Όρια χαρακτήρων στο κείμενο διαφημίσεων: κάθε πλατφόρμα και τι είναι απλή σύσταση

Κάθε διαφημιστική πλατφόρμα έχει ένα πεδίο για τον τίτλο και ένα για τις λέξεις από κάτω, και καθεμία μετράει αυτά τα πεδία διαφορετικά. Κάποιες δεν δέχονται ούτε έναν χαρακτήρα πάνω από το όριο. Κάποιες δέχονται ό,τι γράψεις και το κόβουν στο feed. Μερικές μετράνε έναν ιαπωνικό χαρακτήρα για δύο. Και τα νούμερα που επαναλαμβάνονται στα blogs είναι συχνά μερικών χρόνων.

Εδώ λοιπόν είναι τα όρια όπως τα τεκμηριώνει σήμερα κάθε πλατφόρμα, με συνδέσμους, και ένας δωρεάν έλεγχος μήκους κειμένου διαφημίσεων που μετράει το κείμενό σου απέναντι σε όλα, όσο γράφεις.

Τα αυστηρά όρια και οι συστάσεις είναι άλλο πράγμα

Πριν από τα νούμερα, η μία διάκριση που μετράει περισσότερο. Αυστηρό όριο σημαίνει ότι η πλατφόρμα δεν δέχεται το κείμενο: το πεδίο σε σταματά ή η διαφήμιση απορρίπτεται. Σύσταση σημαίνει ότι το κείμενο γίνεται δεκτό, αλλά το κομμάτι μετά το νούμερο μπορεί να κρυφτεί πίσω από ένα «Περισσότερα» ή μια έλλειψη.

Ζητούν διαφορετικές αποφάσεις. Το να περάσεις ένα αυστηρό όριο δεν είναι ποτέ επιλογή. Το να περάσεις μια σύσταση είναι επιλογή: εντάξει για κύριο κείμενο όπου η πρώτη γραμμή μεταφέρει το μήνυμα, ριψοκίνδυνο για έναν τίτλο που δουλεύει μόνο ολόκληρος.

Google Ads

Για τις responsive search ads, η σελίδα βοήθειας της Google ορίζει τίτλους έως 30 χαρακτήρες, περιγραφές έως 90 και καθένα από τα δύο πεδία διαδρομής εμφάνισης έως 15. Μια διαφήμιση παίρνει έως 15 τίτλους και 4 περιγραφές.

Για τις responsive display ads, οι προδιαγραφές display της Google επιτρέπουν τίτλους 30, έναν μεγάλο τίτλο 90, περιγραφές 90 και όνομα επιχείρησης 25.

Αυτά είναι όρια, όχι συστάσεις. Ένας τίτλος 31 χαρακτήρων είναι απλώς πολύ μεγάλος.

Microsoft Advertising

Οι responsive search ads της Microsoft έχουν το ίδιο σχήμα: τίτλους 30, περιγραφές 90 και διαδρομές 15, με 3 έως 15 τίτλους και 2 έως 4 περιγραφές ανά διαφήμιση, σύμφωνα με την τεκμηρίωση ResponsiveSearchAd. Τα μήκη ταιριάζουν με της Google. Η μέτρηση όχι πάντα, και γι’ αυτό μιλάμε δύο ενότητες πιο κάτω.

TikTok, Pinterest, Reddit και X

Το TikTok δείχνει το πολύ 4 γραμμές κειμένου διαφήμισης πριν ένα μήνυμα «Περισσότερα» καλύψει τις υπόλοιπες, και προτείνει να μείνεις κάτω από 100 χαρακτήρες, ή 50 στα κινέζικα, τα ιαπωνικά ή τα κορεατικά, στις προδιαγραφές in-feed διαφημίσεων. Το όνομα εμφάνισης δείχνει μία γραμμή έως 20 χαρακτήρων (10 σε αυτά τα συστήματα γραφής), σύμφωνα με τις προδιαγραφές auction in-feed.
Το Pinterest δέχεται τίτλους έως 100 χαρακτήρων και περιγραφές έως 800, αλλά στο feed μπορεί να φαίνονται μόνο οι πρώτοι 40 χαρακτήρες ενός τίτλου, ή 30 σε γλώσσες διπλού byte, και οι περιγραφές δεν εμφανίζονται καθόλου στο αρχικό feed ή στο feed αναζήτησης. Από τις προδιαγραφές προϊόντων του Pinterest.
Το Reddit επιτρέπει τίτλο 300 χαρακτήρων, προτείνει 100 ή λιγότερους και θεωρεί τους 80 ή λιγότερους το ασφαλέστερο όριο. Το URL εμφάνισης παίρνει έως 100. Από τις προδιαγραφές διαφημίσεων εικόνας του Reddit.
Το X δίνει σε ένα promoted post 280 χαρακτήρες, και κάθε σύνδεσμος τους μειώνει κατά 23, οπότε ένα post με έναν σύνδεσμο έχει 257 διαθέσιμους. (Τα οργανικά posts από λογαριασμό X Premium μπορούν να φτάσουν τους 25.000 χαρακτήρες· η προδιαγραφή για διαφημίσεις είναι οι 280.) Ο τίτλος μιας κάρτας website ή media παίρνει έως 70 χαρακτήρες, και το X λέει ότι αν μείνεις στους 50 δεν θα κοπεί στις περισσότερες συσκευές. Από τις προδιαγραφές creative διαφημίσεων του X.

Πώς μετράει ένας χαρακτήρας, που δεν είναι πάντα ένας

Οι περισσότερες πλατφόρμες μετράνε αυτό που βλέπεις. Δύο τεκμηριωμένες εξαιρέσεις αλλάζουν την απάντηση για πολλούς διαφημιζόμενους:

Η Google μετράει τις γλώσσες διπλού πλάτους για 2. Κάθε κορεατικός, ιαπωνικός ή κινέζικος χαρακτήρας μετράει για δύο, σύμφωνα με τη βοήθεια της Google. Ένας τίτλος 30 χαρακτήρων χωράει 15 από αυτούς.
Η Microsoft κάνει το ίδιο, και προσθέτει τα emoji. Η τεκμηρίωσή της δίνει στο κείμενο διπλού πλάτους τίτλο 15, περιγραφή 45 και διαδρομή 7, και βάζει τα emoji στους χαρακτήρες διπλού πλάτους. Ένας τίτλος Microsoft με 20 γράμματα και 5 emoji γεμίζει στους 30.

Η προδιαγραφή in-feed του TikTok εφαρμόζει τον ίδιο κανόνα στο προτεινόμενο μήκος: ένας χαρακτήρας πλήρους πλάτους πιάνει δύο θέσεις, γι’ αυτό η σύσταση των 100 χαρακτήρων γίνεται 50 στα κινέζικα, τα ιαπωνικά ή τα κορεατικά.

Τα emoji δημιουργούν πρόβλημα και προς την αντίθετη κατεύθυνση. Ένα emoji οικογένειας ή μια σημαία μοιάζει με έναν χαρακτήρα, αλλά από κάτω είναι πολλά code points, και ένας μετρητής που μετράει μονάδες UTF-16 βγάζει το emoji τετραμελούς οικογένειας 11. Ο έλεγχος μετράει graphemes, δηλαδή χαρακτήρες όπως τους βλέπει ο αναγνώστης, και δείχνει δίπλα το μήκος σε UTF-16 όταν τα δύο διαφέρουν, ώστε να βλέπεις γιατί ένα άλλο εργαλείο διαφωνεί.

Ένα παράδειγμα σε όλες τις πλατφόρμες

Πάρε έναν τίτλο: Δωρεάν μεταφορικά για αγορές άνω των $50. Έχει 40 χαρακτήρες.

Πλατφόρμα και πεδίο	Νούμερο	Αποτέλεσμα
Τίτλος αναζήτησης Google	30 όριο	Πάνω κατά 10
Τίτλος Microsoft	30 όριο	Πάνω κατά 10
Τίτλος Meta	40 σύσταση	Χωράει
Τίτλος LinkedIn	200 όριο, 70 σύσταση	Χωράει
Τίτλος Reddit	300 όριο, 100 σύσταση	Χωράει
Τίτλος κάρτας X	70 όριο, 50 προτεινόμενο	Χωράει

Η λύση είναι μια σύντομη εκδοχή για την αναζήτηση: Δωρεάν μεταφορικά άνω των $50, 29 χαρακτήρες, χωράει παντού. Αυτό είναι το συνηθισμένο μοτίβο. Οι διαφημίσεις αναζήτησης θέλουν μια σφιχτή γραμμή, οι διαφημίσεις στα social σηκώνουν τη μεγάλη, και είναι πιο γρήγορο να γράψεις και τις δύο από την αρχή παρά να ανακαλύψεις το πρόβλημα όταν η Google απορρίψει τη διαφήμιση.

Γράφοντας για το όριο χωρίς να γράφεις μέχρι το όριο

Βάλε το νόημα μπροστά. Σε κάθε πλατφόρμα με σύσταση, το κείμενο μετά από αυτή κρύβεται, δεν σβήνεται. Η πρώτη γραμμή πρέπει να στέκεται μόνη της.
Γράψε πρώτα τη σύντομη γραμμή. Ένας τίτλος 30 χαρακτήρων που δουλεύει μπορεί να μεγαλώσει για το LinkedIn. Ένας τίτλος 70 χαρακτήρων σπάνια κόβεται καθαρά.
Μέτρα τους συνδέσμους στο X. Ένας σύνδεσμος κοστίζει 23 είτε είναι σύντομος είτε μεγάλος, οπότε αν συντομεύσεις ένα URL δεν κερδίζεις τίποτα στη μέτρηση.
Έλεγξε χωριστά το μεταφρασμένο κείμενο. Ένας μεταφρασμένος τίτλος μπορεί να βγει μεγαλύτερος, και ένας ιαπωνικός μετράει διπλά σε Google και Microsoft. Το ίδιο μήνυμα μπορεί να χρειάζεται διαφορετική γραμμή ανά γλώσσα.

Έλεγξε το δικό σου

Ο έλεγχος μήκους κειμένου διαφημίσεων έχει όλα τα παραπάνω όρια, το καθένα με την πηγή του, και μια προβολή «Σύγκριση όλων» που μετράει έναν τίτλο και ένα κύριο κείμενο απέναντι σε κάθε πλατφόρμα ταυτόχρονα. Τρέχει στον browser σου και τίποτα από όσα επικολλάς δεν φεύγει από τη σελίδα. Για οργανικές λεζάντες, ο έλεγχος μήκους λεζάντας καλύπτει τα όρια δημοσίευσης.

Αν προτιμάς να παραδώσεις όλη τη δουλειά, το Hermoso είναι ένας AI marketing agent που τρέχει το marketing σου στον αυτόματο πιλότο. Γράφει κείμενο διαφημίσεων με τη φωνή της μάρκας σου ως μέρος της δημιουργίας της διαφήμισης, μπορεί να τεστάρει παραλλαγές τίτλου σε μία διαφήμιση εικόνας χωρίς να αλλάζει τίποτα άλλο, και στήνει καμπάνιες στους δικούς σου διαφημιστικούς λογαριασμούς, που δημιουργούνται σε παύση ώστε να μην ξοδεύεται τίποτα μέχρι να το πεις εσύ.

Συχνές ερωτήσεις

Ποιο είναι το όριο χαρακτήρων για τους τίτλους στο Google Ads;

Οι τίτλοι των responsive search ads παίρνουν έως 30 χαρακτήρες, οι περιγραφές έως 90 και οι διαδρομές εμφάνισης έως 15 η καθεμία. Η Google μετράει κάθε κορεατικό, ιαπωνικό ή κινέζικο χαρακτήρα για 2.

Είναι αυστηρά τα όρια κειμένου στις διαφημίσεις της Meta;

Όχι. Η Meta προτείνει 125 χαρακτήρες για το κύριο κείμενο, 40 για τους τίτλους και 25 για τις περιγραφές. Μεγαλύτερο κείμενο γίνεται δεκτό, αλλά μπορεί να κοπεί στη διαφήμιση.

Μετράνε τα emoji για δύο χαρακτήρες στις διαφημίσεις;

Στις responsive search ads του Microsoft Advertising, ναι: η Microsoft βάζει τα emoji στους χαρακτήρες διπλού πλάτους. Ο κανόνας διπλού πλάτους της Google αναφέρει κορεατικά, ιαπωνικά και κινέζικα. Αλλού ένα emoji είναι συνήθως ένας χαρακτήρας, αν και κάποια εργαλεία μετράνε λάθος τα σύνθετα emoji.

Πόσους χαρακτήρες πιάνει ένας σύνδεσμος σε διαφήμιση στο X;

Κάθε σύνδεσμος μειώνει το post των 280 χαρακτήρων κατά 23, οπότε ένα post με έναν σύνδεσμο έχει 257 χαρακτήρες για όλα τα υπόλοιπα.

Όρια χαρακτήρων στο κείμενο διαφημίσεων σε κάθε πλατφόρμα, και ποια είναι απλώς συστάσεις