Лимиты символов в рекламе на всех платформах: где жёстко, где совет

На каждой рекламной платформе есть поле для заголовка и поле для текста под ним, и каждая меряет эти поля по-своему. Одни не пропустят ни символа сверх лимита. Другие примут всё, что вы напишете, и обрежут в ленте. Некоторые считают японский иероглиф за два символа. А цифры, которые кочуют по блогам, часто устарели на несколько лет.

Поэтому здесь собраны лимиты так, как их документирует каждая платформа сегодня, со ссылками, и бесплатная проверка длины рекламного текста, которая сверяет ваш текст со всеми ними прямо по ходу набора.

Жёсткие пределы и рекомендации это разные вещи

Прежде чем перейти к цифрам, одно различие, которое важнее всего. Жёсткий предел означает, что платформа не примет текст: поле вас остановит или объявление отклонят. Рекомендация означает, что текст примут, но часть после лимита может спрятаться за «Ещё» или многоточием.

Они требуют разных решений. Превысить предел нельзя никогда. Превысить рекомендацию это выбор: нормально для основного текста, где первая строка несёт главное, и рискованно для заголовка, который работает только целиком.

Google Ads

Для адаптивных поисковых объявлений справка Google ограничивает заголовки 30 символами, описания 90, а каждое из двух полей отображаемого пути 15. В одном объявлении до 15 заголовков и 4 описаний.

Для адаптивных медийных объявлений требования Google к медийной рекламе допускают заголовки по 30, один длинный заголовок на 90, описания по 90 и название компании на 25.

Это лимиты, а не пожелания. Заголовок на 31 символ просто слишком длинный.

Microsoft Advertising

Адаптивные поисковые объявления Microsoft устроены так же: заголовки по 30, описания по 90 и пути по 15, от 3 до 15 заголовков и от 2 до 4 описаний на объявление, согласно справочнику ResponsiveSearchAd. Длины совпадают с Google. А вот подсчёт совпадает не всегда, об этом через раздел.

TikTok, Pinterest, Reddit и X

TikTok показывает максимум 4 строки рекламного текста, после чего остальное закрывает надпись «Ещё», и советует укладываться в 100 символов, а на китайском, японском или корейском в 50, согласно требованиям к рекламе в ленте. Отображаемое имя занимает одну строку до 20 символов (10 в этих системах письма), согласно требованиям к аукционной рекламе в ленте.
Pinterest принимает заголовки до 100 символов и описания до 800, но в ленте могут показываться только первые 40 символов заголовка, или 30 в двухбайтовых языках, а описания в главной ленте и в поиске не показываются вовсе. Из требований к продуктам Pinterest.
Reddit разрешает заголовок на 300 символов, рекомендует 100 или меньше и называет 80 или меньше более безопасным лимитом. Отображаемый URL занимает до 100. Из требований Reddit к рекламе с изображениями.
X даёт продвигаемому посту 280 символов, и каждая ссылка отнимает от них 23, так что у поста с одной ссылкой остаётся 257. (Органические посты аккаунта X Premium могут быть до 25 000 символов; для рекламы действуют 280.) Заголовок карточки сайта или медиа занимает до 70 символов, и X говорит, что 50 символов должны уберечь от обрезки на большинстве устройств. Из требований X к рекламным креативам.

Как считается символ и почему он не всегда один

Большинство платформ считают то, что вы видите. Два задокументированных исключения меняют ответ для многих рекламодателей:

Google считает языки двойной ширины за 2. Каждый корейский, японский или китайский символ считается за два, согласно справке Google. В заголовок на 30 символов их помещается 15.
Microsoft делает так же и добавляет эмодзи. Её справочник даёт тексту двойной ширины заголовок на 15, описание на 45 и путь на 7 и относит эмодзи к символам двойной ширины. Заголовок в Microsoft из 20 букв и 5 эмодзи заполнен на все 30.

Требования TikTok к рекламе в ленте применяют то же правило к рекомендуемой длине: полноширинный символ занимает два места, поэтому рекомендованные 100 символов на китайском, японском или корейском превращаются в 50.

Эмодзи создают проблемы и в обратную сторону. Эмодзи семьи или флаг выглядят как один символ, но внутри это несколько кодовых точек, и счётчик, который считает единицы UTF-16, насчитает в эмодзи семьи из четырёх человек 11. Наша проверка считает графемы, то есть символы так, как их видит читатель, и показывает рядом длину в UTF-16, когда они расходятся, чтобы вы понимали, почему другой инструмент с ней не согласен.

Разбор на примере всех платформ

Возьмём один заголовок: Бесплатно доставим любой заказ от $50. В нём 37 символов.

Платформа и поле	Лимит	Результат
Заголовок в поиске Google	30, жёсткий	Больше на 7
Заголовок в Microsoft	30, жёсткий	Больше на 7
Заголовок в Meta	40, рекомендация	Помещается
Заголовок в LinkedIn	200 жёсткий, 70 рекомендация	Помещается
Заголовок в Reddit	300 жёсткий, 100 рекомендация	Помещается
Заголовок карточки в X	70 жёсткий, 50 совет	Помещается

Решение: короткая версия для поиска. Доставим даром от $50!, 22 символа, помещается везде. Это обычная история. Поисковой рекламе нужна сжатая строка, социальная выдержит длинную, и написать обе сразу быстрее, чем узнать о проблеме, когда Google отклонит объявление.

Писать под лимит, не подгоняя текст под лимит

Главное в начало. На всех платформах с рекомендацией текст после неё скрывается, а не удаляется. Первая строка должна работать сама по себе.
Сначала пишите короткую строку. Работающий заголовок на 30 символов можно расширить для LinkedIn. Заголовок на 70 символов редко удаётся аккуратно сократить.
Считайте ссылки в X. Ссылка стоит 23 символа, короткая она или длинная, поэтому сокращение URL ничего не экономит.
Проверяйте локализованные тексты отдельно. Переведённый заголовок может оказаться длиннее, а японский в Google и Microsoft считается вдвойне. Для одного и того же посыла на разных языках может понадобиться разная строка.

Проверьте свой текст

В проверке длины рекламного текста есть все лимиты выше, каждый с источником, и режим сравнения, который меряет один заголовок и один основной текст сразу по всем платформам. Она работает в вашем браузере, и ничего из вставленного не покидает страницу. Для органических подписей есть проверка длины подписи, которая сверяет текст с лимитами для публикаций.

Если хотите передать всю работу целиком, Hermoso это ИИ-агент для маркетинга, который ведёт ваш маркетинг на автопилоте. Он пишет рекламные тексты голосом вашего бренда в процессе создания объявления, умеет тестировать варианты заголовков на одном объявлении с изображением, не меняя больше ничего, и создаёт кампании в ваших собственных рекламных аккаунтах, на паузе, чтобы ничего не тратилось, пока вы не скажете.

Частые вопросы

Какой лимит символов у заголовков в Google Ads?

Заголовки адаптивных поисковых объявлений вмещают до 30 символов, описания до 90, а отображаемые пути до 15 каждый. Каждый корейский, японский или китайский символ Google считает за 2.

Лимиты текста в рекламе Meta жёсткие?

Нет. Meta рекомендует 125 символов для основного текста, 40 для заголовков и 25 для описаний. Более длинный текст принимается, но в объявлении может обрезаться.

Считаются ли эмодзи в рекламе за два символа?

В адаптивных поисковых объявлениях Microsoft Advertising да: Microsoft относит эмодзи к символам двойной ширины. Правило двойной ширины у Google называет корейский, японский и китайский. В остальных местах эмодзи обычно считается за один символ, хотя некоторые инструменты неправильно считают составные эмодзи.

Сколько символов занимает ссылка в рекламе в X?

Каждая ссылка отнимает 23 символа от поста на 280, так что у поста с одной ссылкой остаётся 257 символов на всё остальное.

Лимиты символов в рекламных текстах на всех платформах и какие из них лишь рекомендации