til.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er tegngrænsen for overskrifter i Google Ads?
Overskrifter i responsive søgeannoncer kan være op til 30 tegn, beskrivelser op til 90 og visningsstier op til 15 hver. Google tæller hvert koreansk, japansk eller kinesisk tegn som 2.
Er Metas tekstgrænser for annoncer faste grænser?
Nej. Meta anbefaler 125 tegn til primær tekst, 40 til overskrifter og 25 til beskrivelser. Længere tekst bliver accepteret, men kan blive afkortet i annoncen.
Tæller emoji som to tegn i annoncer?
I responsive søgeannoncer på Microsoft Advertising, ja: Microsoft regner emoji som tegn med dobbelt bredde. Googles regel om dobbelt bredde nævner koreansk, japansk og kinesisk. Andre steder er en emoji som regel ét tegn, selvom nogle værktøjer tæller sammensatte emoji forkert.
Hvor mange tegn bruger et link i en annonce på X?
Hvert link trækker 23 fra opslagets 280 tegn, så et opslag med ét link har 257 tegn tilbage til alt det andet.